たとえコピーする機会が与えられたとしても、他の人の人気のある H5 をコピーすることはできません。なぜでしょうか?

通常、ヒット H5 には 3 つの要素があります。

I. 区別の要素

1. 役割の重要性

キャラクターの卓越性とは、主に独自のファン層を持つ影響力のあるキャラクターを指します。

このようなキャラクターは人間である可能性があります。たとえば、次のようになります。

• 芸能界の著名人（著名人）
• 容姿やスタイルが優れた男性または女性（インターネットの有名人）
• 話題の人物（馮潔）。

以下のように、漫画のキャラクター（Luo Tianyi）になることもあります。

洛天衣は、ヤマハのVOCALOID3音声合成エンジンをベースに作成されたVOCALOID中国語音声ライブラリおよび仮想イメージです。

動物でも（プリンス・マフィー）：

このタイプのH5の特徴は、キャラクターが何をしても、多くのファンが集まることです。運営側が注意すべき点は、「役割」の選択が商品のトーンやターゲット層と一致しているかどうかです。ファンの多いキャラクターは、必ずしも商品の宣伝には適していない可能性があります。 TFBOYS が CCTV ニュースを支持できないのと同様に、彼らには「権威ある」議論はありません。

2. 技術的意義

イノベーションは、一般ユーザーに見える視覚的なマイクロイノベーションと、視覚に見えない技術イノベーションに分けられ、どちらも技術的重要性のレベルに属します。

たとえば、裸眼で見る 3D 画像やマイクロモーション ピクチャは、どれほど不人気であっても、多数のユーザーがそれを「署名」として設定するきっかけになります。

しかし、ストーリーラインのないハリウッド映画のように、ますます賢い観客は「特殊効果」に無関心になり、「キャラクターの卓越性」には本質的な欠陥があります。たとえば、最も完璧なキャラクターにも独自の観客がいますし、ヒット商品はインターネットユーザーの普遍的な注目を表すため、「非観客」ユーザーの割合はさらに大きくなる可能性があります。したがって、「役割の卓越性」+「技術の卓越性」を組み合わせて適用すると、H5がヒットする可能性が大幅に高まります。

例えば「呉亦凡はもうすぐ軍隊に入るのか？」 》H5.

ほとんどの H5 がシンプルなグラフィック、テキスト、リッチ メディアの形で存在するのに対し、この H5 は Wu Yifan の卓越性と最新の技術革新を利用してユーザーの注目を集めています。見物に来た一般ユーザーだけでなく、インターネット界隈のデザイナーや開発者の間でも技術的な実装に関する議論が巻き起こりました。

「ユーザーの注意を引く」と「ユーザーの心を占領する」という2つの概念があります。目立つことと専門性が目立ちすぎると、ユーザーは操作者自体の焦点を簡単に見落とし、興奮した後で製品や活動が何であったかを思い出せなくなります。同時に、中小企業には真似できないものがあります。それは、呉一凡のイメージを使用するにはどれくらいの費用がかかるかということです。お金は使ってないの？どのくらいのトラフィックを置き換える必要がありますか?

2. 利益要因

中国では「革新的」な技術はほとんどが一時的なもので、「クリス・ウー入隊」後に再び話題になるような同質コンテンツはほとんどない。しかし、ユーザーの「利益」の追求は永遠です。特典には2種類あります:

1. 既得権益

ユーザーが得るのは、紅包やクーポンなど、実体のあるものと理解できる。運営側が「希少性」などの手段を使って既得権益の難易度をある程度まで高めれば、ユーザーは利益を得るために「嫌がらせ関係連鎖」を犠牲にし、普及の目的を達成することになる。

Weiyun 3.0バージョンの容量拡張は単なるギミックですが、拡張サイズの決定はユーザーに委ねられています。得られる容量は、ユーザーがH5ゲームでどれだけプレイするかによって異なります。このページはウォームアップとして使用され、プロモーションの前にユーザーへの普及を促します。これは典型的な既得権益のシナリオです。

その欠点はプラットフォームのルールによる制約にあり、企業コストやカバレッジの問題もある。しかし、これは重要な点ではない。次に運営者が悩むのは、獲得したユーザーの質と、小銭稼ぎを狙うユーザーが本当に自分たちに必要なユーザーなのかどうかだ。膨大なユーザー数の背後には、運営者には必ず「アクティブ指標」と「有料コンバージョン」がなければならない。

2. 目立ったメリット

目立った利益は依然としてユーザーを利用することによる利益の追求ですが、その追求は精神的なレベルにあります。ユーザーは「特別な」タグや「ポジティブな」タグを好み、関係チェーン内の人々が同様のタグを持っていることを知ってほしいと考えており、それらを利用することで通常は成果を上げることができます。

QQ Spaceはかつて「公共福祉」をテーマにしたH5を持っていました。その主な目的は、長年にわたる社会責任感を表現することでした。そのため、H5は長年にわたる「善行」を振り返りました。問題は、これらの「善行」プロジェクトに参加していないユーザーが、それらを閲覧した後、無関心になることでした。参加意識を喚起するために、私たちはユーザーが感動しながらこの愛とポジティブなエネルギーを「伝える」ように導きます。私たち自身が善行を行えないときでも、「善」を広めることは一種の実践です。 H5は同日に50万回転送された。

