スクエアダンスAPP競合製品分析レポート：スクエアダンス市場の巨大な経済的潜在力はまだ反映されていない

唐豆広場舞、ジャストラブ広場舞、 99広場舞などのアプリは、すでに市場競争で一定の優位性を獲得しています。今後の発展において、商業化と新規事業の拡大に向けて進むと同時に、ユーザー体験にも配慮し、ユーザー満足度を向上させ、おばさんを含む中高年層も社会の発展と技術進歩の利益をより多く享受できるようにする必要があります。

1つ。概要

1. 業界概要
2. 競争力のある製品の選択
3. アプリケーション市場

2. 戦略分析

1. 概要

2. 詳細な説明

（１）製品の優位性 （２）ビジネスモデル

3. 製品機能分析

1. 機能比較
2. 機能説明

4. 製品構造分析

1. 概要
2. 分析と予測

5. ビジュアルインタラクション分析

1. 色合わせ
2. ページレイアウト
3. インターフェース

6. 機能的な提案 7. まとめと考察

1つ。概要

1. 業界概要

スクエアダンスは、全国的に人気のあるダンス芸術です。参加者のほとんどが広場に集まることから、この名前が付けられました。急速に発展しており、あらゆる年齢層、特に中高年層に適しています。国務院の第6回国勢調査のデータによると、中国における1960年代から1970年代に生まれた人の数は約4億4000万人で、中国の高齢者の割合は2030年までに24％に増加し、ほとんどの先進国のレベルに達すると予想されています。これほど大勢の人々にサービスを提供するには、多くのエンターテイメント アプリケーションが必要であり、スクエア ダンスの分野は良い入り口となります。

近年、スクエアダンス業界は活況を呈しており、2011年の唐豆スクエアダンスPCバージョンのリリース、2012年のJust Love Dance BBSのリリース、2014年のCha Chaスクエアダンスプロモーションアプリ、2015年のDafuスクエアダンスハードウェアのリリース、全国スクエアダンスアプリのリリース、Dancing Times WeChatパブリックアカウントの参入、Yiting Music Networkの99スクエアダンスの全面的な変革、2016年のダンスセンターによる1758スクエアダンスユーザーバージョンとコーチバージョンのリリースなど、さまざまな企業がさまざまなモデルを模索し、十分な突破口を見つけようとしています。

モバイルインターネットの発展に伴い、市場にはスクエアダンスアプリが大量に登場しました。これらのアプリの登場により、都市部や農村部のおじさんおばさんの間でスマートフォンの需要が大幅に高まりました。もともとスマートフォンにあまり関心のないグループでしたが、スクエアダンスへの愛情から、スマートフォンやスクエアダンスアプリの使い方を自発的に積極的に学び始めました。現在、Androidマーケットで「スクエアダンス」というキーワードを検索すると、数百の関連アプリが見つかります。その中でも、「Tangdou Square Dance」、「Just Love Square Dance」、「99 Square Dance」のダウンロード数は1,000万を超えています。スクエアダンス市場は、大きな潜在力を持つ新興市場です。その収益モデルは、依然として継続的に模索し、改善する必要があります。また、現状を見ると、スクエアダンスアプリの均質化が顕著になっており、多くのアプリの機能サービスに大きな違いはありません。

2. 競争力のある製品の選択

(左から右へ: Android バージョン 5.8.8.5、Android バージョン V 2.0.5、Android バージョン V 2.5.8)

選定理由: 市場でよく知られ、広く使用されているスクエアダンス アプリ。

3. アプリケーション市場

（１）ダウンロード数（2017年5月8日現在）

写真の順番は、Tangdou Square Dance、Just Love Square Dance、99 Square Dance です。

（２）群衆の属性（注：iResearch Indexでは、Tangdou Square DanceとJust Love Square Danceのデータのみが見つかり、99 Square Danceは含まれていません）

① 唐豆スクエアダンス（2017.3）

②スクエアダンスが大好き (2017.3)

2. 戦略分析

1. 概要

2. 詳細な説明

（１）製品の利点

シュガービーンスクエアダンス:

• オリジナルのTangdou.comは大量のコンテンツとユーザーをインポートできます。
• 創設チームは 2011 年からスクエアダンス ビデオ プラットフォームに注力しており、業界で豊富な経験を持っています。
• 同社は早くから PC からモバイルに切り替えており、先行者利益を得ていた。

私はスクエアダンスが大好きです。

• スクエアダンス業界で早くから活動を開始。
• スクエアダンスフォーラムとして始まり、その社会的機能は強力です。
• 以前に蓄積された多数のユーザーをインポートできます。

99 スクエアダンス:

• 有名な教師やチームなどの豊富なリソースを保有しています。
• 多くの独占著作権作品を所有しています。
• オフラインのスクエアダンス活動が最も効果的です。

（２）ビジネスモデル

シュガービーンスクエアダンス:

