Baidu入札プロモーションの効果を高めるにはどうすればいいですか?

Baidu 入札プロモーションをより効果的にするにはどうすればよいでしょうか?

最初にアカウントを調整したときは明確な方向性があったのに、数回の調整後に効果が見られず、徐々に何をしたらよいか分からなくなってしまったことはありませんか?

この場合、アカウントを間違えている可能性があります。特に予算の少ないアカウントの場合、アカウントの調整が有効になるまでに時間がかかり、ほとんどの人は結果が出る前に調整を急ぎ、結果としてアカウントが台無しになってしまうからです。

もちろん、悪い結果がすべて自分の調整によるものではありません。Baidu の入札プロモーションをより効果的にする方法を知りたい場合は、まず悪い結果の理由を理解する必要があります。

結果が悪かった理由

1. トラフィックベースが小さすぎる

トラフィックベースは小さく、1日のクリック数も100を超えず、効果の変動も大きく、ある日は良くても次の日は悪くなります。

2. 到着率に問題がある

ページやサーバー、悪質なクリック、URL 設定の誤りなどに問題が発生すると、到達率が安定することが保証されず、その他の最適化操作も実行できなくなるため、当然、結果に大きな変動が生じます。

3. 交通の変化

ソフトな記事をたくさん見たのに、まだ実力が発揮できない場合は、ネガティブな操作をした可能性があります。単語の追加、単語の拒否、価格の調整はすべてトラフィックの変化につながる可能性があります。

4. アカウントを頻繁に最適化する

最適化や調整の効果を判断するには時間がかかります。午前中に調整を行い、午後に結果が現れるということは稀です。頻繁な調整はアカウントに大きな影響を与えるだけでなく、人の精神にも大きな影響を与えます。

上記では、結果が悪かった理由を分析しました。次に、上記の状況に基づいて、Baidu 入札プロモーションをより効果的にする方法を分析します。

Baidu 入札プロモーションをより効果的にする方法 - 小規模トラフィックベース

トラフィックベースが小さい理由は 2 つあります。平均価格が高すぎることと、インプレッション数が少ないことです。

1. 平均価格が高すぎる: カスタマー サービスに平均価格について問い合わせると、「業界の競争が激しく、平均価格が非常に高い」と言われることがあります。実際には、平均価格は業界の競争とは何の関係もありません。

まずアカウントの適正平均価格を計算し、適正平均価格を入札のベンチマークとして使用できます。 意図の高い単語については、価格を適切に引き上げますが、適正平均価格の 3 倍を超えないようにしてください。意図の低い単語の場合は、妥当な平均価格の 3 分の 1 または半分の金額を支払うだけで済みます。

2. インプレッション数が少ない: アカウントが機能しない場合によく言われるのがこれです。インプレッション数が少ないと、その後の訪問数やコンバージョン数もさらに少なくなります。

単語を追加したり、一致モードやフラッシュ スタイルを調整したり、否定語を削除したりすることで、表示を改善できます。

Baidu入札プロモーションをより効果的にする方法 - 到着率

一般的に、到着率に問題がある場合は、次のような症状が現れます。

1. 減少: 到着率が減少する理由は簡単に理解できます。不安定なサーバー、大きすぎるページ サイズ、または統計コード エラーが原因である可能性があります。

地域プロモーションを行っている友人は、毎日出勤前に速度をテストするように注意してください。緑色の部分は正常な状態を示し、赤色の領域は問題を示しており、調整が必要です。

2. 高い: 到着率は増加しましたが、コンバージョン率は低下しました。これは悪意のあるクリックが原因であると考えられます。

短期間で数語を発することの効果は大幅に増大した

多数のユーザーが同じIPアドレスに流入している

短期的には、IPアドレスは異なりますが、検索用語は同じです

これら 3 つの状況はすべて悪意のあるクリックと判断できます。Shangdun を使用して悪意のあるクリックの IP セグメントをブロックするか、Baidu のリアルタイム訪問者ブロックを実行できます。

Baidu 入札プロモーションをより効果的にする方法 - トラフィックの変化

私たちはよくこう言います。 「失敗した。」当初の目的は規模拡大だったが、かえって効果は低下した。

このような問題が発生しても慌てないでください。まずは、背景を通してデータを分析し、地域、期間、デバイス、単語の 4 つの側面に従ってチェックしてください。

1. まず、各地域の消費シェアに変化があるかどうかを確認します

2. 異なる期間における消費率

3. 各デバイスの消費割合は変化したか

4. 効果的な単語の消費量は減少しますか? 効果のない単語の消費量は増加しますか?

Baidu入札プロモーションをより効果的にする方法 - アカウントを頻繁に調整する

最適化の効果が現れるまでには時間がかかり、この時間はアカウントのトラフィックベースによって決まります。

トラフィックベースが2000の場合、午前中に調整すると夕方または翌日には効果が現れます。1日のクリック数が数十回程度しかない場合は、2日目または3日目まで効果が現れない場合があります。アカウントのトラフィックベースが大きいほど、効果が出る時間は短くなります。小規模アカウントの場合、調整が有効になるまでに 3 ～ 5 日かかります。

Baidu の入札プロモーションをより効果的にする上記の方法は、すべて内部から問題を解決することです。市場トラフィックの変化、競合他社の戦略の調整、電子商取引のホリデーセールなど、アカウントのパフォーマンスに影響を与える外部要因もあります。これらは、悪い結果につながる主な要因です。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院