なぜタイの広告は世界中で人気があるのでしょうか?

近年、タイの広告業界は急速に成長しています。神秘的な混交宗教色を持つこの東南アジアの国は、力強く独特な地域スタイルを持っています。

タイの広告主は、自国の独特な文化的伝統を基盤とし、広告の背景が発達した国々の経験を統合して、独特で際立った特徴を示すユニークな広告表現を形成しています。

広告代理店のフロントエンドの創造性から制作会社のバックエンドの実行まで、タイはアジア太平洋地域全体で広告の創造性のレベルが高い国として認められています。

タイの広告は、ニューヨーク広告賞、カンヌ広告賞、ロンドン広告賞、クリオ賞、モビー賞など、世界の 5 大広告賞に常にランクインしています。

1. タイのユーモア

注目を集めるためには、広告はできるだけ短い時間で視聴者の心をつかみ、メッセージに共感してもらう必要がありますが、ユーモアは素晴らしい魔法の武器となります。

タイの広告はユーモアのある創造性を重視していますが、欧米の控えめで控えめなユーモアと比較すると、タイのユーモアは露骨で誇張されています。タイ人は、人生のあらゆる側面を遊び心のある視点から見るのに長けています。痛みや死でさえも、ユーモアのプリズムを通して幻想的でカラフルなものになり、人生の小さな驚きを歓迎します。

タイの広告の創造性が世界中でますます人気を集めている理由は、タイの人々が劣等感や自嘲から寛容さや自由に至るまで、ユーモアを使って困難を克服できるからです。人生の困難や苦難に対するこのような楽観主義は、特に今日の激しい競争とストレスの多い生活の世界では、人々が切望する一種の自由と解放となっています。

2. 普及

タイの広告がこれほど強い活力を持っているもう一つの重要な理由は、その人気です。

それは偶像崇拝を公衆の認識に置き換え、有名人の支持を民間人の解釈に置き換え、商業的な風味を人間味で薄めます。社会への関心と人々への愛に基づいた大衆的な美的芸術への回帰というこの形は、タイの広告が強い競争力を持つ主な理由の 1 つです。

タイの広告は、その深い文化的伝統、独特の思考パターン、人生に対する楽観的な姿勢、そして映画産業によって育まれた優れた制作レベルにより、欧米の大手制作会社との競争をうまく回避し、低コストで創造性に富んだ独自の道を歩み始めました。

タイの広告にはスターやスーパーモデルはほとんど登場しません。その代わりに、実在の人物や一般の人々が起用されることが多く、堅苦しい広告商品を一般人の生活に自然に取り入れ、幅広い視聴者の共感を呼んでいます。

タイの公共広告「人生は動きの中にある」は、わずか1分半で人生の3つの断片を描写している。小柄な女性医師がぼんやりした患者に薬を処方するが、その薬はただの狂気じみた大げさなダンスであることが判明する。好き嫌いの多い客は長い間メイクを試しているが、自分に合う自然なチークがまだ見つからない。無関心な女性店員は腕相撲を使って彼女の欲しいものを手に入れる。別れたばかりの落ち込んだ男性は恋人の写真を見て泣き、吊り下げられたロープの輪にたどり着くために椅子に足を踏み入れる。これは自殺ではなく運動である。

これら 3 つのシンプルなシーンは、人生は動きの中にあるという考えを伝えています。運動は健康的な生活のための最も重要な処方箋であり、運動をすると肌がより自然になり、運動をすると痛みが最も早く和らぎます。

日常の生活シーンと日常の登場人物を組み合わせることで、広告はより伝染力と刺激力のあるものになります。タイの広告のほとんどは、このような普通の俳優を起用し、シンプルで自然な演技で観客の感情を揺さぶります。彼らのボディランゲージ、表情、発声法には、不自然なところがまったくありません。言葉によらない表現の中には、沈黙の中でさらに感動を与えるものもあります。

3. 叙情性と物語性の巧みな融合

広告は人間が感情を伝えるための重要なツールです。広告の創造性の魅力の大部分は、消費者が広告によって伝えられる美しい人間の感情を肯定し、広告によって伝えられる友情、愛、思いやり、尊敬などの人間の感情に共感することから生まれます。

このため、タイの広告の創造性は、ドラマチックなストーリーの枠組みに根ざしていることが多く、広告の魅力を高めるためにさまざまな叙情的な要素を最大限に活用しています。 タイの生命保険の広告は良い例です。一見すると報われない仕事の宣伝には、創造的なアイデアが必要です。

「邱おじいさんの物語」は、感動的な生命保険の広告の一つです。軽快な音楽にのせて魅惑的な男性の声が、20キロ離れた山で30年間、澄んだスープを片手に二胡を演奏してきた86歳の男性の物語を語ります。彼は妻に、毎朝おいしいスープを作って、いつまでも妻の好きな歌を聞かせると約束したのです...。 映像はすっきりとしていて、ストーリー全体はシンプルですが完成度が高く、二胡の悲しい音色とほのかな悲しみが人々を泣かせます。妻は亡くなりましたが、邱おじいさんは若い頃に立てた誓​​いを今も守り、その単純で誠実な愛を日々黙々と守り続けています。社会がどんなに発展しようとも、人々の心を本当に動かすのは真実の愛です。この広告は、タイの生命保険が信頼できるという考えを視聴者に伝えます。

タイの広告が上記のような特徴をすべて備えている理由は、タイの独特の多文化文化に遡ることができます。タイにおける多文化主義の発展は、自発性と自律性に満ちたプロセスです。他の文化意識の影響を受けながらも、本質を吸収し、不要なものを取り除きながら、自らの独立性を維持できます。

著者: ミン・リャンジュン

出典: Mln_Malaysia