• 広告：唐豆広場舞の内蔵広告は非常に少なく、目立たない。このアプリにはまったく広告がないと思っていたが、1週間近く使ってみて初めて、ホームページの活動欄に少しだけ登場した「唐豆姉妹グループ」や、最近登場した美容製品（イベント参加賞という名前で登場）が広告であることに気付いた。

私はスクエアダンスが大好きです。

• 広告：主にゴールドコインモール内の商品を表示するために、スタートアップページ、ホームページなどに掲載されます。
• モール：スクエアダンス関連商品を主に取り扱っており、日用品も少量販売しております。

99 スクエアダンス:

• 広告: 主にスタートアップページとホームページに掲載されます。
• モール：現在は商品の販売は行っておらず、ユーザーの定着率を高めるためにポイント交換サービスのみを提供しています。
• アクティビティ: オンラインおよびオフラインのスクエアダンス アクティビティを視聴、登録、参加するためのプラットフォームをユーザーに提供します。一部のアクティビティでは、一定の料金の支払いが必要です。

要約：現時点では、3 つのアプリの商業的可能性はそれほど高くなく、予備的なビジネス モデルがいくつかリリースされただけです。これは、いずれも開発の初期段階にあり、現在はユーザーを蓄積して市場での地位を強化することに重点を置いているためです。一方、このタイプのアプリが優れたビジネス モデルを確立するには、スクエア ダンス製品から他の製品 (ヘルスケア、旅行、教育など) に移行する方法や、スクエア ダンス アプリのユーザーにオンライン決済についてどのように教育するかなど、検討すべき問題がまだ多くあります。市場での地位がさらに強固になった後、これらのアプリは収益化の問題の検討にさらに力を入れると考えられます。

3. 製品機能分析

1. 機能比較

まとめると、Tangdou Square Dance、Just Love Square Dance、99 Square Dance の 3 つのアプリは、機能面でかなりの重複がありますが、それぞれに重点と特徴があります。

3つのアプリで最も重複しているのはビデオモジュールで、主にスクエアダンスビデオの検索、閲覧、収集、ダウンロードなどの機能を提供しています。これらの機能はスクエアダンスアプリユーザーのコアな需要に対応していることがわかります。そして、Tangdou Square Danceが他の2つのアプリに対して最も優れているのはまさにこの点です。そのため、Tangdou Square Danceは3つのアプリの中で機能モジュールと量が最も少ないかもしれませんが、最新かつ最も包括的な大規模なスクエアダンスビデオをユーザーに提供することに重点を置いており、この機能に対するユーザーのニーズを最も満たしており、現在の競争の激しい市場でリードすることができている理由です。さらに、Tangdou Square DanceとJust Love Square Danceアプリには、スクエアダンスビデオを撮影または録画する機能もあります。99 Square Danceには現在この機能はありませんが、録画したローカルビデオのアップロードをサポートしており、Tangdou Square DanceとJust Love Square Danceとのこの機能のギャップをある程度補っています。

99 Square Dance のユニークな点は、3 つのアプリの中で唯一、イベント モジュールを開設し、多数のオンラインおよびオフラインのスクエア ダンス アクティビティを開催していることです。つまり、スクエア ダンス アクティビティにサインアップするためのプラットフォームをユーザーに提供しています。スクエア ダンスは本質的に非常に表現力豊かなスポーツであるため、ファンはアクティビティへの参加に非常に熱心です。私の知る限り、近年、全国各地でさまざまなスクエアダンスの大会やイベントが開催されています。今後の発展において、スクエアダンス愛好家の間で関連イベントの需要がさらに拡大することが考えられますが、99スクエアダンスは間違いなくこの分野をリードしています。

99 Square Dance と同様に、Just Love Square Dance にもダンス フレンド ショーという大きなユニークな機能があります。 Dance Friends Showでは、ユーザーはスクエアダンスの動画を投稿できるだけでなく、多くの人気ソーシャルプラットフォームと同様に、テキストやフォトアルバムなどを投稿して、自分の生活のあらゆる側面を見せることができます。 「ダンスフレンズショー」を通じて、ジャストラブスクエアダンスはスクエアダンスのオンラインビデオ指導のプラットフォームとして位置付けられるだけでなく、ユーザー間のインタラクティブなコミュニケーションのコミュニティにもなっています。

2. 機能説明

（１）検索

検索エントリ:

