母子APP製品活動の運用分析

今月は恐竜を育てるためのWeChatファン育成活動を企画しました。今日はBird Brothersのプラットフォームを使って、その経験とそこから学んだ教訓を皆さんと共有したいと思います。イベントを計画するための 3 つの重要なポイントと 4 つのステップは次のとおりです。ポイントは、人間性に沿った活動形態、競争を刺激する活動設定、見どころ満載のコミュニケーション企画の3つです。 4 つのステップの詳細は次の通りです。 ステップ1: キャンペーンの目標と対象者を決定する まず、イベントを計画する際には、コンバージョン、ブランド露出、ブランド可視性のどれを目標にするかを決める必要があります。最も望むものを選択してください。たとえば、私の恐竜プランナーは、WeChat フォロワーを増やし、ユーザーをWeChat パブリックアカウントのファンに引き付けることです。次に、ターゲットユーザーを見つけます。適切な活動形態を見つけるには、ユーザーグループを見つけて、ユーザーの特性を理解する必要があります。たとえば、私たちの恐竜プロジェクトは、プレゼントをゲットしたいという母親たちの欲求を利用しています。私たちは、魔法の小さな恐竜という斬新でかっこいい子供のおもちゃを使って、母親たちの競争心を刺激し、子供たちにプレゼントをゲットするために必死に投票を集めるよう促しています。 ステップ2: 適切なリソースパートナーを見つける これも恐竜計画の欠点です。私は深く恥じており、同僚からの批判を受け入れています。このリソースは、外部 BD と内部リソースの 2 種類に分かれています。私たちの恐竜を見てみましょう。外部 BD はほぼ O です。これは、私たちが単独で戦っており、どのピアパートナーともリソースを共有していないことを意味します。これは、このアクティビティを単なるテストとして定義する理由でもあります。内部リソースに関しては、テクノロジーとアート以外で適用できるのは魔法の恐竜だけです。 Aoao...幸いなことに、私たちはこの恐竜をシードユーザーグループの間で深く予熱しており、非常に高い評判と人気を誇っています。これは私たちの唯一の交渉材料でもあります。 ステップ3: イベント商品の企画 商品企画の段階では、私たちは母子ブランドであり、愛を理念としていることから、恐竜を飼いならすという活動から恐竜を育てるという活動へと変更し、母親にペットを育てる愛情を感じてもらうことにしました。同時に、自分で育てるだけでなく、友達を招待して手伝ってもらうこともできます。参加する人が増えるほど、恐竜のエネルギー値が高くなり、恐竜が大きく成長します。なので、この恐竜のお母さんが好きなら、それを手に入れるために、必ず人を引っ張ろうと全力を尽くします（笑、小心者の計画性が露呈しています…）成功か失敗かは細部で決まります。重要なことは3回言うべきです。欠点をいくつか挙げます。どうか目を光らせて、同じ間違いを繰り返さないようにしてください (ああ、後から考えれば明らかです、これは血なまぐさい歴史です): 1) アクティビティのランキングを使用する場合は注意してください。遅れて来た参加者を圧倒し、アクティビティへの参加を諦めさせてしまう可能性があります。参加者に、目標を達成するためにどのくらいの努力が必要かなど尋ねることができます。ランキングは絶対に使用しないでください。 2) 参加者が毎日招待できる友達の数に制限はありますか? 個人的には、制限を設けないことをお勧めします。毎日のアクティブ化を促進することはできますが、もしあなたが私の立場だったら、毎日モーメントに投稿して「いいね!」を求めるのは恥ずかしくないですか?主催者に激怒しているようです。次回からは絶対にこのようなイベントには参加しないでしょうね。 3) イベントページは簡潔かつ明確にし、参加者が 5 秒以内にイベントへの参加方法を理解できるようにしてください。考えてみれば、これは『ダイナソー』の欠点でもある。最初から文学的で秘密主義でなければ、素晴らしい作品になっていただろう。「恐竜育て物語」のタイトルを「恐竜を育てて持ち帰ろう」に変更すると、コンバージョン率はおそらく 2 倍になります。 (~~~~(>_<)~~~~) 4) コンバージョンを生み出すコピーライティングは、製品に焦点を当てるか、人々の参加を促すものでなければなりません。あるいはクールでミステリアスなタイトルパーティー。たとえば、最初のケースは、「親愛なるあなた、あと 3,000 元を見つけるのを手伝ってください!」です。 2 番目の例: 神が人を創造したとき、コップ一杯の水しか使用しませんでした... もちろん、ここの小さな恐竜は最初の方法を採用しており、魔法、無料ギフト、Amazonで在庫切れなど、このドラゴンをパッケージ化するために最善を尽くしています。つまり、転送するコンテンツには、友達がクリックしたくなるほどの爆発的なポイントがなければなりません。すべてはユーザーのために考慮されるべきであり、そうして初めてユーザーはあなたの活動を支持するでしょう。 ステップ4: イベントコミュニケーション計画 「たとえ良いワインであっても、よく知られていなければ隠しておく必要がある。」特に情報量が圧倒的な友人関係では、発信を意識しない活動は計画性がないですね、笑！まず、コミュニケーション期間を捉える必要があります。たとえば、金曜日の午後は母親が参加する時間が多いため、広告を出すのに最適な時間です。同時に、活動期間は、小規模キャンペーンの場合は3日間、大規模キャンペーンの場合は1週間が最適です。第二に、誰もが恩恵を受けられるようにすることが最善です。この恩恵は物理的な贈り物であっても良いし、できれば「誰もが慈善家である」といった非常に壮大な精神的なパッケージであっても良いでしょう。これは、贈り物、業績、個人的な感情を誇示するという人間の心理にも一致しています。 3 番目に、活動自体が感染特性を獲得した後は、できるだけ多くのチャネルを探して、露出を増やします。露出がなければ、どうやって変換できるでしょうか?地球上の誰もがそれを知っています。 4つ目は、イベントコミュニケーションの分裂中に新しいハイライトを探し、二次加工して再発信した後、どの有名人があなたのイベントに参加したかなど、チャンスをつかんで大々的に宣伝することができます！私たちの小さな恐竜について話しましょう。露出チャネルが著しく不足しています。シードユーザーグループでリリースされることを除いて、それ以上のアクションはありません（悲しいことに、これは実際にはテスト作業です！）そこで、専門家のまとめを参考に、成功するイベント計画とは、明確なイベント目的 + 正確なターゲットユーザー + 人間味のあるイベント形式 + 完璧な詳細 + リソースからのサポート = 完璧なイベントのはずです。皆さん、本質は分かりましたか？次は恐竜イベントの動作データを恥ずかしげもなく添付します（あほ、恥ずかしいですね…）

3日間でイベントページは9,000人が閲覧し、1,300人が参加、240人がWeChatでフォロワーとコンバージョンを獲得しました。そのうち、参加ユーザーの22％は上海、23％は北京、残りは全国各地から来ています。（これは私が最も誇りに思っているデータでもあります。小さな恐竜の魅力が全国の人々に愛されているようです！）追記：ユーザーがあなたの活動に参加したい理由は、あなたの贈り物がほしいからか、あなたのゲームが楽しくて精神的な優越感を得られるからかのどちらかだと深く感じています。このようにしてのみ、このような活動は真にユーザーの支持に値することができ、そうでなければ、冷たい宮殿に追いやられることになります。どう思いますか？イベントを企画するのは簡単ではありませんが、ユーザーが納得する良いイベントを企画するのはさらに困難です。「革命はまだ成功していない」ので、頑張ってください！ APP Top Promotion（www.opp2.com）は、モバイルアプリケーションプロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネルASO最適化ランキング、アプリマーケティングの乾物共有に焦点を当てた、中国トップのモバイルアプリケーションプロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウント：appganhuoのフォローを歓迎します。

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