QQもAR紅包を発売しました。Alipayとどう違うのでしょうか？

酉年が近づいており、赤い封筒の準備が整っています。

テンセントは1月11日、北京でQQ紅包をプレイする3つの方法を正式に発表した。それは、空から降ってくる紅包、スワイプする紅包、そして「対面」紅包である。 13日には、アリペイもメディアコミュニケーション会議を開催し、春節の新たな紅包ゲームプレイを紹介する予定だ。 1 つはソーシャル インタラクションを強調し、もう 1 つはツールを強調します。

QQ紅包の3つの遊び方の中で、ハイライトとなるのは「空から降ってくるLBS+ AR紅包」です。これと、アリペイが以前発売したARリアルシーン紅包は、どちらもコンセプト的にはLBSとAR技術に基づいていますが、実装は異なります。

紅包ドロップの遊び方は、携帯電話でAR紅包ドロップを開くと、紅包分布図が表示されます。紅包をクリックすると、携帯電話のカメラが自動的に呼び出され、QQ財神が飛び出して紅包をくれます。彼の前には3つの紅包があります。QQ財神は金塊を紅包の1つに入れて回転させ、ユーザーに推測を求めます。正しく推測すると、紅包を入手できます。間違って推測した場合は、推測を続けます。

「LBS+AR紅封筒」は、商人紅封筒、有名人紅封筒、個人紅封筒の3種類に分かれています。 LBS技術に基づき、商人や著名人が用意した現金2億5000万元とバウチャー30億枚が全国数百万の地理的場所に配布され、1月20日から24日までQQユーザーに公開される。

個人用紅包の遊び方は、マップに入った後、指定された場所で現金紅包を配布し、3つの紅包のうちの1つに現金を入れ、全員または個々の友達、ディスカッショングループ、またはグループの友達が誰がそれを受け取れるかを制限することです。友人が赤い封筒の場所から 120 メートル以内に到着すると、現金を獲得するチャンスが 2 回あります。

QQは、空から降ってくる紅包の配布場所の設定において、比較的人道的である。例えば、山や湖などの危険地域を避け、深夜や早朝には紅包の機能をオフにし、人が少ない場所に紅包ポイントを設置しないなど、ユーザーが紅包を手に入れるために不必要に個人の安全を危険にさらすことを回避している。

テンセントのソーシャルネットワーク事業グループインスタントメッセージング製品部門ゼネラルマネージャーのXian Yecheng氏は、「LBS+AR」紅包とAlipay AR現実シーン紅包の違いについて次のように語った。

競合他社についてコメントするのは私たちにとって都合がよくありません。多くの違いがあります。たとえば、競合他社が紅包を送るときは写真を撮る必要がありますが、私たちの場合は、ユーザーがその場で受け取ることができます。

紅包を送る方法も異なります。紅包を密集して送っています。どこにいても周りに紅包があります。遠くまで行く必要はなく、いつでもクリックして受け取ることができます。

閾値が違います。弊社の閾値ははるかに低いので、ユーザーにとって受け取りやすくなります。

AR技術にもいくつかの違いがあります。現実世界に基づいて、私たちの技術は比較的安定しています。競合他社の経験も研究してみてください。かなり多くの違いがあります。赤い封筒を送ったり、グループの友達と遊んだり、ディスカッショングループで遊んだり、友達全員で遊んだり。QQの最も強力な機能は関係チェーンです。関係チェーンをゲームプレイに統合しましたが、それでも大きな違いがあります。

テンセント副社長の尹宇氏は「AR紅包を通じてユーザーをオンラインからオフラインへ連れて行きたいと考えています。地図と組み合わせ、地図に街路やルート、スタイルを表示するために多くの最適化を行いました。こうすることで、春節紅包の雰囲気をオフラインで私たちの生活に取り入れ、活性化させることができます」と語った。

また、2016年の春節の紅包以来、QQチームは新しいゲームプレイを醸造してきたと彼は語った。彼は、2016年のリオオリンピックが始まる前に、QQのAR聖火リレーは小さなARの試みだったと述べた。最終的に、1億3000万人のQQユーザーがこのオリンピック聖火リレー機能を使用した。

「これまで、私たちは春節祭に協力してきました。今年は、テクノロジーとの協力をさらに進めたいと考えています。」アリペイのようにCCTV春節祭に協力しない理由を尋ねられると、尹宇氏は「QQ紅包はソーシャルゲームであり、支払い行為でもマーケティング行為でもありません。これはソーシャルコンテンツであり、ソーシャルインタラクションの不可欠な部分であり、支払いと完全に結びついているわけではないと私たちは主張しています。支払いは結果であり、原因ではありません。」と答えました。

興味深いのは、昨年の春節紅包に参加したWeChat 、QQ、Alipayのうち、今年は1社が欠けており、WeChatは今年の春節紅包には参加しないと明言していることです。

