2019 年の「現実的な」広告トップ 10 だと私は確信しています。

今年も広告主は厳しい試練に直面していると聞きました。彼らは予算削減やインスピレーションの欠如といった昔からの問題に直面しているだけでなく、リンク マーケティング、KOC、ライブ ストリーミングといった新しいタイプのマーケティングにも不意を突かれています。

しかし、どんなに難しい試験でも高得点を取る人はいるんです！本日ご紹介する10名の「三優生」は、その「現実的な」答え方で他を圧倒しています。急速に変化する環境において、創造性が現実的であればあるほど、広告は感動的になると彼らは断言します。

グループイメージ、リアルさ、地域性、企画内容の充実度、反響などの総合的な指標に基づき、 2019年の「現実的な」広告トップ10のリストをここに紹介します。順位は特に決まっておらず、リストにあるものはすべて重要です。どういたしまして。こちらが「2019年広告サークル期末試験重要復習資料」の第一弾です。これらの高得点論文がどのように聴衆を魅了し、読者の共感を呼び、人々の心を動かし、人気を博すのかを見てみましょう。

※国内在庫のみ、海外案件は含みません

1. 「Good Life、Alipay」：人々の生活の大小に焦点をあてる

エージェント: F5 上海 / Damen Interactive 北京 / SEED United 広州

当初はシンプルな決済プラットフォームだったが、人々の生活の大小すべてをカバーするプラットフォームへと進化したAlipay では、一般の人々を描いた 52 枚のポスターと 30 秒の TVC を使って、製品の機能をわかりやすく伝えている。

CCTVとオンラインプラットフォームで同時に公開されたビデオ広告は、日常的なモバイル決済シーンの利便性を紹介しています。同様に、このシリーズの52枚のポスターもさまざまな人々の生活を捉えており、Alipayを使用するあらゆる階層や分野の人々の日常の物語を伝えています。彼らの笑顔を見れば、これまでの生活のさまざまな困難が、今ではAlipayに組み込まれた数十の製品機能によって一つずつ解決されていることが分かります。

2. 黄渤は快手メーデーの感動的な短編映画に声を貸した。誰もがそれぞれの苦難を抱えているのだ！

エージェント: TOPic

快手図も社会集団の肖像を描いているが、それをさらに細分化して、下層階級の平凡な人々や向上心のある人々の肖像を描いている。

今年のメーデーに、快手は「誰もがそれぞれの闘いを持っている」と題したブランドキャンペーンを開始し、再び普通の人々の非凡な生活を捉えた。この短編映画には、路上でライブ配信する放浪歌手や、妊婦のお腹を抱えて店を開く屋台の店主、さらには腕のない少女が足でピアノを弾くなど、快手ユーザーが共演している。それに比べれば、彼らは本当に「私の人生はとても大変だ」と言うに値する人たちかもしれませんが、これらの人々は人生の浮き沈みに笑顔で立ち向かうことを選んでいます。

闘いは前進しようと努力するすべての人のものである。労働者の日に、快手は彼らの物語を撮影し、すべての人に尋ねた。「今日、あなたは何のために闘っていますか？」

Alipay と Kuaishou は一般人のライフスタイルに対する洞察力を持っており、その後の創造的な方向性は若い視聴者の精神と一致しています。

2019年、憂鬱に取り憑かれた現代の若者を前に、純度が高すぎるポジティブなエネルギーの発信は、次第に若い消費者の嗜好に合わなくなってきています。では、今日の若者と誠実に、平等に、ユーモアたっぷりに、そして理性的にコミュニケーションをとるにはどうしたらいいのでしょうか? 次の 4 つのブランドが何をしているのか見てみましょう。

3. あなたは問題のある人ですか?知乎が2019年の新ブランドフィルムを発表

エージェント: 北京奇格イメージ

質問と回答の形式を特徴とする知乎は、人生のあらゆる問題とあらゆる質問者をカバーしています。

2019年の新ブランド映画「私たちは皆、問題を抱えた人々です」は、知乎の社会的特質の強化、プラットフォームユーザーの特性描写、そして現実生活に対する深い考察を示しています。現実には、「招待してくれてありがとう」という簡単な言葉はそれほど多くなく、答えるのが難しい「なぜ」が何十万も満ちています。人生に対する洞察を提供することに加えて、知乎は問題によって引き起こされる困難にとどまらず、これらの問題こそが人生を面白くするものであることを若者に伝えるために一歩踏み込んでいます。知湖では、あなたのような「新知識の若者」にたくさん出会うでしょう。

4. Keep が変わりました! 「これぞKeep」で運動が日常生活の一部に！

エージェンシー: カルマ

「自制心が私に自由を与えてくれる」と歌ったキープは、今年はちょっとワイルドだ。

製品からブランドへのコミュニケーション経路とは対照的に、ブランドイメージが人々の心に深く根付いているKeepは、現在、製品と日常生活に戻り、運動に関心のない潜在的な消費者に語りかける準備をしている。 「This is All Keep」は、約20秒の軽快なビデオ14本で構成されており、予想外のエクササイズ方法を、予想される生活シーンに取り入れています。生活に根ざし、スポーツと密接な関係を持ちながら、商品機能の記憶ポイントも深めます。

