1.インターネット広告の役割関係 インターネット広告には、3 つの重要な役割があります。 • 広告主: 広告を見ることであなたに報酬を支払う会社 • ユーザー: あなた •メディア: チラシ、ラジオ、雑誌、公共ブース、新聞、テレビ、インターネットなどのコミュニケーション チャネル。 この3人の関係はゲームのようなもので、とてもハイエンドな感じがします。ゲーム理論を学ぶ主な理由は、あなた、私、そして他のすべての人々の利益のためです。詳細は次のとおりです。 •広告主対ユーザー: 広告主は、自社のブランドを宣伝し、ユーザーの心に静かに種を植え、ユーザーが同様の製品を選んだときに「私を選んで、私を選んで、私を選んで」と大声で叫ぶために広告を出す必要があります。ユーザーは、製品を選択する際に自分に最も適したものを選択できるように、ブランドを理解する必要があります。 •広告主対メディア: 広告をより広く広めるためには、チラシの印刷やテレビでの放送など、適切なメディアを選択する必要があります。最も投資収益率が高いのはどれでしょうか?メディアには広告を掲載する必要性がある。なぜなら、広告スペースを貸し出すことで収入を得て、家族や素敵なプログラマーたちを支えることができるからだ。 •ユーザー対メディア: 生命の価値を実現するために、私たちユーザー全員が情報を収集し、外の世界を理解する必要があります。その方法は、本や新聞を読んだり、テレビを見たり、インターネットをサーフィンしたりすることだけです。これらは基本的なニーズであり、感傷とはまったく関係ありません。メディアはユーザーを引き付ける必要があります。ユーザーが来れば注目が集まり、広告主もそれに従うからです。 2. インターネット広告と従来の広告 インターネット広告と通常の広告の違いは何かと疑問に思う人もいるかもしれません。 最大の違いを説明しましょう。インターネット広告の効果は測定可能であり、広告主は不明確な支出について心配する必要がなくなりました。広告がインターネットに登場して以来、広告の見た目はまったく新しいものになりました。業界に大きな変化が起こった理由は、インターネット広告の有効性を測定できるようになったことです。 例えば、「満腹ですか？」のチラシ。広告主は、チラシが何枚印刷され、誰が配布し、どこで配布されたかしか知りませんが、チラシを誰が受け取ったか、受け取った人が読んだかどうか、読んだ人が購入したかどうかを知る方法はありません。広告主にとっては、お金は払っても誰が買ったのかわからないので、ちょっと不明確です。広告主の心理的な影の領域が一気に広がります。しかし、お金を使わなければなりません。これが従来の広告が直面している最大の問題であり、広告効果を測定できないのです。 インターネット広告のメリットはこれだけではありません。その歴史と展望についてお話ししましょう。 インターネット広告：指さした先を攻撃！ 前述したように、従来の広告と比較したインターネット広告の大きな利点は、広告効果を測定できることです。広告主にとって、このような変化は、最終的に資金が有効に活用されることを意味します。これは素晴らしいことです。広告主は近くのエクスタティックメディアのウェブサイトを見て、「効果は目に見えています。私の広告をさまざまなグループの人々の前に表示できれば、より正確になります。効果を測定できるだけでなく、大幅に改善することもできます。」と語った。これを聞いたメディアウェブサイトは「要求は多いですが、良い要求であり、対応できます」と返信した。その結果、改良工事が本格的に進められることになった。 交通の祭壇 前述したように、広告主は特定のグループに広告をターゲットにしたいと考えています。これは、その月にウェブサイトを訪問したユーザーの性別が男性と女性の半分ずつであることを意味します。これは単純に人口の違いであり、人口区分です。 従来の広告シナリオでは、広告主の広告手法は比較的大まかです。 - 雑誌広告では、数号分の表紙を購入します。大きいほど良いです。
- 新聞広告については、できればカラーで数号購入します。
- テレビコマーシャルについては、ゴールデンタイム、できれば春節祭の前のカウントダウンの放送を数回購入します。
- ディスプレイボード広告の場合、1か月分のディスプレイスペースを購入でき、Pangu PlazaのLEDで十分です。