① シュガービーンスクエアダンス

検索はスクエアダンスアプリのユーザーが最もよく使う機能の一つであり、製品に占める割合も非常に重要なため、唐豆スクエアダンスは3つの検索入口を設け、1つ目はユーザーの利便性のためにホームページの上部に目立つように配置しました。2つ目は「人気」ページの右上隅に配置しました（目立ちすぎず、ホームページにはすでにこの機能があります）。これにより、ユーザーは下の表示画像に直面したときに目的のダンスミュージックを見つけるのが難しい場合、直接検索できます。3つ目は、ユーザーがビデオを撮影する際の利便性のためです。「Shoot-Show Dance」をクリックした後、撮影前にダンスミュージックをダウンロードしなくても、ポップアップページで撮影したいダンスミュージックを直接検索できます。これは間違いなくユーザーの撮影体験を大幅に最適化し、アプリの撮影機能の核心的な特徴であるため、より目立つ場所に配置されています。

②スクエアダンスが大好きです

Just Love Square Dance には、上記の Tangdou Square Dance の 3 つ (ホームページ上部、人気/ダンスミュージックページの右上、撮影ページ上部) を含めて合計 5 つの検索入口があります。また、Just Love Square Dance は「エキスパート」ページの上部中央に入口を配置し、ユーザーが下に目的の専門家が見つからない場合に直接検索できるようにしています。最後の入口はビデオモジュールの左上隅に配置されており、ユーザーはページを閲覧しながらいつでも検索できますが、ユーザーがこのモジュールに入るのは主に表示されている写真を閲覧するため (そうでない場合はホームページで直接検索できます)、検索入口はあまり目立たないようにしています。

③ 99スクエアダンス

99スクエアダンスには検索入り口が1つしかありませんが、ホームページとダンスチームモジュールの両方に存在し、両方のページの上部に目立つように配置されています。ハイライトされていることもわかり、使いやすさは前の2つのアプリよりも劣っていません。

検索ページ:

① シュガービーンスクエアダンス

（写真の順番は左から検索前、検索中、検索後です）

唐豆広場舞踊のホームページの検索バーをクリックすると、左の写真のようなページがポップアップ表示されます。下の推奨語を直接クリックして検索することもできますが、他のコンテンツを検索する場合は、入力キーボードがポップアップする前にもう一度検索バーをクリックする必要があります。推奨語オプションは、一方では最近人気のダンスやアクティビティなどをユーザーに紹介して推奨することができ、他方では、ユーザーのオプションがあれば、ユーザーの操作を減らすこともできます。キーワードを入力する過程で、キーワードの内容が自動的に一致します。この設定により、ユーザーは検索目標をより早く達成できます。右端の写真は、唐豆広場舞踊でキーワードを検索した後に表示されるページで、最もホットなセクションと最新のセクションに分かれています。ユーザーは自分のニーズに応じて選択できます。また、ページにユーザーが望むコンテンツが表示されない場合は、ユーザーは戻らずにページの上部で直接再検索することができ、非常に便利です。

②スクエアダンスが大好きです

I Love Square Danceを検索する前の設定は、Tangdou Square Danceと正反対です。入力キーボードが直接ポップアップし、すぐに検索できます。ただし、以下の人気ワードを検索する場合は、中央のページをクリックして入力キーボードを引っ込める必要があります。ユーザーがページに入ったので、主に検索キーワードを入力するためだと考えていることがわかります。以下の推奨ワードは、ほとんどの場合、ユーザーにとって価値がありません。検索中のページは、基本的にTangdou Square Danceと同じです。検索後、I Love Square Danceのページは、タイプ、難易度、人気の3つのセクションに分かれています。この設定は、Tangdou Square Danceの「最新」や「最もホット」よりも詳細で便利であり、ユーザーに優れたエクスペリエンスをもたらします。ただし、ページに検索バーは配置されません。ユーザーが再度検索したい場合は、戻る必要があります。この設定はTangdou Square Danceほど良くないため、追加することをお勧めします。

③ 99スクエアダンス

左の写真は、99 Square Danceを検索する前のページです。下の人気ワードを直接クリックして検索すると、入力キーボードが直接ポップアップ表示されるので、すぐにコンテンツを入力できます。個人的には、この設定が3つのアプリの中で最も優れたエクスペリエンスだと感じています。ユーザーに自由な選択スペースを提供し、ユーザーが実行できる操作手順を最小限に抑えます。ただし、検索プロセス中に、他の2つのアプリのようにコンテンツを自動的に一致させることはありません。これは、他の2つのアプリほど便利ではありません。この機能を追加することをお勧めします。検索後のページは、Tangdou Square Danceとほぼ同じなので、詳細には触れません。

（２）ビデオ視聴

(左から右へ: シュガービーンズ、ジャストラブ、99)

① シュガービーンスクエアダンス

ページがポップアップした後、この設定はユーザーの待機時間を短縮し、ユーザーがすぐにビデオを視聴したりすることができます。ただし、ユーザーの視聴者は、上記の小さな機能のアイコンをより簡潔にすることができます初めて下部に自動的にポップアップするコメントバーは、Tangdou Square Danceが明らかにページのシンプルさにもっと注意を払っています。