張小龍氏は昨年12月28日のWeChat公開講座で「WeChat春節紅包の使命は完了した」と述べた。同氏は、WeChatは常にツールであり、祝祭的な操作が多すぎるべきではないと考えている。「ツールは日常的に使用するものであり、一部の祝祭のために変更されるべきではない」

アリペイが張小龍氏の発言に強く同意していることも興味深い。アリペイの内部関係者は胡秀に対し、アリペイは春節の紅包を独自の方法で扱っているものの、同社の理念はこれまで一貫して「今年は紅包戦争は起こさない」というものだったと語った。しかし相手側は、QQはずっと紅包戦争と結びついていると述べ、アリペイは「赤ん坊は不幸だ」と反論した。

「春節の紅包を殺人的なものに変えてはいけないというのが私たちの理念です。アリペイはAR紅包と普通の紅包を通じて、ユーザーにもっとお祭り気分を味わってもらいたいのです」と前述のアリペイ関係者は語った。

さらに、上記のXian Yecheng氏が言及した閾値の問題に関して、Alipayは、Alipay AR紅封筒の閾値は確かに高いが、プレイアビリティも向上すると回答した。 「アリペイには紅包ゲームのKPIはなく、ユーザー数を示す明確な指標もありません。ただユーザーにそのようなツールを提供したいだけです。AR紅包はオプションであり、その楽しさを強調するだけです。」

Alipay の紅包がどのように機能するかはまだわかりませんが、私の理解では、Alipay はコカコーラ、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニクロ、Ele.me などの最初の AR 紅包パートナーと連携し、ユーザーが店舗でこれらのブランドのロゴまたは特定のロゴをスキャンして紅包を受け取れるようにサポートする予定です。

Huxiu 氏によると、Alipay は今年、AR 紅包に「AR スキャンで祝福」機能を搭載する予定だ。春節期間中、ユーザーは Alipay の AR 紅包のカメラを開き、手書き、壁や画面に貼られた「祝福」の文字をスキャンして、紅包やその他のイースターエッグを獲得できる。さまざまなフォントで「Fu」という文字を認識できると報告されています。しかし、アリペイが具体的にどのようにそれを実行するかは、13日まで明らかにならないだろう。

AlipayはAR技術を紅包に応用した最初の企業であり、紅包を使った新しい遊び方を生み出しました。また、空から降ってくるQQのAR紅包も長い間開発が進められてきました。今年の春節、紅包戦があるかどうかに関わらず、2017年はAR紅包の元年となるでしょう。

酉年が近づいており、赤い封筒の準備が整っています。

テンセントは1月11日、北京でQQ紅包をプレイする3つの方法を正式に発表した。それは、空から降ってくる紅包、スワイプする紅包、そして「対面」紅包である。 13日には、アリペイもメディアコミュニケーション会議を開催し、春節の新たな紅包ゲームプレイを紹介する予定だ。 1 つはソーシャル インタラクションを強調し、もう 1 つはツールを強調します。

QQ紅包の3つの遊び方の中で、ハイライトとなるのは「空から降ってくるLBS+AR紅包」です。これと、アリペイが以前発売したARリアルシーン紅包は、どちらもコンセプト的にはLBSとAR技術に基づいていますが、実装は異なります。

紅包ドロップの遊び方は、携帯電話でAR紅包ドロップを開くと、紅包分布図が表示されます。紅包をクリックすると、携帯電話のカメラが自動的に呼び出され、QQ財神が飛び出して紅包をくれます。彼の前には3つの紅包があります。QQ財神は金塊を紅包の1つに入れて回転させ、ユーザーに推測を求めます。正しく推測すると、紅包を入手できます。間違って推測した場合は、推測を続けます。

「LBS+AR紅封筒」は、商人紅封筒、有名人紅封筒、個人紅封筒の3種類に分かれています。 LBS技術に基づき、商人や著名人が用意した現金2億5000万元とバウチャー30億枚が全国数百万の地理的場所に配布され、1月20日から24日までQQユーザーに公開される。

個人用紅包の遊び方は、マップに入った後、指定された場所で現金紅包を配布し、3つの紅包のうちの1つに現金を入れ、全員または個々の友達、ディスカッショングループ、またはグループの友達がそれを受け取れる人を制限します。友人が赤い封筒の場所から 120 メートル以内に到着すると、現金を獲得するチャンスが 2 回あります。

QQは、空から降ってくる紅包の配布場所の設定において、比較的人道的である。例えば、山や湖などの危険地域を避け、深夜や早朝には紅包の機能をオフにし、人が少ない場所に紅包ポイントを設置しないなど、ユーザーが紅包を手に入れるために不必要に個人の安全を危険にさらすことを回避している。

テンセントのソーシャルネットワーク事業グループインスタントメッセージング製品部門ゼネラルマネージャーのXian Yecheng氏は、「LBS+AR」紅包とAlipay AR現実シーン紅包の違いについて次のように語った。