インターネット広告の文脈では、これも購入方法です。ウェブサイトの広告スペースはディスプレイボードのようなものですか？月単位や四半期単位で購入できないのですか？はい、これはまさにユーザー層が出現する前に行われていたことです。今では多くの広告やメディアもこれを行っています。しかし、正直に言うと、ユーザー グループの細分化により、従来の広告業界はすぐにインターネット上で華々しく開花するでしょう。 先ほどの続きですが、この円グラフを見て、メディアサイトは深い考えに陥りました。訪問ユーザーは男性と女性が半々なのに、ホームページで男性ユーザーに対して女性用スキンケア商品の広告を表示する必要があるのはなぜでしょうか?大人の男性は、化粧水や乳液、クリームなどを理解していません。女性用のスキンケア商品を買ってもらわない限り、いくら種を植えても効果はありません！しかし、スキンケア製品会社とすでに契約を結んでしまったので、どうすればいいのでしょうか？月単位で契約したので、契約違反をしたら大変です。よく考えてみると、広告主はターゲット層を気にしています。女性用スキンケアブランドなので、男性ユーザーに対する期待は基本的にありません。この場合、時間に基づいて広告スペースを契約するのではなく、人口グループに基づいて契約することになります。このスキンケア製品の広告を女性ユーザー全員が見られるようにすることはできますが、それで十分ではないでしょうか?同様に、男性ユーザー向けにはカミソリの広告を出せます。いずれにしても、女性ユーザーはフルフィットや全身洗浄の使い方を理解していません。 この場合、ウェブサイト上の広告スペースに時分割多重化を使用して、2 つの広告を同時に掲載することはできないでしょうか?もっと高額な料金を請求できるし、考えただけでもちょっとワクワクします！しかし、広告主はこれを実行する意思があるだろうか? 30% 割引すれば、きっと同意してくれるでしょう。広告を表示したいユーザー全員に広告が表示されるようになり、広告費用も削減されます。これは、双方にとって最良の結果ではないでしょうか。その結果、インターネット広告の決済形態は、表示時間の購入から表示ユーザーの購入（専門用語ではトラフィック購入と呼ばれる）へと変化しました。トラフィックは、ユーザーの注目度を表すものとして、広告主やメディア Web サイトのサポートにより、インターネットの祭壇にまで上り詰めました。 ところで、これはまだ始まりに過ぎません。これは、インターネット広告業界における最も初歩的な広告形式にすぎません。ブラックテクノロジーをいくつか見てみましょう。ゆっくり時間をかけて。 3. 計算広告 計算広告を一言で説明すると、「適切な広告を適切な人に表示できるブラック テクノロジー」となります。 計算広告は本質的にはインターネット環境における広告の一形態にすぎず、その商業的属性はこれまで一度も変わっていません。計算広告が重要な理由は、インターネット技術とユーザーデータによって広告の効果を測定できるようになり、それが広告キャンペーンの各側面の最適化に役立ち、資本にとって大きな関心事となるからです。計算広告も広告であるため、当然ながら広告主、メディア、ユーザーの間で利害の駆け引きが起こります。この章では、三者ゲームに基づくコンピュテーショナル広告の 4 つのビジネス モデルを紹介し、資本の力を感じながら、その中でのコンピューティングの役割について予備的な理解を得ます。 •契約広告 1. 「広告枠契約」から「インプレッション数契約」へ 2 種類の契約を一文で説明してください。前者は洪水灌漑、後者は点滴灌漑です。 インターネット広告からコンピューテーショナル広告への進化を象徴するのが、前回の記事に登場した円グラフです。円グラフが登場する以前は、広告主とメディアウェブサイト間の契約は広告枠契約、つまり広告枠を時間単位で契約し、契約時間（CPT、Cost Per Time）で決済するものでした。広告枠契約では、広告主の投資は広告枠のレンタル、収入は契約期間中の表示機会となります。一方、メディアサイトの投資はサイトの構築・維持にかかる費用、収入は固定の広告枠レンタルとなります。この比較では、メディア ウェブサイトには収益の上限があるため、収益を増やす動機があります。 利益の最大化を追求するメディアウェブサイトは、オーディエンスターゲティング技術、つまりログデータをマイニングしてトラフィックにラベルを付け、訪問ユーザーの性別ラベルに基づいて広告スペースの時分割多重化を実現できることを発見しました。変更前と比較すると、広告主の投資は減少しましたが、収益は同じままでした。一方、メディアサイトはR＆Dコストの計算に投資し、収益が増加しました。