2017年のソーシャルプロダクトのキーワード: 淫乱、淫乱、安い

先日、「ライブストリーミングアプリから始まり、あらゆる製品がソーシャル プロダクトと呼べるようになる」という記事で、2016 年のライブストリーミングとソーシャルプロダクトの関係について振り返りました。 2016年はライブストリーミングという商品形態が急成長を遂げ、基本的な商品カテゴリーであるソーシャルやメディアエンターテイメントの枠をも超える勢いを見せたと言わざるを得ない。業界関係者として、この出来事には少々驚いている。これを踏まえて、2017年のソーシャルプロダクトの展望では、具体的なプロダクト形態について語ることは避け、その根底にあるロジックや表現形式からいくつかのルールをまとめてみようと思います。

昨年初めのソーシャル プロダクトの展望で、私は「ソーシャル プロダクトが成長したいのであれば、IM の基盤機能を担わなければならない。テンセントや Momo から IM ユーザーを奪い取りたいのであれば、技術と設備がアップグレードされるまで待てばよい」と述べました。今年の両会期間中、馬化騰氏もメディアとの対話で同様の見解を示し、自身の不安は次の技術変化の波を捉えることから来ていると述べた。

これらすべてを現時点での観点から見ると、一般的な原則は依然として正しいです。違いは、技術が徐々に進化する中で、いくつかの技術変化によってもたらされた新しいユーザーシナリオが、若いユーザーグループと相まって、いわゆる技術の半世代交代を刺激するのに十分であるということです。最近流行りのフレーズを使うと、今年はモバイルインターネットソーシャル製品の後半が到来したと言えます。興味深いことに、この発言は王興氏によるものだが、この半世代交代によってもたらされた下半期の配当は、美団とはほとんど関係がない。

技術の漸進主義とは、4Gや4G+ネットワークの普及、データ料金の継続的な低下、携帯電話がディスプレイ、コンピューティング、カメラなどのハードウェア機能の面で十分に強力であるという事実を指します。若いユーザーグループとは、既存の製品システムに飽きて新しいものを好む90年代以降のユーザー、および社会の変化によってもたらされた人々の世界観、社会、消費行動の変化を指します。今日の若いユーザーはどのようなソーシャル プロダクトを好むのでしょうか。一言で言えば、「ふしだらで、軽薄で、安っぽい」です。

いわゆる「セクシー」とは、商品や商品が提供するシーンが魅力的であることを意味します。いわゆる「ウェーブ」とは、ユーザーが個性を表現し、存在感を感じられる製品という意味です。いわゆる「安い」というのは、その商品が楽しくて面白いということを意味します。

これ以上の説明は必要ありません。WeChatが淫乱や意地悪とは何の関係もないことは誰もが知っています。製品リーダーの高齢化による保守化の問題と、ユーザーベースが大きすぎることによる非人格化の問題があります。人々が WeChat を使用するのは、単にそれが友人と連絡を取るための最も直接的で効果的なプラットフォームだからです。しかし、見知らぬ人と交流したり、若い仲間と交流したりするとなると、WeChat が適切なプラットフォームであるとは考えにくいと思います。

なぜ人々は社会的交流を必要とし、なぜソーシャル プロダクトを必要とするのでしょうか。この質問に対する答えは人それぞれです。前回のソーシャルプロダクトの分析では、ソーシャルプロダクトを興味に基づくものと性的魅力に基づくものに単純かつ大まかに分類しました。現在では、この区分に問題はないように見えますが、現在では、これら 2 つの要求が共存したり、同じ製品に交互に現れたりすることがよくあります。

私には他人の記事を読むときの癖があります。まず、マズローモデルが出てくる場合は、基本的に読む必要はありません。第二に、Copycat の製品に将来性があることを証明するために、常に外国製品の例を挙げていますが、基本的にそれらを読む必要はありません。人間の本質は同じですが、文化を通じて表現されるニーズは、経済発展の段階によってもたらされるマクロ環境の違いはもちろん、国や地域によっても大きく異なります。もし中国へのコピーが本当にそれほど効果があるなら、王興は3つのビジネスを成功させているはずだ。アメリカのモデルを単にコピーするだけの原理主義は、悲劇に終わる可能性が高い。王星は3回目に共同購入モデルを模倣したとき、ようやく真相を理解し、多くの現地化作業を行ったので、今も生きています。もちろん、共同購入の物語を語ることができなくなったのに、まだ「団」という名前が付いているのは恥ずかしいですが、それはまた別の話です。

美団は確かにソーシャルプロダクトではありません。私がこれを例として挙げたのは、近年、米国からコピーされたが結局何も良い結果にならなかった製品が中国に多すぎるからです。ソーシャル分野でも同じことが言えます。Snapchatが人気になると、自動消滅するメッセージやストーリーなど、多くの製品がそれに追随しました。どの製品も非常にうまく模倣しようとしましたが、結局、すべて失敗に終わりました。唯一順調に業績を上げているのは FaceU で、これは 2 年ごとに大きな花火を打ち上げ、資金調達を行うことに慣れている若いチームから生まれたものだ。もちろん、彼らは謙虚に自分たちを写真とビデオの製品（Apple App Storeの分類）として分類しており、これには何も問題はありません。結局のところ、Snapchatもカメラ会社を自称しています。製品分類もコピーするのは誠実です。

