Toutiao、Miaopai、Meipaiショートビデオプラットフォームの分析と運用提案

「ユーザー時間」という概念は最近人気が出てきていますが、これはおおよそ次のことを意味します。

人々の時間は限られています。私のところに行く人は、あなたのところには行きません。あなたも私も賢くなって、ユーザーの時間を1秒でも逃さないように努力すべきです。今日皆さんが参加しているショートビデオのブームは、インターネットユーザーがビデオコンテンツに費やす時間が大幅に増加したことを証明する一連のデータレポートによって始まりました。

9 つの主要な短編動画プラットフォームでは、それらがカバーするターゲットユーザーグループが、完全に独立した存在であるわけではありません。地方から都市を包囲する路線をとっている快手も、チーム交代が二次元ドラマ並みの甲駅、乙駅も。

大量のユーザーを引き付けるためには、まずはターゲットユーザーに適した高品質のPGCコンテンツ、もしくは大量のUGCコンテンツを用意し、参加してもらう必要がある。これがロジックです。

——ショート動画プラットフォームは今後2年間、その領域を拡大し続けることができるでしょう。

そのため、いくつかの短編動画プラットフォームでは、左側に「10億」、右側に「10億」と書かれた「先に一部の人が金持ちになる」などのスローガンが掲げられている。

短編ビデオの実践者/作成者/運営者として、出力コンテンツをクロスプラットフォームで配信することはコンセンサスです。

「現段階では、短編動画クリエイターにとって、アルゴリズムプラットフォームからスタートし、普及と収入を得てから、他のチャンネルを組み合わせてブランド効果を構築するのが現実的な選択だ。」

これら9大ショート動画プラットフォームと言われるものに関して、実は他にも追いついて群がっているショート動画プラットフォームは数多くある。

これらのプラットフォームでコンテンツを運営し、トラフィックを獲得して収入を得てプロジェクトを継続するにはどうすればよいでしょうか?

ショートビデオプラットフォームのプラットフォームボーナス期間の現在の計画と将来の方向性をどのように理解しますか?

これが今日この記事でお伝えしたいことです。

多くの短編動画制作者が「Toutiao は成長率が最も高く、収益も得られる」と言っているのを聞いたことがあります。

これはショートビデオプラットフォーム界における今日頭条の最高の脚注かもしれないが、この文章は詳しく説明する必要がある。

Toutiao が立ち上げに頼っている「ブラックテクノロジー」について聞いたことがある人なら、それが単なる「アルゴリズムメカニズム」であることを知っているでしょう。以下の操作のヒントのポイントを理解していただくために、簡単に説明させていただきます。

ショートビデオが公開されると、「アルゴリズムメカニズム」の 5 つのステップが実行されます。

ここから「急成長」という言葉が生まれました。「ホームページ」に到達したり、トラフィックの入口の位置を獲得したりするために編集「操作」を必要とするオンラインビデオウェブサイトとは異なり、Toutiaoの「アルゴリズムメカニズム」では、「レビュー」および「重複排除」されたすべてのコンテンツがトラフィックを獲得する機会があり、大量のトラフィックを獲得する機会さえあります。

短い動画をギャンブルゲームに参加するものと考えることができます。最初は、ディーラーがゲームに参加するために直接 30 元を渡します。勝てばより多くのお金を獲得でき、より大きなチップでゲームに参加すれば、より多くのお金を獲得できます。

勝てなかった？勝てなかったとしても、次回戻ってきたら最初の 30 元はそのまま残ります。

「アルゴリズムメカニズム」に基づく分散型コンテンツ配信により、Toutiao は情報プラットフォーム/コンテンツプラットフォームの段階で際立つ存在となっています。これまでの蓄積を頼りにし、APP側で2番目に大きいトラフィック構成となる製品設計を補完し、今日頭条のショート動画データは1日あたり10億回の視聴回数に急上昇し、注目を集めざるを得ない。

