六大産業キャンパスプロモーションシリーズ1 - オンライン教育製品のキャンパス市場を開拓する方法

これまで、理論と実践を組み合わせたことについてたくさんお話ししてきました。次は、さまざまな業界でキャンパス マーケットを発展させる方法について、方法論的な事柄についてお話ししましょう。私の知っている友人の多くは、オンライン教育製品やインターネット金融業界で働いています。同時に、オンライン教育、インターネット金融、ソーシャルソフトウェア、旅行商品、スマートハードウェアなど、多くの業界でキャンパスマーケットの運営も担当してきました。今日は、オンライン教育製品がキャンパス チャネルとしてどのように機能するかについてお話しします。

たとえば、ニューオリエンタルオンラインのキャンパスチームは、チャリティーイベントやチームビルディング活動を頻繁に企画し、オフライン活動やオンラインプラットフォームを拡散ポイントとして活用することで、活動の効果を最大化しています。

最近では、多くの企業や学生団体が慈善活動を頻繁に行っています。同時に、慈善活動は他の方法よりもブランドに大きな影響を与える可能性があります。キャンパスチームは組織の形で慈善活動に参加することができ、ブランドの宣伝効果や注目を集めるだけでなく、チームの結束力を高めることもできます。

しかし、個人的な注意点としては、慈善活動を行うときは、単に見せかけのためだけではなく、誠実に心を込めて行うべきだということです。この点において、私の意見は、ニューオリエンタルのキャンパスチャンネル責任者である双歌氏の意見とほぼ一致しています。

2014年、新東方オンラインキャンパスチームは「1人1キャンディー」キャンペーンを企画・実施し、陝西省、山東省、天津市などの大学でオフラインの実地コースを開設し、学生に個別指導とトレーニングを提供しました。このキャンペーンは学校から公式に認められ、支持されただけでなく、社内でも大きな注目を集め、学生の心の中で新東方を英語トレーニングのリーダーとして確立しました。興味深く有用であることは、オフライン活動の最良の結果を評価する最良の方法です。

2. 例えば、KaikebaやWoying Careerなどのキャリア向けオンライン教育商品が、各学校のキャリアガイダンスセンターと連携して、学生により多くの就職機会を提供できれば、どの学校もこの誘惑に抵抗できないと思います。

多くの企業は、オンライン チャネルの飽和を補うために、キャンパス チャネルを通じて多数の新規顧客を獲得したいと考えています。この考えは理解できます。キャンパスチャネルであっても他のチャネルであっても、最終的な目標は受注と新たな成長を達成することです。

しかし、私が言いたいのは、決してすぐに成功しようとしすぎないことです。新規追加数だけに注目すると、誤ったデータという非常に悪い状況に陥ってしまいます。

私はこれまで多くのオンライン教育製品に触れてきましたが、現在オンライン教育製品を提供しているすべてのキャンパス チャネルの中で、New Oriental Online は本当にうまくいっていると思います。それは、ニューオリエンタルオンラインのキャンパスチャンネルの責任者である李元爽（私たちは彼を爽兄と呼んでいます）が、かつて私のナショナルチームの責任者であり、後に私が彼をニューオリエンタルに推薦したからではなく、ニューオリエンタルオンラインがキャンパス市場でのビジネスにおいて常に非常に幸運であり、焦ったり不安になったりすることなく、着実に前進し、徐々に浸透してきたからです。これは、キャンパス市場でのビジネスでは非常に珍しいことです。

同時に、私個人としては、中国のオンライン教育はまだ発展段階にあり、すべてのオンライン教育ブランドが協力してこの市場を標準化し、教育の概念や考え方を徐々に変革する必要があると考えています。諺にあるように、木を育てるのに百年、人を育てるのに十年かかります。教育業界にはまだまだ道のりが長いのです。