私はラッシュアワーでは最高です。

食事をするときに誰がカードをスワイプするかは問題ではなく、カロリーがスワイプされるかどうかが重要です

5. モモの「反テロビデオ」：人格は捨て去るべき

エージェント: 北京グローバルタイムズ

「あなたが合わないのではなく、グループがあなたに合わないのです。」この言葉は多くの若者を慰めてきたと私は信じています。

近年、「社会恐怖症」という言葉を使って自分自身を揶揄する人が増えています。結局のところ、社会的な交流があるところには、社会恐怖症があるのです。これを基に、モモは若者の生活を題材にした10の魔法リアリズム演劇を創作しました。それらは非常にリアルであるだけでなく、非常に心を痛めるものでもあります。現実の社会の「有害な」状況に直面して、モモは若者に周囲に合わせようと努力するようアドバイスするのではなく、 「社交がもっと楽になる」よう呼びかけている。

6. ビリビリ10周年を記念した懐かしの動画。青春に乾杯！

エージェント: oookini 上海

ビリビリ10周年記念短編映画が多くの人の涙を誘った。

過去10年間、Bilibiliはユーザーとともに成長してきました。したがって、この記念映画は「青春時代の人々」だけではなく、「青春を愛するすべての人々」に捧げられています。ユーザーベースの更新と反復に直面して、ビリビリの10周年記念短編映画は、80年代と90年代のウェブサイトの元のユーザーベースを振り返り、キャンパスから社会までの10年間の人生の軌跡を記録します。映画の主題歌、ストーリー設定、衣装や小道具など、すべてが青春という名の涙腺を刺激する。

上記の 2 つのソリューションに加えて、 「ローカル」な雰囲気を利用して地域セグメントの視聴者を獲得する別のタイプの広告があります。

今年、多くの広告アイデアは中国のさまざまな省や地域を入り口として、地元の観客の集合意識を強化し、地元の洞察力を利用して人間の本質に近い優れた作品を生み出しました。地元以外の視聴者にコミュニケーションの障壁を引き起こすのではなく、将来のローカライズされたマーケティングに多くの参考資料を提供します。

7. NIKE: 北京人は話すのは下手だが、行動は下手だ。私を信じるのではなく、従いなさい。

エージェント: W+K 上海

北京の選手たちは自慢する傲慢さと、選手権で勝つための優位性を持っている。

ナイキは北京の競技会で選手たちが交わした実際の会話を収集し、本物の北京チームと北京語を使って、北京人の狂気とクールさを強調する5つのばかばかしくユーモラスな寸劇を作成した。動画内の「今日はお前を徹底的にやっつけてやる」「お前をシャットアウトしたら、お前はボールを食べることになる」「おばあちゃんと同じチームでもお前に勝てる」といった挑発的なセリフは、バスケットボールファンの闘志をかき立てやすい。

ナイキはこの情熱をオフラインの「北京99」バスケットボールトライアルに持ち込み、神話の獣トーテムをあしらった99ユニフォームを特別にデザインし、北京が持つ伝統的な中国文化を刷新し、あらゆる面で北京の独特な個性と気質を形成しました。

8. ネスレコーヒー：北京風のテーマストアです

代理店: オグルヴィ

プロジェクトの詳細を見るにはここをクリックしてください

この春、北京の胡同に新しいコーヒーショップ「一杯のコーヒー、北京を感じる」がオープンしました。

「Gan CAFÉ」の3番目のオフラインポップアップストアとして、ネスレコーヒーは北京旧市街の中心エリアにある伝統的な中庭のある家を改築しました。店内では、ロバロール、オレンジソーダ、ピーイエローなどの北京の軽食と組み合わせたコーヒーミールを楽しめるだけでなく、視覚、聴覚、味覚、嗅覚、触覚の五感を通じて北京文化の源流を味わうことができます。高いブランドレベルを維持するだけでなく、人々に対しても親しみやすいです。

9. IKEAの新製品が西安の街路や路地を12時間かけて「旅」

エージェント: Meowstar Interactive 西安

IKEAは『長安の一番長い日』の人気に便乗して、私たちを「現代の長安の人々」の12時間のツアーに連れて行ってくれました。

会民街、書院門、古い住宅街、青果市場、道端の屋台、西滄市場…チームは街を歩き回り、48時間以内にIKEAの新製品のポスター12枚を撮影しました。北欧デザインと西安の街が融合すると、そのスタイルは場違いに感じないだけでなく、日常生活の感覚も持ち合わせています。

人に優しいアプローチで知られるIKEAは、再び中国人の間で大きな支持を獲得した。

10. 台湾の礁渓にあるロイヤルホテルは、媽祖をスポークスマンに招くほどの強情さを持っている

代理店: オグルヴィ台湾

信じられないかもしれないが、台湾では誰もが崇拝する媽祖がインターネットの有名人になっている。

今年10月、台湾の礁溪ロイヤルホテルは「休暇中の女王」広告キャンペーンを開始した。伝統文化遺産の海の女神「媽祖」のイメージが刷新され、SNSで活躍し、楽しみながら金言を吐き出し、職場の若者に休憩してリラックスするよう常に促すネットセレブのジョークテーターとして描かれた。あなたは「女神」の教えに耳を傾けないのですか？

最後に、クラス代表の指示に従って、「現実的な」広告のトップ 10 を暗唱します。

人々に「良い暮らし」をさせるアリペイ、あらゆる苦労を見せる快手、問題を抱える人々を集める知乎、どこでも運動できるKEEP、気軽に交流できるMomo、ファンと「乾杯」できるビリビリ、信じないで従えと言っているナイキ、胡同にポップアップストアをオープンするネスレコーヒー、西安で無料ツアーを提供するIKEA、媽祖をスポークスマンに招く礁渓グランドホテル。

もちろん、2019年はこれらよりもずっと良い広告がたくさんある。5大リストとレビュー資料が順次公開される予定だ。今年必要な広告に関する知識をすべて網羅しました!

著者:編集者

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