情報フロー広告 | 広告モニタリングの 4 つの基本原則を理解しておけば、偽のトラフィックにさよならできます。

この記事はゲーム業界を題材にしていますが、その内容は広告モニタリングを利用するほとんどの業界に当てはまります。一部の指標や用語はゲーム業界でよく使われる言葉なので、自分の業界の指標に置き換えることもできます。

いくつかの用語について簡単に説明します。

クリック:ユーザーが広告をクリックしてランディングページまたは APP ストアのダウンロードページに移動すると、クリックとしてカウントされます。

アクティベーション:ユーザーがアプリのダウンロードを完了し、アプリを開くと、アクティベーションとみなされます。

ダウンロード数がないのはなぜですか?なぜなら、iOS での配信には通常広告モニタリングが使用され、iOS のダウンロードは App Store に飛ぶ必要があるからです。Apple がデータを提供していないため、ユーザーが App Store で APP をダウンロードしたかどうかはわかりません [手を広げて]。

SEM / DSP /情報フローなど、あらゆるチャネルで広告を行っている方にとって、アクティベーション数、アクティベーションコスト、リチャージ（注文）金額は最も気になる指標のはずです（これらの指標はAPPプロモーションを基準としているため、ランディングページプロモーションを行っている方は、注文数や顧客獲得コストなどの指標に置き換えてください）。

これらのデータは、一連の材料、計画、さらにはチャネル プラットフォームを評価するために使用できます。また、オプティマイザーの作業能力を評価するためにも使用できます。これらは、オプティマイザーの配信戦略と、企業がオプティマイザーを考慮する上で非常に重要です。

これらの指標に関して言えば、私たちの直感的な反応としては、これらの指標を決定する要因はメディア配信の品質とオプティマイザーの最適化能力であると考えられます。この時点で、私たちは決定的な問題である広告の監視を見落としがちです。

広告監視設定は、オプティマイザーが広告を配置するための構成環境と基本ルールです。人狼ゲームをするときと同じように、国境虐殺ゲームと都市虐殺ゲームという 2 つの異なるルールでは遊び方がまったく異なりますが、全員の目標は変わりません。それは勝つことです。また、さまざまな監視ルールに基づいてさまざまな合理的な KPI を策定することも、マーケティング ディレクターの日常業務の 1 つです。

したがって、オプティマイザーの基本的なスキルの 1 つは、サードパーティ監視の監視原則を理解することです。データをより適切に制御できるだけでなく、不正なトラフィックやメディアを効果的に識別することもできます。

魂を探求する一連の質問から始めて、それを感じてみましょう。

1. Baidu、 Toutiao 、Tencent など複数のプラットフォームに広告を掲載し、ユーザーがこれらのプラットフォーム上の広告をクリックした後、最終的にユーザーがアプリをダウンロードしてアクティブ化した場合、どのチャネルをカウントすればよいですか?

2. クリック データはメディアから取得され、アクティベーション データはアプリ内から取得されます。監視側はどのようにして両者のデータと照合し、同一人物であることを確認するのでしょうか。

3. ある日、ユーザーが Baidu の広告をクリックし、3 か月後にアプリを起動した場合、この起動は Baidu に起因するものでしょうか、それともオーガニック トラフィックとみなすべきでしょうか?

4. ユーザーがアプリをインストールし、アンインストールし、再インストールし、さらにアンインストールすることを 4 回繰り返した場合、アクティベーションは 1 回とカウントされますか、それとも 4 回とカウントされますか?

さて、これらの質問を一つずつ分析してみましょう。

アクティベーションがどのメディアに起因するのかを判断するにはどうすればよいでしょうか。現在、ほとんどのメーカーとサードパーティは、アクティベーション前の最後のクリック、つまり lastclick に起因するものと判断する原則を採用しています。これは最も基本的な監視原則です。

ここで、Liu Peng教授の公開アカウント「Computational Advertising」の記事を引用したいと思います。「Facebookの広告は本当にそれほど効果があるのか​​？」 》では、1 段落の説明と写真で「帰属」について紹介します。

「アトリビューション」の原理は次のとおりです。クリックが発生すると、ランディング ページにジャンプするほか、アトリビューション モニタリング パーティ (通常はサードパーティ製品) にクリック リンクが送信され、ユーザーの ID がパラメータとして送信されます。コンバージョンが発生すると、ユーザー ID を含むコンバージョン リンクも送信されます。アトリビューション モニタリング パーティは、2 つのプロセスでユーザー ID を照合して、特定のコンバージョンがどのチャネルによってもたらされたかを把握します。

最後のクリック帰属の原則は、次の 2 つのことを示しています。

まず、メディアのアクティベーション属性はクリック動作によって決まります。メディアモニタリングに問題があるかどうかを確認したい場合、実際にテストする必要があるのは、広告がリリースされた後に正しいパラメータを持つクリックデータを正常に受信できるかどうかです。クリックデータが失われると、すべての広告表示が効果を監視できなくなります。

もう 1 つは、アクティベーション データはアクティベーション前に最後にクリックされたメディアに関連付けられることです。広告主が複数のメディアに同時に広告を掲載すると、ユーザーは複数の次元で商品広告に接触する可能性がありますが、ユーザーは最後にクリックされたメディアにのみ関連付けられます。

たとえば、現在アクティベーションが行われています。アクティベーションの前に、まずメディア A の広告をクリックし、次にメディア B の広告をクリックし、最後にメディア C の広告をクリックします。最後にアクティベートされます。アクティベーション前にどのメディアの広告が最後にクリックされたかによって異なります。この例では、メディア C に対してアクティベートされます。

