2017 年に新しいメディアをうまく​​活用するにはどうすればよいでしょうか?これら8つを見てください

2016年はクリックベイトの年でしたが、2017年には主要プラットフォームがクリックベイトに対してますます厳しい規制を課すでしょう。国家レベルでも、 WeChatやToutiaoなどのプラットフォームでも、関連する対策が導入されるか、重点的に取り組まれるでしょう。

ユーザーにとっては、「クリックベイト」をより巧みに、より迅速に識別できるようになります。企業にとっては、プロモーション情報の制作がコンテンツ品質のレベルに戻ります。

（今日頭条によるクリックベイトの取り締まり）

2016年の動画コラムや公開アカウントのツイートの変化から判断すると、2017年は質の高い深掘りコンテンツコラムに重点が置かれることになるでしょう。ほとんどのユーザーは長年オンラインを利用しているため、詳細なコンテンツに対する需要が非常に高くなっています。 2017 年には、The Paper、Interface、Pear Video など、印刷メディア時代のベテラン メディア専門家による起業プロジェクトが、一般の人々からより多くの注目を集めると予想されます。

過去数年間のインターネットブランドの人気とは異なり、2017 年には伝統的な業界が市場でより大きな発言力を獲得するでしょう。 2016年の十一月を観察すると、取引量で伝統産業がインターネットブランドを上回っていることがわかります。これは、伝統産業のオンライン化の苦痛の時期が過ぎたことを示しています。

WeilongやFotileのような伝統ブランドだけではありません。2017年には、より多くの一流伝統産業ブランドが、より多くのインターネットベースのコンテンツクリエイティビティでプロモーション活動を展開することが予想されます。

（威龍のスパイシーストリップのコピーライティングが白熱した議論を巻き起こした）

対照的に、XiaomiやTaobaoなどの新興インターネットブランドは苦戦しており、一定の成長率を維持するためにオフラインでの露出にさらに力を注ぐことになるだろう。

AR/VR市場は長年にわたり開拓されてきました。2016年にはすべての主要VRメーカーがフラッグシップデバイスをリリースしました。2017年にはある程度の応用が期待されています。しかし、VR消費のアップグレードがまだ全面的に始まっていないため、VRのマーケティング応用はまだ限られています。

Alipay AR 赤い封筒の流行

AR はますます頻繁に使用され、マーケティングされるようになりますが、こうしたマーケティングのほとんどは、BAT などのインターネット大手、あるいは WeChat、Alipay、QQ、Meitu Camera などのモバイル アプリに限定されるでしょう。 BATのような企業は、マーケティング業界における技術革新の推進をリードしていきます。 WeChatやAlipayなどのモバイルアプリの独占があるからこそ、ブランドはそうしたプラットフォームをベースにした技術的なマーケティング革新を試みるのです。

年末、WeChatはローカル10秒のショートビデオ機能を開始し、マーケティングプロモーションのビデオ時代を切り開きました。 2017年はさらに多くの動画制作ツールやチームが注目されることが予想されますが、動画変換やプレビューの欠陥により、ショートビデオブームは上半期に人気が高まり、下半期に再び盛り上がる可能性があります。

10秒の短い動画でできることはたくさんある

また、PSの活用と同様に、動画制作は新しいメディア担当者にとって必須のスキルになります。しかし、高品質の動画コンテンツを制作する必要がある場合、一定の人的資源と資金の投資が必要です。一般的な中小ブランドの場合、試してみて諦めてしまう可能性があります。

WeChatは2016年末にユーザーをミニプログラムの内部テストに参加するよう招待し、2017年1月に一般公開される予定だ。 WeChatにとってミニプログラムの重要性については多くを語る必要はありません。企業とユーザーにとって最も重要なサービス窓口になる可能性が非常に高いです。 WeChatは現在、ミニプログラムのマーケティングとプロモーションを厳しく制限しているため、早期のプロモーションは比較的難しく、その影響は販売促進の性質よりも顧客サービスの性質が強く、WeChatが言うところの「すべてをつなげる」ものです。

WeChat のプロモーションペースとミニプログラムに対するマーケティング制限により、ミニプログラムの開発は遅くなると予想され、2017 年第 2 四半期頃から多くの企業で使用され始めると思われます。

WeChatによると、ミニプログラムは主にオフラインのQRコードスキャンを通じてアクセスされるため、オフラインとオンラインのプロモーションの組み合わせにさらなる驚きをもたらす可能性があります。

数年前から、国境を越えたブランドプロモーションの典型的な事例はありましたが、当時は消費者の注目度が今日ほど低くありませんでした。現在、大手ブランドが消費者の注目を集めるために競争する効果的な手段は、国境を越えたブランドとグループのプロモーションです。

Didiが国境を越えたモバイルゲームを推進

2017年には、国境を越えた協力は、補完的な製品の共同マーケティングを超えて、エンターテインメントやアートなどの業界でのマーケティングプロモーションにまで拡大する可能性があります。ブランドにとっては、正確なユーザーポートレートを通じて消費者の嗜好を把握し、適切なブランドパートナーを見つけて共同で製品を宣伝し、ブランドにとって双方にメリットのある状況を実現する必要があります。

話題作りはますます難しくなり、これまでのように「行ってみたい」と思うものも稀になり、人為的な手段で流行らせることすら不可能になってきています。 2017年は小規模なホットスポットが続々と出現し、大規模なホットスポットもいくつか出現し、スキャンダラスなホットスポットもますます増えると予想されます。 2016 年を見ればわかるように、ブラック スワン イベントは頻繁に発生しており、2017 年もさらに多くのブラック スワン イベントが発生すると予想されます。

ブレグジット/トランプ大統領選出、頻発する「ブラックスワンイベント」

ほとんどのホットスポットの持続時間が大幅に短縮され、追跡価値も低下します。ブランドはプロモーションに活用するホットスポットを慎重に選択する必要があります。通常のホットニュースは2〜3日しか続かず、その後はすぐに他の出来事で取り上げられることが予想されます。熱い話題が一連の口論や羅生門に発展しない限り、その熱気の持続時間はそれに応じて長くなるでしょう。

近年、二次元文化が台頭し、商業プロモーションでは、妖怪獣、弾幕、チューニングなどの主流の二次元手法がますます採用されるようになっただけでなく、アニメ文化とアニメ商品の発展も主流の人口に影響を与えています。

Chinese OnlineがStation Aを買収したり、Station Bがバスケットボールチームをスポンサーしたりするのは、2次元サイトだけの問題ではない。かつて2次元の世界に夢中になっていた中学生は、主に一級都市、二級都市の中流家庭の子供だった。現在、彼らはかなりの社会的影響力と購買力も持っており、2次元文化にさらなるマーケティング価値を与えている。

ステーションBが上海男子バスケットボールチームをスポンサー

従来の形式やルーチン、例えばゲームやアニメーションなどが、伝統的なブランドの若者向けプロモーションに取り入れられることが予想され、二次元と三次元の世界の深い融合が良い入り口になるかもしれません。

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