2次元で高品質なコンテンツを広める方法を学びますか?

コンテンツが王様である時代において、高品質なコンテンツの価値は自明です。ほぼすべてのコンテンツ プラットフォームは、いかにして高品質のコンテンツをユーザーの前に表示し、高品質のコンテンツを通じてユーザーの製品自体に対する好感度と愛着を高めるかという問題に直面しています。

コンテンツの配信は、コンテンツ運用における最後の重要なリンクです。コンテンツの普及は2つの出口に分かれています。1つ目は製品内部の普及で、製品コンテンツモジュールでコンテンツを公開することです。2つ目は外部チャネルの普及で、ソーシャルメディアやその他のプラットフォームにコンテンツを広めて連鎖的な普及効果を形成することです。

社内製品コミュニケーション

コンテンツ製品の内部配信には、フリーフロー、ブティックレコメンデーション、メッセージプッシュ、加重ランキングという 4 つの主要な運用形式があり、これらはすべて製品メカニズムからの特定のサポートを必要とします。

（１）自由な移動

フリーフローとは、コンテンツが人間の介入なしに製品のコンテンツモジュールに公開され、ユーザーが独自にコンテンツを発見して読むことができ、その普及は主に確立された製品メカニズムの影響を受けることを意味します。たとえば、 Baidu Tiebaに投稿が公開されると、投稿は時系列でバーに表示されます。ユーザーが投稿に返信すると、投稿はバーの上部に表示されます。 Zhihu の回答は、ユーザーの「いいね！」の仕組みに従って流れていきます。ユーザーがコンテンツを「いいね！」すると、そのコンテンツはユーザーのファンのタイムラインに表示されます。コンテンツを自由に流すための仕組みとしては、主に時系列、最新の返信、フォロワーからのいいねなどがあります。

（２）おすすめ商品

注目コンテンツの推奨は、コンテンツ運用でよく使用されるメカニズムであり、コンテンツ運用者が適切なコンテンツを手動で選択し、運用ポジションで推奨します。推奨されたコンテンツは通常、より多くの注目を集めます。例えば、新年の出勤初日に、 AppleのAPP Storeは「休暇後のスケジュール調整」と「仕事の両立」という2つの特別テーマを立ち上げ、時間管理や仕事の効率化のための高品質なアプリケーションを集中的に推奨し、まさにオフィスワーカーのニーズに応えました。ブティックレコメンデーションの主な運用手段としては、トラフィックの入り口が大きいレコメンデーションの位置を開くこと、コンテンツのピン留め、特別なタグなどがあります。

（３）メッセージプッシュ

メッセージプッシュは、モバイルインターネット時代に広く使用されている操作方法です。APPではプッシュまたはフローティングポップアップと呼ばれ、PCインターネット時代にはサイト内メッセージまたはデスクトップポップアップと呼ばれます。メッセージプッシュは最も強力な運用手段の1つです。その理由は、情報提示が優先され、必須であるため、ユーザーの注目を最大限に引き付けることができ、効果がより高くなるからです。しかし、多くの製品でプッシュ通知が乱用されたため、ユーザーはプッシュ通知に対してあまり敏感ではなくなりました。

（４）加重順位

重み付けランキングは、コンテンツを多次元的に数値評価し、一定のロジックに従ってコンテンツの順序を再編成・調整することで実現します。たとえば、 Xiaomi App Storeのダウンロードリスト、急上昇リスト、新着リストでは、合計ダウンロード数、単位時間あたりのダウンロード数、新しくて高品質なアプリなど、複数の側面に基づいて推奨が行われます。このリストに入るアプリは、より集中的な露出機会が得られます。加重ランキングの利点は、潜在力のある新興の高価値コンテンツを発見し、ロングテールコンテンツを推奨できるため、ユーザーがリストにWeChat 、 QQ 、 Alipayなどの国内アプリしか見ないという状況を回避できることです。

これに似たものとして、建書の新着リスト、日報、7日間のホットリスト、30日間のホットリストの仕組みがあります。建書のホームページのコンテンツ量が増え、情報の流れがますます速くなるにつれて、加重ランキングの仕組みは、高品質のコンテンツがより永続的な露出機会を獲得し、急速な情報の流れに流されないようにするのに役立ちます。

外部チャネル通信

社内の製品普及チャネルは常にユーザーベースの規模によって制限されますが、外部チャネル、特にソーシャルメディアは、ユーザー カバレッジの多様性と規模により、より大きな普及を生み出すことができます。外部チャネル通信には、主にソーシャル メディア プラットフォームとコンテンツ アグリゲーション プラットフォームの 2 つのプラットフォームが含まれます。

（1）ソーシャルメディアプラットフォーム

最近では、ほぼすべてのアプリに、ソーシャルメディアプラットフォームにコンテンツを共有する機能があります。誰もが、ソーシャルディペンドの力を借りて自分のコンテンツがより大きな爆発力を持ち、友人の輪の中でヒットすることを期待しています。

ソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツ配信は、ネイティブコンテンツ配信とソーシャルメディアコンテンツ同期に分けられます。ネイティブコンテンツ配信とは、ユーザーが製品内からリンクを共有することを意味します。この形式の利点は、コンテンツページに製品のダウンロード入り口を埋め込むことで、コンテンツ主導のダウンロードの目的を達成できることです。

ソーシャルメディア上でコンテンツを同期するもう1つの方法は、 WeChatパブリックアカウントやWeibo記事など、ソーシャルメディア独自のコンテンツエコシステムでコンテンツを公開することです。この形式の利点は、WeChatであれWeiboであれ、いくつかのソーシャルメディアが無料コンテンツエコシステム内のコンテンツに高い重みを与えており、よりスムーズに循環できることです。たとえば、WeChatは、友人の輪の中で一定レベルまで共有された外部リンクの表示を制限します。

ソーシャルメディアプラットフォームを通じてコン​​テンツを発信する場合、プラットフォームの発信力を最大限に活かすために、ソーシャルプラットフォームの特性を考慮し、タイトル企画やコンテンツの見せ方に力を入れる必要があります。

（２）コンテンツアグリゲーションプラットフォーム

ソーシャルメディア以外にも、自らコンテンツを制作するのではなく、他者のコンテンツを集約して自らをコンテンツコンテナとし、ユーザーが1つのプラットフォームで同時に複数のコンテンツソースを読むことができる便利なプラットフォームも存在します。

たとえば、ニュースや情報コンテンツの集約に重点を置くToutiaoとYidian Zixunでは、セルフメディアの作成者やコンテンツ ソースの Web サイトがコンテンツを Toutiao プラットフォームに承認して同期することができます。例えば、Huxiu.com、 Titanium Media 、 36KrなどのテクノロジーメディアはすべてToutiaoのコンテンツソースです。これらのテクノロジーメディアは、アグリゲーションプラットフォームを使用してコンテンツをより多くのターゲットグループに広めることができ、独自のユーザー規模の制限の問題を解決します。

以上のコンテンツ発信の運用方法は、コンテンツベースの製品、コンテンツ集約プラットフォーム、コミュニティなどにも応用できますので、皆様のお役に立てれば幸いです。

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この記事の著者@白崎は(Qinggua Media)によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