多くの人が、Snapchat のセクシーで下品な製品スタイルと、それが若いユーザーにとって魅力的であることを認識しています。残念ながら、スナップチャットが内在化したアメリカのティーンエイジャーの成長文化は、中国のティーンエイジャーが持っているものではありません。たとえば、自動消滅メッセージやスナップペイなどの機能は、米国の十代の若者が、特徴のない写真を交換したりマリファナを売買したりするために使用されています。この機能を中国に導入する意味は何でしょうか? 『アメリカン・パイ』や『ユーロ・トリップ』のようなアメリカの青春映画のシーンが中国本土に登場するかどうかを考えてみれば、私の言っていることが基本的に理解できるでしょう。

この製品は国内ユーザー向けなので、国内ユーザーの生活シナリオやニーズを考慮する必要があります。あるグラフィックデザインチームが昨年末、中学生向けのモバイルソーシャルプロダクトをリリースしました。最初のリリースガイダンスビデオは3分間で、内容は生き生きと感動的でした。製品に入ると、インターフェースはカラフルで、さまざまなアニメーションとサウンドエフェクトが満載で、「CPパートナーを採用する」など、若者に馴染みのある概念も広範に活用されています。数か月後、商品を開けてみると、予想通り、ロボットとスパムの強制収容所になっていて、恥ずかしい思いをしました。このアイデアは形式的には軽薄で下品に見えるかもしれないが、本質的にはWeChatの改良版に過ぎない。WeChatを転覆させることができないのは明らかだ。

今年はどのような興味深い製品形態が登場するのか、またこれらの製品が中国でどのようにローカライズされるのかを見てみましょう。

Housepartyは、意見の相違があるときにビデオチャットするための製品です。アプリを開くと、アドレス帳に登録されている最大 8 人の友人と同時にオンラインになるビデオ通話が開始されます。知人同士の社交の場なので、ユーザーの態度は概ね礼儀正しいです。国内の模倣品はすでに発売されており、アドレス帳の代わりにWeChatを使用して友達を追加するなど、一定のローカル最適化が行われています。これは明らかにクールな機能ですが、それが十分にセクシーであるかどうかについては、国の状況を考慮してまだ議論する必要があります。個人的には、ボードゲームと組み合わせれば良いシナリオになるかもしれないと感じていますが、そうでなければ単純なビデオグループチャットは長続きしないでしょう。

Monkey、Tinderのビデオ版、ランダムビデオチャット、期間限定コミュニケーション。現在、いくつかの国産製品がこれを模倣しており、古い製品にも同様の機能モジュールが追加されているものも数多くあります。残念ながら、国内の状況を考えると、ネット上で露出行為が行われる可能性が高いです。これはもちろんユーザーにとって不快であり、レビューに対する大きなプレッシャーも生み出すことになります。このシーンはかなり淫らだが、やりすぎも少なすぎるのも同じくらい悪い。まず第一に、バードウォーカーを倒すことが最優先だ。

1 年間人気が続いているモバイル ライブ ブロードキャストを含め、今年登場したソーシャル アプリがビデオ テクノロジーのサポートと切り離せないものであることは明らかです。これは良い方向性であり、携帯電話のハードウェア機能と使用シナリオを最大限に活用することを示していますが、それがもたらす技術的およびレビュー上の障壁は、モバイルインターネットにおける草の根起業家精神の時代の終わりを告げるものでもあります。少数の人間がヒット商品を生み出すことができた古き良き時代は、永遠に過ぎ去ったのかもしれない。

しかし、考え方を変えれば、製品の表現がアプリに限定されず、WeChatやQQなどの既存のソーシャルプラットフォームを活用することで、多くの新しい遊び方も生まれるでしょう。残念ながら、これまでのところ、WeChat で公式アカウントの助けを借りて出現したいくつかのソーシャル ディレクションはまだトラフィックビジネスのレベルにとどまっており、本質的にはまだフックアップのままです。出会い系プラットフォームは、真剣さが足りないため、大きく成長できません。真面目だと楽しくないし、楽しいと真面目にはなれない。真面目になりたいなら、ブラインドデートに行ったほうがいい。実際、それはブラックボックスの運営です。お金を儲けたいなら、情報の非対称性を作り出します。規模を拡大したいなら、情報の非対称性を排除するか、少なくとも表面上は排除したふりをします。ビジネスは良いですが、それを職業にできるかどうかは運命次第です。広告の疑いを避けるため、ここでは公開アカウントの具体的な名前は記載しません。

記事の最後で、突然本題から外れたことを少し述べたいと思います。近年、ソーシャルプロダクトを作ることがますます難しくなってきています。お金との距離感や、大規模プラットフォームのブラックホール効果により、資本や起業家は次第にこの分野に無関心になり、さまざまなトレンドやホットスポットを追いかけるようになりました。時々、社会的な方向への私の粘り強さは、頭文字DでAE86豆腐トラックを運転し、曲がりくねった山道を何年も疾走する拓海のようなものだと感じることがあります。景色は美しいですが、誰も一緒に旅をしてくれないのが残念です。時には、自分が習得したスキルがドラゴンを倒すのに適しているかどうかさえ疑問に思うことがあります。英雄の孤独と呼ばれるものは、待つことによるものである。

幸いなことに、私はそれほど待つ必要はなく、待っていたのは賢くて優秀な人々のグループでした。今、私は地味なインターネット企業に入社し、ソーシャルプロダクトの開発という長い道のりを歩みながら、新たな旅を始めました。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事は@判官(Qinggua Media)が編集・公開したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