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身体は革命の首都です。疫病流行後、人々は身体の健康にもっと注意を払い、フィットネス業界は活況を呈しています。オフラインのジムに比べて、フィットネス アプリを使用することを好む人が多くいます。

1. 業界背景

1.1 政治環境

2016年6月、中国国家体育総局は「国家フィットネス計画（2016～2020年）」を発表し、スポーツ・フィットネス産業は国家支援の主要対象となった。それ以来、「国家フィットネスガイド」や「スポーツ消費のさらなる促進行動計画（2019-2020）」などの関連政策が導入され、産業構造のレイアウトを改善し、健康的な消費概念を導き、起業家精神と革新を奨励し、フィットネス産業の発展を大幅に促進しました。目標は、2025年までに運動に参加する人を5億人に増やし、フィットネス・レジャー産業の規模を3兆元にまで引き上げることです。これは間違いなく、オンライン スポーツ アプリ市場に巨大な市場開発の余地を提供します。

(出典: iResearch)

1.2 経済環境

近年、中国経済は発展を続けており、住民一人当たり可処分所得も増加し続けている。2019年までに、中国の一人当たり可処分所得は3万733元に達し、前年比8.9％増加した。一人当たり可処分所得の増加により、住民の消費構造と消費観念が向上し、2020年までに全国のスポーツ消費総額は1.5兆元に達し、家庭消費に占めるスポーツ・フィットネス消費の割合が大幅に増加すると予想されます。

1.3 社会的背景

国の政策や指導により、国民全体のスポーツに対する意識が高まり、ますます多くの人々が体力に気を配り、スポーツやフィットネスによる健康的な生活を追求し始めています。

さらに、国内人口の肥満や不健康問題はますます深刻化しており、スポーツや健康管理に対する需要も高まっています。

一方、生活のペースが加速し、時間が断片化されることにより、利便性が高く、ソーシャルインタラクティブで、断片的な管理が可能なスポーツやフィットネスアプリが多くの人に人気となり、オンラインスポーツ・フィットネス市場のユーザー規模は拡大し続けています。 2020年の疫病の流行と自宅隔離のライフスタイルにより、スポーツやフィットネスアプリは人々が運動するための重要な選択肢になりました。オンラインコースガイダンスやライブコースガイダンスなどの運動方法に触れる人が増え始めました。

1.4 技術開発

インターネット技術の成熟と Wi-Fi ホットスポットの普及により、トレーニング用のコースを簡単かつ迅速にダウンロードしたり、ソーシャル インタラクション用に写真をアップロードしたりできるようになり、運動中の体験が向上し、スポーツやフィットネス アプリの開発が促進されています。 5G ネットワークの登場により、新たな開発クライマックスが到来するでしょう。

スマートテクノロジーとウェアラブルデバイスの応用と研究開発は、スポーツとフィットネス業界に力を与えます。製品性能の継続的な改善により、ユーザーにはよりパーソナライズされたインテリジェントなスポーツとフィットネスサービスが提供され、同時にフィットネス業界の関連性の高い分野横断的な新しい市場が生まれます。 iResearch Consultingのデータによると、スマートテクノロジーへの投資と融資の割合が増加しており、成熟したスマートテクノロジー企業は資本市場でより好まれています。

(出典: iResearch)

2.競合製品分析

2.1 競合製品情報

2.2 開発の歴史

上記はkeepとGudongの開発履歴であり、次のことがわかります。

Keep は当初、モバイルオンラインフィットネスツールとして位置付けられ、市場の多数のフィットネス初心者にフィットネスコースを提供し、急速に多数のユーザーを獲得しました。その後、Keepはコースの種類を充実させ、ユーザー体験を最適化し、屋外ランニングなどの機能を徐々に追加して、ユーザーに多様なスポーツシーンを提供してきました。製品の位置付けは「フィットネスツール」から「自由なスポーツ分野」へと変わり、eコマース分野への参入を開始して商業化を模索しています。 2018年、keepはオフラインスポーツスペースkeeplandを立ち上げ、オンライントラフィックをオンラインに誘導し、ユーザーの都市生活のためのスポーツシーンを創出し、keepkitシリーズのスマートハードウェア製品をリリースしました。keepk1スマートトレッドミルを発売し、ユーザーの家庭のスポーツシーンをつなぎ、複数のシーンでユーザーのスポーツニーズを満たし、オンラインとオフラインのフルレンジのクローズドループサービスを実現しました。また、keepは自社ブランドの衣料品や軽食などの製品も発売し、スポーツのあらゆるニーズを解決するワンストッププラットフォームとして再定位し、ユーザーの食べる、着る、使う、トレーニングの4つの主要シーンをカバーすることを目指しています。