②スクエアダンスが大好きです

ページがポップアップした後、ビデオをクリックしてからバッファリングして再生する必要があります。この設定の長所と短所は、Tangdou Square Danceと正反対です。ページに入ったがすぐにビデオを見たくない、またはビデオを見たくないユーザーにとっては便利ですが、一部のユーザーがビデオコンテンツをできるだけ早く見るのを妨げることもあります。ただし、ユーザー自身もビデオ再生ページに入った後、一定のバッファリング時間が必要であり、コンテンツをすぐに再生することは適切ではないと考えている可能性もあります。 Love Square Danceと同様に、ダウンロード、収集、共有などの機能をサポートしており、アイコンは3つのAPPの中で最も大きくなっています。花を送る機能も明るく目を引くので、年配のユーザーや視力の弱いユーザーにとって間違いなく便利です。そして、より目立つコメント欄は、最初に下部に自動的にポップアップ表示されます。ページは見た目がシンプルで美しくはありませんが、ユーザーにとって間違いなく便利です。

③ 99スクエアダンス

Tangdou Square Danceと同様に、ページがポップアップした後、ビデオが自動的にバッファリングされて再生されるため、ユーザーはできるだけ早くビデオを見ることができますが、ユーザーが必要とする心理的なバッファリング時間を与えていません。ダウンロード、収集、共有などの機能をサポートしており、アイコンのサイズは3つのアプリの中で中央にあります。個人的には、これらのアイコンのデザインが最も優れていると感じています。ページのシンプルさを壊さず、ユーザーにとっても非常に便利です。前の2つのアプリとは異なり、99 Square Danceには花を送る機能がないため、注目機能を強調し、中央に配置して大きな領域を占めており、非常に目立ちます。コメント機能については、下部の「コメント」をクリックしてコメントバーをポップアップする必要があります。これは、ユーザーのコメントの需要が高くないことが原因である可能性がありますが、前の2つのアプリのように自動的にポップアップして、ユーザーがコメントすることを奨励し、容易にすることを提案します。

（３）ビデオとオーディオのダウンロード

① シュガービーンスクエアダンス

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②スクエアダンスが大好きです

Tangdou Square Danceのように、Love Square Danceはビデオ再生ページのダンスミュージックとビデオの両方のダウンロードを提供します。3つのアプリの中で最大のユーザーと、ダウンロードを開始した後は、「私のダウンロード」を把握するために「私のダウンロード」を把握する必要があります。それ以外の場合は、Love Square Danceのダウンロードページは2つのセクションに分類されます。ラブスクエアダンスは、左右にリストされているダウンロードバーに集中しているため、ユーザーが単一のファイルを操作しやすく、偶発的な削除を効果的に回避します。

③ 99スクエアダンス

99 Square Danceと同様に、ビデオ再生ページでダンスミュージックとビデオのダウンロードを提供していますが、Just Love Square Danceと同様に、ビデオ再生ページを終了してダウンロードセンターを見つけてから視聴する必要があり、Tangdou Square Danceほど便利ではありません。ダウンロードセンターでは、画像をクリックして一時停止/再開などを行ったり、右上隅の削除ボタンをクリックして1つまたは複数のファイルを削除したりできます。Tangdou Square Danceとほぼ同じなので、詳細は説明しません。

（４）ビデオ録画

1) はじめに

① シュガービーンスクエアダンス

Tangdou Square Dance は、ダウンロードしたダンス ミュージックの右側にある [ダンスを表示] をクリックするか、ページの下部にある [録音] をクリックして録音またはアップロードを選択し、ダウンロードしたダンス ミュージックのリストを入力して [ダンスを表示] をクリックして録音することで、ダウンロード センターで直接録音できます。

録画ページに入ると、タイトル、背景、カメラなどを設定・選択できます。撮影後は作品を保存して公開できます（戻るボタンをクリックして作品をキャンセルすることもできます）。また、音声と映像の不一致についてフィードバックを提供することもできます。

②スクエアダンスが大好きです

スクエアダンスが好きなら、「マイビデオ録画」でビデオを録画する必要があります。携帯電話のローカルビデオアップロード機能はサポートされていません。録画ページに入り、背景、タイトル、フラッシュなどを設定でき、録画後に作品をキャンセル、保存、公開できます（ここでは繰り返しません）。

③ 99スクエアダンス

99スクエアダンス自体にはビデオ録画機能はありません。携帯電話で録画したスクエアダンスビデオのアップロードのみをサポートしています。ボタンはホームページの検索バーの右側にあり、機能は比較的シンプルです。

