メーデーイベントに向けたマーケティングプロモーション企画！

労働者の日が近づいてきました。イベントのマーケティング計画はもうお考えですか?

2019 年 5 月 1 日の労働者の日休暇スケジュールは 5 月 1 日から 4 日まで調整されました。ニュースが発表されると、ソーシャルメディア上で急速に広がり、わずか2分で98万回再生され、10分で150万回再生を突破した。熱狂的な国民がニュースを広め、友人の輪は大騒ぎになった。

その後、大量のAPPプッシュメッセージとテキストメッセージが届きましたが、例外なく、休日の挨拶やプロモーションの通知が送られてきました。どの Web ページにアクセスすると、さまざまな休日の広告がポップアップ表示されます。これは、毎年恒例の「メーデー」マーケティング キャンペーンが再び始まろうとしていることも示しています。

では、このホリデーシーズンの交通ピーク時に、ブランドはどうすれば目立つことができるのでしょうか? やはり方法が必要です。それでは、過去のメーデーの事例からマーケティング手法を探り、インスピレーションを得てみましょう。

1. メーデーの祝日をブランドがどのように活用しているかを見る

1. クリエイティブなポスターは必須

休日ごとに大手ブランドがひそかに競い合い、独創的なポスターを発表しています。見てみましょう！

（１）電子商取引

Suning.com:

JD.com:

（２）電気製品

美的冷蔵庫:

フォティル:

方泰の模範従業員賞の証明書のコピーライティングは非常に面白いと言えます。

（３）ツール

Sogou入力方法:

テンセント PC マネージャー:

エバーノート:

（４）食べ物

コカコーラ：

香り豊かなピョウピョウ：

ポスターのノスタルジックな雰囲気は普通ですが、休日の旅行時の混雑を捉えているのが見どころです！

元気で明るく：

ポスターの作業員たちは文字やナッツを加工しており、絵がとても面白いです。コピーはシンプルですが、百草薇そのもののブランド特性を反映しています。

蒙牛：

ウェイロン：

（５）ワイン部門

江小白：

青島ビール：

（６）自動車

BMW：

北京現代：

（7）その他のカテゴリー

ユーシン中古車:

「よく食べることはよく働くことと同じくらい素晴らしい」という文章は配達員と配達を受ける人の両方を考慮しており、配達員の好感度は急速に高まります。

モバイク:

デュレックス：

ポスターは、旗の形で核となるコピー「遅れを取らずに、前進するよう努めよう」を掲げています。これは労働者の日という大きなテーマに合致するだけでなく、最高級の汚染を感じさせます。

デュレックス：

昨年、さまざまなブランドの労働者の日ポスターを見た後、編集者は労働者の日ポスターの4つのルーチンをまとめることができます。それらはルーチンではありますが、間違いなく誠実なルーチンです。

• メーデーの祝日の要素（「労働は最も栄光である」や「敬礼」や「大きな文字のポスター」など）を組み合わせます。
• メーデーのキーワード（労働、勤勉、休息、疲労、栄光など）を使用します。
• 製品機能を改良する。
• 上記3点を組み合わせます。

1. パーソナライズされたH5

ポスターを活用するだけでなく、クリエイティブでパーソナライズされた H5 ページをデザインすることで、ユーザーの注目を集め、ユーザーに積極的な共有を促し、多数のリポストを獲得し、マーケティング目標を達成することもできます。ここで編集者が、よくできた H5 の事例をいくつか紹介します。

（１）Lagou.com：「Lagou Daily - インターネット企業残業ランキング」

「996」が前面に押し出される以前から、インターネット企業では残業がすでに蔓延していた。 2015年、Lagou.comは労働者の日に「インターネット企業残業ランキング」と題したH5をリリースしました。H5はレトロな新聞のレイアウトを採用し、蓄音機のようなBGMを特徴としており、非常に良い体験を提供しました。

（２）テンセント：消えゆく労働ツール

テンセントのH5は「消えゆく労働道具」をテーマに、懐かしさを表現し、先祖がかつて使っていた労働道具を一つ一つリストアップし、忘れ去られようとしているこれらの道具を未来の世代に理解してもらうことで、過去の労働者への敬意を表現している。

（３）JD.com：JD.com家電、メーデーセール開催中

JD.com のメーデー プロモーション活動は、グラフィックとテキストの形式で紹介されています。10,000 元相当のクーポンがすぐに利用可能。100 万枚の JD.com クーポンが毎日配信。人気商品が 50% オフ。毎日事前に入手してください。ポスターを閲覧しながら、ユーザーはイベントに関する情報を簡単に受け取ることができ、いくつかの小さなアニメーションがユーザーの視聴体験を向上させるために使用されています。最後に、クーポンを受け取った後、すぐに店舗に入り、買い物を始めることができます。

（4）Dajie.com：メーデーエスケープシーズン！

全体的なデザインはシンプルで、テーマを宣伝するためにいくつかのイラストが使用されており、インターフェースの上部にあるメニューにも多くの機能があります。メーデー休暇中に採用情報を公開したことも、トラフィックを集めるのに良い役割を果たしました。

上記の事例から、これらの事例は自社のブランド特性やポジショニングと密接に関係していることがわかります。ユーザーがこうした事例を転送することで、ブランドの特徴も吸収し、ブランド文化も理解する。このようなレバレッジマーケティングが成功するのです。

