教育・研修業界はどのようにしてDouyinから「プライベートドメイントラフィック」にトラフィックを転換できるのか

オンライン教育業界は一般的に顧客獲得コストが高いという問題に直面しています。より多くの学生を引き付けるために、大手教育機関は顧客獲得チャネルを模索しています。偶然にも、今年はショートビデオの爆発的な成長の年であり、ショートビデオマーケティングの市場成長率はピークに達しました。

Douyinの1日のアクティブユーザー数は6億人を超えたと報告されており、これは中国のインターネットユーザーの半数が毎日Douyinを使用していることを意味します。

ユーザーがいるところにはマーケティングがあります。一時期、DouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームは、オンライン教育機関の顧客獲得チャネルとして自然に機能しました。彼らはDouyinからトラフィックを自社のプライベートトラフィックプールに誘導し始め、企業のサービスを身近に体験できるようにすることで、ブランド構築に役立ちました。

現在、Douyin の教育の発展方向は、主に家庭教育、職業教育、知識支払い、コース教育などです。では、教育機関はどのようにして Douyin からオンライン ストアにトラフィックを誘導できるのでしょうか?調査と分析を経て、Maker Craftsman 編集者は次のような勝利戦略を導き出しました。

Douyin には、プラットフォーム上で知識を獲得することを選択する大勢の人々がいます。マーチャントがトラフィックを獲得したい場合は、まずトラフィックのエントリ ポイントとして WeChat グループや公式アカウントなどのユーザーを維持するためのプライベート トラフィック プールを用意する必要があります。

では、Douyin はどのようにして顧客を獲得するのでしょうか?

1. アクティビティを増やすために、短い動画を定期的に更新します。第二に、コメント欄でファンに公式アカウントをフォローするように誘導し、Douyin ファンを生徒に変えることができます。

オンライン教育は特殊な業界であり、教育製品はコンテンツに重点を置いています。 Douyin は、誰もが理解しやすいように、軽量の短い動画の形式で知識を提示できます。コンテンツは断片的で、豊富で興味深いものになり、対象者の興味を簡単に喚起できます。

例えば、Windy は、海外での食事の注文方法や大学入試で必ず知っておくべき単語など、身の回りのよくある人や物と組み合わせた短い状況別動画を Douyin に投稿して英語学習を教え、知識の次元を豊かにし、ファンの学習への興味を刺激します。

2.適切なタイミングでライブ放送を導入し、ユーザーのコンバージョンを誘導します。毎晩決まった時間（毎週火曜日の8時など）にライブ放送を開始し、ライブ放送ルームでWeChat公式アカウントをフォローするようにファンを誘導します。

ファンがライブ放送を視聴する意思がある場合、基本的には短い動画コンテンツ、アカウント、製品、またはその他の知識コンテンツに十分な信頼を寄せているため、コース変換を達成しやすくなります。

つまり、ライブ ストリーミングは、短い動画を保存して変換するための優れた方法です。

3. Douyin プロフィールに記入し、Douyin アカウント プロフィールに WeChat パブリック アカウント情報を詳しく記入して、ファンがパブリック アカウントをフォローしたり見つけたりしやすくなります。

Douyin のプロフィール写真と説明は、プロフェッショナルで目を引くものでなければなりません。多くの Douyin アカウントは、実在の人物の写真を選択します。実在の人物の写真の方が信頼性が高く、ユーザーがホームページをクリックする可能性が高くなるためです。ファンはホームページの内容が良いと思うと、公式アカウントでも検索してフォローします。最も典型的なのはインターネットの有名人のアカウントで、そのほとんどが実生活のプロフィール写真です。

4.ホットな話題を活用する。Douyin ではホットなチャレンジが頻繁に開催されます。マーチャントは、ホットな話題と自社の商品を組み合わせて、露出と注目を集めることができます。ショートビデオが十分に人気になると、Douyin のバックグラウンドにある推奨メカニズムも、より多くのトラフィックサポートを提供します。

5.製品キャビネットを推奨し、自社開発の教材を棚に並べます。学生が購入した後、カスタマーサービスが教材とオンラインサポートコースの受け取り方法を通知し、ファンがオンラインストアにアクセスして学習できるように完璧に誘導します。

近い将来、オンライン教育は発展の黄金時代を迎えるでしょう。最初にユーザートラフィックを獲得した者が優位に立ち、マーケティング成長の新たな高みを獲得するでしょう。