Miaopaiの1月から6月のランキングは、短編動画業界の4つの大きなトレンドを明らかにした

2017年1月から現在まで、ショートビデオ業界全体が半年にわたって活動してきました。Miaopaiリストも分類からメディア自体のランキングまで多くの変化を遂げてきました。そのため、過去6か月間のリストを観察することで、ショートビデオ業界で起こっているいくつかの傾向も見ることができます。

トレンド1：コンテンツ形式の多様化

今年1月、Miaopaiはオリジナルリスト、人気リスト、食品リスト、ファッションリストの4つのカテゴリのみを公開しました。今年6月までに、苗牌リストには四川省と重慶市リスト、MCNリスト、影響力リストが追加され、合計7つのカテゴリーとなった。

Miaopaiはショートビデオコンテンツにさらに多くの評価次元システムを付加していますが、これは業界全体が多様化の爆発的な発展期に入っていることも示しています。ショートビデオの内容と形式は極めて多様であるため、従来の評価システムでは分類できなくなり、これらの急成長しているコンテンツを「整える」ために、より多くの評価システムが必要です。

例えば、@办公室小野の典型的な例は、オフィスで想像力を働かせて料理をする番組です。完全に料理のショートビデオというわけではなく、完全にコメディのショートビデオや職場のショートビデオでもありません。カテゴリ分けできない、国境を越えたミックスアンドマッチです。しかし、このタイプのショートビデオコンテンツは無限にあり、元のリスト評価システムでそれらを完全にカバーすることは困難です。

今回、四川省・重慶市リストと影響力リストが発表されたのは、まさにコンテンツ形式の多様化という問題に対処するためである。

トレンド2：パピ・ジャンらは下降期に入っている

有名なショート動画インフルエンサーのPapi Jiangさんを例に挙げてみましょう。彼女は今年1月に人気2億7651万人で2位にランクされましたが、今年6月には人気が8415万人にまで落ち、35位に落ちました。また、以前はランクインしていた「同道大樹」や「阮阮不亮阳」などのKOLもランキングから脱落した。

このタイプの KOL ビデオ コンテンツには、パターン化という 1 つの特徴があります。例えば、江娜の一人多役のセリフは定型的な演技であり、ユーザーは初期段階ではこのモデルに惹かれるかもしれないが、その後はどんどん目新しさが薄れ、離れていくだろう。以前、有名IP「Never Expected」のショートビデオが中止されたのは、まさにユーザーが定型的な表現に飽き飽きしていたためであり、この傾向はショートビデオ分野でも繰り返されている。

しかし一方で、非パターンのショート動画KOL@二庚は常に非パターンで新鮮なコンテンツをユーザーに提供できるため、1月から6月までのリストで1位と2位を占めることは容易ではありません。

さらに、ステレオタイプが強かったトップKOLの引退は、多くの後発者にチャンスを与えました。流行のスポーツSNSに焦点を当てた@秒嗨MiaoHiや、カスタマーサービスとの面白い電話を特徴とする@酷酷的腾などのオリジナルコンテンツが台頭し始め、リストに登場し続けています。

トレンド3：都心部のコンテンツが増加

昨年12月のMiaopaiランキングでは、ランクインしたKOLの大部分は北京、上海、広州、深セン、杭州、江蘇などの一級都市と沿岸先進都市の出身者だった。しかし、今年6月の各種ランキングでは、四川省や重慶などの中心都市のKOLが増えている。

北京、上海、広州、深センなどの慌ただしい生活に比べ、中心都市、特に四川省や重慶では生活のペースがゆっくりしているようだ。食べること、飲むこと、遊ぶことが常に生活の中心となっている。恵まれた地理的環境と異なる文化的雰囲気が相まって、これが短編動画コンテンツにも反映され、より多くのユーザーの注目を集め、新たな勢力となるだろう。

Miaopaiは3月と6月にそれぞれ成都と西安にモバイルビデオインキュベーション拠点を設立した。西安基地はまだ始まったばかりだが、成都基地はすでに3か月間育成されており、立ち上げた四川・重慶リストもこの地域の文化的特徴を反映しており、主に食と生活に焦点を当てている。

四川省と重慶市の人々の生活において、食べ物は常に中心的な存在です。この地域の有名なアカウント「@大胃王密子君」は、四川省と重慶市のリストでトップになっただけでなく、Weiboのグルメリストでも4位にランクインし、北京、上海、広州、深センのほとんどのIPコンテンツを直接上回りました。同様に、@办公室小野も独特の想像力で四川省や重慶、そしてグルメリストに名を連ねました。

生活面では、四川省と重慶市は山岳地帯と水資源に恵まれた地域に位置しており、暮らしやすい。そのため、四川省と重慶市のリストにも、このような特徴的な短編動画のセルフメディアが登場している。例えば、リストに載っている@-李子柒さんは、四川省の山水生活をみんなに見せている。料理を作るときは、自分で材料を集めてから作るまでの全過程を見せることができ、多くの視聴者を魅了している。こうしたセルフメディアは次々と登場しており、例えば四川省と重慶市のペットセルフメディア「@6岛岛」は、飼い猫の生活を描写するだけで、多くの猫好きの心をつかんでいる。

中心都市の人々の生活ペースやライフスタイルは北京、上海、広州とは大きく異なりますが、同時に独自の文化的特徴と伝統を持っています。短編動画の助けを借りて、これらの都市のコンテンツは徐々に認知されつつあります。

トレンド4： MCN代理店間の競争が激化

MCN代理店リストは、 Miaopaiが今年2月に立ち上げた新しいリストです。MCN代理店をサポートすることを目的として、各選考の枠が限定されており、10以内に管理されています。

リストに掲載された関連データによると、今年2月に1位となった@魔力TVの人気は15万だった。この人気は6月に3位にまで落ち込み、1位の人気は19.6万に達した。

最下位を見てみると、2月に最下位だった@震惊文化の人気は16,000でしたが、この人気は6月にはランキング入りできなくなりました。最後の@蒂苏电商の人気は28,000に達しています。

そのため、このリストへの参加基準はますます高くなり、機関の人気要件もますます高くなっています。以前は、一定の人気に達していればリストに参加できましたが、現在は不可能です。これは、機関間の競争がますます激しくなっていることも反映しています。

しかし、もっと重要なのは、さまざまな MCN 代理店が互いに競争しているため、MCN 代理店の全体的な人気が高まっていることを示しており、これも良いことです。

結論

今年1月から6月までのミャオパイリストは、ショートビデオ業界全体の動向を反映しています。初期のコンテンツモデルのKOLは衰退の危機に直面していますが、同時に、垂直コンテンツのチャンスが到来し、全面的に増加しています。中心都市の独特の文化遺産と生活雰囲気は、北京、上海、広州、深センに続く新しい増加市場となり、探索する機会が増えています。

また、MCN戦略は段階的に成功を収め、全体的な人気が高まり、わずか10位のMCN代理店リストの価値もますます高まっています。