2) コントラスト

• 一般的に、3 つのアプリの中で、Tangdou Square Dance は最も強力なビデオ録画機能を備えています。アプリ内でのビデオ撮影をサポートするだけでなく、ローカルで録画したビデオを直接アップロードすることもできます。ただし、Just Love Square Dance と 99 Square Dance には、これら 2 つの主要機能のうち 1 つしかありません。
• Tangdou Square Dance ダウンロード センターからダンス ミュージックをダウンロードしたら、ここで直接録音できます。一方、Just Love Square Dance の場合は、録音する前に終了して「マイ ビデオ録音」モジュールを見つける必要があります。Tangdou Square Dance の方が間違いなく便利です。さらに、ダウンロード センターで録音しない場合でも、Tangdou Square Dance で録音するために必要な操作も少なく、簡単です (撮影ボタンは常にページの下部中央に非常に目立つように配置されています)。ユーザー エクスペリエンスは間違いなく優れています。
• 動画撮影では、Tangdou Square Danceはフロントカメラとリアカメラの切り替えをサポートしていますが、Just Love Square Danceはリアカメラに固定されています。フロントカメラを使用できるということは、Tangdou Square Danceのユーザーが録画中にビデオ録画の効果と自分のパフォーマンスを直感的に理解できることを意味します。これにより、録画の満足度が効果的に向上し、録画時間が短縮されます（効果が良くない場合はすぐに終了できますが、リアカメラを使用すると、自分で見つけにくく、他の人が中断しやすくなります）。また、リアカメラを使用する場合は、通常、他の人に録画を手伝ってもらう必要がありますが、フロントカメラを使用すると、ユーザーは一人で操作を完了でき、録画時間をより自由に気軽に選択できます。
• Tangdou Square Danceは、録画後に右下隅のボタンをクリックすることで、オーディオとビデオの不一致を即座にフィードバックできます。ただし、このオプションはJust Love Square Danceにはありません。情報フィードバックの有効性を判断することはまだ不可能ですが、この機能の設定自体は、ユーザーエクスペリエンスに重点を置くというメッセージを伝えており、ユーザー満足度の向上につながります。
• 動画アップロード機能に関しては、Tangdou Square Danceと99 Square Danceの間に明らかな違いは見られませんでした。

（５）その他の機能

①スクエアダンスが大好きな「ダンスフレンズショー」

1) はじめに

ダンスフレンズショーは、ジャストラブスクエアダンスの4つの機能モジュールの1つです。ユーザーにコミュニケーションと交流のためのコミュニティを提供し、テキスト投稿、写真投稿、ビデオ投稿の閲覧やフォローなどの機能をサポートしています。また、ページの右上隅にあるボタンをクリックすると、写真の撮影、アルバムの作成、テキストの送信、ビデオの録画などの機能を選択して、生活のあらゆる側面を表示することもできます。多くのアプリはコミュニティ構築において理想的な成果を上げていません。コミュニティは非常に寂れており、コンテンツの質と活動は非常に低いです。しかし、スクエアダンスを愛するWuyouxiuは成功例と言えます。これは、一方ではフォーラムとして始まり、豊富な関連経験があるためです。他方では、そのユーザーは主に自己顕示欲の強い女性であるため、当然の優位性があります。

2) 長所と短所の分析

アドバンテージ：

1. ユーザーの社会的ニーズと自己表現ニーズを満たすことができます。
2. 塗布粘度を高める。
3. コミュニティを通じてより広く普及および宣伝する。
4. コミュニティ内のユーザーディスカッションに基づいて、製品機能を繰り返し改善し、新しいビジネスチャンスを見つけることができます。

欠点:

1. Moments、QQ Spaceなどとの重複機能は一部のユーザーにとってあまり意味がなく、機能の独自性と差別化はまだ形作られる必要があります。
2. 代替製品の選択肢は数多くあり、常に大手企業との競争に直面しています。
3. 収益化までの道のりは長く、事業の見通しも不透明です。

② 99スクエアダンス「アクティビティ」

1) はじめに

99 Square Dance は、スクエア ダンス アクティビティをオンラインで鑑賞および参加できるプラットフォームをユーザーに提供します。ユーザーは、視聴できるだけでなく、興味のあるアクティビティにサインアップして参加することもできます。しかし、全体のアクティビティ数や人気アクティビティの数が少なく、ホームページ上部のアクティビティボックスに最近の人気アクティビティをよりよく表示できるため、99スクエアダンスはアクティビティページのレイアウトを丁寧に磨いていないようです。ビデオアクティビティと非ビデオアクティビティ、登録済みアクティビティと未登録アクティビティ、オンラインアクティビティとオフラインアクティビティの区別がなく、すべてが1ページに集中しています（右図を参照）。これは少し乱雑で、ユーザーが使用したり見つけたりするのが困難です。

2) 長所と短所の分析

アドバンテージ：

1. アクティビティへの参加や交流におけるユーザーのニーズを満たすことができます。
2. ユーザーの粘着性を高める。
3. イベントを開催することで、99スクエアダンスの知名度と普及を高めることができます。