当初、Gudong はハードウェアの開発と販売に重点を置いていました。2012 年に「Gudong Sports+」アプリが正式にリリースされて初めて、Gudong はソフトウェア + ハードウェアの道へと進み始めました。 2014年に「Gudong Sports+」は「Gudong」に改名され、プラットフォームのハードウェアがオープンソース化され、「スポーツソーシャルネットワーキング+ハードウェアオープンソース」の時代に入りました。その後、Gudongはスマートハードウェアデバイスの発売とハードウェアサービスの改善を継続するとともに、スポーツソーシャルネットワーキングを継続的に充実させ、ホットトピック、スポーツサークル、スポーツグループ、Gudong Barなどのソーシャル機能モジュールを追加しました。また、さまざまなオンラインおよびオフラインのアクティビティやイベントを積極的に開催し、ユーザーのソーシャルシーンを拡大し、ユーザーの粘着性とコミュニティ活動を高めました。 2017年、Gudongはスマートスポーツ戦略を発表し、その製品はスポーツソーシャルツールからスマートスポーツプラットフォームへと変化し始め、スポーツデータを通じてユーザーにスマートガイダンスサービスを提供しました。その後、Gudongはサービスデータの改善とアップグレードを継続し、スマートハードウェアのレイアウトを充実させ、装備を備えたトレーニングコースを開発し、装備の評価を高め、スマートスポーツプラットフォームと専門的な装備ショッピングガイドとしての地位を確立し、ユーザーにスマート機器の販売前ショッピングガイド、販売後のスポーツガイダンス、トレーニングとコミュニケーションなどのサポートサービスを提供し、スマートスポーツのエコシステムを構築しました。

2.3 ユーザー市場

(出典: iResearch)

iResearch のデータによると、Keep の月間アクティブユーザー数は約 1,800 万人、Gudong の月間アクティブユーザー数は約 500 万人です。両者のユーザー規模には大きな差があります。個人的な分析によると、主な理由は次のとおりです。

まず、オンラインスポーツ分野では、ランニング分野のトラフィック獲得競争はフィットネス分野よりも熾烈です。 Keepはフィットネス分野から他のスポーツ分野に拡大し、Gudongはランニング分野から他のスポーツ分野に拡大しました。どちらもそれぞれの分野で独自の利点を持っています。しかし、ランニングは最も人気があり、敷居が低いスポーツであるため、ランニング分野での競争は最も激しく、交通資源の制御は最も分散しています。下記のiResearchチャートのデータと合わせると、フィットネス分野のトップメーカーであるKeepは、同分野でのアクティブユーザー数が87.73%に達しており、フィットネス分野で絶対的な優位性を示しています。しかし、ランニング分野のトップメーカーであるGudongは、同分野でのアクティブユーザー数が30.53%に過ぎず、ランニング分野での優位性は明らかではなく、両者の間にユーザー規模の差が生じています。

（出典：Analysysデータ）

第二に、Gudong はスマート スポーツ プラットフォームと専門機器ショッピング ガイドとして位置付けられているため、スマート ハードウェアはユーザー エクスペリエンス プロセスの重要な部分であり、ユーザーに高い消費能力を要求するため、一定の閾値も生まれます。

2.4 ユーザー分析

2.4.1 地理的分布

（出典：百度指数）

（出典：百度指数）

GudongとKeepのユーザーの地理的分布は主に沿岸都市に集中しています。これは、沿岸都市の経済発展レベルが高く、人々の消費能力が高く、スポーツとフィットネスの消費が家庭消費のより高い割合を占めているためです。同時に、生活のペースが加速し、仕事と休息のスケジュールが不規則になったことで、スポーツとフィットネスの需要も高まっています。

