6月のマーケティングホットスポットカレンダー: 子供の日、大学入試、父の日

6月になると、灼熱の夏が始まります。気温の上昇とともに、見逃すことのできないいくつかの重要なポイントがやってきます。

それでは早速、6月に集めた注目素材を見ていきましょう〜

月間キーワード

【カラフル】

背景

子どもの純真さを守る「こどもの日」から、若者が懸命に努力する「大学受験」、父親の愛に感謝する「父の日」まで、真夏に向かう日々はどれも色鮮やかです。

01 こどもの日

子どもたちの心の中では、こどもの日は夢が叶い、わがままな願いも叶えられる素晴らしい日であることが多いです。かつて子供だった大人たちは、どんな創造的なアイデアを思いつくのでしょうか？

キーアングル

1. 子供時代の保護: 主な消費者が子供であるブランドの場合、ポスターは子供の純真さ、想像力、誠実さ、その他の美しい性質に対する尊敬、感謝、配慮を強調することができます。

2. 子供のような無邪気さを取り戻す: 主な消費者が大人であるブランドは、感傷的なアプローチを選択して、すべての人の楽しい子供時代への思い出と郷愁を呼び起こすことができます。また、大人が重荷を捨て、本当の自分を生き、子供のように最大限に楽しむことを奨励することもできます。

事例紹介

1. 知湖

ポスターのコピーは最後の仕上げであり、質疑応答形式は Zhihu アプリの基本的なトーンに適合しています。 「大きくなったら子供に戻りたい」という歌詞は、大人の無力感や悲しさを表現しており、ユーザーの共感を呼んでいる。

2. 優酷

Youku のポスターシリーズは、いくつかの人気アニメーションを組み合わせ、子供に共通して見られる貴重な資質を要約し、観客に子供のような無邪気さを適切に取り戻し、子供のように自信、勇敢さ、恐れを知らず、公正で楽観的になるように呼びかけています。

3. 一汽トヨタ

「幸せのためのスペースを与え、夢を育てよう」というコピーは、子供に対する尊敬と配慮を反映しているだけでなく、ポスター内の巨大な人形と広々とした後部座席を組み合わせて、この車の広々とした室内空間の主な利点を示しています。

4. チャチャ

「大人になっても、新鮮」というコピーライティングは、同音異義語を巧みに使い、一方では大人が若々しい心を持ち続けてほしいという願いを伝え、他方では自分たちで作ったドライフルーツやナッツの新鮮さをアピールしたいという思いを伝えています。

5. ファーウェイ

ファーウェイの一連のポスターは、成長前と成長後の比較に焦点を当てており、これまで能力が限られていた子供たちがハイテクの力を借りて、当初の長年の願いを実現し、製品の特長とセールスポイントを強調しています。

02 大学入試

こどもの日の次の重要な節目は大学入試です。ほとんどの人にとって、人生における最初の重大な試練と選択は、この蒸し暑い6月上旬に起こります。

キーアングル

1. 製品の外観を変更する：大学入試に関連する共通要素には、解答用紙、テスト用紙、教科書などが含まれます。これらの共通要素に基づいて製品の外観を変更したり、教育補助製品と共同ブランド化して新しいパッケージを発売したりすることができます。

2. 受験者の心理に注意を払う: 過度の緊張はテストのパフォーマンスに悪影響を及ぼします。そのため、ブランドは明るい口調で受験者に将来の生活の素晴らしさを示し、困難を克服するために一生懸命努力し、幸せで自由な時間を迎えるように動機付けることができます。

3. 抽選会：ブランドはオンラインとオフラインの抽選会、賞品抽選会、祝福などの活動を開始することができ、祝福を伝えるだけでなく、応募者を参加させて交流を促すこともできます。

事例紹介

1. スターバックス

「選択するのは子供だけ、大人はすべてを欲しがる」ということわざがあるように、大学入試ではすべての選択問題が非常に重要ですが、成長して経済的な基盤ができると、選択の余地が広がり、好きなものすべてにチェックを入れなければなりません。

