コンテンツ運用の基本スキル：商品ソフト記事をさまざまな方法で書くには？

製品を運営するコンテンツプラットフォームにとって、製品ソフト記事の執筆という仕事を受けることは、おそらく最も一般的なことです。今日は、コンテンツプラットフォームが製品ソフト記事を頻繁に公開するべきかどうかを議論するのではなく、まず、より多くの異なるタイプの製品ソフト記事を継続的に革新しながら、ユーザーにさまざまな体験をもたらす方法について話し合いましょう。まず、製品のソフト記事は、単に「ハード」記事である製品の説明文書をコピーしたものではないことを理解する必要があります。ソフト記事とは、読んでいるときには商品のプロモーション記事だとは思わないが、知らないうちに商品に対する認知度や好印象が高まってしまう記事のことです。製品ソフト製品の一般的な種類には、次の 6 つが含まれます。 1. ホットスポット複合型 アクティビティやクリエイティブなアイデアはホットなトピックと組み合わせる必要がありますが、ソフト記事でも同じことが言えます。ホットなトピックと組み合わせたソフト記事は、より高い注目を集め、より良い閲覧トラフィックをもたらすことができるため、ソフト記事執筆の一般的なタイプです。 1. ホットな話題と組み合わせる ホットな話題は予測可能な場合もあれば、突然起こる場合もあります。予測可能なトピックとしては、6月の大学入試トピック、卒業シーズンのトピック、大作映画公開前の人気映画トピックなどがあります。これらのトピックは基本的に毎年繰り返され、イベント前後の関連トピックは常にユーザーの注目を集めています。突然のホットスポットは未知であり、読者はWeiboのホットトピック、Baiduの検索ランキング、さまざまなプラットフォームのホットニュースなど、いくつかの人気ランキング情報に細心の注意を払い、ホットトピックのポイントを取得し、自社製品との組み合わせに適した場所を見つけ、綿密にフォローアップして記事を書く必要があります。大学入試を例にとると、一部の製品カスタマイズ企業は、大学入試や卒業シーズンに合わせてカスタマイズ製品をタイムリーに発売し、ソフト記事を通じて宣伝することができます。大学入試チャンピオンの話題は、製品の優勝や業績と組み合わせることができます。これらの機能がなくても、他の製品でもソフト記事を書いて大学入試生を祝福したり、大学入試生にやる気を出させたりすることができます。「また月曜日に会おう」や「今この瞬間を大切に」などのイベントなど、突発的なホットな話題については、「今この瞬間を大切に」という発想でソフトな記事を作成し、ホットな話題を活かす商品が多くあります。 2. フェスティバルのテーマと組み合わせる 祭りのテーマも毎年の定番のホットスポットの 1 つです。祭りは喜び、休日、お祝いを表し、読者の感情と密接に関係しています。そのため、祭りは毎年全員が協力して取り組むテーマになり、ほとんどの場合うまくいきます。フェスティバルソフトアイテムは、フェスティバルの特別な活動を宣伝するだけでなく、フェスティバルの特徴を探り、関連する組み合わせを作ることもできます。例えば、端午節の期間中は、天気が暑くなり、交通渋滞が発生し、屈原を記念し、端午の節句、端午の節句レース、ちまきを食べることなど、すべてこの祭りの特徴に該当します。一部の商品の人気、商品が旅行の困難さの問題を解決するのにどのように役立つか、商品の記念属性と競争属性などに基づいて、創造的なアイデアを思いつくことができます。

Meihua.comの年間PRカレンダーは、祭りや記念日などの予測可能なホットスポットを分類しています 2.活動の推進 現在、このタイプのソフト記事は、おそらく多くのコンテンツオペレーターによって最も多く書かれており、イベント運営と協力することで、イベントの影響力を高め、ユーザーの参加意欲を促進しています。イベントプロモーションソフトには通常、リリーススケジュールがあります。 1. イベント予熱ソフト記事 イベントが始まる前には、ソフトな記事がまず公開されることが多いです。イベントの人気を高めるために、予熱ソフト記事では通常、いくつかの物議を醸す視点やトピックを組み合わせたり、注目を集めてイベントの勢いを盛り上げるためにいくつかの小さな予熱活動を行ったりします。 2. イベントプロモーション記事 活動を始める際には、宣伝記事が欠かせません。イベントのプロモーション記事は通常、イベントの内容、イベントと製品との関連、ユーザーの参加方法、製品のルールなどについてユーザーにわかりやすく伝えます。 3. 