双方の利益を確保するためには、表示量を保証した契約を結び、1,000 回表示あたりの価格 (CPM: Cost Per Million) に合意し、それを総表示数に掛け合わせるのが良いでしょう。契約した表示量を達成できない場合、メディアサイトは契約違反となります。 CPM が保証された契約広告では、広告主とメディア Web サイトの両方が大きな収益を得られます。変化のリーダーとして、メディアのウェブサイトは当然何もせずにいるわけにはいきません。彼は、広告スペースを再利用するための鍵は、トラフィックのパイから切り取れるピースの数にあることに気づきました。ピースの数が多いほど、再利用できる回数が増えます。広告主も実は大喜びです。カットするだけです。小さくなればなるほど、節約になります。そのため、メディアのウェブサイトは、ログデータから年齢、収入、趣味、地理的位置などの情報をさらに抽出し、パイを分割することを本当に楽しみ始めました。ケーキを切るだけでは十分ではなく、切ったピースを組み合わせてつなぎ合わせる必要があります。このピースは、たまたま最近1000元の携帯電話を発売したばかりの韓国企業に売ることができる、北京の18歳から25歳の男子大学生です。あのピースは、年収15万から20万元の明らかにホワイトカラーの子供のいない女性で、ビクトリアズ・シークレットに売られるでしょう。 オーディエンスターゲティング技術の支援により、広告のビジネスモデルはCPTからCPMへと変化し、表示量の効果を保証する契約が形成され、広告は正式に計算可能な時代に入りました。 2. オンライン配信 オンライン配信を一言で説明すると、 「何を見るべきか？私はそれを吸いました。」 収益を最大化するための探求により、オーディエンスターゲティングの技術と手法はピークに達しました。メディアウェブサイトが洗練されたタグ付けを通じて広告スペースを無制限に時分割で再利用することを望むシナリオは本当に存在するのでしょうか?ケーキはかじって食べることもできますし、水に浸して食べることもできますが、ケーキが細かく切られて丸めることができなくなったら、捨てなければなりません。 次のような質問について考えてみましょう。メディアのウェブサイトは、どうすればユーザーに適切な広告を表示できるでしょうか? メディアサイト側が、ユーザーが翌日にサイトを訪問するかどうかを事前に把握できれば、ユーザーのタグに基づいて事前に表示する広告を準備し、「誘導先へのヒット」を実現できます。しかし、理想は満ち溢れ、現実は乏しい。単一のユーザーがオンラインになるかどうかはランダムなイベントであり、予測することはできません。そのため、実際の広告配信では、メディアのウェブサイトは、ユーザーがウェブサイトにアクセスした瞬間に、オンライン上で動的に広告をユーザーに割り当てて表示する必要があります。 メディアサイトは収益最大化の必要性から、すべての契約の表示量を確保する必要があります。したがって、オンラインアロケーションは、「すべての契約の表示量を確保する」という制約の下で、メディアサイトの収益を最大化する最適化問題です。オンライン配信の問題を合理的に解決するために、メディア Web サイトは各タイプのユーザーのトラフィック訪問を予測する必要があります。利用者数が一定規模に達したときのみ、グループ全体の訪問率が確率分布を満たすようになり、トラフィック予測が追跡可能となり、広告配信を誘導することが可能となります。ラベルが詳細すぎると、トラフィックが小さすぎて正しい訪問確率分布をマイニングできず、オンライン割り当て結果に直接影響します。そうなると、必然的に表示量契約の不履行につながり、広告主の利益が損なわれ、Win-Winの関係が危機に陥ります。メディアサイトは間違いなく苦境に立たされるでしょう。 3. 数量保証のない契約 非保証数量契約を一言で説明すると、「勝てないなら逃げろ」です。 オーディエンスターゲティングテクノロジーが広告効果の最適化に果たす役割は明らかです。理論的に言えば、ラベルが洗練されればされるほど、ユーザー グループの識別がより正確になり、ターゲット広告の効果も高まります。しかし、インプレッション数保証型の契約モデルでは、オンライン配信の問題が存在するため、メディアウェブサイトの収益をさらに増やす能力が制限され、ジレンマに陥っています。ゲームをどうやって継続するか、それがメディア ウェブサイトが今考えなければならないことです。 「広告主にとって必要なのはユーザーの注目だけで、それが時間ベースかトラフィックベースかは関係ありません。