モバイルアプリの有料プロモーションはどれくらい効果的ですか?混乱が続く中、誰を信頼できるでしょうか?

結果を出すためにプロモーションにお金をかけているのですが、有料プロモーションに関しては現状混乱が続いています。何を信じれば良いのでしょうか？

ポイントの壁？効果は良くありません。しかし、ポイントウォールとは何であるかご存知ですか?なぜ彼はそれができないのでしょうか？時々、混乱するかもしれません。ああ、プッシュしているときはまだリテンションが確認できますが、プッシュをやめるとリテンションは消えてしまいます。意図的に数字を膨らませているのでしょうか? ！答えはおそらく「いいえ」です。通常の有料プロモーション プラットフォームは、あなたよりもトラフィックの過多を恐れています。彼らは実際の現金を支払います。実際、ポイントウォールにはインセンティブの性質があるという点に大きな問題があります (下のスクリーンショットを参照)。

クリックすると、多くの場合、2 種類のガイダンスがあることがわかります。1 つは時間ガイダンス、もう 1 つは保持ガイダンス、そしてもちろん有料ガイダンスもあります。支払い方法のポイントウォールを使用してアプリをガイドすると、これらのガイドが配信中に同期して実行されることがわかります。例えば：

ガイド①：1回の使用時間が1分以上であれば、200ポイント獲得できます。

ガイド②：翌日ログインすると300ポイントもらえます。

すると、これらのユーザーは商品のためではなく、ポイントのためにそこにいるのではないかという疑問が生じます。配信を続けると、翌日保持、3日保持、7日保持と呼ばれるものが見られます。しかし、これらのいわゆる性質が一旦終了すると、それらはもはや物ではなくなります。すると、別の疑問が生じます。ポイントウォールに投資すべきでしょうか? ！良い製品を作ることに心を込めて取り組んでいる場合、このチャネルは初期段階の製品には適していません。彼はどこでそれを使うのですか？できるだけ簡単に説明します。

①まず、この市場で上昇するのに十分なお金を騙し取ることができたでしょうか？

②次に、製品開発のためにデータを収集しているのか、それともより多くのお金（資金調達）をだまし取るためにデータを収集しているのか？

次に、現在使用しているチャネルが製品 KPI の要件を満たすことができるかどうか、またそのギャップがどの程度大きいかを確認します。製品に十分な資金があり、新しいメディアを含むすべての主要なマーケティング チャネルが現在の製品の KPI を満たすことができない場合は、ポイント ウォールを検討できます。それ以外の場合は注意してください。

他のものを見てみましょう。 (下のスクリーンショット)

これはPUSHであり、純粋なPUSHの量は多くありません。しかし、PUSH を開始し、1 日に数千件の取引量があり、維持率も良好であることを示すプラットフォームをよく目にするでしょう。そうすると、彼らがあなたを騙している可能性は 70% あると推定されます。

純粋なPUSHのコストは1日あたり数百ドルのみです。では、他の数量は何ですか?答えは 2 つあります。1 つ目はポイント ウォール (またはその他の正式なチャネル) を通じてパッケージを組み立てること、2 つ目はボリュームを増やすことです。

それで、PUSH効果は良いのでしょうか?純粋なプッシュ効果とポイントウォール効果は、顧客が積極的ではないが、ガイダンスがないという点で似ています。では、PUSHが停止されると、ポイントウォールのようになるのでしょうか?答えは「いいえ」です。以前にテストしたことがあれば、プッシュ保持曲線は比較的滑らかであるのに対し、ポイントウォールの保持曲線は谷間に直接落ち込むことがわかります。次に、PUSH のアプリ操作の選択を検討します。これは、特定の製品のニーズにより合致するからです。前提として、接続しているプラ​​ットフォームは信頼できるかどうかです。 ！興味に関しては、純粋に後押ししてくれるでしょうか?

次に、ロック画面についてお話しします（下のスクリーンショット）

とても高級感があるように見えますよね？ポイントウォールよりは間違いなく良いです。見た目に騙されないでください。ロック画面はポイントウォールからアップグレードされます。ガイド付きではありますが、ある程度のランダム性があります。画面をロックしたりロック解除したりするたびに事故が発生するため、起動したアプリが表示されない場合があります。ロックを解除するとトピックが表示され、これがポイント ウォールであることがわかります。はい！では、なぜこのチャンネルがまだ存在しているのでしょうか? ポイント ウォールに何が欠けているのか考えなければなりません。ブランドVIの画像ページ。ロック画面は、純粋なブート方法の欠点の一部を補っており、満足のいくものです。では、ロック画面に投資する価値はあるのでしょうか?個人的には試してみる価値はあると思いますが、あまり期待しすぎないでください。

ロック画面の1回の使用時間は基本的に1分未満であり、この1回の使用時間はユーザーの平均1回の使用時間を指します。ガイドの保持率は本当に素晴らしく、翌日には 50% 以上になります。これはロック画面のハイライトですが、ポイントウォールの一般的な問題からも逃れることはできません。

最後に、推薦ウォール（推薦位置）についてお話します。

他にも多くの支払いチャネルがありますが、ここでは一つ一つ説明しません。多くの場合、私が推奨ポジションについて言及すると、皆さんの最初の反応は主要市場です。有料広告推奨ポジションは主要市場では利用できません。 (下のスクリーンショット)

市場としてはどう見えるでしょうか？あくまでもプラットフォームで配信されている開発者が直接運営する製品です。純粋におすすめされることもありますし、どこかでクリックされることもあります。そこで質問なのですが、このような推奨型の連携商品は市場に多く存在するのでしょうか？すると次の疑問が湧きます。プラットフォームは私に推奨位置を与え、1日あたり5Kのトラフィックを与えると言っていたのですが？ ！あなたはまた騙されました。有料プロモーションはそれほど大きくなく、主要な市場にはなく、その量はせいぜい PUSH と同程度です。この種のチャンネルを見つけるのは難しく、すべてのプラットフォームがそれを提供するわけではありません。彼らもお金を稼ぎたいのです。それで、このチャンネルに投資する価値はあるのでしょうか?それは必須です。

しかし、1つの質問について考えなければなりません。それは、どれくらいの金額を寄付するかということです。 1.5?0.8? ?優れたオファーウォールのコストはいくらかご存知ですか? 1.5です。それで、あなたの周りの人が「CPA アクティベーションに 1.5 を投入したら、推奨ポジションに載って 1 日 5,000 ドル支払われた」と言うのを目にするでしょう。信じますか?信じてもらえれば、本当に奇妙です。彼らはそれをまとめたのです。

補足: 上記の記述はあくまでも個人的な意見であり、多少の偏見が含まれています。それは絶対的な状況を表すものではありません。すべての問題とすべての説明では、オペレーター自身が市場に出てスキルを磨き、真の洞察に到達することが必要です。有料プロモーションは現在混乱状態にありますが、同時にその有効性を否定することはできません。私が知る限り、主要なプラットフォームはすべて、自社製品に対するますます高まる要件を満たすためにビッグデータへの移行に努めています。私たちは彼らにもっと時間を与える必要があり、もちろん私たち自身の業務も時代のペースに追いつかなければなりません。私がこんなにたくさん話したのは、他に理由があるわけではなく、私自身もモバイル インターネットに携わっており、この業界にとって重要でない何かを共有する必要があると感じたからです。