欠点:

1. イベントページのレイアウトがかなり乱雑で、ユーザーエクスペリエンスを改善する必要があります。
2. 膨大なユーザー数に比べると、アクティビティの数はまだ不十分です。
3. イベント開催には、時間、費用、人的コストがかかります。

4. 製品構造分析

1. 概要

同じスクエアダンスアプリでも、戦略目標、製品の位置付け、開発段階の違いにより、製品構造が異なります。上記3つのアプリの製品構造を分析すると、現在のスクエアダンスアプリには3つの傾向があることがわかります。

（１）簡素化

この簡素化の傾向の最も典型的な例は、間違いなく唐豆スクエアダンスです。一方で、その製品構造は5つの部分に分けることができますが、それらはすべてビデオという1つのコアを中心に構築されており、スクエアダンスビデオの視聴、ダウンロード、アップロードなどの機能をユーザーに提供することに重点を置いています。他の2つのアプリには、99スクエアダンスの「アクティビティ」やジャストラブスクエアダンスの「ダンスフレンズショー」や「ゴールドコインモール」など、ビデオ以外にも少なくとももう1つのコアがあります。一方、唐豆スクエアダンスのインターフェース操作は非常にシンプルで、99スクエアダンスも同様です。ジャストラブスクエアダンスだけが必然的に比較的複雑です。操作が簡素化されたことで、ユーザーの学習ハードルが下がり、スクエアダンスを愛する高齢者がアプリを受け入れて使いやすくなり、製品の魅力が間違いなく高まります。

（２）社会化

唐豆スクエアダンスには、ユーザーがスクエアダンスチームに参加したり、チームを作成したりできる予備的なソーシャル機能である「マイダンスチーム」があります。また、他の人のビデオを見た後、ユーザーは花を送ったり、いいねしたりすることができます。さらに、「I Love Square Dance」は「ダンスフレンズショー」モジュールも開設し、ユーザーは投稿したり、人気の投稿を表示したり、フォロワーを追加したりして、ソーシャルニーズをよりよく満たすことができます。99スクエアダンスは独自のイベントセクションを開設し、オンラインとオフラインのスクエアダンス活動を企画および公開し、ユーザーがスクエアダンス活動を鑑賞して参加するためのプラットフォームを提供しています。同時に、これらの活動は、ユーザー間のオンラインとオフラインのコミュニケーションと交流のチャネルにもなっています。

（３）包括性

これは特に「Just Love Square Dance」というアプリで顕著です。このアプリには、全国の多数のユーザーとコミュニケーションを取り、体験を共有できる「Dance Friends Show」などのオンラインソーシャルプラットフォームがあるだけでなく、スクエアダンスに関連する、または関連しない多数の製品を販売する独自のeコマースプラットフォーム「Gold Coin Mall」も開設されています。さらに、アプリ内にオンラインゲームプラットフォーム「Just Love Games」も作成されています（ただし、現時点ではゲームは数種類しかありません）。このようなレイアウトから、Just Love Square Dance がユーザーのライフスタイルとエンターテインメント方法全体をターゲットにし、ユーザー向けの総合的なアプリケーション プラットフォームの構築に注力していることがわかります。これは間違いなく、多くのスクエア ダンス アプリが最終的に達成したい段階です。

2. 分析と予測

スクエアダンスアプリは市場での地位が強固になると、必然的に収益化の問題をより考慮するようになり、商業性の強いモジュールが徐々に増えるでしょう。また、このようなアプリでの取引は中年女性の日常的な消費とより関連している可能性があるため、健康、旅行、財務管理などのモジュールもそれに応じて確立されるでしょう。

さらに、ライブ放送など、ユーザーのニーズを満たし、商業的な可能性を秘めた一部のモジュールも、将来の開発における競争の焦点になる可能性があります。もちろん、スクエアダンス アプリが最初からライブ ストリーミングを収益化の手段として使う可能性は低いでしょう。初期段階では、競合はコンテンツと体験に重点を置くでしょう。比較的成熟してから初めて、商業的価値の探求を検討するでしょう。

しかし、現在、スクエアダンスアプリはユーザーを蓄積し、市場での地位を強化することに重点を置きます。そのため、商業モジュールと比較して、コミュニティモジュールの激しい競争はより早く来るはずです。たとえば、99スクエアダンスが昨日（2017.5.8）リリースした最新バージョンv3.0.0で行った2つの最大の変更は、コミュニティ機能の強化です。1つは、元の4つの主要モジュールのダウンロードをメッセージに変更し、もう1つは、表示と視聴が主な機能であったダンスチームモジュールを、ダンスチームの作成と参加のためのモジュールに変更しました。スクエアダンスアプリのユーザーの大半は女性であり、美しさ、健康、ダンススキルなどを披露したいという女性の需要は間違いなく大きいため、コミュニティモジュールでの競争は、主要なスクエアダンスアプリの将来の発展にとって間違いなく重要です。