私のメディアサイトの場合、CPMにはオンライン配信の落とし穴があるので、飛びつかないほうがいいでしょう。広告主のコストを削減し、広告効果を確保できれば、別のやり方に変えてもいいのです。」これを思うと、メディアサイトは思わず「へへ～」と大声で笑ってしまった。 メディアウェブサイトはどのような新しい戦略を採用するのでしょうか?計算広告の 2 番目のビジネス モデルである入札広告について見てみましょう。 •古い入札広告方法である CPM がもはや実行可能ではない理由は何ですか?タグが細かすぎることとトラフィックが少なすぎること、さらに契約が多すぎることから、メディアはユーザーに対して適切な広告を合理的に配置することができません。広告の配布で問題が起きるのなら、配布しなければいいのではないでしょうか。1社だけ指定すればいいのです。その少人数のグループが来れば、広告を観てくれるので、問題は解決します。 。それはそんなに簡単なのでしょうか？まあ、それはとても簡単です。残る質問は、どれを選択するか、そしてどのように充電するかという 2 つだけです。 •どれを指定すればいいですか？ どれがどれであるかを一言で説明すると、最高額で入札した人がそれを獲得します。 メディアのウェブサイトには高品質で正確なトラフィックがあります。このトラフィックは誰に販売されるのでしょうか?メディアのウェブサイトは依然として利益を最大化したいという欲求に駆られて公開オークションの実施を選択し、最高額の入札者が落札します。オークションといえば、誰もが聞いたことがあるはずです。オークションとは、みんなが何かを競い合い、最も高い入札をした人が勝つイベントです。 広告主A: 欲しいです、足が長いんです！広告主B: 欲しいです、私は美しい顔をしています！広告主C：欲しいです、胸が大きいんです！広告主D: 欲しいです、お金もあります! 「ドゥアン～～～」、今回の入札で勝った広告主Dさん、おめでとうございます。拍手でお祝いしましょう。そして、エチケット担当の女性は、花束とPOS端末を彼に渡してください。 •料金はどのように請求されますか? ゲームプレイがどのように変化しても、より高い投資収益率を得たいという広告主の要望は変わりません。オークションでは、トラフィックが比較的正確で、リターンを気にする必要がないため、広告主が気にするのはコストをいかに削減するかだけであり、広告主は低価格で入札する動機があります。 「中国の声」のように公開入札方式が採用されれば、広告主は互いの入札額を知ることになり、入札額を引き上げる動機も少なくなるだろう。これら 2 つの理由から、オークション方式と課金方式の選択が共同でメディア ウェブサイトの最終的な収益を決定します。 密封オークション 封印オークションを一言で説明すると：いくら支払ったか当ててください 公開オークションでは広告主が入札額を低く抑えるインセンティブが与えられるため、メディアのウェブサイトでは非公開オークションが採用されています。クローズドオークションでは、広告主は入札額を公然と叫ぶことはなくなり、代わりに封筒に入札額を入れてメディアのウェブサイトに渡します。広告主は互いの入札額を知ることはありません。このように、広告主が提示する価格はトラフィックの価値に対する広告主自身の見積もりとなり、価格が低すぎるという現象を回避できます。 広義で2番目に高い価格 広い意味で2番目に高い価格は、一言で説明できます。お金を持っていても使うことはできません。 広告主が低価格を支払うことを防ぐために、メディアウェブサイトは一般化第2価格（GSP）方式を使用して課金します。たとえば、広告主 A が 10 元、広告主 B が 5 元、広告主 C が 3 元で入札した場合、広告主 A は 5 元を支払うだけで、一定期間タグ トラフィックに広告を表示する機会を得ることができます。幅広い 2 番目に高い価格の採用により、広告主が利益を達成するためのコストが大幅に増加しました。これは、オークションに勝つために最低価格を追求するよりも、適切な価格で複数の表示機会を獲得してブランドの売上を増やす方が費用対効果が高いことを広告主も理解しているためです。 クリック課金 クリック課金を説明する一文：「最高のスイカ、砂っぽくなく、甘くなく、無料」 クリック課金（CPC：Cost Per Click）とは、ユーザーが広告を1回クリックしたときに広告主がメディアに支払うべき価格を指します。メディア ウェブサイトの収益は、クリック価格とクリック総数の積です。 