Tik Tokの下位市場への浸透を分析！

動画業界のユーザーの半数以上は中堅都市に居住しており、下降傾向は明らかだ。その中でも、二級都市のDouyinユーザーの割合はやや高い。

1級都市と2級都市のユーザーと比較すると、 Douyin は下位市場において男性ユーザーと 30 歳以上のユーザーが大幅に多くなっています。ユーザーが注目するコンテンツはより多様化、分散化しており、若い女性や面白いものなどの強いカテゴリーの優位性は、1、2線都市に比べてはるかに低く、一方で、セレブ、グルメ、映画・テレビ娯楽、社会科学、軍事産業などの細分化されたカテゴリーのコンテンツは、沈下市場において大きな潜在力を持っています。

一線都市のユーザーの時間は比較的少なく、四線都市以下の人口は多いものの参加率は比較的一定しています。ファンの質を高めたいのであれば、二線都市と三線都市のユーザーをうまく管理することが重要です。

コンテンツを制作する「専門家」は基本的に一級都市、二級都市の出身者であり、沈没市場におけるその割合はわずか4分の1に過ぎない。沈没市場では大多数のユーザーの生活環境とは異なり、コンテンツの位置付けの偏りが非常に発生しやすく、ユーザーの注目を的確に引き付けることが困難です。

著者: Kas Data

出典: CAAS データ (caasdata6)