競合他社についてコメントするのは私たちにとって都合がよくありません。多くの違いがあります。たとえば、競合他社が紅包を送るときは写真を撮る必要がありますが、私たちの場合は、ユーザーがその場で受け取ることができます。

紅包を送る方法も異なります。私たちは紅包を非常に密集して送ります。どこにいてもあなたの周りには紅包があります。遠くまで行く必要はなく、いつでもクリックして受け取ることができます。

閾値が違います。弊社の閾値ははるかに低いので、ユーザーにとって受け取りやすくなります。

AR技術にもいくつかの違いがあります。現実世界に基づいて、私たちの技術は比較的安定しています。競合他社の経験も研究してみてください。かなり多くの違いがあります。赤い封筒を送ったり、グループの友達と遊んだり、ディスカッショングループで遊んだり、友達全員で遊んだり。QQの最も強力な機能は関係チェーンです。関係チェーンをゲームプレイに統合しましたが、それでも大きな違いがあります。

テンセント副社長の尹宇氏は「AR紅包を通じてユーザーをオンラインからオフラインへ連れて行きたいと考えています。地図と組み合わせ、地図に街路やルート、スタイルを表示するために多くの最適化を行いました。こうすることで、春節紅包の雰囲気をオフラインで私たちの生活に取り入れ、活性化させることができます」と語った。

また、2016年の春節の紅包以来、QQチームは新しいゲームプレイを醸造してきたと彼は語った。彼は、2016年のリオオリンピックが始まる前に、QQのAR聖火リレーは小さなARの試みだったと述べた。最終的に、1億3000万人のQQユーザーがこのオリンピック聖火リレー機能を使用した。

「これまで、私たちは春節祭に協力してきました。今年は、テクノロジーとの協力をさらに進めたいと考えています。」アリペイのようにCCTV春節祭に協力しない理由を尋ねられると、尹宇氏は「QQ紅包はソーシャルゲームであり、支払い行為でもマーケティング行為でもありません。これはソーシャルコンテンツであり、ソーシャルインタラクションの不可欠な部分であり、支払いと完全に結びついているわけではないと私たちは主張しています。支払いは結果であり、原因ではありません。」と答えました。

興味深いのは、昨年の春節紅包に参加したWeChat、QQ、Alipayのうち、今年は1社が欠けていることです。WeChatは今年の春節紅包には参加しないと明言しています。

張小龍氏は昨年12月28日のWeChat公開講座で「WeChat春節紅包の使命は完了した」と述べた。同氏は、WeChatは常にツールであり、祝祭的な操作が多すぎるべきではないと考えている。「ツールは日常的に使用するものであり、一部の祝祭のために変更されるべきではない」

アリペイが張小龍氏の発言に強く同意していることも興味深い。アリペイの内部関係者は胡秀に対し、アリペイは春節の紅包を独自の方法で扱っているものの、同社の理念はこれまで一貫して「今年は紅包戦争は起こさない」というものだったと語った。しかし相手側は、QQはずっと紅包戦争と結びついていると述べ、アリペイは「赤ん坊は不幸だ」と反論した。

「春節の紅包を殺人的なものに変えてはいけないというのが私たちの理念です。アリペイはAR紅包と普通の紅包を通じて、ユーザーにもっとお祭り気分を味わってもらいたいのです」と前述のアリペイ関係者は語った。

さらに、上記のXian Yecheng氏が言及した閾値の問題に関して、Alipayは、Alipay AR紅封筒の閾値は確かに高いが、プレイアビリティも向上すると回答した。 「アリペイには紅包ゲームのKPIはなく、ユーザー数を示す明確な指標もありません。ただユーザーにそのようなツールを提供したいだけです。AR紅包はオプションであり、その楽しさを強調するだけです。」

Alipay の紅包がどのように機能するかはまだわかりませんが、私の理解では、Alipay はコカコーラ、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニクロ、Ele.me などの最初の AR 紅包パートナーと連携し、ユーザーが店舗でこれらのブランドのロゴまたは特定のロゴをスキャンして紅包を受け取れるようにサポートする予定です。

Huxiu 氏によると、Alipay は今年、AR 紅包に「AR スキャンで祝福」機能を搭載する予定だ。春節期間中、ユーザーは Alipay の AR 紅包のカメラを開き、手書き、壁や画面に貼られた「祝福」の文字をスキャンして、紅包やその他のイースターエッグを獲得できる。さまざまなフォントで「Fu」という文字を認識できると報告されています。しかし、アリペイが具体的にどのようにそれを実行するかは、13日まで明らかにならないだろう。

AlipayはAR技術を紅包に応用した最初の企業であり、紅包を使った新しい遊び方を生み出しました。また、空から降ってくるQQのAR紅包も長い間開発が進められてきました。今年の春節、紅包戦があるかどうかに関わらず、2017年はAR紅包の元年となるでしょう。

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この記事の著者@周超臣は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。