ポジティブなエネルギーの伝達に「大いなる愛」を活用することで、営利心理学を利用して構築されたH5は、数百万人に伝達することができます。資金が限られている企業にとって、これは再現可能であり、数十万人または数百万人のKOLや有名人を費やす必要はありません。利益を得るための条件を設定することで、依然として普及を引き起こすことができます。

オペレーターは以下に特に注意する必要があります。

1. 「製品が求めるユーザーと、小さな利益を貪欲に求めるユーザーをいかに選別するか」、つまり、人はみな利益追求型であり、ターゲットを絞った配信やターゲットサークル内での普及によって、ターゲット以外のユーザーを排除できる可能性がある。
2. 利益を得た後は、シナリオの精神的構築を活用します。ギミックの後でも、夜遅くまでユーザーがあなたのことを思い出し続けるようにするにはどうすればよいでしょうか。

3. ユーザーの心理的要因

ユーザー心理を的確に把握することが、低コストでヒット商品を企画する上で最も再現性の高い要素です。

1. 「期待ギャップ」を活用する

深センはとても美しい街、森のような街ですが、一つだけ欠けている景色があります。深センに雪が降ったら、それは美しいでしょうか?ユーザーの予想によると、深センは雪が降る可能性が低い場所です。何年も経ちましたが、ヒットしたH5を思い出すと、今でもこの「美しい」「深センに雪が降る」を思い出します。ユーザーの期待のギャップを利用して、友達の輪を爆発させました。当時のH5のホームページでは、指で雪片や結露の霧を拭き取ることができ、一種の「技術的意義」がありました。

H5 のスクリーンショットをいくつかプレビューします。

2. 「真剣かつ関連性のある」

家族や友人の輪の中の年配者の心を占めているのは、たいてい噂です。「若くて強い」インターネットユーザーでさえ、現在の政治に簡単に煽られ、あれこれ抵抗する準備ができています。

H5 の形式が興味深く、楽しく、有益であれば、ユーザーは見た目に惹かれます。しかし、この H5 が見た目も楽しくなく、それでも広まる場合は、ほとんどの場合、H5 に含まれるコンテンツがユーザーの生活、ユーザーの親戚や友人、およびユーザー自身に密接に関連しているためです。 「底が黒い歯磨き粉は有毒」という画像や文章が数年前から出回っているのもこのためです。

3. 「ユーザーの感情」を活用する

10年間の運営を経て、私は「愛」「家族」「友情」はありふれたものになりすぎているように感じますが、ユーザーはいつも「感情」にお金を払います。歌、絵画、映画、感情は永遠です。感情に関して言えば、オペレーターがよく言及する「マズローの欲求階層」について言及する必要があります。

オペレーターは、この理論を自社製品の運用に応用しようと頭を悩ませており、生理的欲求のさらに下層に「WIFI 欲求」という新たなレベルの欲求が加わったといわれています。

私たちは「ニーズ」レベルで感情を創造的に扱うことができますが、ほとんどの場合、感情を発見し、正直に表現することが上手である必要があります。

「愛のために尽くす」をテーマにしたブランド コミュニケーション H5 を確認し、H5 のスクリーンショットをいくつかプレビューしてみましょう。

彼は「母と息子」の間の感情的なギャップと無関心を捉えましたが、このギャップは目に見えないWiFi信号です。目覚めた後、この「罪悪感」を埋め合わせるために、母の日のギフトパッケージと彼女に愛を伝えるという2つのボタンがあります。この時点でも、当時の私の本能的な行動は「愛を伝える」ことではありませんでした。私はまだ「ギフト パッケージ」を受け取ることを考えていました。この母の日のギフト パッケージを母に贈ってもいいでしょうか?触ってみると、「母の日の最高の贈り物は仲間の存在」と教えてくれました。愛のためにゲームを止め、スローガン以外の昇華にまで高めました。私にとっては、ためらうことなく共有し、ブランドコミュニケーションの価値を広めるという目的を達成しました。

「深圳に雪が降る」でも「愛に屈する」でも、その共通点は、人気のH5と同様に、写真にデザインの閾値がなく、H5も普通のページめくりであることです。オペレーターは静止画像を自分でアップロードすることで完了できます。最大の特徴は、ユーザーの「感情」と「気持ち」を真実かつ完全に表現することです。今も友人の輪に溢れているH5の「あえて空欄にしています」のように、都会の高圧下で必死に頑張っている人々の姿は不誠実なのでしょうか？「健康」がなくなったら、手に入れたパーツもすべて儚いものなのでしょうか？

H5「このスペースは意図的に空白のままにされています」の終わりは、人気のある清明節にあたります。

やっと

オペレーションチームを管理するときに最もよく耳にする言葉は、「私たちにはそれほどの予算がありません」「有名人を雇うことはできません」「私たちは…」などです。実際、業務全体のコミュニケーションに関しては、高価な方法と安価な方法があります。しかし、いくらリソースがあっても、運用者が「ユーザーの言葉や表情を観察する」ことに気を配ることが重要です。巨額の費用をかけても、必ずしも期待通りの運用成果が得られるとは限りません。しかし、一方で、ユーザー心理を掴み、巨額の費用をかければ、必ず良い結果がもたらされます。

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この記事の著者@潘至鹏は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