5. ビジュアルインタラクション分析

1. 色合わせ

（左から：唐豆、Just Love、99のホームページ写真）

3 つのアプリの配色は、全体的に似ています。ほとんどの領域で寒色と暖色が補色になっており、インターフェースがより目を引くものになっています。ただし、ページ上部のカラー デザインには、3 つのアプリ間の最大の違いが表れています。

• Tangdou Square Dance：ページの上部は白です。また、ページ全体のコンテンツが少ないため、空白のスペースが多くあります。上部の白はこれらの空白領域と統合されており、ユーザーにシンプルさと機能的なシンプルさを感じさせます。
• I Love Square Dance:ページの上部は赤で、各ページの多様な機能と膨大な情報により、ユーザーに非常に壮大で活気のある感覚を与えることが容易です。
• 99スクエアダンス：ページ上部は青色で、ホームページのアクティビティ表示ボックスの上にあります。表示されているアクティビティの一部を引き立て、青空の下での喜びを感じさせます。他のページでは、青色は清潔感と信頼感も与えます。

2. ページレイアウト

（１）唐豆スクエアダンス

撮影モジュールは、ユーザーのニーズを認識し、独自の利点を肯定した上で、ページ下部のコア位置に配置しています。

以前は、ページ下部の「撮影」の右側には「メッセージ」（下図1参照）がありましたが、ここ2日間で「フォロー」（下図2参照）になりました。「メッセージ」と「フォロー」はどちらも実質的な内容がほとんどありませんが（下図3参照）、このレイアウトは、Tangdou Square Danceがコミュニティモジュールの構築を重要な位置に置いており、いくつかの大きな調整と変更を加えようとしていることを示しています。

（２）スクエアダンスが大好き

下部には 4 つのモジュールのみが表示され、Tangdou Square Dance のようにビデオ録画機能は含まれていませんが、これは、アイコンに表示されているように、ビデオ録画機能が最近開発されたため、まだ十分な信頼性が得られていないためである可能性があります。

他の 2 つのアプリと比較すると、ホームページの中央に「I Love Headlines」というセクションが追加されており、ニュース、健康、その他の情報をユーザーに配信できます。ただし、美しくはなく、ページが少し混雑しているように見えます。さらに、配信されるコンテンツの品質は高くなく、誤解を招くこともあります。調整するか、直接削除することをお勧めします。

（３）99スクエアダンス

99 Square Dance のホームページの中央には 8 つのアイコンがあり、2 列に分かれています。他の 2 つのアプリには 5 つのアイコンが 1 列に並んでいます。これらのアイコンの中で、99 Square Dance は主に「有名な先生」、「有名なチーム」、「アクティビティ」などのコンテンツが多く、間違いなくユーザーにその利点を伝えたいと考えています。

99スクエアダンスのページと動画再生ページの間には広告表示ボックスがありますが、これはページ全体と調和していません。ユーザーが最近オンラインで検索したコンテンツが表示され、プライバシーを侵害し、ユーザーに否定的な感情を引き起こしやすい可能性があります。また、スクエアダンスのユーザーが携帯電話で友人と一緒に動画を見ることは非常に一般的です。この広告ボックスの内容は、このようなシナリオでユーザーに不安感を与え、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。少なくとも閉じるボタンを開発することをお勧めします。

3. インターフェース

1. ナビゲーション設計に関しては、3 つのアプリに基本的に違いはありません。表に記載されているその他のコア機能も、操作のしやすさの点で基本的に同じです。ビデオ録画またはアップロード機能のみ、Tangdou Square Dance と 99 Square Dance では 1 ステップで済みますが、Just Love Square Dance では 2 ステップかかります。
2. 上記に挙げていないコア機能がいくつかありますが、それは3つのアプリに同時に備わっていないからです。それでは分析してみましょう。Tangdou Square DanceとJust Love Square Danceはどちらも「My Dance Team」があり、操作手順は2ステップです（ホームページ-My-My Dance Team）。Just Love Square Danceと99 Square Danceはどちらもモールがあり、操作も2ステップです（ホームページ-My-モール）。Just Love Square Danceの「Dance Friends Show」はホームページから直接アクセスできます。ホームページに99 Square Danceのアクティビティが表示されている場合は直接アクセスできますが、表示されていない場合は2ステップかかります（ホームページ-アクティビティ-入力）。
3. Tangdou Square Danceは、ホームページの活動ボックスを使用して、健康管理、ボディビューティーなどの情報も表示しています。全体的に、情報の表示は簡潔で明確です。Just Love Square Danceは、ホットニュースの「Just Love Headlines」スクロール推奨も表示しており、そのスクロール頻度は上部の活動ボックスの変更頻度と一致しているため、少し混乱した感じがします。99 Square Danceは、ビデオ表示画像の重さを少し減らし、ホームページの上部の活動ボックスとページ中央のアイコン部分に表示される活動情報を最も目を引くコンテンツにしています。このようなデザインは、間違いなく独自の利点を示すためです。