2. アリババ

アリババファミリーのポスターシリーズでは、各インターネット製品が必修科目に対応しており、さまざまなアプリの機能と役割を鮮明かつ興味深く紹介しています。

3. ジェンアイ

大学入試が終わると、私たちの世界はもっと面白く、もっと複雑になるでしょう。恋愛や就職活動などの過程における様々なテストやレベルは、これまでの試験とは異なります。標準的な答えはありませんが、選択肢と発展の余地は増えています。

4. 東風日産

この一連のポスターは自動車を中心にしており、大学入試問題の完全なセットを構成しています。さまざまな主題は自動車の優れた性能を示すだけでなく、受験生に良い願いを伝えます。

5. 蒙牛

蒙牛の一連のポスターは牛をテーマにしており、さまざまな部位、さまざまな発音、さまざまな慣用句を組み込むことで、さまざまな祝福を伝えています。

03 ドラゴンボートフェスティバル

真夏の端午の節句は龍が空に飛び立つ縁起の良い日です。端午節は中国の四大伝統祭りの一つで、古来よりお団子を食べたり、ドラゴンボートを漕いだりするお祭りで、全体的に明るく賑やかな雰囲気です。

キーアングル

1. 伝統的な習慣: 食べ物に関する伝統的な習慣は、常に最も覚えやすいものです。端午節のポスターでは、団子や稲の葉をモチーフにしたデフォルメデザインがよく使われます。

2. ドラゴンボート精神：ドラゴンボートレースで最も称賛されるのは、団結、協力、闘争、勤勉の精神であり、集団の名誉心を高めるだけでなく、一族の絆を強めます。これは、何百もの船が流れの中で競い合うダイナミックで雄大なシーンを描くための主な要素として使用できます。

3. 同音異義語のコピーライティング：「龙龙」、「午」、「宗」などのキーワードの同音異義語を探し、それを中心にして、記憶に残り、人々の笑顔になるようなコピーライティングを考案します。

事例紹介

1. ロイヤルカナンペットフード

端午の節句が近づいてきました。家の主に供物を捧げる時期です。団子型のキャットフードは見た目もとても儀式的で、「王様の食べ物」と呼ぶにふさわしい。

2. エレミー

この特別な日、配達員たちは通常のルートを通らず、電動スクーターに乗る代わりにドラゴンボートを漕ぎ、大切な人たちにおいしい食べ物を届けようと一心に努めます。

3. コンチネンタル

団子の葉に包まれているのは、甘くて柔らかい団子ではなく、光沢のあるコンチネンタルのタイヤです。ゆっくりと剥がれていく団子の葉のアニメーション効果は人々に驚きを与え、添えられたテキスト「万宗竹莫」は巧みに同音異義語を利用して製品の超人気を際立たせています。

4. 瀘州老街

私たちの国の伝統的な祭りなので、中国の味を堪能しなければなりません。この瀘州老角のポスターは非常に壮大で、祭りの主な風俗を反映しているだけでなく、ブランドの威厳と正統派のスタイルも際立っています。

5. バイトダンス

ByteDance の一連のポスターでは、同社のいくつかの主要製品のロゴが巧みに変形されています。トラフィックによって生き残りを賭けるインターネット企業として、「餃子と一緒に楽しむよりも、一人で楽しむ方が良い」というブランドトーンは、その真髄を如実に表している。

04 父の日

伝統的な東アジア社会では、父親の子供への愛情は母親ほど優しく、繊細で、細やかではありませんが、父親の力強い腕は私たちの人生における永遠の安全な避難所です。

キーアングル

1. 寡黙な父親: 「父の愛は山のようだ」という言葉が表すように、多くの父親は山のように穏やかで落ち着いています。沈黙する父親に対して理解と気遣いを示すのは子供たちの義務です。

2. 乱暴な父親：父親が子供の世話をしているとき、不注意から生じるさまざまな小さな事故が常に発生します。しかし、そんな乱暴な父親も、子供たちの熱烈な愛情に照れてしまうのではないだろうか？

