2020年は「波瀾万丈の姉妹」「青春有你2」「クリエーションキャンプ2020」などのタレント番組が人気を博し、「サークルからの脱却」は誰もが追求する目標となった。しかし、出場者だけでなく、ブランドも独自のサークルからの脱却方法をさらに模索している。

最初に影響を受けるのは、コンテンツマーケティングの人気です。知乎などの主要なコンテンツプラットフォームでは、ブランドプロモーションサービスを提供するKOLが多数登場し始めました。これにより、KOLとプラットフォームが共同で「金儲け」をすることにユーザーが疑念を抱くようになりました。

ブランド効果の統合を最も実現でき、ユーザーに不快感を与えにくい広告形式として、情報フロー広告は、コンテンツベースのプラットフォームに広告を掲載する場合、広告主にとって依然として最良の選択肢です。

以下の分析では、典型的なコンテンツ プラットフォームである Zhihu を例に挙げます。

今年から8月までの知乎ユーザーの属性を集計してみると、上半期と比べて男女比に若干の変化があったことが分かる。

全体的には、男性よりも女性利用者が若干多い傾向にあります。利用者の8割は30歳以下の若者で、次いで若年層が続いており、高齢者の割合は改善が必要です。

Zhihu に情報フロー広告を掲載するのに適した具体的な業界はどれですか?人気のある広告主は誰ですか?情報フロー型広告の素材やコピーライティングの特徴とは？本記事では、App Growingが6月から8月にかけて追跡した知乎広告インテリジェンスを分析し、知乎情報フロー広告の傾向と材料特性をよりよく理解できるようにします。

01 知乎で人気のある業界はどれですか？また、その広告文や資料形式の特徴は何ですか？

プラットフォーム全体の投資状況から判断すると、ソーシャルデートとゲーム業界が2つの主要業界であり、それぞれ21.54％と20.23％のシェアで同程度である。しかし、4月と5月の知乎の広告投資でトップの業界であった総合電子商取引は3位に後退した。

ソーシャルデート広告の増加の理由は、第一に、ソーシャルデート広告の広告主がバレンタインデーに向けて勢いをつけていること、第二に、卒業シーズンで、独身の若い男女が初めて職場に入るため、仕事が忙しく、交際範囲が狭いため、友達を作りたいという需要が高まっていることが推測されます。

「テキストコミュニティ」としての知乎自身の特性に基づき、純粋なテキスト配信は依然として知乎の情報フローを配信する主流の方法です。また、写真は26.79％、動画は9.93％を占めています。

02 アプリ内配信では、どのスタイル/カテゴリがより人気があり、どのトップ広告主がボリュームを競っていますか?

2-1 三国志モバイルゲームの割合が高く、戦争と童話のモバイルゲームは明らかに有利であり、見知らぬ人との出会い系アプリは強い成長を遂げている

ゲームアプリの広告では、三国志、戦争、童話系のモバイルゲームの合計シェアが70％を超え、そのうち三国志モバイルゲームだけで40.39％を占めました。これは、『三国志：戦略版』と『三国志：幻想大陸』を知乎プラットフォームに配置することに重点が置かれていることに関係しています。

また、知乎における『剣王3：指先剣湖』と『千秋慈』の広告規模の拡大により、童話系モバイルゲームの割合が16.09%に増加した。

6月から8月までの知乎プラットフォーム広告の概観によると、社交結婚と生活サービスは広告数が比較的多い主要産業であるため、見知らぬ人との出会いと生活サービスのアプリケーションは比較的安定した上昇傾向を示しています。

その中で、見知らぬ人との出会い系アプリの数が大幅に増加しており、これはこの時期の若者の間での友達作りの需要が強かったことと強く相関しています。しかし、割引セールアプリの数は6月にピークに達した後、急速に減少しました。これは、Zhihuプラットフォーム上の割引セールアプリ「What's Worth Buying」と「Rebate」の広告数の減少が原因であると推測されています。

