新ブランドXiaohongshuコンテンツマーケティング？ 28件の提案！

Xiaohongshu でのマーケティングに近道はありますか?いくつかの！

この記事には、ブランド パートナーとのコミュニケーションをまとめた Xiaohongshu からの提案が 28 件含まれています。書きづらい1万語以上の記事はまだ執筆中ですが、まずは皆さんに試していただきたい、簡潔でわかりやすい提案をいくつか共有します。

01

小紅書にノートを投稿する前に、まずは競合製品の優秀なブロガーのノートデータを見て、収集し、タイトルや内容の形式、なぜ人気記事になったのかを分析したり、同じグループの人々だがカテゴリの異なるブロガーのノートを見て、分析した後、投稿の要件をまとめたりしてください。人気記事の分析については、荘軍の前回の記事「小紅書の人気記事500本を分析し、そのルーティンをまとめる」を参照してください。

02

小紅書注：ブロガーがヒット記事を書いたら、余分な食べ物としてフライドポテトをケチらないでください。2か月後でもデータがまだ良好であれば、さらに追加し続けることができます。

03

小紅書ノート配置：予算が足りない場合は、自営アカウントマトリックスを選択し、戦略ノートとチュートリアルノートを通じて人気記事を作成し、ブロガーノート配置に向けて着実に進んでください。結局のところ、自営アカウントは依然として自分の手の中にあります。

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スキンケアや母子スキンケア製品については、報告する方が安全です。それ以外の場合は、ビデオレビューに進んでください。エンタープライズアカウントへのメモの組み込みは比較的安定しています。

05

小紅書で商品を宣伝する場合、見栄えの良い商品パッケージは非常に重要です。小紅書ブロガーからの推薦に加えて、ユーザーが最初に目にするのは商品パッケージです。見た目は正義です。

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小紅書プラットフォームでマーケティングを行う際、商品のセールスポイントを表現するテキストは視覚的な魅力を持たなければならず、効能を表現するテキストはシナリオの魅力を持たなければなりません。成分評価でない限り、効能語や成分語は避けてください。

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ブランドは製品だけでなく人をも管理します。群衆の位置付けができたら、彼らの習慣や好みについてさらに詳しく知ることができます。群衆の中に入り込むか、チームメンバーをこのグループに所属させるのがベストです。

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ノートを投稿した後は、Xiaohongshuブロガーから個人的にフィードバックを集める必要があります。あなたが書いたノートは主にブランドの考えに沿ったものであり、ブロガーに個人的にフィードバックを求めるのが本当の気持ちです。

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ローンチノートの中期には、有名人を招待してTaobao Liveで商品を宣伝してもらうこともできます。有名人には依然としてハロー効果があり、数万元の費用がかかります。その後、Xiaohongshu で広告を継続し、特定の有名人が推奨していることを記載することができます。

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ブランドオーナーが小紅書プラットフォームのルールを理解していない場合は、もう少し辛抱強く、小紅書を担当するパートナーにもっと余裕を与えてください。あるいは、私から学ばせてください。上司は些細な問題を自分で処理すべきではありません。特に完璧主義の上司にとっては最も苦痛です。

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コメントエリアに注意してください。ブロガーのコメントエリアのメンテナンスは重要であり、セールスポイントの重要性を強調するためであれ、特定の猫から購入するように顧客を誘導するためであれ、言語は指導的な役割を果たす必要があります。

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データを集計した表を作成し、各月のデータの変動を見て、時間軸を使用してデータを確認します。 6月18日とダブルイレブンの電子商取引の祭りの期間中は、変動が比較的大きくなります。

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ブランドには中国語の名前が必要で、キャッチーで覚えやすいものでなければなりません。海外のブランドを紹介している学生を何人か見てきました。彼らは長い間宣伝してきましたが、中国語の名前がなく、覚えにくいのです。ブランド側もこの問題を認識しています。

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キーワードの選択は依然として非常に重要です。まず、このキーワードにトラフィックがあるかどうかを判断し、ロングテールキーワードにも注意を払います。ホットワードは、検索ドロップダウン ボックスとサードパーティ プラットフォームで見つかります。