入札と課金方法の苦痛を経験した後、広告主はイライラし始めています。私たちはあなたにお金を払っていますが、実際に私たちのために広告を載せてもらったことがありますか?あなたを監督するために、ユーザーのクリックに基づいて支払いを行い、クリックするとあなたに支払いが行われます！メディア ウェブサイトはそれについて検討し、それが理にかなっていると判断し、トラフィック ラベルがとにかく良好であったため、クリックごとに料金を支払うことにしました。 密封オークション、幅広い2番目に高い入札、クリック課金モデルの組み合わせにより、広告主は入札時にコスト削減を過度に追求するのではなく、トラフィック自体がもたらす価値をより重視するようになります。メディアサイト全体の収益も天井を破り、満足のいく結果を達成しました。 従来の広告から契約広告への移行が、広告がコンピューター広告の時代に正式に突入したことを示すものであるならば、契約広告から入札広告への移行は、コンピューター広告が急速な発展の黄金時代に入ったことを表しています。入札広告は急速に、インターネット トラフィックを収益化する主なモデルになりました。 同時に、メディア・ウェブサイトは、習得したデータとテクノロジーを頼りに、契約広告と入札広告の2つの波を先導し、広告キャンペーンにおける発言力がますます重要になっていることにも注目すべきです。スポンサー広告主としては、広告収入はとても良いのですが、スープは飲めるけど肉は食べられないのでいつも不満を感じています。 「データとテクノロジー、私にも何かできるかな？」と広告主はつぶやいた。 広告主は反撃するでしょうか?計算広告の 3 番目のビジネス モデルであるプログラマティック取引について見てみましょう。 プログラマティックインターネット広告は入札段階まで発展し、コンピューティング構造は基本的に確立されています。メディア ウェブサイトは、オーディエンス ターゲティングなどのテクノロジーを使用してログ データを詳細に分析し、トラフィックにラベルを付ける責任があります。広告主は入札を通じて関心のあるタグ付きのトラフィックを表示する権利を取得し、CPC を通じてメディア ウェブサイトと決済します。双方が必要なものを手に入れ、調和してやっていけます。 しかし、最適化効果に対する広告主の要件が厳しくなるにつれて、リピーターに割引を提供したり、既存のユーザーに新製品を宣伝したりするなど、パーソナライズされた広告プロモーションを行うことが望まれるようになりました。しかし、メディア側は「リピーター」や「古いユーザー」といったラベルを処理できないため、広告主のニーズに応えることができず、広告主の不満は大きい。なぜ処理できないのでしょうか? メディアウェブサイトが持つデータには、どのユーザーがどの広告をクリックしたかなどが含まれます。ユーザーが百度で「一眼レフカメラ」を検索し、JD.com の広告をクリックした場合、百度はこのデータを把握しています。しかし、ユーザーが広告をクリックした後、ウェブページは広告主のページにジャンプします。ユーザーが注文したかどうかは、その時点ではユーザーが Baidu のページにはいないため、Baidu ではなく JD.com のみが知ることができます。 • サプライサイドプラットフォーム SSP を一言で説明してください: 「兄弟よ、これがあなたが探している人です! ホームページで彼のことを少し紹介してもらえますか?」 メディアウェブサイトは広告キャンペーンで広告スペースを提供する役割を担っているため、「サプライヤー」とも呼ばれています。ここでのサプライサイドプラットフォーム（SSP）はメディアウェブサイトの弟分であり、メディアウェブサイトの利益を代表する代理店です。主にメディアウェブサイトの広告スペースの管理と、トラフィックを広告取引プラットフォームに接続する役割を担っています。 •デマンドサイドプラットフォーム DSP を一言で説明すると、「この人は私から何かを購入しました。10 ドルあげます!」 広告主は広告活動において広告を打つ必要性があるため、「デマンドサイド」とも呼ばれます。ここでのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）は広告主の弟分であり、広告主の利益を代表する代理店であり、主に広告主のトラフィック購入と関連技術の開発を担当しています。 •広告取引 ADX を一言で説明すると、「SSP と DSP の両方を把握し、両方をうまく実行する必要があります。」 