活動概要ソフト記事 イベント中に撮影された写真、イベント中に生成された興味深いUGCコンテンツ、イベントへのユーザー参加に関するデータ、イベントの全体的な結果、イベントの勝者の発表などはすべて、イベント後の製品ソフト記事の素材になります。 3. 製品レコードタイプ ソフト記事は、製品の開発過程の記録文書としても機能します。ソフト記事を通じて、製品の歴史をつなげることができ、読者は製品の成長の軌跡を一緒に目撃することができます。まるで、誰もが共通の「子供」を持っているようなものです。子供がどのように成長し、成功を収めるかに注目しながら、読者は製品に対する感情も高めます。 1. 製品の成長プロセス すべての製品にはライフサイクルと成長プロセスがあります。ソフト記事の作成者にとっては、プロセスのあらゆるステップが創造的な素材になり得ます。例えば、製品の発売、製品機能の更新、製品の改訂、国境を越えた製品協力、製品の変革、新製品のアイデア、製品の技術的特徴と独占著作権、製品の資金調達、さらには製品が遭遇した課題と対応など、すべてが製品の成長過程で記録して共有する価値のある情報になります。 2. 製品のマイルストーン 製品の成長記録に加えて、製品開発におけるマイルストーンをソフト記事を通じて広めることは、製品に対するユーザーの信頼と自信を高める価値があります。通常、製品のマイルストーンには、特定の権威あるプラットフォームが製品に特別な栄誉賞を授与するなど、製品が受けた栄誉、製品の注文量が 100 万件を超える、製品のユーザー数が 100 万件を超えるなど、製品が指定されたピークに達したことを示す重要な指標が含まれます。また、専門家が製品についてコメントし、製品の特定の属性を肯定したり、有名人が公共のプラットフォームで製品のユーザーであると主張したりすることも、すべてソフト記事の素材になり得ます。実際、製品の成長プロセスと製品のマイルストーンはどちらも製品ライフサイクルの重要な部分です。これら 2 種類のソフト記事の違いは、前者は製品を紹介し、その人気と認知度を高める傾向が強いのに対し、後者は製品を強化し、その好感度、信頼、忠誠心を高める傾向があることです。

製品の成長プロセスには記録する価値のあることがたくさんある 4.製品分析 製品記録記事は、製品が何をするか、製品が何を達成したかに関する記事であるのに対し、製品分析記事は、製品自体がどのようなものであるかに関する記事です。 1. 製品を体験する 自社製品の深いユーザーになることは、単なる空論ではありません。自社製品に対する十分な理解があれば、製品体験の観点からソフト記事を複数執筆することもできます。たとえば、製品のビジネスプロセスの観点から、プロセス全体の経験と教訓を共有したり、製品の特定の機能の観点から、その機能の特徴と操作プロセスを共有したりします。このようなソフト記事に慣れていない場合は、オンラインで特定の製品レビューの経験から学ぶことができます。次々と製品体験ソフト記事を読むことで、製品をよりよく理解して整理できるだけでなく、ユーザーが製品を認識して慣れるのにも役立ちます。 2. 製品のハイライトを見る 製品体験プロセスは一般的に操作に重点を置いていますが、ユーザーの心の中で製品の差別化された認知的ポジショニングを確立するには、製品の利点を深く理解し、製品のハイライトを発見することが依然として重要です。製品が他の競合製品に対して強い競争優位性を持つポイントを把握し、さまざまな角度からそれを継続的に強化することによってのみ、製品を際立たせることができます。 3. 詳細な製品レビュー 製品についてある程度理解し、製品の歴史的由来、製品の背景、市場環境、ビジネスモデルなどについて独自の知識を持っている場合は、比較的中立的な詳細な製品レビュー記事をいくつか書いて、より客観的な視点から製品の成功または失敗、製品市場の動向などを分析することもできます。これにより、ユーザーは製品を深く理解できるだけでなく、サークル内のより多くの人々にインスピレーションをもたらし、サークルの内外に製品の影響を広げることができます。 5. 知識の共有 今日の読者がコンテンツを好む理由の重要な側面の 1 つは、コンテンツが価値あるものであることを望んでいることであり、知識はすべての人の価値欲求を満たすことができるものであるということです。知識の中に製品をパッケージ化することも、ソフトコンテンツの一般的な形式です。 1. 製品自体に関する知識 製品自体に関連する知識を共有することの利点は、通常、ソフト記事を読む人々が、製品のより正確なターゲットユーザーであるということです。