比較してみると、Gudongユーザーの地理的分布はKeepよりも沿岸都市に集中していることがわかります。個人的には、これはGudongの敷居が高いためだと考えています。第一に、Gudongはスマートハードウェアに重点を置いており、ユーザーに高い消費能力を求めています。第二に、Gudongは主にランニングとサイクリングに重点を置いており、アウトドアシーンに対する要求が高いです。経済的に発展した都市の住民は所得水準が高く、都市にはより充実したスポーツ施設や会場があるため、それに応じた敷居を下げることができます。

2.4.2 年齢分布

（出典：百度指数）

両製品のユーザーは主に20歳から39歳で、これは人々が一生懸命働く年齢層です。不規則な生活と生活における高いプレッシャーは、ほとんどの人が直面する問題です。彼らは運動に対する需要が高く、スポーツとフィットネスは健康を維持しストレスを解消するための主な方法となっています。

その中で、keep のユーザーは若年層で、20～29 歳のユーザーが多いのに対し、Gudong のユーザーは年配層で、40～49 歳のユーザーが多いです。私の個人的な分析では、若いユーザーは自分のイメージや体型を重視しており、フィットネスに重点を置いたkeepは明らかに彼らにとってより魅力的です。高齢ユーザーは自分の健康検査と管理にもっと関心があり、Gudongのデータサービスは彼らにとってより魅力的です。同時に、彼らは関連するスマートデバイスを購入する消費能力も高くなっています。

2.4.3 性別分布

（出典：百度指数）

性別の分布で見ると、keep は女性ユーザーが多く、男女比は 2:3 近くになっています。一方、Gudong は男性ユーザーが多く、男女比は 3:2 くらいです。私の個人的な分析では、女性は男性よりもボディシェイプに気を配っていると思います。Keepでは、コアとなるフィットネスコースに加え、ヨガ、瞑想、ダンス、月経や産後に関するコースなど、女性が興味を持つコースも提供しており、女性のボディシェイプや生理機能の調整をサポートし、多くの女性ユーザーを魅了しています。

2.5 機能構造の比較

KeepとGudongはどちらも、スポーツデータの記録、コースプランの案内、スポーツソーシャルネットワーキング、スポーツモールなど、同じ機能を備えています。しかし、両者の製品の位置付けは異なり、機能構造も異なります。

Keep の情報アーキテクチャは、[ホーム]、[プラン]、[スポーツ]、[モール]、[マイ] で構成されています。全体の構造はコース内容に基づいています。「ライブクラス」、「バイクキープ」、「トレッドミルキープ」などのタグは、[スポーツ]のサブラベルとして配置されています。[プラン]は、下部バーのプライマリラベルです。これらは、ユーザーにコース内容をより直感的に表示し、ユーザーが対応するコースガイダンスをすばやく見つけて、多様で高品質のコース内容の利点を十分に発揮できるようにするためのものです。

Gudongは[スポーツサークル]、[ディスカバリー]、[スポーツ]、[グッズ]、[マイ]で構成されています。スマートスポーツとスポーツソーシャルネットワーキングに注力するGudongは、主にアウトドアスポーツに焦点を当て、「水泳」と「スキー」を追加しました。一方では、スマート機器はアウトドアアスリートに人気があり、他方では、アウトドアアスリートは共有とコミュニケーションを喜んでいます。Gudongはダイナミクスを通じてユーザー同士のコメント共有を促進し、スポーツグループは同じ目標や趣味を持つユーザーや同じ都市のユーザーを集め、製品内でのユーザーのソーシャル関係をさらに高めます。公式に開催されるイベントは、ユーザーのオンライン関係をオフラインにさらに拡大し、製品に対するユーザーの粘着性を高めます。 [スポーツサークル] のカテゴリには、「ショートビデオ」、「子供とティーンエイジャー」、「イベント」などのラベルが含まれています。 [スポーツページ] の下にある選択されたダイナミクスはすべて、ユーザーの共有といいねを促進するように設計されています。

