SEO は死んだ、マーケティング ディレクターはどこへ行くのか?

——–元Vipshop SEOチーフコンサルタントからの実践的なヒント

春節の後、サークル内の多くの兄弟たちは広州を離れ、深セン、上海、成都へ行きました。 。 。自分でマイクロビジネスを始めた人もいれば、DSPプラットフォームの販売に転向した人もいれば、中国平安、春水堂、金商大にオンラインマーケティングディレクターやスーパーバイザーとして勤務した人もいました。つまり、SEO サークルの人気はどんどん下がってきており、私はこう考え始めています。「SEO の旅は本当に終わりに近づいているのだろうか?」

SEOは本当に終わりを迎えるのでしょうか?

ここ数年、SEOの需要が爆発的に増える時代を迎えています。クライアントが無限にあるため、数百万のトラフィックを簡単に獲得できます。多くの小規模ゲーム会社や個人病院でさえ、長い間、業界全体のSEOトラフィック分配権を握ってきました。さらに目を引くグレーな業界については言及しません。昔はなぜ SEO が簡単だったのでしょうか?これは Baidu アルゴリズムと大きく関係しています。 以前は、SEO には通常のオプションと重点的な重み付け要因がありました。 これらの 4 つの象限 (以下に示すように) で良好な結果を出す限り、効果は完全に予測可能です。

広州 Chuxing の Huang 氏と私は、どちらも SEO のバックグラウンドを持ち、長年の友人です。私は今、岐路に立っています。自分でビジネスを始めるべきか、考え方を変えて別の会社のネットワーク マーケティング ディレクターとして働くべきか。彼は私に 3 つの提案をしてくれました。

1. 小規模事業者として自分のビジネスを始める。

WeChatの台頭により、マイクロビジネスのフランチャイズが今非常に人気になっています。今参加すれば、間違いなく利益を得ることができます。なぜなら、PC 電子商取引であろうとモバイル マイクロコマースであろうと、トラフィックこそが重要だからです。 SEO 担当者のトラフィック誘導能力は間違いなく信頼できます。

2. 独自のインターネットマーケティング会社を立ち上げます。

現在、電子商取引に取り組みたくない企業はありませんが、トレーニングを通じて電子商取引を行うために必要な条件を迅速かつ体系的に習得できる企業はほとんどありません。このように、インターネットマーケティングコンサルティング会社の市場は巨大です。インターネットマーケティングリソース会社には何が必要ですか?詳細な業界ソリューション、経験豊富な実行チーム、競争力のある価格の広告リソース。どちらも不可欠というわけではありません。

3. インターネット＋業界＋リソースを兼ね備えた「三位一体のマーケティングディレクター」になる。

以前は、マーケティング ディレクターの職に応募するときに必要なのは、話すのが上手であることだけでした。今は違います。同僚の成功事例と配信リソースに対する 100% の制御がなければ、マーケティング ディレクターのレベルに到達することは決してできません。

最終的に、私はリフレッシュして軌道に戻るためにインターネット マーケティング ディレクターを選ぶことにしました。

どの業界を選ぶべきでしょうか?

男性は間違った職業を選ぶことを恐れています。彼らは皆、インターネットマーケティングのディレクターで、中には年間20万元や30万元を稼ぐ人もいれば、年間10万元以上を稼ぐ人もいます。例えば、過去 2 年間、インターネット金融業界、化粧品マイクロビジネス フランチャイズ業界、家庭用品電子商取引企業では、高度なオンライン マーケティング ディレクターの深刻な不足が発生しています。

プロモーションディレクターが管理する必要があるリソースは何ですか?

多くの企業では、オンライン マーケティング ディレクターとマーケティング ディレクターの間には大きな違いがあります。マーケティングディレクターは通常、会社のマーケティング部門から来ます。彼らは大きな権限と利益を持っています。彼らのほとんどは上司の側近であり、優れた学習能力と要約能力を持っています。しかし、彼らには致命的な弱点があります。インターネット思考が欠けているのです。私たちインターネットプロモーションディレクターの兄弟は、通常、企業のインターネットマーケティング部門を迅速に置き換えるために派遣され、短期間でリーダーたちから高い評価を受けます。しかし、部門がいったん正しい軌道に乗っても、その中核となる価値観を維持できなかったり、チームに新しい人材を注入し続けられなかったりすると、その部門は疎外されてしまいます。

長期的にコアバリューを維持するにはどうすればよいでしょうか? ——コアリソースを制御します。

オンラインプロモーションには全部で13の手法があります（下図参照）。それぞれのプロモーション手法の背後にあるコアリソースサプライヤーを把握すれば、企業は決してあなたから逃げることはできません。彼らはあなたの方法を学ぶことはできますが、あなたのリソースを学ぶことはできません。

実際には、ニュースとソフト記事のメディアリソース、WeChatリソース、Weiboリソース、APPリソースの4つのコアプロモーションリソースを把握するだけで十分です。他のものはあまり重要ではありません。これらのリソースを使用すると、ブランド構築、口コミコミュニケーション、モバイル トラフィックのインポートを迅速に完了できます。