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小紅書ブロガーにメモを投稿することで、ブロガーはTmallで注文することができ、追跡できるデータがあり、偽の注文のコストが削減されます。ブロガーが作業を終えた後、ブロガーに同時に他のプラットフォームに転送できるかどうかを尋ね、1つの素材を複数のプラットフォームで使用できるようにします。

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ブランドが Xiaohongshu プラットフォームを丁寧に扱い、プラットフォーム用により価値のあるコンテンツを作成すれば、プラットフォームもあなたを丁寧に扱うようになります。プラットフォームを上手に活用してください。つまり、ユーザーが収集したくなるようなノートを作成してください。そうすれば、プラットフォームはノートのトラフィックの範囲を拡大します。

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シーンをレイアウトする際には、必ずトーンが一致するブロガーを選択し、シーンのキーワードからブロガーを見つけてください。たとえば、「自宅でのフィットネス」に関するメモを検索してブロガーを見つけたり、「フィットネスのヒント」を検索したりします。

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質の高いブロガーに出会ったら、ファンの数だけで特定の種類の記事を要求しないでください。たとえば、ブロガーのファンが数千人しかいなくても、役に立つ記事を書くことができる場合は、製品レビューを 1 つ書くように依頼しないでください。アイデアのあるブロガーには、あまり制限せずにアイデアを表現させてください。

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ブロガーのノートを Xiaohongshu に投稿した後、2 か月目にデータの変化を観察します。ノートのデータの変化を自分で更新するか、チーム メンバーにノートのデータの変化を更新するよう依頼します。優れたブロガーを見つけたら、引き続き協力することができます。

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上記に引き続き、Xiaohongshuブロガーと協力します。先月は単一製品または垂直ライフスタイルコレクションでしたが、今月はレビューまたは複数製品コレクションで協力できます。

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初期段階ではボリュームを増やす必要がありますが、それに執着しすぎないでください。ブランドワード検索のたびに大量のメモが表示されたとしても、露出度が高いというわけではありません。初心者の専門家や、フォロワーが数万人いる専門家は、閲覧数や露出度、つまり爆発力の速さに注目するべきです。

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検索広告を試すこともできます。特定の検索ポータルのランキングが分かっていて、人気記事でさえランクインできず、キーワードを最適化してもリストに載らない場合は、検索パフォーマンス広告を試すことができます。もちろん、競合他社にも遭遇するでしょうし、それは競合他社の焦点の割合によって異なります。

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キーワード ページのランキングに注目してください。人気のあるキーワードを決定した後、Taobao の検索ボックスと同じ意味を持つノートのランキングを確認します。たとえば、キーワードエントリが 10 個ある場合、毎月上位 10 位または 20 位にランクされるノートは何個あるでしょうか。

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ノートのランキングに影響を与える要素は、キーワードの最適化と人気記事のインタラクション量であるため、検索の入り口の一部を占める方法を見つける必要があります。

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もっと人気のある記事が欲しい場合は、ノートの種類を戦略ガイドやチュートリアルにすると、ユーザーはそれらを収集したくなるでしょう。覚えられないのではないかと心配している場合は、まずそれらを収集します。次に、コメントセクションでやり取りし、ブランドの主要なセールスポイントを強調します。

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小紅書ノートでレビューをするときは、ブロガーに競合他社の製品を踏みにじらせたり、自らトラブルを起こさないようにしてください。悪質な競争はブロガーを道具に変え、ブロガーに最も大きな損害を与え、深刻な内部摩擦を引き起こします。

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ブロガーを探すときは、キーワードを検索してブロガーを探すだけでなく、ブロガーに同じタイプのブロガーを推薦してもらうこともできます。結局のところ、ブロガーにも独自のサークルがあります。

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上記の 28 の提案を保存するか、必要としている周りの友人に送信してください。いつか必要になるかもしれません。私が遭遇した落とし穴をあなたに伝えた後は、同じ落とし穴を二度と犯さないでください。これが近道です。

著者: 荘俊

出典：小紅書マーケティング荘俊