ブランドがブレイクスルーを望む場合、どのように IP を作成すればよいのでしょうか?

優れた企業ブランド IP は、企業のブランド資産を最大限に継承・強化し、企業ブランドと消費者、顧客、およびそのステークホルダー間の認知度を高め、好感度を向上させ、評判を高めることができるものでなければなりません。

1. IP とは何ですか?

IP は Intellectual Property の略称で、「知的財産」を意味し、音楽、文学などの芸術作品、発見、発明、および著作者の精神を反映し、法律により独占的権利が付与されているすべての単語、フレーズ、シンボル、デザインが含まれます。 IPとは、プラットフォームの制約から抜け出し、独自の魅力によって複数のプラットフォームでトラフィックや配信を獲得できるコンテンツとも捉えられ、「潜在的資産」です。これは広い意味での IP です。

IPマーケティング、つまりブランドIPとは、ブランドが独自の価値を形成し、継続的に高品質の「コンテンツ」を発信し、「ファン」に影響を与えることを意味します。たとえば、以前の Nut 携帯電話では、IP を構築するために「感情」が使用されていました。 Appleは「イノベーション」でIPを「創造」します。

これまで、多くの人々は依然として、IP は漫画のキャラクター、歌、またはその他の特定の文化的創作物であると一方的に信じています。しかし、これらは単なる IP のキャリアにすぎません。

人々はこれらの「外部性」を通じて、IP リリースの内なる意味を理解します。 IPにストーリーがなければ、それは単なるロゴです。ストーリーのあるシンボルだけがIPと呼べます。

2. IPの核となるものは何ですか?

IPの核となるのはコンテンツです。コンテンツの活力を維持するために革新を起こします。 IP は、その内容が常に洗練され、消費者に適応し続けるため、コミュニティ、ライフスタイル、そして集団の集合的な感情において共通の話題になります。

スティーブ・ジョブズが「Apple」を創り、それをハードコンテンツのブランドIPに築き上げたのと同じです。 「Apple」は、その先進的な技術と独特の職人技によるデザインにより、世界中で膨大な数のファンと観客を集め、時代の伝説となっています。

3. ブランドIPの構築方法

IP時代において、ブランドがIPを占有することは、ブランドに継続的にトラフィックを提供できる恒久的な消費者の入り口を占有することに等しいと言えます。

オンラインとオフラインの両方のトラフィックが極めて少なく、コストも高い状況では、ブランドにとって IP が重要であることは明らかです。では、ブランドはどのようにして IP を構築するのでしょうか。

1. IPを正確に配置して視覚化する

ポジショニングとは、戦略と方向性が企業の価値観とビジョンを具体化することです。ポジショニングの本質は、差別化された競争を確立すること、つまり差別化を通じて自社を他と異なり、独自性を持たせ、消費者の注目を集め、注目を集めることです。

これは、ブランド IP を確立するための出発点であり、後続のリンクのガイダンスとナビゲーションでもあります。ポジショニングの正確さが IP の運命を根本的に決定します。適切なポジショニングは IP の成功の半分を占めます。

ブランドポジショニングを基礎に、企業の文化体系と組み合わせ、IPの個性と特徴を探求し、ブランドパーソナリティの際立った個性特性に適合しながら企業文化を担うようにします。それは「企業グループ」の集合的な肖像の代表的人物であるだけでなく、明確で認識可能な独自のブランドパーソナリティも持っています。

IP ポジショニングには、役割ポジショニング、感情ポジショニング、価値ポジショニング、独自の画像認識システムが含まれており、画像は明確で認識しやすい外観と独立した興味深い魂の両方を備えています。

