2019年第1四半期のスキンケア・美容業界におけるモバイル広告の分析

2019年の第1四半期が終了しました。では、スキンケアや美容業界の広告のパターンとはどのようなものでしょうか?広告素材の一般的な戦術は何ですか?

以下は、App Growing が 2019 年第 1 四半期に監視したスキンケアおよび美容業界のデータです。ご参考までに。

1. スキンケア・美容業界におけるモバイル広告の概要

1) スキンケアや美容業界の広告主はAndroid端末を好む

スキンケア・美容業界全体の広告のうち、78.5% が Android デバイスに掲載されており、広告主が Android ユーザーをより重視していることがわかります。

2) スキンケア・美容業界の広告の60%以上は情報フロー広告である

スキンケアや美容業界の広告主は、情報フロー広告やバナー広告に注目しています。スキンケア・美容業界全体の広告のうち、情報フロー型広告が62.9％を占め、次いでバナー広告が33.7％と高い割合を占めています。

3) スキンケア・美容業界では、写真が広告の70.3%を占め、動画が15.1%以上を占めている。

広告素材の形式をさらに分析すると、スキンケア・美容業界全体の広告は主に写真形式（広告総数の70.3%を占める）である一方、動画広告は他の業界よりも高い割合（15.1%）を占めていることがわかります。

4) フェイシャルスキンケア業界は広告の割合が最も高い

AIインテリジェント技術に基づき、スキンケア・美容業界の広告は、顔のスキンケア、ボディケア、シャンプー・ヘアケア、美容ツール、その他の美容ツールの6つの主要なサブ産業に細分化されています。その中で、顔のスキンケア広告が最も高い割合を占め、42.6％となっています。

2. スキンケア・美容業界への主要投資

広告プラットフォーム

各プラットフォームにおけるスキンケア業界の広告数をもとに、スキンケア・美容業界が注力する広告プラットフォーム上位10社を以下のように分類します（順不同）。

3. スキンケア・美容業界の広告分析

さらに、スキンケアおよび美容業界のさまざまなサブ産業の広告資料とランディング ページを分析し、次のような一般的な広告ルーチンをまとめました。

1) 香水・化粧品の広告掲載分析

香水や化粧品の販売促進は、主に、対象者の共通のニーズや問題から始まり、ユーザーに試してもらうように誘導します。画像素材は通常、商品の宣伝用写真であり、対応する電子商取引の購入ページに誘導します。

香水やメイクの動画広告は、主にワンショットで最後まで完結する純粋なメイク動画、ブランド感覚の強い商品広告、アンカーによる推薦広告の3種類に分かれます。

ワンショットメイク動画はより独創的で、具体的な動画コンテンツルーチンは次のとおりです。

ブランド意識が強い商品広告は、ビデオ品質が高く、吹き替えもプロフェッショナルですが、独創性は低くなります。美容アンカーに扮して香水や化粧品を勧めるアンカー推奨広告は、最も頻繁に使用されるタイプの動画コンテンツであり、より自然にユーザーを購入に導きます。

2) 香水・化粧品広告の分析 - メイクアップコンサルタントサービスプロモーション広告

このタイプの広告では通常、メイクの前後の比較写真、メイクアップアーティストのメイクアッププロセスの写真、関連するメイクのメイクアップ写真などの写真資料を使用して、ユーザーのメイクを学びたいという好奇心を喚起し、メイクアップコンサルタントなどのサービスを宣伝します。ランディングページでは通常、メイクアップコンサルタントの一人称でメイクアップビジネスを紹介し、ユーザーにWeChatの友達を追加するよう促します。

3) ニキビ治療広告の分析

第 1 四半期に、App Growing は 49,000 件を超えるニキビ関連のモバイル広告を追跡しました。これは、スキンケアおよび美容広告の総数の 28.7% を占め、スキンケアおよび美容業界の広告の焦点となっています。ニキビ除去の広告は、ニキビ除去などの美容機関の広告と、ニキビ除去製品の販売の2種類に大きく分けられます。

オフラインのニキビ治療美容機関のプロモーションでは、通常、専門家の画像、治療機関のサイトの写真、治療チャートなどを使用し、パッケージ割引も一般的なプロモーションポイントです。ランディングページは通常、フォームの収集につながります。

プラットフォームの制限、視聴者の特性などにより、ニキビ除去広告は比較的目立たず、エントリー資料やコピーには直接商品が表示されることはほとんどありません。広告コピーは、「ヒント」、「方法」/スキンケアコンサルタントなどの科学的なスキンケア常識などの一般的なスキンケア知識でユーザーの注目を集める傾向があります。画像素材に関しては、若い男性と女性、専門家のコンサルタントの画像、ニキビ除去関連のアニメーション画像がより一般的に使用されています。脱毛の広告ではアニメーション画像もよく使用されていることにも言及する価値があります。アニメーションはニキビ除去や脱毛などの状況を比較的直感的に表現し、ユーザーの不快感を軽減します。

ランディングページのデザインは、対応する商品紹介が比較的弱く（ランディングページの最初または最後の画面に商品写真と小さな文字での紹介のみが添付されている）、ニキビの原因やニキビ除去の原理などの基礎知識を主に説明し、スキンケアプランのカスタマイズや肌質のテストなどを通じてユーザーをWeChatに追加するように誘導し、さらにマーケティングを実現します。

4) 減量広告の分析

一般的に、減量広告は結果と変化を強調します。腹部の脂肪/腹部/ウエストラインは減量広告の一般的な要素ですが、減量の「ヒント」や「コツ」の方が一般的です。

ダイエット広告のランディングページのデザインは、主に評価、科学ポピュラー、ストーリー情報の3種類に分かれます。評価ランディングページは「ダイエットプラン」を入手してユーザーを誘致し、テストや相談につなげるように設計されています。一方、ポピュラーサイエンスランディングページは「ダイエットにおける一般的な問題と問題点」というタイトルで、写真とテキストを使用して関連知識を普及させ、対応する製品を紹介します。ストーリーランディングページは、個人のダイエット体験に関する記事やダイエット成功のニュースとしてパッケージ化されており、BytedanceとSina Fuyiの2つのプラットフォームでより一般的に使用されており、非常に独創的なコンテンツを持っています。

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出典:後昌学院