2020年アプリ購入レポート

導入

データによると、2020年10月、アプリのリリースコピーにおける「生放送」関連商品の数は250近くに達し、約12％を占めた。その中で、教育業界が発売した製品の割合が最も高く、約30％を占めています。感染症流行中、「授業は中止しても学習は行われない」という背景の下、オンライン教育は爆発的な成長を遂げた。感染症流行が落ち着いた後も、ユーザーのオンライン学習習慣は継続され、特に「ライブ授業」の形式は広く一般に受け入れられた。

ソーシャル アプリとオンライン ショッピング アプリは教育アプリに次いで 2 番目に多く、それぞれ 18% と 11% を占めています。ソーシャルアプリ自体に、地理的な位置に基づいて近くにいる人を検索する機能があります。興味に基づいたライブストリーミングと友達作りを組み合わせると、インタラクティブな関係がより頻繁になり、「ライブストリーミング」はユーザーのプラットフォームへの執着を高めます。オンラインショッピングアプリには、当然ながらライブストリーミング販売の遺伝子が備わっています。トップキャスターの強力な販売力と店舗でのライブストリーミングの普及により、ライブストリーミングはオンラインショッピングに欠かせない要素となっています。

上記の分野に加えて、「生放送」のコピーライティングは、短編動画、オーディオとビデオ、読書などの他の業界にも多額の投資を行っています。本稿では、10月のアプリリリースコピーにおける「ライブストリーミング」関連業界の具体的な状況と購買量を具体的に分析します。

文章

Reyun DataのADIデータによると、10月のアプリコピーにおける「生放送」関連のクリエイティブグループの割合が最も高かったのはショートビデオで、40％を超えた。次いで教育、ソーシャルネットワーキングとなり、この3つの業界を合わせると90%以上を占めています。各主要産業のTOP5状況を具体的に分析すると、

（1）ショートビデオ業界では、「生放送」のコピーライティングがトップになるというトレンドが浮上しており、「TikTokショートビデオ」「TikTokスピードバージョン」「TikTok火山バージョン」が全体のほぼ半分を占めています。

（２）教育業界において、「ライブストリーミング」のコピーライティングとの関連性が最も高いセグメントは依然としてK12であり、小中学生が「ライブストリーミング授業」の最も重要なユーザーグループである。 Zuoyebang、GSX、TAL Education Groupなどの大手教育企業のアプリが比較的高い割合を占めています。

（３）ソーシャル業界では、「ライブ放送」のコピーライティングに関連するサブセクターはより多様化しており、垂直コミュニティ、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキング、エンターテイメントライブ放送などが含まれ、割合は比較的均等で分散しています。

（4）オンラインショッピング業界では、アリババが最大のシェアを占めており、タオバオモバイルとアリババ（1688）で合計80％以上を占めています。同時に、トップ5にランクインしたのは垂直型電子商取引アプリ「Duizhuang Jade」のみでした。

10月の主要業界の「生放送」関連クリエイティブグループが今月立ち上げられたクリエイティブグループ全体に対する割合から判断すると、二極化した分布傾向が見られます。ショートビデオ、ソーシャル、教育業界での「生放送」要素の浸透率は5％を超え、比較的高いですが、他の業界では1％未満です。

10月には、「ライブストリーミング」をコピーライティングのキーワードに使用したアプリの半数が、総合的な情報や短い動画メディアを選択している。 Reyun Dataが「生放送」に関連するメディアの種類を分析したところ、総合情報と短編動画が最も高い割合を占め、20％を超えていることがわかった。 TOP10メディア投資額から判断すると、上位メディアは依然として「今日頭条とテンセント」が占めており、今日頭条が1位で50％以上を占めている。 Cheetah Clean Masterは非テンセント系メディアの割合が最も高いメディアとなった。

10月の主要産業における「ライブストリーミング」関連のAndroidとiOSのクリエイティブグループの割合のランキングから判断すると、上位産業は重複度が高く、トップ4はオンラインショッピング、不動産、教育、ショートビデオとなっている。 5位以降は業種がかなり異なります。Androidクリエイティブグループはソーシャルネットワーキングと読書に重点を置いていますが、iOSクリエイティブグループは生活サービスとビジネス旅行に重点を置いています。

エンターテイメントアプリやソーシャルアプリでは、10月下旬に「ライブ放送」コピーの割合を増やすことに注力しました。 10月の第1週、中旬、最終週のAndroidクリエイティブグループの割合の変化によると、ショートビデオ、教育、ソーシャルネットワーキング、エンターテインメントはすべて、月後半に「生放送」コピーの配信を増加させました。エンターテインメントは月後半に70％以上を占め、オンラインショッピング、オーディオとビデオ、自動車は月半ばに大きな割合を占めました。 iOSクリエイティブグループの割合の推移から判断すると、ソーシャルとエンターテイメントの3つの時間帯の割合が大きく変化し、ソーシャルは月後半で60％近く、エンターテイメントは月後半で80％以上を占めています。

10月上旬、中旬、下旬の「ライブ配信」関連商品数とクリエイティブグループ数の推移を比較すると、発売商品数、クリエイティブグループ数ともに増加傾向にあり、 10月下旬には「ライブ配信」関連商品が200点近く、クリエイティブグループ数が8万6千を超えた。 「ダブル11」が近づくにつれ、オンラインショッピングが「生放送」コピーライティングへの投資を増やすほか、ショートビデオ、教育、ソーシャルネットワーキングも「生放送」コピーライティングを通じて「ダブル11」人気に加わっている。

次のReyunデータでは、ショートビデオ、ソーシャルネットワーキング、教育、オンラインショッピングにおける「ライブ放送」の人気コピーライティングとHOT素材を分析します。

ショート動画アプリ業界では、 Douyin と Kuaishou が早くからライブストリーミングを開始し、ショート動画の特性とライブストリーミングのインタラクティブ性を組み合わせようとしましたが、重点は異なります。 Douyin は BGM の遺伝子が強いため、音楽に重点を置いており、後にグッズを使ったライブストリーミングの分野に拡大しました。一方、Kuaishou はゲーム、おもしろ動画、美容動画に重点を置いています。

ソーシャルアプリ業界では、 「ライブ放送」の要素がより多様化しています。出会い系ライブ放送では、「同じ都市の近くの人」、「美貌」、「アンカーチャット」などに重点を置いています。ゲームライブストリーミングプラットフォームは、「ゲームイベント」「eスポーツキャスター」「有名ゲームガイド」などのコンテンツへの投資を増やしています。

オンライン教育アプリ業界では、 Reyun Dataが「オンライン教育アプリ大量購入レポート」でK12市場の大量購入状況を詳細に分析しています。コピーライティングに使用されているキーワードは、教育の「ライブ放送」の人気コピーライティングと一致しており、主に「有名な教師が教える」、「成績向上」、「教材パッケージ」に基づいています。 「生放送」コピーライティングには、試験関連の科目以外にも、公認会計士やプログラミングなどの他の教育・研修分野も含まれます。

オンラインショッピングアプリ業界では、ジェダイトはオンラインショッピングの「ライブ放送」コピーライティングに関わる製品カテゴリで第1位にランクされています。ランキングでは主に3Cデジタル製品、衣料品・アクセサリー、家庭用家具が続いています。 Reyun Dataは、「ライブストリーミング」と「非ライブストリーミング」に関するコピーライティングを比較することで、ライブストリーミング商品は「メーカーからの直販」、「掘り出し物のピックアップ」、「大きなパッケージ」をより重視しているのに対し、非ライブストリーミング商品は「特別販売」と「高コストパフォーマンス」をより重視していることを発見しました。