「ポストプロダクト時代の運用方法」コンテンツ運用をうまく行うには？

まずコンテンツ操作を定義しましょう:

私たちの目に見えるものはすべてコンテンツと呼ぶことができます。しかし、運用の観点から見ると、コンテンツが異なれば運用戦略も異なります。たとえば、情報コンテンツ、実用コンテンツ、その他コンテンツなどがあります。これらはすべてコンテンツです。

では、どうすればこのコンテンツをユーザーにとってより良く提示し、つまり、ユーザーに製品を販売し、受け入れてもらえるようにできるのでしょうか?今日議論するトピックは、「コンテンツ運用をうまく行うにはどうすればよいか」です。

実は、今日書いたコンテンツ運用のヒントは、プッシュからプッシュ終了まで、このプロセス全体がコンテンツ運用プロセスなのです。私は何らかの手段や計画を用いて、皆さんが私のアイデアを受け入れやすくなるようにし、それによってインターネット製品のコンテンツ価値を高め、ユーザーの粘着性を生み出し、一定のプロモーション効果のある運用コンテンツを活性化します。

まず、コンテンツ運用を「コンテンツの収集」「コンテンツの提示」「コンテンツの発信」「コンテンツの効果のフィードバック」という 4 つのキーワードに分類します。

1. コンテンツ収集：コンテンツ収集はコンテンツ運用の最初のプロセスです。当面、この役割を従来の新聞の編集者として位置付けます。優れた編集者は、執筆前に執筆の方向性を決定し、執筆のテーマと意味を明確にする必要があります。全体的な方向性を決定してから、それに肉付けする必要があります。同様に、コンテンツ運用では、コンテンツの位置付け、コンテンツ ソースチャネル(UGC または PGC またはその他の形式)、ターゲット グループ、重要性、機能などを決定する必要があります。これらの主要な方向性を明確にした後、次のステップの準備を始めることができます。

コンテンツのプレゼンテーション

2. コンテンツのプレゼンテーション:コンテンツのプレゼンテーションは、オペレーターがコンテンツを配置してユーザーに提示するプロセスです。これには主にタイトル、レイアウト、イラスト、コンテンツ自体が含まれます。

a. 目を引くタイトルを作成するにはどうすればよいでしょうか?

タイトルは記事の目です。ほとんどのユーザーはタイトルを一目見ただけで次のステップに進むかどうかを決めます。そこで、タイトルの付け方の一般的なアイデアをいくつか紹介しますので、参考にしてください。

感情の覚醒:

寝たふりをしている人を起こすことは決してできませんし、ブロック属性を持つ人に影響を与えることも決してできません。友達の輪の中でのメッセージが迷惑な今、あなたの広告に誰が関心を持つでしょうか?それは私には関係のないことで、みんなの額にくっついています。タイトルはコンテンツの顔として、他人を刺激するものでなければなりません。感情を喚起し、通行人の興味を刺激することによってのみ、彼らはあなたに注目することができます。

人間の本性：他人の感情を喚起できないタイトルは性的に冷たい。怠惰、色欲、貪欲、好奇心、恐怖など、人の感情を刺激したり和らげたりできるものは、誰もが興味を持つものである。

さらに、権威に挑戦する明確な意見や見解は、人々の感情に化学反応を引き起こすこともあります。

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劇的な効果:

この伝説の驚くべき感覚は、主にドラマによるものです。ドラマチックな効果は、タイトルに対立を生み出すことです。観客は皆、楽しく観る気分になり、対立がもたらす興奮だけが人々の好奇心を刺激することができます。

葛藤: 人生は常に退屈なので、誰もが心の中に空想や奇妙でメロドラマ的な出来事の蓄積を抱えています。タイトルに物事の異常性や非合理性を使用することで、この潜在的な心理的ニーズに応えることができます。

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メリットのプレゼンテーション:

辛いストリップさえくれなかったら、誰があなたと遊びたいでしょうか?記事がもたらすメリットを他の人に直接伝えます。記事が楽しませたり、教育したり、自慢したりできるものかどうかを検討します。これにより、ユーザーが最も懸念している「問題点の情報」が強調され、コアなグループをすぐに引き付けることができます。

数字: 数字は、重要なポイントを強調したり、分類したりする効果をすぐに実現できます。3 つの方法と 5 つの提案は、目に見えない形で他の人が記事の内容を洗練するのを助け、人々に、足踏みする時間で世界の真実をつかむことができるという既視感を与えます。

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b. イラストの選び方は？

イラストに関しては、従わなければならないガイドラインがいくつかあります。1. 画像とテキストは関連性がある必要があり、画像をランダムに配置することはできません。 2. 高品質の写真を使用するようにしてください。 3. サイズがレイアウト要件を満たしている。

c. フォーマット方法は？

組版の要件は個人の美的感覚によって異なりますが、次のガイドラインにも従う必要があります。1. 複数の段落に分割し、同じ段落内に混在させないでください。 2. 行間隔が適切である。 3. 派手なフォントは使わず、適切なサイズのフォントを使用してください。

d. 高品質なコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

実際、タイトルやレイアウト、イラストがどれだけ目を引くものであっても、最も重要なのはコンテンツそのものなので、運営者が質の高いコンテンツを提供することが非常に必要になります。この段階では、インターネットは急速に変化しています。ホットな話題に近いコンテンツは読者にとってより魅力的であり、実用的なコンテンツはユーザーの欲求に合致しています。UGCとPGCの両方をユーザーの視点で考慮する必要があります。

3. コンテンツの配信: コンテンツがユーザーに届く方法。記事を書いた後、フォーラム、公式サイトのチャンネル、またはWeChat 、Weibo、Tiebaなどのコミュニケーションチャンネルを通じて宣伝しますか？一次普及に加え、二次普及も非常に重要であり、実際、一部の製品操作では、二次普及の効果が一次普及の効果をはるかに上回ります。例えば、今日書いた記事「ポストプロダクト時代の運用戦略」では、どうすれば良いコンテンツ運用ができるのか？ 》最初はJianshuに掲載され、その後ファンがそれを見て良いと思ったので、より多くの人に見られるようにWeChat Momentsで共有しました。この転送プロセスは二次配布です（つまり、良いと思ったら、思い切って転送してください！）

4. コンテンツ効果のフィードバック: 作成されたコンテンツがコミュニケーション チャネルを通じて配信されると、すぐにユーザーに届きますか? コンテンツを見た後のユーザーの感情はどのようなものですか?クリック数は？何回くらい鑑定を受けましたか？さまざまな疑問が湧いてきますが、コンテンツ運用の効果をどのように評価すればよいのでしょうか。ここでは、私たちの作戦の核となる武器であるデータを使用する必要があります。

ここではデータの詳細説明はしませんが、コンテンツ操作でよく使用されるいくつかのデータディメンション（単一IPアドレスからの訪問数、ページ滞在時間、直帰率、いいねの数、お気に入りの数など）について説明します。これらはすべて分析する必要がある重要なデータです。

これらのデータを分析することで、次に適切な運用戦略をどのように実装するかを決定できます。データを使用して結果をフィードバックすることは、より信頼性の高い分析アプローチであり、その後のコンテンツの改善に役立ちます。

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