2.6 競合製品の機能比較

2.6.1 コア機能の比較

2.6.1.1 運動（ランニングを例に）

（保つ）

（グドン）

スポーツでは、ランニングを例に挙げると、上の図の比較から、keepはユーザーにコースの内容を見せることに重点を置いており、ランニングガイダンス、屋外ランニング、トレッドミルを同じタブに配置し、その下にはランニングコースの選択があり、運動時にユーザーがコースを選択できるように誘導することを目指していることがわかります。ただし、ページ上の要素はGudongよりも多く、ユーザーの意思決定コストが増加します。ユーザーが屋外ランニングの緑色のボタンをクリックすると、すぐにランニングページに入り、データを記録します。これにより、Gudong と比較してページジャンプのプロセスが削減されます。

一方、Gudong は、ユーザーがランニングシューズや装備を追加するように誘導することに重点を置いています。ページ上の要素が少なく、シューズキャビネットやスマート装備のボタンが目立つように表示されるため、ユーザーは最初にそれらに気付くことができ、他の要素からの干渉を回避できます。しかし、これによりページの処理時間が長くなり、特にネットワークの状態が悪い場合は、ユーザーはより多くの時間を費やす必要があります。ユーザーは「実行」ボタンをクリックしてエクササイズ設定ページに入り、機器を追加するためのボタンが繰り返し表示され、もう一度「実行」ボタンをクリックしてエクササイズを開始します。 Gudongは機器追加ボタンを強調していますが、スマート機器を接続するページには効果的なガイダンスがありません。スマート機器のさまざまなカテゴリは、ユーザーに圧倒され、どのように選択すればよいかわかりません。また、ランニングとはまったく関係のないスマート縄跳びやスマート脂肪計などのオプションもあります。ユーザーのトラブルを減らすために、さまざまなスポーツの種類に応じて合理化することをお勧めします。

2.6.1.2 コースガイダンス

2.6.1.2.1 コースページ

(キープ) (グドン)

コースページでは、Keep と Gudong の両方がコース フィルタリング機能を提供していますが、ページ レイアウトは大きく異なります。

Keep は、フィルタリング時に大分類と小分類を順にリスト表示することで、フィルタリング条件を直感的に把握できるとともに、複数のタグを選択する際にユーザーが行う操作を軽減します。しかし、スクリーニング条件が多すぎると、ページ上の領域を占有しすぎてページが混雑しているように見えるだけでなく、ユーザーに一定の心理的プレッシャーを与えることになります。しかし、Keep では、その日に最も人気の高かったコースをトップに表示し、ユーザーの回答に基づいて対応するコースを推奨するテスト機能も提供しています。これは、明確な目標を持たないユーザーにとって良いガイド役を果たし、スクリーニング条件が多すぎることによるユーザーの心理的プレッシャーをある程度軽減します。

Gudong は、上部のタブをスライドすることで、コースの主要カテゴリを切り替えます。フィルタリングと並べ替え機能は常に上部にあり、小さなカテゴリは引き出しのようにその中に隠されています。フィルタリングされた各小さなカテゴリは、さまざまな主要カテゴリに応じて変化します。これにより、ページが明確かつ簡潔に表示され、フィルタリング条件も単純かつ明確になり、ユーザーの意思決定コストが削減されます。一方、Gudong の主要カテゴリの名称は比較的わかりやすいです。これは、比較的年齢の高いユーザーが利用しているため、わかりやすい名称の方がユーザーにとってわかりやすいためだと個人的には思っています。しかし、ソートとフィルタリングを分離すると、複数のタグを選択する際にユーザーが必要とする操作が必然的に増え、大分類ごとにフィルタリング条件が変わってしまい、ユーザーに混乱を招きやすくなります。

コースページの審査やページレイアウトに関しては、両者にそれぞれ長所と短所があります。Keep はより直感的で、Gudong はよりシンプルです。これは、両者のコースの種類と数の違いによる結果でもあるかもしれません。しかし、Keepが提供するテスト機能は、明確な目標がなく、何を練習すればいいのか分からないユーザーの問題をある程度解決しました。Gudongも同様の機能を追加することをお勧めします。