1. オンラインとオフラインの統合マーケティング

事例: UnionPay International x Qyer.com - 「5.1 旅するエイリアン フラッシュ旅行プラン」

銀聯国際フラッシュモブイベントのマーケティングロジックは、新鮮で興味深いオンラインソーシャルコミュニケーションを通じて、話題のイベントを宣伝することです。新しいDouyinチャンネルとアイドルプロデューサーメンバーなどの汎エンターテインメント手法により、短期間で大量のトピックが宣伝され、「フラッシュ旅行」という話題の概念が若者のソーシャル通貨に急速にアップグレードされました。

オフラインでは、大衆の心の中に旅行ロマンと楽しい参加感が強いポップアップストアを設立することで、若者の生活との距離を縮め、ユーザーの心の中でのブランドの位置付けを継続的に豊かにし、最終的に完全なオンラインとオフラインのマーケティングのクローズドループを形成します。

1. メリットを止めないでください！ ！ ！

大手ブランドは常に消費者に「お金を与える」ことに熱心です。あらゆる祭りは割引やプロモーションの理由として使用できます。祭りがなくても、祭りを作成することができます。代表的な例は「Double Eleven」と「JD 618」です。ブランドが、メーデーのような独自のトラフィックをもたらす祭りを見逃すはずがないと考えるのが妥当でしょう。

（１）天猫：小型家電の会場

「お祭りづくり」やイベントの企画に最も積極的なショッピングサイトに加え、メーデーの休暇に合わせた旅行アプリも、ユーザーのメーデー旅行を支援する十分な誠意を示している。

（２）シートリップ

特典を配布するだけでなく、ユーザーに対してアドバイスをしたり、3日間サーフィンしたり、8日間サーフィンしたりできることを伝えたりもしています。

（３）イーロング

eLong APPの「メーデー」特別版は比較的早くリリースされ、関連する「メーデープロモーション活動」もかなり前から開始されており、「すべて準備が整っており、メーデーを待つだけ」と言えます。

ブランドは、この状況を利用して活動を企画することに満足しています。一方では、収益を増やすことができ、他方ではトレンドにも合致しています。他社が何か他のことをしているのに、自分たちも何か他のことをしないのは恥ずかしいことです。

ただし、活動の回数とタイミングは一定の範囲内でなければならないことに注意する必要があります。年間を通じて活動が行われている場合や、商品が元の価格で販売されたことがない場合は、時間が経つにつれてユーザーが割引価格を元の価格と誤解し、商品が値下げなしでは販売されなくなります。

さて、前置きはこれくらいにして、これまでの「メーデー」の行事を振り返った後、この祭りの活用についての編集者の見解をお話ししましょう。

2. メーデーを活用するための提案

1. お祝いの雰囲気を演出する

労働者の日は祝日なので、広告は自然に祝祭的な雰囲気を演出する必要があります。お祭りの雰囲気を演出するには、主に色彩と音楽の 2 つの要素が必要です。

• 色は意識的または無意識的に消費者の心理に影響を与えます。そして、色によって効果が異なります。
• 音楽は人々の感情に触れる強い力を持っており、記憶、視覚的想像力、感情を喚起することができます。

これらの要素が組み合わさって、人々を興奮させる雰囲気が生まれます。

1. ユーザーを理解する

ユーザーの属性ラベルと動的動作を記録することで、多次元のユーザーポートレートを構築します。これを使用してユーザーグループを分類し、カテゴリごとに異なるマーケティング活動を実行し、マーケティング活動の精度を向上させます。

すべてのマーケティング キャンペーンを「正確」なものにしたいのであれば、平常時から十分な努力を払う必要があります。たとえば、旅行アプリは、ユーザーのメーデー旅行計画（行きたい場所、検索したフライトやホテル、最近収集した旅行ガイドなど）を完全に把握する必要があります。つまり、ユーザーが興味を持っているすべてのコンテンツを理解し、適切なタイミングで関連するアクティビティをプッシュします。これがマーケティング効果を最大化する唯一の方法です。

1. 継続的なトピックを作成する

レイバーデーを活用した広告を展開する場合には、関連するトピックの作り方も学ぶ必要があります。労働者の日は市場の湖に投げ込まれた石のようなものです。波紋を起こした後、ブランドは共鳴を生み出すために、その周囲に継続的に話題を作り出す必要があります。この波紋を巨大な波に広げましょう。これにより広告効果が倍増します。労働者の日休暇マーケティングの期限を破ってまで広まりました。

1. ショートビデオ/ライブ放送/Vlogは試してみる価値がある

Tik Tokの人気に続き、ショートビデオは第二の春を迎えました。現在、ショートビデオマーケティングは企業のトラフィックとコンバージョン率の大きな割合を占めています。ライブストリーミングは最近減少していますが、過小評価すべきではありません。また、ショートビデオの新たなアウトレットであるVlogは、有名人がもたらす一定のトラフィック配当も活用するでしょう。したがって、メーデーの休暇中に、自社製品と統合された短編動画/ライブ放送/Vlogを公開すると、間違いなく多くの注目を集めるでしょう。

記事の最後で、皆様にメーデーが楽しいものになりますようお祈り申し上げます。同時に、今年の「メーデー」マーケティングキャンペーンに期待し、どのブランドが新しいアイデアを思いつくのかを見てみましょう。

著者: Box Fungus

出典：アクティビティボックス運営協会（huodongheziyys）