小紅樹の芝生植えの4つの地雷原！

ビッグデータの時代において、 小紅書のプロモーションにおけるデータの重要性を認識するブランドブロガーはますます増えており、 小紅書のデータ分析プラットフォームを利用してユーザー層の分析や小紅書のランキングチェックなどを行っている。特に小紅書を初めて利用するブランドユーザーにとっては、データを通じてトラフィックコードを見つけることが行き詰まりを打破する鍵となる。

筆者は3年間、小紅樹の草の根商品のプロモーションの最前線で活動してきました。ここでは、小紅樹の草の根商品のプロモーションにおける4つの大きな落とし穴を特にまとめて、皆さんに効果的な提案を提供したいと思います。

1. 交通のみの理論

ソーシャルメディアマーケティングが急速に発展している現在、トラフィックは確かに重要です。しかし、その配当が頭打ちになり、仕入れ価格が高騰する中、いかにコスト効率よく正確なトラフィックを導入するかが最優先課題となっています。

ファン数が多く、ノートが人気記事ばかりのインフルエンサーを選んでキャンペーンを展開すれば、当然ある程度のトラフィックコンバージョンは得られますが、投資コストは間違いなく大きなハードルとなり、経験上、コストを回収できない可能性が高いです。

これは皆さんにとって良い例です。Qianguaデータによると、 Xiaohongshuのウエストスキンケア専門家の@猫掌柜の画像とテキストメモの引用価格は5650で、推定インタラクション量の範囲は513〜555です。

インフルエンサーが宣伝するブランドを見ると、多くのビジネスノートのデータが推定インタラクション量をはるかに上回り、ブランドに膨大なインタラクティブコンバージョンをもたらしていることがわかります。

そのため、ブランドが小紅書のインフルエンサーを審査する際は、ファンの数やインフルエンサーのレベルだけを見て結論を出すのではなく、インフルエンサーのメモやプロモーションデータにもより注意を払う必要があります。

2. わざとホットワードを重ね、関係のないホットトピックに乗っかる

小紅書のホットな検索語をうまく利用すれば、ノートに一定のトラフィック推奨とロングテールの検索トラフィックをもたらすことができます。しかし、コンテンツを宣伝する際には、ブランドはノートに大量のホットワードを詰め込んだり、ノートの内容と全く関係のないホットワードを選んだりするのは避けるべきです。そうすると、プラットフォームがノートの内容の要点を識別できなくなり、ノートにラベルを付けることもできなくなるため、トラフィックプールに推奨されなくなります。

銭瓜（小紅書データ）の小紅書ホットワードリストをチェックして、各業界の月間および週間の小紅書ホットワードランキングを見つけます。ノートの内容に関連するホットワードを選択し、上昇中のホットワードと組み合わせてノートの内容をレイアウトすることで、ノートの露出チャンスを高めます。

3. 未登録紙幣、ハード広告、偽造ソフト商品

小紅書の商業化の過程で、多くのブランドがトラフィックを素早く獲得するために、アマチュアが投稿した偽ソフト記事を利用して短期間でユーザーの心を掴み、プラットフォームの生態系に深刻な悪影響を及ぼしました。この現象を是正するために、小紅書は現在、ソーシャルメディアで最も厳しく管理されているプラットフォームとなり、大小さまざまなブランド数十社を禁止しています。

ブランドマーケティングは、長期的かつ持続可能な視点から見る必要があります。急がず、プラットフォームのエコシステムが推奨する方法を選択して製品を宣伝する必要があります。協力の報告、製品の実際の体験、ユーザーの視点からの共有によってのみ、効果的な宣伝を実現できます。