地下鉄の広告を画面いっぱいに流す魔法の武器！

地下鉄広告は屋外広告の先駆者として、高い露出率と広い人口カバー率を誇り、ブランドプロモーションとマーケティングの両面で優れた効果を発揮します。

「2021-2025中国地下鉄広告市場分析と発展展望調査レポート」によると、屋外広告のサブカテゴリとして、地下鉄広告の市場発展は向上し続けており、市場規模は屋外広告市場全体の約30％を占めています。そのため、中小企業の広告主に大変人気があります。

では、印象的な地下鉄広告を作成するにはどうすればよいでしょうか?

必要なのは、デザインが強い視覚的インパクトを持つこと、またはコピーが深く記憶に残るポイントを持つことのどちらか一方だけです。

1. デザインが強いインパクトを与える

地下鉄広告は露出時間が長い視覚的な媒体です。インパクトのある映像は通行人にとって無視できないものとなっています。また、地下鉄空間が構築する比較的閉鎖的かつ強制的かつ継続的な独自のコミュニケーション環境は、ブランド情報の発信に十分なシーンの厚みを提供するだけでなく、観客に十分な没入感も提供します。

地下鉄広告の視覚的なインパクトは3次元から生まれます。

1 つ目は広告のトーン、2 つ目は広告の技術的な感覚、3 つ目は広告が視聴者に与えるインタラクティブな体験です。

屋外広告のデザインにおいて、色彩は欠かせない要素です。色彩には人々の気分に影響を与え、感情を呼び起こし、共鳴させる働きがあります。北山バッグ工場ブランドのオフライン広告は主に屋外広告の形式をとっており、色彩を重視し、北京地下鉄の多くの路線の車両の両開きのドアに配置されています。主な展示スタイルは、モランディの配色による控えめで軽やかな高級感のイメージです。

(写真出典: Weibo @北山包厂)

モランディ色彩システムの特徴は、非常に高品位なグレーを表現することです。画像の色は明るくなく、まるでグレーの層で覆われているようです。色彩は派手ではありませんが、絵の中では抑制され、互いに補い合い、視覚的に完璧なバランス感覚を与えています。穏やかで自己完結的、落ち着きがあり優雅、そしてクールな感じがあるので、冗談で「温厚で冷淡」とも呼ばれます。

(写真出典: Weibo @北山包厂)

高級感のあるカラーコーディネートが北山バッグ工場の軽やかな高級感を演出し、「少女っぽい」「ロマンチック」などの広告コンセプトがカラーコーディネートに反映されています。地下鉄の駅では、ブランドのターゲットとなる消費者層は、行き交う乗客の中にいるため、ある程度の感情的共鳴を抱き、ブランドに対する印象を高めることができます。

また、地下鉄の広告では、カラーマッチングに重点を置くだけでなく、テクノロジーの要素も徐々に取り入れられています。

上海呉中路地下鉄駅は昨年3月、駅舎アーケードの両側に長さ70メートルの絵画をデザインした。 LED ライトを背景に、駅のホールはまるで魔法のタイムトンネルのようで、テクノロジーと屋外広告の組み合わせを披露しています。

（出典：鉄道交通ネットワーク）

駅ホールの両側は上海の都市景観の精髄を集めた空間で、照明と地面の反射効果により、床は独自の風景を持つ大ヒット映画になります。

（出典：鉄道交通ネットワーク）

乗客が地下鉄の駅に入ると、流れる光と影の効果が上海の人々の一定のペースを表現しているようです。

（出典：鉄道交通ネットワーク）

携帯電話のデュアルカーブスクリーンは見たことがありますが、デュアルカーブ LED ライトケーブルの登場は見たことがありません。デザイナーたちは、これらの湾曲した LED スクリーン上の都市モデルに最大 5 つのサイズの穴を設計し、サイバーパンクのような視覚効果を生み出したと理解されています。テクノロジーを活用して飛行機の剛性を呼び覚まし、時間と空間を旅する没入型の視聴体験を提供します。

インタラクティブな体験も、地下鉄の広告を目立たせる方法の 1 つです。インタラクティブで体験的な地下鉄広告は、視覚的な魅力を生み出し、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。

3月23日から24日まで、ベビーケアと中国女性新聞は杭州市民センター地下鉄駅でオフラインイベントを開催しました。新しい世代の親たちと一緒に、個性と子育ての自由をさまざまな形で楽しみましょう。

（写真出典：Weibo @Babycare公式ブログ）

ベビーケアはサイト上にラベルウォールを用意しました。壁には、「専業主婦は自分がない」「どうして母親らしい振る舞いをしないの」「父親は子供の世話がいつも下手」といった、新世代の親に対する固定観念が書かれている。

これらの言葉の横には、カレンダーのように切り取ることができるラベルが並んでいます。ラベルの表側には、壁に貼られたものと同じ、目立つ紋切り型の文字が印刷されており、裏側には「レッテルを貼られることを拒否する」という姿勢が全面に表れている。

（写真出典：Weibo @Babycare公式ブログ）

視聴者は、これらの固定観念によるラベルを直接剥がすことができます。ラベルを剥がすという行為は、若者の「ラベル付けを拒否する」現在の傾向にも一致しており、効果的な感情的相互作用を実現し、広告の伝播効率の向上に役立ちます。

北山バッグ製造はモランディカラーを使用して広告を展開し、上海の地下鉄の駅は技術的な要素を使用して時間と空間のトンネルを作成し、ベビーケアのインタラクティブな体験は「ラベル付けを拒否します」。