現段階では、Toutiao には短編動画ユーザーにとって 3 つの欠点があります。

1. トラフィックプールは単なるプールである

トラフィックは限られていますが、ショートビデオのユーザーは大勢来ています。

そのため、各カテゴリーにおいてトラフィック供給が弱まることが予想され、徐々にその声が聞こえてきています。後発で参入した新規アカウントを維持し、大型ベンチマーク案件を安定させるためには、先に参入したものの、成長が間に合わなかった中堅ショート動画実務者に撤退の気持ちを抱かせるしかない。トラフィックウェイト構成を理解するために、ピラミッドの形状を自分で想像してください。

2. 収益は交通量に依存し、交通量は機械に依存し、機械は故障している

今日頭条の創始者である張一鳴氏はかつて、「技術は中立であり、不干渉は情報流通の最良の原則かもしれない。今日頭条は価値観を優先させず、現実を直視しなければならない」と語った。

この文は、

現実には、Toutiao のコンテンツは一般的に下品で面白いものばかりです。

下品で面白いコンテンツは、ユーザーのクリックを引き付け、滞在時間を長くする可能性が高くなります。ユーザーのクリック数と滞在時間によってコンテンツの推奨量が増加し、最終的にはコンテンツ全体に占める割合が大きくなるでしょう。

トラフィック（収益）を獲得するために、多くの短編動画クリエイターは当然ながら「愛のために綱渡り」をします。レビュー基準を超える想像力とマーケティング力の見せ場…

これは、MiaopaiやMeipaiなどの主要なショート動画アカウントがToutiaoに参入した後、平凡な反応しか得られなかった理由でもあります。

3. オリジナルのショートビデオクリエイターはファン獲得やブランド効果の確立に苦労しており、一時的にポーターが勝利している

これは、Toutiaoのアルゴリズムメカニズムの下では、オリジナルのショートビデオクリエイターがWeChatパブリックアカウントやWeiboなどのソーシャルコンテンツプラットフォーム上の戦略と機会を再現できないことを意味します。

感情や感情的な内容は、「面白い」や「刺激的」なものに比べると満足度がはるかに低いです。

情報プラットフォームの製品コンセプトを超越できず、「読んだら忘れる」という考え方になったことで、今日頭条のファンの定着率と購読者数が低下したが、これは古くからの問題である。

地元テレビ局のニュース映像は「建設現場の実況、本当の話」と題され、小さな女の子を抱いた老人の表紙写真と相まって、1,700万回の視聴回数を獲得した。

微博の人気は高く、1秒間の再生回数が1000万回未満の毎日の食事日記は、「照り焼きチキンレッグ」の再生回数2万回でしか追い越せません～

Toutiao操作のヒント:

1. 機械にタイトルを理解させ、正確なカテゴリの推奨を取得します。

（ロボットはあなたほど多くのことを知りませんので、分類に関連するキーワードをタイトルに明確かつ正確に記入してください。アップロードする動画の分類を間違えないように、タグはできるだけ多く正確に記入してください）