3. 素敵なお父さん：50歳を超えた中年男性にも素敵な一面があるかもしれません。子供たちに父親の短気さと小さな性格の面倒を見てもらいましょう。

事例紹介

1. 五稜郭

父親の子供に対する世話は、しばしばより静かで控えめなものになります。この五糧爺葉のポスターは、子供が父親に抱く心の内をワイングラスの形に表現し、お酒によって両者が真実を語れるようになることを願っている。

2. 蒙牛

この蒙牛のポスターには、父親による古典的なスピーチがいくつか集められています。一見、かなり荒々しく奔放に聞こえますが、コピーにあるように、「波を起こす」父親は、私たちに風と波に乗る勇気を与えてくれます。

3. レノボ

家族愛を讃えることをテーマとした祭りデザインでは、自分の気持ちをストレートに表現し、共感を呼ぶコピーライティングが大切です。このレノボのポスターのコピーは、父と息子の間の血統と責任の継承を鮮やかに描いています。

4. FAW-フォルクスワーゲン

アウディの一連のポスターは、ブランドの自信とタフさという特徴と一致しており、情熱的なコピーライティングと父と息子の写真がマッチし、父親が子供の成長に付き添う過程をすべて記録しています。

5. ファーウェイ

私たちが成長するにつれ、父はいつもカメラを使って私たちの日常生活のあらゆる細部を記録したいと思っていました。 Huaweiの一連のポスターは、父親の可愛らしさや親しみやすさを表現するだけでなく、携帯電話の強力な撮影性能も示しています。

05 夏至

まばゆいばかりの太陽と猛烈な熱波を伴い、一年で最も長い日がもうすぐやって来ます。夏至には、神や祖先に供物を捧げたり、夏の暑さをしのいだり、麺類を食べたりといった習慣が一般的です。

キーアングル

1. 製品性能の類推：夏至の長い日照時間は、待機時間や持続時間などの性能を人々に思い出させ、類推を通じて製品の優れた品質を強調します。

2. 暑さと戦う：暑い夏には、熱を取り除き、夏の暑さを和らげることが人々の主なニーズになります。そのため、ポスターではブランドや商品のクール、しっとり、爽やかといった特徴を重点的に強調したり、よりクールな色彩を使って視聴者の視覚的なクールダウンを図ることができます。

3. 夏の要素のコレクション：太陽、ビーチ、海、風鈴などの要素は、独特の夏の雰囲気を持っています。製品イメージと上記の要素を組み合わせることで、心地よい夏の風景が生まれます。

事例紹介

1. TCL

この TCL のポスターには、夏の最も魅力的なものがいくつかリストされており、視聴者は思わず一緒に歌わずにはいられません。外出が不便でも、大画面で高画質の美しい海の景色をご覧いただけます。

2. GACトヨタ

夏が来ると、エアコンが必需品になります。広汽トヨタは、寒さや暑さを恐れる人々のさまざまなニーズを考慮し、適切なタイミングで密接に関連する新製品機能を発売し、より高い注目を集めています。

3. チャチャ

Qia Qia の得意技は、ナッツを基本要素として使い、さまざまな接合や変形を行うことです。ポスターは夏の雰囲気たっぷりの海を舞台にしており、さまざまな木の実で構成されたサンゴ礁が美しく魅力的です。

4. ソゴウ

夏至の大きな特徴の一つは、一年で最も日照時間が長いことです。この特徴を踏まえ、Sogouは超長時間待機できるボイスレコーダーを巧みに紹介し、セールスポイントとして称賛しました。

5. カルビー

カルビーのこのポスターは、シリアルの包装袋を夏の雰囲気あふれる小さなお店に変えています。蔓、ガマの扇、蓮の花、風鈴などの要素が一緒になって、爽やかでゆったりとした夏至の風景を形成しています。

最後に

6月の初めは、自分へのご褒美を忘れずにね、お子さまたち〜

著者: Canva Design

出典: Canva Design (ID: canvadesign)