メディア送信のクリックには 2 種類あります。1つは IDFA の正確な一致です。IDFA は 36 ビットの識別番号で、現在 iOS デバイスで使用されている比較的安定した一意の識別番号です(デバイスをフラッシュするか、システム内の広告トラッキング コードを手動で変更した場合にのみ変更されます)。

デバイスのユーザーが広告媒体上の広告をクリックすると、広告媒体は広告をクリックしたデバイスの IDFA を監視側に送信し、アクティブ化された IDFA をメディアクリックの IDFA と照合します。IDFA が一致した場合、広告はメディアに帰属します (もちろん、ラストクリックのルールにも準拠する必要があります)。

これは現在最も正確なマッチング方法ですが、iOS 10 のアップデート以降、Apple はトラッキング防止機能を開始しました。ユーザーが iPhone で「広告トラッキングをオフにする」をクリックすると、トラッキングがオフになっているこれらのデバイスの IDFA はすべて「0000」の識別番号の文字列になり、IDFA のマッチングは無効になります (IP、UA、指紋などのキャプチャ可能な情報を追加してさらにマッチングを行う以外に、著者はまだより効果的な解決策を見つけていません)。

もう1つは、IP+UAパラメータです。つまり、デバイス番号が送信できない場合、広告がクリックされたときのIPとUA（UAは携帯電話のモデルなど、モバイルデバイスの関連情報を指します）が、アクティベーション時のIPとUAと照合され、IP+UAが一致した場合は、メディアに帰属します。 （この方法は、百度が推進する上曇の識別ロジックに多少似ています）

2つのモニタリング方法のうち、IDFAの方がデバイスのIDFAが比較的安定しているため、より正確です。変更されたとしても、メディアに帰属することはなく、広告の誤判断を引き起こす可能性のある多重帰属もありません。対照的に、IP + UAモニタリングはあまり正確ではありません。ご存知のように、IPは大きく変化し、一意ではありません。同じデバイスがWi-Fiに接続できない場合や、4Gネットワ​​ークに切り替わる場合、IPは変更されます。さらに、同じWi-Fiに接続されている無数のデバイスのIPは同じです。したがって、IP + UAモニタリングは比較的不正確です。

選択肢がある場合は、IDFA モニタリングを使用してみてください。IP モニタリングでは、不正なトラフィックが大量に生成されます。

上記の最初のポイントで述べたように、広告モニタリングの最も基本的な原則は、ラストクリックの原則です。では、広告によってもたらされたアクティベーションと見なされるには、アクティベーションのどれくらい前に広告をクリックする必要がありますか? この概念はクリック有効期間です。

このコンセプトの核となるロジックは、広告がユーザーにどのくらいの期間影響を与えるか、そして広告をクリックした後、ユーザーのアクティベーション動作が有効であると見なされるまでにどのくらいの時間がかかるかということです。

通常、IP アドレスの有効期間は、人々が常に移動しているため 24 時間または 12 時間に設定されていますが、IDFA アドレスの有効期間は比較的長く設定でき、通常は 7 日、28 日、30 日などです。 Facebookの有効期間は28日間に設定されています。

もちろん、有効期間を長く設定すればするほど、広告媒体の効果データは良くなります。したがって、広告がオンラインになる前に、ウィンドウ期間をできるだけ合理的に設定する必要があります。そうしないと、素材、媒体、クリック率などの要素だけが広告データに影響を与えることはありません。

また、プラットフォームのデータが特に優れていると感じたとしても、それが本当に効果的であるとは限らないことを覚えておいてください。設定した有効期間が緩すぎるのかもしれません...

ご存知のとおり、モバイル アプリユーザーのライフサイクルは比較的短いです。ユーザーがアプリをアンインストールして再インストールした場合、そのユーザーは新規ユーザーとみなされますか? そうでない場合、有効なユーザーとみなされますか?これをどう定義するのでしょうか?

これにより、アクティベーション有効期間の概念が生まれ、つまり、一定期間内のユーザーのアンインストールと再インストールは 1 つの有効期間としてのみカウントされ、一定期間を超えたアンインストールと再インストールも 1 つの有効期間としてカウントされ、この時間がアクティベーション有効期間となります。

当然ですが、アクティベーション期間が短いほど、短期間内に複数回アンインストールして再インストールしても有効としてカウントされるため、広告効果は高くなります。ほとんどの広告主は有効期間を 90 日間に設定していますが、30 日間に設定する広告主もいれば、より長い永久期間に設定する広告主もいます。つまり、ユーザーは初めてアクティブ化されたときにのみ有効としてカウントされ、その後のアンインストールと再インストールは有効としてカウントされません。

上の図に示すように、有効期間が 30 日間の場合、デバイスは 3 月 1 日から 6 月 1 日までの期間に 4 回有効としてカウントされます。有効期間が 90 日間の場合、この期間中に 2 回のみ有効としてカウントされます。有効期間が永久の場合、1 回のみ有効としてカウントされます。

上記の 4 つのポイントを明確にすると、誰もが広告モニタリングの基本原則を大まかに理解できるようになります。これで準備は完了です。あとは東風だけです。次にやるべきことは、偽のトラフィックを特定し、悪意のあるメディアと戦うことです。

著者は、近い将来、不正行為者を識別する方法についての簡単なチュートリアルを書く予定です。(実際、監視の原則を理解すれば、不正行為者を捕まえるのは簡単です。まずは自分で理解することができます。)

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この記事の著者@六喵は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