広告取引プラットフォーム（ADX：Ad Exchange）は、複数のSSPと複数のDSPが両側に接続された、独立したサードパーティの広告取引プラットフォームであり、「愛人」です。その主な機能は情報の伝達と入札の管理であり、株式取引市場に似ています。 SSP、ADX、DSP: SSP はメディアの利益を代表し、DSP は広告主の利益を代表し、ADX は SSP と DSP をマッチングさせて取引を成立させる第三者として機能します。 • リアルタイム入札 プログラマティック取引を一言で説明すると、「パーソナライズされたマーケティングを実現するために広告主が開催する盛大な宴」となります。 リアルタイム入札 (RTB) は新しい広告販売モデルです。まずは RTB のプロセスを見てみましょう。 ステップ 1 ユーザーがブラウザを開き、メディア Web サイトにログインします。メディアウェブサイトはタグ分析を通じて、ユーザーのタグが「ID XXX、男性、20〜25歳、ランニングシューズ愛好家」であることを発見した。 ステップ2 メディアウェブサイトは、ユーザーのオンライン閲覧情報とタグ情報をSSP経由でADXに送信し、「ホームページでこの人の広告機会を望んでいる人が誰かを確認します」。 ステップ 3 ADX は、ユーザー タグ情報と広告スペース情報を接続されているすべての DSP にブロードキャストし、「この表示機会を希望しているのは誰か?」と尋ねます。 ステップ4 DSP1（あるグラムを表す）とDSP2（あるアディダスを表す）は同時に「ロゴXXX、男性、20〜25歳、ランニングシューズ愛好家、広告スペースはホームページです」というメッセージを受信しました。 DSP1は身分証明を通じて購入データベースをチェックし、この人物が弊社の製品を購入したことを知りました。これは、新製品を既存ユーザーに宣伝するという弊社の目標と一致していたため、彼の目は輝きました。 DSP2 はロゴも確認し、この人物が当社の製品を購入したことがなく、古い顧客ではないことを発見しました。購入履歴データを確認することで、2つのDSPは大まかな概要を把握できました。 ステップ 5: 入札を開始します。 DSP1はこの人物が古いユーザーであり、当社のニーズを満たすことができると考え、10元を支払ってホームページに掲載される機会を購入しました。 DSP2 はこの人物が単なる潜在顧客だと考え、彼を獲得するために 5 元を提示しました。そこで、一方が 10 元で入札し、もう一方が 5 元で入札し、入札情報が ADX に返されます。 ステップ 6 ADX は価格を比較し、10 元が最も高いことを発見します。DSP1 が入札に勝ったと判断し、DSP1 に「入札成功おめでとうございます。広告と 5 元を返してください。」と言います。はい、ここでの料金は依然として GSP です。 ステップ7 DSP1 は大変嬉しくなり、すぐに ADX に最新のランニングシューズの広告と 5 ドルを渡しました。 ステップ 8 ADX はランニング シューズの広告と 5 ドルを受け取り、それを SSP に返します。 ステップ9 SSP は広告と 5 ドルを受け取り、メディア Web サイトに渡しました。 ステップ 10 広告が正常に表示されます。ページが開かれる前に、ユーザーは広告を目にします。プロセス全体は 100 ミリ秒以内に完了します。 RTB が完了すると、メディア Web サイトは SSP に赤い封筒を送信し、広告主は DSP に赤い封筒を送信し、DSP と SSP の両方が ADX に赤い封筒を送信します。 上記の例から、リアルタイム入札は現時点での広告表示機会の購入に使用され、入札価格は主にこの表示と広告主のパーソナライズされたラベルとの一致度によって決まることがわかります。例えば、上記の例では、現時点での表示機会は、この人がまもなくホームページで持つことになる広告スペースであり、パーソナライズされたラベルは「古いユーザー」です。ユーザーの年齢が高ければ高いほど、支払うべき価格が高くなります。以下の表に、リアルタイム入札と 2 番目の広告モデルである入札広告の比較を示します。比較すると、リアルタイム入札の 2 つの特徴である「リアルタイム」と「パーソナライゼーション」を正確に把握できます。では、プログラマティック購入とは何でしょうか? この広告モデルについては長い間話してきましたが、まだ触れていませんでした。