2. クリックと滞在時間は、「アルゴリズムのメカニズム」における 2 つの重要な要素です。

タイトルとカバー画像を使ってクリック数を増やしましょう。

タイトル作成にはさまざまな方法論がありますが、機会があれば別の記事で説明します。

コンテンツプラットフォームのウォーターフォールフローでは、ユーザーはタイトルが表示されたときにそれをちらっと見るだけであることがよくあります。

最も理解しやすい方法論は次のとおりです。

A. タイトルはできるだけ画数が少なく、認識しやすく、口語的なものにすべきである。

B. ユーザーの注意を引くために、タイトルには目を引くキーワードを含める必要があります。このキーワードを中心にタイトル全体を作成します。（若い女性、あなたが「若い女性」という言葉を初めて見たのは知っています）

滞在時間を逃してフィルタリングされたと判断されないように、できるだけ早くプロットに素晴らしい始まりを与えてください。

逆に、退屈なストーリーのクリックベイトのタイトルは、フィルタリングされないように、できるだけ長い滞在時間を確保するために、エントリを長くする必要があります。

ストーリーとクリックベイトのタイトルの不一致や、クリック後の素早い離脱を避けてください。そうしないと滞在時間が短くなり、アルゴリズムでより否定的に評価されます。

3. 公開する前に、タイトルと表紙の重複を手動で削除します。

Toutiao の推奨アルゴリズムでは、最初のステップは重複するタイトルを排除することです。

短い動画とテキスト記事の違いは、テクノロジーによってテキストをデジタルコードに変換できることです。デジタルコードの比較を使用して重複を排除できます。これは短い動画には適用されません。そのため、ビデオポーターは時々クラッシュします。

重複を避けるために、公開する前にタイトルと表紙画像を手動で確認してください。また、カバー画像が何度も表示され、後続のカバーが繰り返し表示されることによるクリック数の損失も回避できます。

4. ホットスポットを素早く適度に追跡する

ホットなトピックが表示されたら、そのホットなトピックのコンテンツを作成するのにかかる時間をすぐに判断します。後の順序で人気のあるコンテンツは重複排除される可能性が高く、前の順序で人気のあるコンテンツは推奨される可能性が高くなります。

5. Toutiaoのスタイルに従う

Toutiao は、ほとんどの短編動画ユーザーにとって、コールドスタートを始める最初の選択肢です。ただし、運用にどれだけ力を入れるかは、現在の Toutiao の動画コンテンツのスタイルがあなたの成果物に合っているかどうかによって決まります。

現在のビデオコンテンツのカテゴリは、音楽、おもしろい、ソーシャル、スケッチ、生活、映画とテレビ、エンターテイメント、かわいい、ゲーム、オリジナル、目を見張るものです。

コンテンツプラットフォームのユーザーグループが集約されると、質的な調整を行うことが難しくなります。常に高値で始まり、安値で終わるため、運用チームは目標レベルを維持するために懸命に取り組む必要があります。

「アルゴリズムの仕組み」では、一般的に「驚き」や「面白い」コンテンツに夢中になっているユーザーは、「見た目を変える」動機がほとんどありません。

多くのショート動画ユーザーの目には、2013年に市場に参入したMiaopaiと、2014年に市場に参入したMeipaiは非常に似ているように見えます。

2 つを比較することで、両方のプラットフォームでトラフィックと収益を獲得する方法がより明確になり、よりよく理解できるようになります。

Miaopai と Meipai はどちらも、短編動画の制作と共有を目的としたツールベースの製品で、短編動画コンテンツプラットフォームへと進化しました。

機能は非常に類似しており、インタラクションデザインにも多くの類似点があります。

しかし、ショート動画制作者が最も注意を払うべきプラットフォームコンテンツの運用に関しては、両者の間には大きな違いがあります。

APPユーザーデータの観点から分析する第一歩を踏み出しましょう。

Cheetah Dataの短編動画アプリランキングによると、Meipaiの週間アクティブ浸透率はMiaopaiの7倍です。

Talkingdataの2016年12月25日の活動率によると、Meipaiの活動率はMiaopaiの4倍でした。全体的なデータに基づくと、両アプリの活動率はこれまで基本的にこの倍数の範囲にとどまっていました。

これはiResearch Qianfanのデータとあまり変わりません。2016年第3四半期では、MeipaiとMiaopaiの比較は基本的に4倍の範囲でした。

Meipai が同じアプリにライブ放送機能を組み込んだおかげで、Meipai の使用時間は急速に増加しました。

しかし、iResearchの2016年の短編動画レポートによると、Miaopaiの1日あたりの平均動画アップロード量は150万本、1日あたりの平均再生回数は17億回に達し、ネットワーク全体の1日あたりのアクティブユーザー数は6,000万人でした。そして、Miaopai を中国ナンバーワンの短編動画プラットフォームと呼びました。

データと結論が矛盾する盲点に困惑していませんか?