2.6.1.2.2 コースの詳細

（保つ）

（グドン）

コースの詳細ページでは、Keep と Gudong の両方で、コースの説明、トレーニング期間、難易度、消費カロリー、コースの内容、関連する推奨事項などの情報が表示されます。 Gudong はスマート機器の接続状況も表示し、ユーザーがスマート機器を接続できるようにガイドします。また、keep はトレーニング人数、トレーニング経験、トレーニングコメント、トレーニング完了後にユーザーが投稿した動向も表示します。コース詳細ページにソーシャル属性を導入し、ユーザー間のコミュニケーションを促進し、複数の人が一緒にトレーニングできるソーシャルな雰囲気を作り出します。ユーザーは、コミュニケーションやコメントの閲覧時に、コースをより深く理解することもできます。さらに、keep ではコレクションやカレンダーへの追加などの機能も提供されており、ユーザーはコースを再度見つけたり、個人のニーズに合わせてトレーニングの日付を確認したりするのに便利です。コース詳細ページでは、keep で表示されるコンテンツが Gudong よりも豊富であることがわかります。

2.6.1.3 要約

Keep と Gudong は、位置付けの違いに応じて、スポーツやその他の側面に関するページや操作手順が異なります。 Keep は、高品質のコース コンテンツをユーザーに直感的に表示し、コースの利点を最大限に発揮しながら、ユーザーのページ ジャンプや操作を減らすことに重点を置いていますが、扱いにくいページ要素はユーザーに心理的なプレッシャーを与え、意思決定コストを増加させる可能性があります。 Gudong は、ユーザーによる装備追加トレーニングのガイドに重点を置き、装備追加機能を強調していますが、効果的なガイドが不足しており、ユーザーによる装備追加ガイドがまだ不十分です。ページ全体は簡潔かつ明確で、重要なポイントを強調し、ユーザーを混乱させる可能性のある要素をあまり多く含めないようにしていますが、その一方でユーザーの操作も増えています。

2.6.2 他の機能の比較

2.6.2.1 検索

（保つ）

（グドン）

検索に関して言えば、Keepユーザーはスポーツページの右上隅にあるアイコンをクリックするだけで検索できますが、Gudongのスポーツページに検索アイコンはありません。Gudongユーザーは、ディスカバリーページまたはスポーツサークルページにジャンプして見つけ、クリックしてから検索する必要があります。検索機能は深いところに隠されているため、ユーザーが見つけにくく、ユーザーが検索するために必要なページフローも増加します。

検索ページでは、keep と Gudong の両方に人気の検索と人気のコンテンツがあります。Keep は独自の位置付けに基づいて人気のコースも表示します。 keep と Gudong はどちらも検索記録を持っていますが、Gudong の検索記録を表示するにはユーザーが検索ボックスをクリックする必要があります。それに比べて、keep では検索記録が検索ページに直接表示されるため、より直感的で、履歴検索におけるユーザーの操作プロセスが削減されます。

検索結果に関しては、Keep と Gudong はどちらも、独自の位置付けと利点に応じて検索結果を分類しているため、ユーザーが簡単に見つけられるようになっています。検索結果のカテゴリー分類から判断すると、左から、keepにはコースとアクションがあり、Gudongにはユーザーとスポーツグループがあります。keepはコースに重点を置き、Gudongはソーシャルインタラクションに重点を置いており、両者は重点が異なっていることがわかります。

2.6.2.2 コミュニティページ

（保つ）

（グドン）

keep と Gudong の製品コミュニティでは、両者のページレイアウトが異なります。 Keep はユーザーの動向をリスト形式で表示し、Gudong と比較すると左上隅に表示されるメッセージが少なくなっています。この設計により、ユーザーは動的なコンテンツ自体にもっと注意を向けることができます。 Gudong はウォーターフォール フロー レイアウトを採用しており、より多くのユーザー ダイナミクスを表示し、全体的な情報の露出を高め、ユーザーが閲覧を継続できるようにすることで、ユーザーを引き付けることができます。