プログラムによる購入とは、リアルタイム入札のプロセス全体がプログラムによって自動的に完了することを意味します。 プログラマティック取引は、現在、コンピューター広告の時代です。下の図は、RTBChinaが2015年7月にまとめた中国のプログラマティック取引市場の主な商品です。非常に活気があり、一見の価値があります。 DSP、SSP、ADXに加えて、データ管理プラットフォーム（DMP：データ管理プラットフォーム）やサードパーティのテスト機関など、プログラマティック取引のサービスとサポートを提供し、このモデルの健全な発展を保証する非常に重要な勢力が数多くあります。 いよいよ歴史と現在についての話が終わりました。最後まで頑張ってくれた学生の皆さん、拍手をお願いします！ 【パパパパパパ】。歴史を振り返ると、契約広告や入札広告ではメディアウェブサイトが支配的な地位を占め、プログラマティック取引広告では広告主が支配的な地位を占めています。広告主とメディアのウェブサイトは常にトラフィックをめぐって競争してきましたが、ユーザーの声はどうでしょうか?未来は私たちのものになるのでしょうか？計算広告の 4 番目のモデルであるネイティブ広告を見てみましょう。 ネイティブ広告ネイティブ広告を一言で説明すると、あなたが見ているものが広告だということをご存知ですか?あなたが考えていることは、あなたが考えていることだと思っていますか? 広告の発展に伴い、広告主やメディアウェブサイトはトラフィック収益化をより完全に実現する方法にますます関心を寄せていますが、広告とメディアコンテンツの組み合わせを無視しています。これは簡単にユーザーに嫌悪感を与え、プライバシーが漏洩したと感じさせる可能性があります。 ネイティブ広告は、広告とメディアコンテンツの統合を目指しており、通常「コンテンツが広告である」と言われています。その効果は、ユーザーがコンテンツを閲覧しているときに無意識に広告を見ることです。主な形式には、情報フロー広告、検索広告、ソフトテキスト広告などがあります。ここでは、ソフトテキスト広告を例に挙げます。 • 柔らかい素材 「ゲーム・オブ・スローンズ 氷と炎の歌」を観た学生さんはいらっしゃるでしょうか。もしいらっしゃるなら、この記事「ジョン・スノウは死んでいない ― スターク家の反撃が始まる」はきっとあなたの好みに合うでしょう。見たことがなくても大丈夫ですので、簡単に説明します。このドラマでは、誰もが「男性主人公は死んだのか？」という大きな疑問を抱いています。この記事は、メインストーリーを完全に整理し、さまざまな詳細から「男性主人公は死んでいない」ことを証明しています。最も重要なのは、男性主人公が死んでいないという合理的な結論の後に、次の一節が続くことです。 これを見たとき、私の最初の反応は「ああ、くそっ！これはソフトな記事だ、でたらめだ！」でしたが、その後は安心しました。SogouとZhihuが提供してくれたこの高品質の記事を私はいつまでも覚えているでしょう。この2つのインターネット製品は一生忘れられないでしょう。そして、「氷と炎の歌」の新シーズンをさらに楽しみにしています。時々、広告主は Ice か Fire のどちらなのだろう、とふと疑問に思うことがあります。それともSogou + Zhihu?後者の場合、『氷と炎の歌』は彼らにお金を与えたのでしょうか？ •モバイルインターネット時代 ネイティブ広告がコンピューター広告の未来である理由は何でしょうか?モバイル インターネットの登場により、ユーザーはモバイル デバイスで過ごす時間が増え始めています。これは何を意味するのでしょうか? 3秒間考えてください。それは正しい！これは、ユーザーの注目が移ったことを意味し、大量の広告が主にモバイルデバイスをターゲットにすることになることを意味します。何も変わっていない、まだ同じインターネットを使っていて、ただパソコンから携帯電話に切り替えただけだ、と言う人もいるかもしれません。そうです、皆さんが使用している画面が小さくなり、パソコンでは大きすぎなかった広告が、携帯電話の画面全体を覆い尽くしてしまい、表示しきれなくなってしまうからです…このとき、ユーザーの頭の中にある影の部分を想像してみてください。そのため、ユーザーの正常な閲覧体験を確保しながらいかに広告を挿入するかが、今後の広告の主流となるでしょう。 画面サイズの制限に加えて、APP中心のエコシステムもメディアの概念の変化をもたらしました。 PC 時代は、ウェブサイトが主なメディアでした。現在、すべてのアプリは、一般的に「垂直分野」と呼ばれる分野を深く掘り下げています。