入札プロモーションのトラフィックがどんどん悪化している場合はどうすればいいですか?入札プロモーション効果の低下という問題を解決するには？

多くの入札者は、「入札額が高ければ、プロモーション プラットフォームは高品質のトラフィックを割り当て、入札額が低ければ低品質のトラフィックを割り当てる」という認識を持っている可能性があります。この認識は実のところそれほど正しくありません。

現在、Baidu の入札トラフィックは「自社トラフィック、協力トラフィック、誘導トラフィック」に分かれています。この場合、トラフィックはキーワードの入札、予算などの要素のみに基づいて広告主に割り当てられます。このアプローチは非現実的です。

では、なぜ一部の入札者は、入札額が低いとトラフィックの質が低いと考えるのでしょうか?

実際、その痕跡は残っています。

一方では、同質性により、多くの広告のアイデアとランディングページの内容は同じです。ユーザーが商品ページをクリックすると、基本的には先ほど見た内容と似ていて、目立った特徴がないことがわかります。すると、直帰率とコンバージョン率は当然低くなります。

もう 1 つの理由は、ユーザーがさまざまな店舗の価格を比較することです。私たちもお客様と同様、購入前に必ず価格を比較します。特に PC では、複数のページをクリックして選択することが多いため、最終的なコンバージョン率が低いことに関してはどうしようもありません。

それで解決策は何でしょうか?ただ静かに交通が去っていくのを眺め、悲しい気持ちになることはできるのでしょうか?

実は解決策はあります。ここでは、解決策を 2 つのポイントにまとめます。

1. 優れたクリエイティブなアイデアとランディング ページの素材を作成します。誰もが創造性と素材の制作に注意を払うことをお勧めします。均質化の時代には、ユーザーに明るい気分を与えることによってのみ、より良いコンバージョンを達成できます。

クリエイティブなアイデアを書くということは、コピーや盗作をすることではありません。優れたクリエイティブなアイデアを書くことは、あなたが思っているほど簡単ではありません。パラメータ、機能、特徴、要件など、さまざまな製品情報を収集し、その情報に基づいて自分の製品のセールスポイントをまとめる必要があります。

しかし、創作文ではセールスポイントを直接表現することはできませんが、その代わりに、面白い側面を見せるなどの強調方法を使うことで、効果が変わることもあります。文章を追加して修正することができれば、訪問者は直感的に理解しやすくなります。

2. 妥当な入札をする

キーワード入札は、競争入札プロモーションの中核となる業務です。多数のキーワードに対して適正な価格設定を行うことが、コスト管理の鍵となります。

入札プロモーション

その機能はランキングを獲得することだけではありません。適切な入札基準を策定するには、予算、検索意図、配信戦略など、複数の要素を考慮する必要があります。すべての単語に高い価格を設定する必要はありませんが、コンバージョン率の高い単語に高い価格を支払っても問題ありません。

キーワードはどれも商品です。商品である以上、相応の価値があります。キーワードのコンバージョン率に基づいてキーワードの価値を判断する必要があります。

交通を制御することは、実際には深遠な原理や知識ではなく、習得するのもそれほど難しいことではありません。しかし、どのようなトラフィックを消化でき、どのようなトラフィックを変換できないかを知るには、自身のアカウントを十分に理解し、トラフィック レイアウトを明確に理解する必要があります。