さらに、このタイプの知識は通常、製品との互換性が高くなります。例えば、あなたの商品が親子旅行アプリであれば、知識を共有する際には、親子旅行の場所選びの知識、親子旅行の注意事項の知識、親子旅行の観光スポット攻略法の知識などをみんなに共有することを選択できます。知識を共有しながら、知識の出所があなたの商品であるかもしれない、またはあなたがお勧めしたい場所はあなたの商品に割引があるかもしれないなど、読者に商品に好印象を抱かせるように誘導することができます。 2. 製品に関連付けることができる知識 しかし、知識の共有は必ずしも製品そのものに関する範囲に限定されるわけではなく、ある一定のポイントが製品に関連していれば、ソフト製品の素材にもなり得るのです。特に、ソフトインプラントを通じてユーザーのニーズに応えられる知識を関連付けることができます。例えば、夏に人気の景品を一覧にしたものなど、特に読者に人気の高い目録型の記事はよくあります。夏や景品という2つの要素に関連づけることができれば、ソフト記事執筆に適したテーマになり得るでしょう。類似の記事としては、ランキングリストやトップNメソッドなどがあります。 6. ケースストーリータイプ 「価値のある」コンテンツに対する読者の要求を解決することに加えて、「興味深い」コンテンツに対する読者の要求を満たすことも必要です。ソフト記事の柔らかさは、ハード記事よりも読みやすいという点にあり、筋書きや出来事のあるケースストーリーは、ほとんどの読者が好むタイプのソフト記事です。 1. 経験、問題点、感動的なストーリー 事例ストーリーと商品をどのように組み合わせるか？「アリペイに学ぶ「ストーリーテリング」コピーライティングの書き方」という記事で3つの視点を述べました。 1つは、対象ユーザーによる製品の使用シナリオに関する体験ストーリーです。 1 つは、製品によって解決される問題点から始まる問題点ストーリーです。 もう 1 つのタイプは、製品の価値を高め、感情的な共感や共鳴を呼び起こす感傷的なストーリーです。 広告コピーを書くとき、この種のストーリーでは、比較的短いテキストを使用してプロセス全体を説明する一方で、ソフトな記事を通じて、より信頼できる詳細を追加して読者の信頼を喚起することができます。 2. ジョーク系の話 製品と真に統合されたケースストーリーに加えて、多くの大手 V 、インターネットの有名人、マーケティングアカウントは現在、製品の宣伝にジョークを使用することを好んでいます。この種のストーリーは通常、興味深いもの、楽しい話、人気のオンラインジョークなどと組み合わされ、より読みやすく、より興味深いものになります。通常、次の 2 つの方法があります。 1つは意外な展開型で、つまり、前半は読者の注意を引くために、製品とは全く関係のない面白い内容について話し、面白かったり、ユーモラスだったり、サスペンスだったりする。最後まで、突然製品が明らかになるので、読者は唐突に感じ、同時にもっと面白くて面白いと感じられる。このタイプのストーリーの最も典型的な例は、コメディアンで歌手の薛志謙です。彼のファンの多くは「薛志謙は広告が最高だ」と言います。彼の広告にはこのような展開が多く、非常に読みやすいからです。 一つは、商品そのものをジョークにしたり、ジョークの中に商品を組み込んだりすることです。このようなソフトな記事の作者は脚本家に相当し、ストーリーを作成し、商品をその小道具とします。こうしたジョーク系のソフト記事で必ず推薦すべき人物が一人います。それはソフト記事の巨匠として知られる「天才レッサーパンダ」です。彼のソフト記事はたいてい、人を笑わせるほどの完成度の高い面白いストーリーで、記事中の商品の露出も気になりません。実際、学習、要約、発見に優れた目を持っている限り、製品のソフト記事は、ユーザーを飽きさせるほどの繰り返しにならず、継続的な露出を通じてユーザーと製品の間に感情的なつながりを育むことができます。上記の要素がすべてではないかもしれませんが、ほとんどのコンテンツ操作では、製品ソフト記事の執筆をサポートする資料を安定して見つけたり作成したりできると思います。本当にアイデアが尽きてしまったら、他の人が何を書いているか見てみましょう。

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この記事は、著者@跑大橘子によって@跑跑大橘子(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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