これらの地下鉄広告の視覚的なインパクトは、視聴者を特定のシーンに引き込むほど強力であり、ブランドの情報があらゆる場所に浸透し、包括的なマーケティング効果を実現します。

2. コピーには記憶に残る深いポイントがある

優れた地下鉄広告は、視覚的なインパクトが十分にあるだけでなく、人々の心に響くコピーで人々に印象を与えることもできます。

情報爆発の時代において、注意力は徐々に希少なリソースになってきています。コンテンツ マーケティングは、ユーザーのニーズと問題点から始めて、ブランド指向のアプローチからユーザー指向のアプローチに移行する必要があります。ユーザーの間で感情的な共鳴を引き起こすには、コピーライティングをユーザーのニーズにもっと合った角度から検討する必要があります。

数日前にインターネットでボスダイレクトの地下鉄広告を見て、一目惚れしました。やはり拡散率の高いコピーライティングは人の心を掴む力があるのですね。

(写真出典: Weibo @BOSS直招聘)

現在の感染症拡大の状況下で、生活に追われる中、本当に自分のケアを第一に考えている人は何人いるでしょうか？

そのため、チーピン社長は皆を代表してこう言います。「私は常に仕事の主題であり、仕事について話すときは直接話さなければなりません。」

これはボスのブランドプロモーションの核心も反映している。ボス直営は北京、長沙などの地下鉄駅に人目を引くポスターのコピーライティングを配置し、大多数の求職者の本当の声を表現している。

(写真出典: Weibo @BOSS直招聘)

できないけど、学ぶことはできる。白紙の状態については直接議論すべきです。

大学を卒業したばかりの人は、どうしても未知のことが多く、仕事の経験もありません。この層の人たちが就職活動で抱える悩みや不安をよく表したコピーです。

(写真出典: Weibo @BOSS直招聘)

私は35歳で、子供が2人います。家族を支える人たちは直接話し合うべきだ。

仕事を探すときは、お金のことを恥ずかしがらずに率直に話しましょう。年齢や家族の状況は、仕事を探すときに話すのが難しい問題ではありません。これらの現実的な問題だからこそ、自分の考えを表現する必要があるのです。

(写真出典: Weibo @BOSS直招聘)

ある会社が私を取締役に招き、月給3,000元を提示しました。

無を体験した人は直接話すべきです。

月給3,000元のような取るに足らないもののために、コミュニケーションにもっと注意を払うべきです。実際の給与が採用時に発表された給与と大きく異なる場合は、直接話し合う必要があります！

(写真出典: Weibo @BOSS直招聘)

私はバイクに乗ることとスキーが好きで、長距離走と冬の水泳が好きで、音楽と花を育てるのも好きです...

心が激しく鼓動している人には直接話しかけるべきです！

スキーやバイク、花を育てるのが好きな人はどんな人でしょうか？人生を愛する人でなければなりません。

このポスターセットは、新卒者、母親、シニアプロフェッショナル、00 年代以降の人々の視点から、就職活動に対する姿勢を鮮やかに解釈しています。

これは、採用担当者が優位な立場にあるという従来の偏見を打ち破り、一般求職者、特別求職者を問わず、あらゆる求職者と「直接交渉」を実施できるようにし、採用は双方向の選択であるという主流の雇用動向に沿ったものです。

コピーライティングは率直かつクールで、それぞれがターゲット層に直接訴えかけます。

数多くの地下鉄広告の中で、各ブランドのコピーライティングスタイルは異なります。たとえば、香港の九龍地下鉄駅の広告は、新たな疫病が猛威を振るっている時期に非常に感動的です。

（写真提供：Xiaohongshu@Kowloon）

（写真提供：Xiaohongshu@Kowloon）

今年上半期には2000万箱を販売しました。今年は販売箱数を少しずつ減らしていきたいと考えています。2022年にはウイルスが消え去ることを願っています。

COVID-19セルフテストキットのINDICAIDブランドは、人道的な考えに基づき、コピーライティングを通じて新型コロナウイルスの早期消滅への願いを伝えています。

この肯定的なコピーは、ブランドマーケティングの直接的な側面を軽視しているが、同時に、ネットユーザーの大多数にこの新しいクラウンセルフテストキットを思い起こさせるものでもある。

ネットユーザーのブランドに対する好感度は高まり続けていると思います。

2 つの地下鉄広告はスタイルがかなり異なりますが、どちらも地下鉄広告には深い記憶が必要であり、記憶があって初めて行動が生まれることを示しています。

それほど強い視覚的インパクトがない場合は、テキストのユニークなハイライトを表示する必要があります。

地下鉄の広告コピーライターは、[才能]の方向に進み、その素晴らしいライティングスキルとテクニックで皆を魅了することができます。

また、より温かいアプローチを試み、「人から人へ簡単に伝わるものは希望です」という言葉とともに、人々を優しく抱きしめることもできます。

もちろん、奇妙でダークで風変わりなユーモアを使ったパーソナライズされたアプローチを採用することもできます。

テキストに埋め込まれたポイントが、ビジュアルと同様に十分に目立ち、鮮明でインパクトがあれば、その広告は、人の流れが絶えない地下鉄の観客の心に深く浸透することができます。

3. 結論

地下鉄の屋外広告では、創造性とテクノロジーの融合により、ゲームプレイが常にアップグレードされています。

インパクトのあるビジュアルイメージと記憶に残るコピーライティングは、地下鉄広告が目立つための必勝法です。

今後、屋外メディアのデジタル化の発展に伴い、地下鉄広告は徐々により精密なマーケティングとより細分化された対象層へと発展していくでしょう。