Volcano Video はどのようにして不安を煽る見出しの社会的氷山となったのでしょうか?

今日頭条がソーシャルネットワーキングの分野に参入したことはもはやニュースではありません。微頭条、抖音、火山動画などの製品も、大小さまざまな波を引き起こしています。今日頭条がソーシャル分野への参入を「熱望」する理由は、一言で言えば、今日頭条は不安を抱えており、ソーシャルネットワーキングはその不安を解決する最良の薬だからである。

最近、今日頭条が内部育成した製品である火山動画は、短編動画に10億元の補助金を出すと発表した。2000万人のファンを持つMCの天佑も火山に参加すると発表し、大成功を収めた。実際、昨年9月、今日頭条の張一鳴CEOは今日頭条が短編動画（PCG）市場に参入すると発表しました。2017年4月現在、今日頭条動画の1日平均再生回数は16億回に達し、2016年9月と比較して60％増加しました。 ToutiaoはPGCショートビデオのレイアウトで目覚ましい成果を上げている。Volcano VideoのプロダクトマネージャーであるSun Zhi氏は、Volcanoは主に別のUGCショートビデオトラックをターゲットにした製品であると語った。

ビデオが短く断片的であるほど、コンテンツの完全性は低くなり、自己表現やインタラクションに重点が置かれる傾向があります。 Toutiaoがもともとサポートしていた5分間のPGCショートビデオとは異なり、わずか15秒の火山ショートビデオは、Toutiaoプラットフォームのコンテンツ配信の性質を超えて、「ソーシャル」分野に浸透しました。

今日頭条がソーシャルネットワーキングの分野に参入したことはもはやニュースではありません。微頭条、抖音、火山動画などの製品も、大小さまざまな波を引き起こしています。今日頭条がソーシャル分野への参入を「熱望」する理由は、一言で言えば、今日頭条は不安を抱えており、ソーシャルネットワーキングはその不安を解決する最良の薬だからである。

1. 不安を煽る見出し

不安1：緊急の懸念：成長の鈍化

評価額は数百億ドル、ユーザー利用時間はWeChatに次ぐ、トップユニコーン企業...設立からわずか4年余りの今日頭条は、大きな進歩を遂げてきた。しかし、現在、成長のボトルネックに直面している。QuestMobileのデータによると、2016年11月から今年4月までの今日頭条の1日のアクティブユーザー数は、それぞれ6,555万人、6,669万人、6,896万人、7,438万人、7,478万人、7,521万人で、データから判断すると、成長率は確かに鈍化している。

Toutiao はモバイルインターネットコンテンツ配信戦場への早期参入者として、スマートフォンの成長とソフトウェアのプリインストールによる恩恵を大いに享受してきました。しかし、この 2 つの恩恵は徐々に薄れつつあります。上限に達する前に、Toutiao は早期に計画を立て、新たなトラフィック増加ポイントを探す必要があります。その 1 つがソーシャルです。

WeChatは「ソーシャルネットワーキングは何でも入れられるバスケットである」ことを証明した。WeChat公式アカウントの成功だけでも、ソーシャル製品内でのコンテンツ消費が非常に有望であることがわかる（もちろん、WeChat公式アカウントがそのようなユーザー習慣を培ってきたとも言える。Toutiaoでも同じ結果が出ているからだ）。 ToutiaoはVolcano Videoをサポートしています。一定のトラフィックレベルに達すると、関係チェーンを通じてトラフィックを分配しながらフィードバックする可能性があります。これはToutiaoの期待の1つかもしれません。

不安 2: 将来のトラブル - 浅い堀

成長鈍化の初期兆候は一時的な解決策に過ぎないが、トラフィック減少への不安こそが、Toutiao がソーシャル メディアに賭けるより深い理由だ。この不安は、Toutiao の堀が浅いことから生じています。

私たちはWeChatでチャットをし、Zhihuで良質なコンテンツを探しますが、「見出しで情報を読む」ということはあり得ません。総合的な「情報プラットフォーム」には、当然ながら、コンテンツの複製性が高すぎるという問題があります (Toutiao は、最初は他のプラットフォームからデータをクロールすることから始まりました)。今日頭条は自社メディア発展の波を捉え、今日頭条アカウントを積極的に開発し、自社コンテンツ生態系を豊かにし、独自性を生み出してきた。しかし、コンテンツ制作者は「同じ原稿を複数の場所に提出する」ことがよくある。特に、大手企業がコンテンツ配信の大きな波に気づき、それに多額の投資をした場合、「コンテンツの均質化」はさらに深刻になり、ユニークなコンテンツが不足した結果、ユーザーの定着率が低下します。