ドナルドダックはアヒルですがアヒルには見えません。ハローキティは猫ですが猫には見えません。ペッパピッグは豚ですが豚には見えません。しかし、彼らは皆、独自の特徴と個性を持っています。それらについて最も重要なことは、それらが伝染性があり、独自のトピックと可能性を持っていることです。この潜在エネルギーは潜在的であり、刺激されると即座に爆発します。 IPの爆発力は爆弾と同じで、個性の伝染力にかかっています。伝染力のないIPは、いくら運用や宣伝にお金をかけても無駄です。

2. コンテンツマーケティング、良いストーリーを伝える

IP ポジショニングが完了したら、ブランド IP ポジショニングに応じて、IP のイメージ、個性、ストーリーをビデオ、オーディオ、グラフィック、テキストの面で処理し、体系的な普及とプロモーションを通じて IP イメージを広く知らせます。

例えば、会社の公式サイト、公式WeChatアカウント、その他の自社メディアやその他のプラットフォームでオンラインでプロモーションを行い、オフラインでの画像プロモーションや社内外のイベントを開催して、従業員や消費者がIPイメージと交流できるようにすることで、粘着性と関心を高め、IPが人々の心に深く根付き、キャリアやシンボルではなく、みんなの友達になるようにします。

優れた IP は、人々を一目惚れさせるだけでなく、長い間お互いを知っているかのような気分にさせます。すべての偉大な IP キャラクターは、人間の心の奥底にある特定の欲求を投影したものであり、感動的なストーリーは常に人々の心と魂に触れることができます。たとえば、ベイマックスは無条件のケアを求める人間の欲求を表し、スーパーマンは超自然的な力を求める人間の欲求を表し、クレヨンしんちゃんは子供の頃に恐れることなく生きたいという願いを表しています...

3. 知的財産権の保護

IPが構築され、一定のシステムが形成されると、IP著作権の保護に注意を払い、ブランドの知的財産権保護を強化し、特に派生的な応用と国境を越えた協力におけるIPの知的財産権問題に対処する必要があります。

4. IPの価値を最大化するための周辺製品を作成する。

ブランド IP の運用が成功した後は、国境を越えた協力、派生的な周辺製品やサービスを検討して、IP の価値を最大化することができます。

しかし、これには注意を払う必要があります。 IP 派生製品は多ければ多いほど良いのですが、ブランド戦略計画と連動して実装する必要があります。ブランド IP を過剰に利用すると、IP の影響力はある程度弱まります。

最後に、IP の作成に成功することは、ブランド IP 化の終わりではなく、ブランド IP 化の発展の道の始まりです。企業ブランドの継続的なアップグレードに伴い、IP も更新および反復する必要があります。

実際、多くの企業が IP を活用して自社のブランドを変革したいと考えています。その背後には、国境を越えた成長という大きな野望があります。 IP の国境を越える前提は、境界と十分に強力なコンテンツ資産を持つことです。収益化の行動が起こる前に、まず爆発的なコンテンツ、そしてエンジンとなるスーパーコンテンツがなければなりません。言い換えれば、IP にはまずコンテンツがあり、次に業界があります。強固なコンテンツ基盤がなければ、すべてのコンテンツ業界は空中楼閣になってしまいます。

迅速なブランドIP化の方法:

（１）擬人化・かわいいペットIP商品の開発

ミシュランタイヤマンやM&Mチョコレートビーンズなど、商品特性とIPイメージを高度に組み合わせて商品の魅力を直接高めます。

（２）ブランド名はIPであり、視覚化できる

これらは、ジョニーウォーカーや中国の三リススナック、江小白酒、張俊亜妹食品など、高度に統合された IP ブランドです。

（３）有名IPを取得し、長期的なブランドイメージの支持として活用する

これの利点は、Fido Didoから7-Upまで、ブランドを助けるための既成の人気IP魂とイメージが存在することです。この状況は海外では非常に一般的であり、最初に中国で現れました。

（４）創業者が知的財産になる

例えば、Xiaomi、Lei Jun、Chu Cheng など。

著者: 鞏亦エッセイ

出典: 鞏亦のエッセイ