簡単に言えば、最も直接的な結論は次のとおりです。

MiaopaiのリーチはWeiboで、MeipaiのリーチはMeipaiで

よく分かりませんか？

ここで、製品の設計と運用の観点から分析の 2 番目のステップを実行しましょう。

APP の製品設計は製品と連携する必要があります。コンテンツプラットフォームのすべての設計は、コンテンツプラットフォームのコンテンツ運用のアイデアと目的を中心に展開されます。

コンテンツページ

短い動画のフロントエンドのプレゼンテーションに関しては、どちらも 2 列のウォーターフォールフローをメインデザインとして使用しています。

Meipai APPはUGCコンテンツを重視し、奨励しています - 草の根のインフルエンサー

Meipai アプリで撮影してアップロードした動画は、1:1 の正方形に固定されています。2 列のウォーターフォールフロー方式は正方形のサムネイルに適応できるため、ポートレートが変形せず、スペースを節約し、より多くのコンテンツを表示できます。

(Meipai アプリのサムネイルは、たいていハンサムな男性と美しい女性の顔です...あまり目立たない顔です)

コンテンツ運営の面では、Miaopai は明らかに Meipai よりも垂直分類などの PGC コンテンツを重視しています(Weibo のコンテンツ指向に協力しています)。

ファッション、食品、自動車などのチャネルでは、頭条スタイルの単列ウォーターフォールフローが使用されています。コンテンツ自体に重点が置かれ、第 1 レベルのページが直接再生されます。

チャンネルカテゴリー

冒頭でメイパイが「女の子の友達」と呼ばれていたというジョークを覚えていますか?

MeipaiはMeitu製品、特にMeitu XiuXiuの影響を強く受けており、「ツール型製品」段階の初期段階ではしばらくリードしていました。

Meipai がライブ放送機能を埋め込む前は、女子と男子の比率は 19:1 と高かった。

美牌はコンテンツ事業の深化を図り、この優位性を活かしています。チャンネル分類の女性向けセグメンテーションは、他の短編動画プラットフォームとは大きく異なります。

（女性向けコンテンツのショートビデオを制作している皆さん、自分の重要な戦場がどこにあるかご存知ですか？コンテンツプラットフォームとして、Meipaiは女性向けコンテンツを重視しており、オンラインとオフラインの両方の活動を促進し、Win-Winの結果を達成することを目的としています。女性向けコンテンツとは何か？—女の子の心を刺激できる人、物、オブジェクトのことです。）

Miaopaiのチャンネル分類は、Weiboのコンテンツ指向の分類ともいえます。

Weiboプラットフォーム全体の既存コンテンツをベースに、運営を通じてコンテンツの垂直性と深みをさらに深めていきたいと考えています。車と旅行も男性ユーザーの獲得に努めています。ランキングは最下位ですが、依然として縦型コンテンツへのトラフィックの入り口となっています。

交通入口

垂直分野のネットセレブのUGCを発掘・育成し、コンテンツの露出を増やしてユーザーの使用時間を向上させる。ほとんどのコンテンツプラットフォームでは、トラフィックと閲覧の入り口を提供するために「リスト」と「トピック」を使用します。

これは短編ビデオ制作者が最大限に活用すべきことでもあります。

MeipaiとMiaopaiはともに、4位のTABページに「トピック」と「リスト」のセクションを配置しました。

一般的に、「トピック」と「リスト」は、コンテンツと方向性が強いため、ウォーターフォールコンテンツプレゼンテーションページよりも多くのトラフィックを獲得します。

両者ともカテゴリーチャンネルページに「リスト」と「トピック」を配置しているのもこのためです。

簡単に言えば、ファンがいない新参者の場合、トピックは最も注意を払うべきセクションです。

中級レベルの短編動画クリエイターは、露出を拡大するために、分類されたチャンネルのリストでの露出機会を目指す必要があります。

Toutiaoのようなコンテンツ配信アルゴリズムメカニズムを使用しないコンテンツプラットフォーム

コンテンツの表示の仕組みとしては、分類チャンネルで「更新時間＋再生音量」で並べ替えるというものです。