Toutiao が提唱してきたパーソナライズされた推奨メカニズムは、堀となるかもしれない。 Toutiao のパーソナライズされた推奨事項が優れているのは、第一にアルゴリズム技術の優位性、第二にユーザーの使用時間における業界トップの優位性です。ユーザーがプラットフォーム上で消費するコンテンツが多ければ多いほど、プラットフォームはユーザーの興味をより多く表現できます。しかし、これらの利点は両方とも、そう遠くない将来に消滅する可能性があります。

まず、アルゴリズムです。百家曼、天天快報などのプレーヤーはすでにパーソナライズされたコンテンツ配信の戦場に参入しています。BATの巨人たちの技術蓄積と比較すると、今日頭条の技術的優位性はどれほど大きいのでしょうか。第二に、ユーザーの使用時間の問題ですが、今日頭条は市場に最初に参入し、非常に早くデータを蓄積しました。学習-推奨-再学習のメカニズムを通じて、確かに使用時間の増加において好循環を形成しました。しかし、相手が力を発揮するにつれて、この優位性は徐々に縮小します。特にWeChatが市場に参入してから、今日頭条の不安はさらに大きくなっています。WeChatは、ソーシャル活動中のユーザーの閲覧、いいね、コメントなどの行動に関する蓄積されたデータに基づいて、ユーザーの興味を効果的に表現できるでしょうか（5月17日、WeChatは「Take a Look」機能の優先度を上げました。1週間後の24日、今日頭条は新しくリリースされたバージョン6.1.6でVolcano Videoへの入り口を開きました）。

(6.1.4Android版)

(Androidバージョン6.1.6)

プラットフォームのコンテンツの独自性は低く、パーソナライズされた推奨の優位性は失われる可能性があります。巨人の包囲下で、Toutiaoはトラフィック損失の問題を心配する必要があります。将来、ユーザーの新しい携帯電話にTencent Newsがプリインストールされた場合、彼がわざわざToutiaoをダウンロードする可能性はどれくらいありますか？

大規模な交通障害が発生する可能性もあるが、Toutiao は早めの対策を講じる必要がある。ソーシャルな関係はユーザーを最も引き留めることができます。ユーザーにとって価値のあるIDと、しっかりと確立された関係のネットワークは、ユーザーを「離れたくない」気持ちにさせます。Toutiaoのソーシャルネットワーキングは自然な選択となっています。

トラフィックを増やし、より深い堀を掘るために、Anxious Toutiao にはソーシャル ネットワーキングが必要です。

2. Huoshan はどのような社会製品になる必要があるのでしょうか?

ソーシャル製品は、分散型ソーシャルと集中型ソーシャルの 2 つのカテゴリに簡単に分類でき、WeChat と Weibo がそれぞれの代表的な製品です。トレンド検索やインフルエンサーの推奨強化は、Weiboの典型的な集中型ソーシャル属性であり、ソーシャルというよりはメディア志向である（もちろん、Weiboは現在、中堅ユーザーの強化やWeibo Storiesなどの機能の立ち上げによって、ソーシャル属性を強化したいと考えている）。中央集権型のソーシャルプロダクトは関係性の連鎖が弱いですが、WeChatはその逆です。

Toutiao がソーシャル ネットワーキングに関与していることはもはやニュースではありません。Volcano Video に加えて、Wei Toutiao と Douyin という 2 つの製品も育成しています。ユーザーとのやり取りを弱める製品形態から判断すると、どちらも集中化された属性を持つソーシャル製品です (ここでは詳しく説明しません)。

長期的には、Huoshan Video という製品が Toutiao の分散型ソーシャル製品のギャップを埋めることになるだろう。アルゴリズムを使用して興味に基づいた推奨を行い、一般ユーザーにトラフィックを分配するというHuoshanの現在の製品形態から見ても、ソーシャルトラックにおけるToutiaoのレイアウトと一致しています。同時に、Volcano Video は一般ユーザーの存在感を高めることでソーシャル チェーンを強化し、ユーザー関係ネットワークを強化し、Toutiao の堀をさらに深く掘る必要があります。

3. 強力な支援があれば、火山は道を誤るでしょうか?