コミュニティ内ではkeepとGudongが異なることがわかります。 Keep は、コンテンツ指向の垂直的なスポーツ コミュニティの構築に重点を置いています。 Keep の初期の頃は、ユーザーはトレーニングを完了してからでないと更新を投稿できませんでした。Keep が発展するにつれて、その基準は徐々に緩和され、コミュニティに良いスポーツとフィットネスの雰囲気も生まれました。この良好な雰囲気を維持するために、keepは動的コンテンツを厳密に区分し、分類は「フォロー」、「ダイナミクス」、「サークル」のみと極めて簡潔にし、「トピック」や「同じ都市」などのソーシャルコンテンツを「ダイナミクス」のナビゲーション入り口に配置し、「サークル」にはより生活志向のダイナミクスを配置しています。このような設計により、スポーツやフィットネスと密接な関係のないコンテンツはより深いページ階層に配置され、悪貨が良貨を駆逐する現象を回避し、コミュニティの生態を維持しています。同時に、Keepはフィットネスの専門家が経験や知識を共有するための百科事典プラットフォームも設置しており、フィットネス初心者もフィットネスの過程で遭遇した困難を提起することができ、両者間のコミュニケーションを促進し、高品質のコンテンツを出力しています。

Gudongは、ユーザーによるアップデートの投稿、共有、いいね、コメントを奨励しています。コミュニティはユーザー属性を重視し、「人気」、「ショートビデオ」、「子供とティーンエイジャー」、「イベント」などの生活とエンターテイメント向けの分類ラベルを通じて、ユーザーのクリック、閲覧、共有を促進し、コミュニティの活動を増やし、ユーザーの断片化された時間を最大限に活用し、製品に対するユーザーの執着を高めています。しかし、カテゴリが多すぎると雑然とした印象を与えるだけでなく、その背後にあるコンテンツがユーザーに見落とされやすくなります。一方、娯楽や生活関連のコンテンツが多すぎるため、Gudong コミュニティに低品質のコンテンツが流入するようになりました。

3. 運用戦略

保つ：

• 講座を核として、オンライン講座の質の向上と講座の種類の多様化を図ります。優れたコースをホームページや検索ページにプッシュして、ユーザーに効果的にリーチします。一方、当社はユーザー育成、プロスポーツコミュニティの構築に注力し、高品質なPGC・UGCコンテンツを発信しています。
• フィットネス KOL を招待し、ユーザーとフィットネス体験を共有し、トピックを作成し、プライベート コースやライブ コースなどを開設します。
• 同社は、スマート機器、衣料品、食品など自社ブランドの製品を発売し、Keepをフィットネス・スポーツブランドに育て上げた。
• ユーザーの運動意欲を高めるために、定期的にオンライン イベントやコンテストを開催します。
• オフライン スマート ジム keepland とオフライン エクスペリエンス ストア keepstore を立ち上げ、ユーザーにオフライン スポーツ シナリオを開放し、オンラインとオフラインのサービスのクローズド ループを構築しました。

グドン：

• スマートスポーツを核として、スマート機器ハードウェアとAI技術を独自に開発し、リアルタイムのデータ監視フィードバックとリアルタイムのスポーツ指導を実現するCodoon V-coachスマートコーチングシステムを構築しています。 CodoonのオープンプラットフォームであるCodoon Hubがリリースされ、サードパーティのハードウェアがアクセスでき、「データ+サービス」のスマートスポーツプラットフォームが構築されました。一方で、当社では定期的にスマートデバイスの評価活動を実施し、高品質な評価を推進しております。
• ソーシャルインタラクションを補足として、オンラインのソーシャル関係をオフラインに持ち込み、ユーザーの粘着性を強化するために、さまざまなオンラインおよびオフラインのイベントが開催されます。同時に、第三者と協力して大規模なイベントを開催し、ブランドの影響力を高めています。
• オフライン体験ストアcodooninを立ち上げ、新しいオフライン小売店を企画し、消費者レベルのブランドを創出しました。
• フィットネスの専門家を招待し、ユーザーと最新情報を共有し、トピックを作成し、スポーツ グループを形成し、プライベート ライブ コースを提供します。