2-2 6つのソーシャルアプリがリスト入り

6月から8月にかけて追跡したモバイル広告情報に基づき、Zhihuプラットフォーム上で最も広告が掲載されたゲームおよび非ゲームアプリのトップ10を次のようにまとめました。

ゲーム以外のアプリのトップ10は、ほとんどがソーシャルアプリで、 「Test Your Horoscope」、「Magnifying Glass for Friends」、「Hertz」、「Little Deer」、「CHAO」、「Little Red Book」などがランクインしている。「What's Worth Buying」と「A Little English」は、依然としてZhihuプラットフォーム上の主要なアプリ広告主である。

モバイルゲームのトップは主に三国志や仙侠系のもので、 「三国志：戦略版」、「三国志：幻想大陸」、「剣王3：指先江湖」に多額の投資が行われた。

03 知乎広告クリエイティブ素材の特徴は何ですか？

以下では、ソーシャルデート、ゲーム、総合電子商取引、生活サービスの4つの主要業界における広告コピーライティングのルーチンと広告素材のルーチンに焦点を当てます。

一般的に、疑問文は知乎の広告文でよく使われており、さまざまな業界のホットな問題に焦点を当て、キーワードを強調し、要点を直接伝えます。以下は、さまざまな業界の広告文の一般的なクリエイティブポイントです。

3-1 6月から8月までの知乎プラットフォームにおけるトップ業界のコピーライティング分析

3-2 6月から8月までの知乎プラットフォームにおける業界トップ資料の分析

Zhihu の広告素材は主に純粋なテキストまたは画像の形式です。Zhihu 自体のプラットフォームトーンとユーザー属性は「高学歴」と「エリート」の傾向があるため、広告主は Zhihu に広告を掲載する際に、Zhihu のスタイルに合ったテキストまたは画像を別途提供します。

以下の分析では、6月から8月にかけてZhihuで人気の投資であったソーシャルデートと総合電子商取引業界を例に挙げます。

1) ソーシャルデート業界の広告のクリエイティブなインベントリ。興味に基づいて友達を作ることに焦点を当て、若者を引き付ける。

例えば、知乎プラットフォーム上の「虫眼鏡デート」アプリの広告素材は、実物の写真が中心です。主に高学歴の若者をターゲットにしているため、写真の色彩は新鮮で淡く、独身の文系青年の雰囲気を醸し出しています。コピーは主に「趣味」や「三観」などのキーワードを強調しており、比較的控えめです。

他のプラットフォームでは、女の子のルックスや体型を強調することに重点が置かれており、コピーのキーワードは「離婚して独身」とかなり露骨です。

2) デジタル3C製品を中心とした総合的なeコマース広告クリエイティブ在庫

知乎プラットフォーム上の「買う価値があるもの」アプリの全体的な広告イメージは、主に製品を簡潔かつ明確に表示しています。製品は写真の絶対的な主役であり、 6月から8月にかけて発売された製品の種類は主にデジタル3Cテクノロジー製品です。

高額商品の場合、ユーザーの意思決定期間は長く、Zhihuは3C愛好家が戦略を立てるためのプラットフォームであるため、コピーでは主に宿題のやり方や、よりお得に購入する方法について強調し、ターゲットユーザーを引き付けます。

他のプラットフォームでは、主な商品は日用品の小物で、写真は比較的シンプルで、商品の価格が強調されています。コピーでは、「割引」「安い」「無料」などのキーワードが強調されています。

一般的に、知乎の情報フロー広告の全体的なスタイルは、若者の嗜好と知乎プラットフォームの「知識豊富」で「エリート」な雰囲気と一致しており、純粋なテキスト素材を主成分とし、画像を補助として利用しています。

画像素材を作成するときは、写真の品質に注意を払い、写真をシンプルで鮮明にし、写真の適切なトーンと雰囲気を作り出し、製品自体を強調し、コピー内のキーワードを明確にする必要があります。

著者: App Growing

出典: App Growing