トップアンカー（MC天佑）の採用への巨額の投資と多額の補助金は、今日頭条が火山動画の急速な発展を推進する決意を反映している。これらの強力なサポート対策により、短期的には多くのトラフィックがもたらされる可能性がありますが、これがこの製品にとって良いことなのかどうかは、まだ議論する価値のある問題です。

まず第一に、トップアンカーをサポートする

前述のように、今日頭条のニーズに基づいて、火山動画はユーザー間の社会的関係を強化するために全力を尽くす必要があります（WeChatと同じレベルの強力な関係チェーンを達成できない場合でも）、これはトップアンカーを積極的にサポートするという慣行に反します。

理由は簡単です。ユーザーのホームページがビッグVが制作した高品質なコンテンツで溢れかえっている場合、ユーザーはビッグVのコンテンツを転送するか、自分で制作するかを選択するでしょうか。 (WeChat Moments を折りたたんで長いテキストを送信する場合も、同じ原則が実際に適用されます) 他の一般ユーザーをフォローしてコメントするか、ビッグ V をフォローしてコメントするかを選択する必要がありますか?大手 V が簡単にコンテンツを制作できる一方で、自分の短い動画は無視されていることを一般ユーザーが見て、高い人気を得られるとしたら、彼らは時間の経過とともにどれほどの熱意を持つことになるでしょうか?

火山が快手から天優のようなトップキャスターを引き抜くことができたのは、まだ確定していない2000万元だけでなく、快手プラットフォームと大手Vsとの「ゆるい」関係によるものでもある。基本的なメンテナンスはなく、サポートなどない。MC天優は快手で2500万人近くのファンを抱えているが、快手のCEO蘇華氏はインタビューで「快手チームはMC天優のような有名人と接触したことはない」と語っている。これは他のプラットフォームでは考えられないことだ。

しかし、快手が外部の理解が難しいスピードで成長できた大きな理由は、そのチームが「一般人の生活を記録する」というコンセプトを極限まで実践してきたことです。快手のアプローチは、実はVolcanoにとって参考になるものです。一般ユーザーのコンテンツがビッグVの光に隠れてしまうと、構築される関係は、より粘り強い関係ネットワークではなく、一方的に他人を尊敬する関係になります。そのため、快手は密猟に直面しても同様に冷静であり、モモは阿冷の離脱に直面しても同様に冷静であった。

Volcano Video がより粘着性のあるソーシャル ネットワークを構築したいのであれば、一般ユーザーの存在感を強化し、一般ユーザーが独自にコンテンツを作成することを奨励し、一般ユーザーがフォロー、コメントなどの行動をとるように誘導し、関係のネットワークを構築する必要があります。大きな V を使用してトラフィックを引き付けることはできますが、露出は控えめにする必要があります。

10億元の補助金については

Toutiao は Volcano Video にもこれまで採用してきた補助金戦略を持ち込んでおり、金額も同じである... しかし、メディアとソーシャル メディアは同じではありません。Toutiao のクリエイターは収益を得る目的でコンテンツを作成します (ジャーナリズムの理想を放棄)。一方、ソーシャル プラットフォームでは、ユーザーは自己表現や注目や感情的なフィードバックを得るためにコンテンツを制作します。

巨額の補助金が無駄だと言っているわけではありません。むしろ、この資金は短期間でプラットフォームのコンテンツを充実させることができると信じていますが、Volcanoに必要なのは、ユーザーが「特別なスキルを披露する」のではなく「生活を共有する」ことです。なぜなら、日常生活の表現に基づいたUGCコンテンツは、より粘り強い関係のネットワークを構築できるからです。同時に、補助金はプラットフォームの隠れた危険性も埋めてしまうことになる。