4. 収益モデル

KeepとGudongの収益モデルは非常に似ています。Bサイドは主に広告、イベント協力、企業サービスに基づいており、Cサイドは有料コース、スマート機器、メンバーシップ、電子商取引プラットフォーム、イベント活動とその派生商品に基づいています。

会員権はKeepとGudongの収益の中心であり、両社は会員に付加価値サービスを提供することに多大な努力を払ってきました。さらに、多様で質の高いコースとフィットネス分野における優位性を活かして、Keep は収益をコースに集中させ、オンライン トラフィックをオフラインの Keep ジムに誘導して、より多くの収益を獲得しています。

Gudongはスマートハードウェアに強みを持っています。多種多様なスマートハードウェア機器を発売しており、収益の中心はスマートハードウェアショッピングガイドと電子商取引プラットフォームです。自社ブランドのほか、サードパーティブランドの製品も販売しています。また、数多くの大会を主催してきたGudongは、大会活動とその派生商品にも力を入れています。

5. SWOT分析

6. 製品最適化の提案

保つ：

• コースの種類を充実させ、受講者層を拡大します。 Keep では、中高年ユーザー向けに特別にカスタマイズされたコースや、軽度の頸椎症の患者など、他の特定のグループ向けにカスタマイズされたコースを追加できます。現在の流行の影響下で、Keep はユーザーの心理的プレッシャーを軽減するためにメンタルヘルス関連のコースも追加できます。
• 学生にコース ページでキープ ブレスレットなどのスマート ハードウェアを追加して「心拍数」などのスポーツ データをリアルタイムで表示するようにガイドするなど、製品のインテリジェンスを向上させます。
• ユーザーのアクティビティを増やすためにポイント システムが設定されています。ポイントはショッピング モールの割引や有料コースにリンクされています。ユーザーはポイントを使用して、ライブ コースのリプレイやダイエット プラン、トレーニング プランの一部などを購入できます。
• Tencent のリソースを使用してブランドを宣伝し、ブランドの影響力を高めることができます。

グドン：

• ユーザーがスマート ハードウェアを追加するためのガイダンスを強化します。スマート デバイスの追加ページでは、カテゴリを 1 つずつ検索したり、さまざまな種類のスポーツに対応するスマート ハードウェアを表示したりすることなく、デバイスを直接検索できるため、ユーザーの混乱を回避できます。さらに、ユーザーの興味や趣味、過去のスポーツデータに基づいて、適切なスマートハードウェアを推奨する「あなたに適したスマートハードウェア」機能も追加できます。
• コミュニティの雰囲気を最適化して構築し、コミュニティの位置付けを明確にし、スポーツと生活の比率を把握し、コミュニティの動態分類を計画します。キープのサークルアプローチを参考にして、動態をサークルごとに分割し、フィットネスに関係のない動態を次のレベルに委任することができます。また、質疑応答機能を設けることで、スポーツ初心者とスポーツベテランのコミュニケーションを強化し、スポーツ初心者の問題を解決し、スポーツベテランの価値を実現することもできます。
• イベントの種類を充実させます。現在、Gudong のイベントは主にランニングをベースとしています。球技やスキーなどのニッチなスポーツを開催して、ユーザーの参加意欲を高めることもできます。
• 多様な家族スポーツシーンを創出。疫病の影響で、自宅での運動需要が高まり、Gudongのスポーツはよりアウトドア志向になり、ライブクラスもフィットネス志向が中心になっています。トレッドミル、ウォーキングマシン、スマート縄跳びなどのスマートハードウェアに関連するライブコースを増やして家族向けスポーツのコンテンツを充実させたり、ウォーキングマシンなどのスマートハードウェアを一人称視点の風景動画と組み合わせて、ユーザーが自宅で歩きながら他の場所の景色を体験できるようにしたりすることが推奨されます。

VII. 結論

キープとグドンを比較すると、どちらにも独自の特徴と利点があります。テクノロジーが発展・更新され、ユーザーのニーズが多様化し続ける中、スマートテクノロジーとスポーツをどのように組み合わせてユーザーの個別ニーズを満たすかが鍵となります。KeepとGudongが今後どのように発展していくのか、注目していきたいと思います。

著者: 時計を見る

出典: ウォッチ