6. 機能的な提案

1. シュガービーンスクエアダンス

コミュニティ機能は比較的弱いため、ユーザーの社会的ニーズをよりよく満たすためにコミュニティモジュールの構築を強化する必要があります。

2. スクエアダンスが大好き

（1）直感的に見ると、Tangdou Square Danceと99 Square Danceの製品構造は非常にシンプルですが、Just Love Square Danceはより複雑です。これは、現在のレイアウトがより広く、機能が多いからだけではありません。よく見ると、機能の反復性が非常に高いことも理由の1つであることがわかります。たとえば、ホームページモジュールとビデオモジュールには、「リスト」、「カテゴリ」、「エキスパート」などがすべてあります（下図を参照）。ホームページモジュール、ビデオモジュール、マイモジュールにはすべて「ダウンロード」があり、「コインモール」、「ビデオ録画」、「閲覧履歴」、「マイコレクション」などもあり、少なくとも2か所で重複しています。これらの反復の一部は適切であり、必要に応じて簡素化する必要があると思います。

（2）「I Love Square Dance」のビデオ録画機能は「マイ」モジュールにあります（下図参照）。ただし、ほとんどのユーザーはこの機能が「ビデオ」モジュールにあると常々思っているため、ユーザーが使いやすくするために、この機能の位置を移動するか、独立したモジュールを設定することをお勧めします。

3. 99スクエアダンス

（1）99スクエアダンスの欠点の1つは、ビデオ録画機能です。アプリ内でのビデオ録画には対応しておらず、携帯電話で録画したビデオのアップロードのみをサポートしています。長期的に見れば、この機能は確かに強化されるべきです。しかし、この欠点を隠すためにか、アップロード機能のアイコンは検索バーの横の目立たない位置に配置されています（下図参照）。これにより、一部の新規ユーザーは、アプリに関連機能がまったく欠けていると誤解し、使用を放棄すると思います。したがって、隠すべきではないと思います。結局のところ、ユーザーのニーズを隠すことはできません。製品構造の中でより目立つ位置に配置し、将来関連機能がより強力になったときに、独立したモジュールを設立することを検討してください。

（２）現在のアクティビティモジュールの内容はかなり複雑です（下図参照）。ユーザーの使用を容易にし、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、モジュールをさらに細分化して、登録できるアクティビティと登録できないアクティビティ、オンラインアクティビティとオフラインアクティビティを区別する必要があります。

7. まとめと考察

国務院が実施した第6回国勢調査のデータによると、中国で1960年代から1970年代に生まれた人の数は約4億4000万人である。これほど多くの人々にサービスを提供するには、多くのエンターテイメント アプリケーションが必要であり、スクエア ダンス アプリはその入り口の 1 つです。さらに、スクエアダンスに熱心な中年女性グループは、実は大きな経済的潜在力を持っています。彼女たちは、一般家庭の富の大部分を支配していることも少なくありません。もちろん、スクエアダンス アプリの現在の機能の多くは、スクエアダンス市場の巨大な経済的潜在力を反映していません。しかし、ユーザーを蓄積し、市場での地位を強化した後、スクエアダンス アプリは必然的にますます商業化されるでしょう。

スクエアダンスの中心グループであるおばさんたちは、ほとんどが倹約家だが、自分の利益に関してはそれほどケチではない。アリババビッグデータと中国ビジネスネットワークデータセンターは共同で「最も美しい夕日-中高年オンラインダンス消費レポート」を発表した。レポートによると、「ダンスシューズ62元、ダンストップスまたはボトムス42元、ダンススーツ90元、アクセサリー50元、パフォーマンス衣装151元、437元が中高年の「ダンス」マスターの標準構成であると計算できる」が、これは個人装備の平均であり、オーディオ、教育機器、小道具などは含まれていない。さらに、中年女性は家計の持ち主として、家計のあらゆる支出（日常の出費、買い物、旅行、家計管理など）を担当しているため、日用消費財企業、旅行会社、金融サービス会社などもスクエアダンスアプリの潜在的なパートナーとなります。

唐豆広場舞、ジャストラブ広場舞、99広場舞などのアプリは、すでに市場競争で一定の優位性を獲得しています。今後の発展において、商業化と新規事業の拡大に向けて進むと同時に、ユーザー体験にも配慮し、ユーザー満足度を向上させ、おばさんを含む中高年層も社会の発展と技術進歩の利益をより多く享受できるようにする必要があります。

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この記事の著者@胡齐森は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