フィットネス分野に特化したもの、母子分野に特化したもの、同性間のデートに特化したものなどがあります。これらのアプリを使用するユーザーは同じグループであるため、トラフィック値が高く、当然多くの広告主の注目を集めます。もちろん、 WeChatパブリックアカウントなどのセルフメディアもあり、それらは高品質の記事で自分自身を宣伝し、多くの広告主にも好まれています。 APP と公式アカウントがユーザーを維持できるようにするにはどうすればよいでしょうか?高品質なコンテンツこそが王様です。 画面サイズの小型化とメディアの多様化により、広告主とメディアの間で反省が起こっています。高品質なコンテンツを提供しながら、広告がユーザーエクスペリエンスに影響を与えないようにする必要があります。すべての道は同じ方向を指しているようです。つまり、コンテンツは広告であり、ユーザーは読んでいるときに広告を見ることができるのです。これが広告の未来、ネイティブ広告です。 ネイティブ広告ではどのような計算コンテンツが実現できますか?一番わかりやすい話をしましょう。旅行記に現地のホテル情報を合理的に挿入するにはどうすればいいでしょうか。これがネイティブ広告プラットフォームが行うことです。ネイティブ広告モデルでは、メディアは広告を掲載する際にユーザーエクスペリエンスをより考慮するようになります。そうしないと、ユーザーは怒ってアプリをアンインストールし、登録を解除することになります。ユーザーがいなければ広告主も来ないので、静かに消滅してしまうことになります。 IV. 結論 さまざまな広告モデルが共存する混合時代です。ポータルサイトを開いたときに、どれが契約広告でどれが入札広告なのかは一目ではわかりませんが、そんなことは関係ありません。データの価値を認識し、三者間の関係性を明確にすることが、ブロガーがこのブログ記事を書いた本来の意図です。 コンピュテーショナル広告の発展の歴史を振り返ると、複雑ではあるものの、その根底にあるのは、広告主、メディア、ユーザーの間での駆け引きの末に達成されたバランスです。伝統的な広告がインターネットに参入した後、利益の最大化を原動力として、メディアはオーディエンスターゲティング技術を通じて広告を契約広告の時代へと導きました。洗練された配信の使命とオンライン配信の矛盾に直面したメディアは、入札方式を選択して計算広告を発展の急道に押し上げました。パーソナライズされた配信に対する広告主の要件により、リアルタイム入札が見えてきて、広告活動への参加者が増えました。モバイルインターネットの波の中で、ユーザーエクスペリエンスはすべての製品の出発点として尊重され、ネイティブ広告は将来の広告の必然的なトレンドになっています。 これらの変更は適切かつ合理的であるように思われますが、ブロガーは個人的に、これは資本が利益を追求する必然的な結果であると考えています。つまり、広告主の有効性を確保しながらメディアがより多くの広告料を獲得できるようにするために、コンピューティングの力が使用され、それがインターネット技術の発展を促進するのです。 インターネットの人々がコンピューティングの道を模索していたとき、偶然データの価値を発見し、それを推進しました。結局のところ、すべてはデータから生まれます。広告主とメディアは収益を得ますが、損失を被るのはユーザーです。 無料のものは最も高価です。ユーザーがインターネット サービスを無料で使用する場合、残される行動記録はデータです。さまざまな関係者がこのデータを使用して、ユーザーの性格、好み、収入、さらにはユーザーに関するあらゆる情報を得ることができます。これらにより、ターゲットを絞ったコンテンツを配信し、精密なマーケティングを実施することができます。何かを購入するとき、そのブランドが本当に好きだと思いますか?残念ですが、主な理由は、このブランドをインターネットでよく見かけるようになったからだと思います。これはまた、インターネットに携わる私たちにとって、技術的卓越性を追求する一方で、その背後にある資本の力についても積極的に考えなければならないことを思い出させてくれます。なぜなら、テクノロジーはテクノロジーそのものではなく、ビジネスによって推進されることが多いからです。 モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告 この記事の著者@曾宪超は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ | 