1. 補助金は長期的な解決策ではない。ショートビデオソーシャルプラットフォームはまだ良い収益化モデルを見つけていないため、外部からの補助金がなくなると、「お金を稼ぐためにコンテンツを制作する」ことに慣れているユーザーはやる気を失うだろう。
2. プラットフォームのトーンの問題：ユーザーが補助金目的でコンテンツを制作する場合、人々の注目を集めるために奇妙で下品なコンテンツを作成することは避けられません。プラットフォームの内容から判断すると、Volcanoは現在、第4線都市と農村部、またはそれ以下の地域のユーザーを引き付けたいと考えていますが、「LOW」とラベル付けされているKuaishouと比較すると、Volcanoは依然としてハイエンドユーザーを引き付ける可能性が高いです。ただし、プラットフォームは「生計を立てるためにパフォーマンスする」コンテンツで満たされており、これがVolcanoの将来の拡大を妨げる可能性があります。

4. 頭条の交通入口とその隠れた懸念

補助金や盗用に加え、新バージョンの「今日頭条」は火山動画への入り口も開き、独自のプラットフォームを使ってトラフィックを誘導している。ユーザーは今日頭条でショート動画を閲覧・視聴することができ、フォローやコメントなどが必要な場合は、火山動画アプリをダウンロードする必要がある。

しかし、5月5日にHuxiuが公開した記事「今日頭条のトラフィックはどこへ行ったのか」では、今日頭条の「両手で戦う」問題が言及されている。今日頭条は2017年にさらに大きな一歩を踏み出し、さまざまな新機能の導入は必然的に新しいトラフィック分配メカニズムにつながる - 今日頭条のグラフィックとテキストの制作者は、トラフィックプールの成長が戦略の拡大に追いつかず、読者数が減少していると不満を漏らしている - 収入が減少する場合、グラフィックとテキストのコンテンツ制作者はプラットフォームからの撤退を慎重に検討する必要がある（特にテンセントを上回る支出ができない場合）。

同時に、トラフィックの配分の問題に加えて、アプリにこれほど多くのものを入れることで、ユーザーに「情報のノイズ」を感じさせるかどうかも、Toutiaoが慎重に考える必要がある問題です。新聞を読んでいる間に、一団の人々が一生懸命にパフォーマンスするのを見るようにユーザーに勧めることは、現時点ではまだ意味をなさない話です。結局のところ、多くのユーザーの目には、「Toutiao」は単なるニュースクライアントです。

現在、収益化モデルが十分でない火山にとって、トラフィックをできるだけ早く「今日頭条」アプリにフィードバックすることは重い責任である。快手への「戦略的」投資しかできないテンセントとは異なり、今日頭条はトラフィックを収益化するためのより大きなプレッシャーにさらされており（昨年、60億の広告を販売し、10億以上をクリエイターに分配する必要があった）、お金を使う余裕はない。しかし、Volcano Video が当初の負債をいつ返済できるかは誰にもわかりません。それまでは、前述の問題は常に存在することになります。

今日頭条はトラフィックとより深い堀を必要としているが、複数の巨人の包囲下で長期戦を戦うための資金力はない。この場合、今日頭条が火山動画を支援するために取った一見性急な行動（大手Vの募集、補助金の支給、入場口の提供）は理解に苦しむものではない。

5. 最後に

実際、90% の製品は、急成長期を実現するために「より抑制の少ないアプローチ」を採用する必要があります。しかし、ソーシャル ネットワーキング、特により強力な関係チェーンを持つソーシャル プロダクトを作成する場合、トラフィックがあるだけでは十分ではありません。流星のようなXiaokaxiuや Zuji のような製品は、ソーシャル ネットワーキングには、独自のトラフィックを持つ 1 つまたは 2 つの機能やスターに将来を賭けるのではなく、ユーザーの心理とインタラクション パターンをより正確に把握する必要があることを私たちに証明しました。

火山ビデオが本当に今日頭条の浮氷ではなく、価値ある立派な氷山になりたいのであれば、粗雑にトラフィックを導入するだけでなく、より慎重な製品設計と洗練された運営を通じてトラフィックを定着させる必要がある。ビッグVと補助金は急成長するための唯一の方法かもしれませんが、それを超えて、より完全なIDシステムを確立し、一般ユーザーの存在感を強化し、社会的相互作用行動を導き、関係沈殿機能とツールを提供することは、ToutiaoとVolcanoが今後注力する必要があるところです。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事の著者@何雷は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