ASO 最適化: ユーザーが APP を検索するとき、何を検索しているのでしょうか?

導入：

モバイルインターネットの台頭に伴い、 ASO （App Store Optimization）の重要性はますます高まり、その地位は徐々にSEOと同等になっています。多くのAPP開発者はすでにASO効果を評価指標の1つとして取り入れ、専任のASO担当者を設置しています。ある有名アプリの ASO マネージャーは、かつて Bamei に次のように不満を漏らしていました。「上司は数日ごとに検索語を変えて、Apple Store で自社のアプリを検索していました。ランキングがトップ 5 から外れたり、競合アプリが人気検索に表示されたりすると、上司を責めるようになり、毎日恐怖を感じていました。」しかし、私の懸念は的中し、ASOをしっかりやった結果、アプリのランキングは比較的安定して高く、AppStoreから得られる自然ダウンロード数も満足できるものになりました。

データによると、ユーザーの75％は検索機能を通じてAPPを入手し、トラフィックの70％は検索ホットワードのトップ3に分かれています。ASOの重要性は明らかです。今からASO担当者の「私物」を皆さんにシェアして、学習してもらいましょう。

1年間授業を受けるよりも、1週間宿題をするほうが良い

ASO を実施する前に、まず関連データを分析する必要があります。自分自身と敵を知ることは、最適な最適化結果を達成するのに役立ちます。ここでの「その他」には、Apple Store、競合アプリ、ユーザー グループなど、複数の種類のオブジェクトが含まれます。

1. ブランドワード:多くのユーザーは、ブランド広告に触れたり、友人や親戚からプロモーションを受けたりした後、App Store でブランドワードを検索します。そのため、まずは独自のブランドワードを最適化する必要があります。独自のブランドワードが検索結果で 1 位になるようにすることも、ブランド構築の一環です。

2. 業界用語：まず、業界を分析し、業界の上流と下流で人気のあるアプリの分布を把握します。たとえば、旅行アプリの場合、ガイド、ホテル、チケット、アトラクション、航空券はすべて業界で人気のある単語です。また、AppStore では関連ワードごとの検索結果数も確認できます。検索結果数は検索ワードに対する世間の評価を示すものであり、参考値にもなります。

3. 競合ワード:旅行カテゴリの Ctrip、Qunar、Tuniu など、業界をリードするアプリを理解します。ユーザーはアプリをダウンロードする際に大手ブランドを探すことに慣れているため、資金が比較的限られている場合は、大手ブランドのホットワードからのトラフィックに頼って新しいアプリがユーザーを引き付ける方が費用対効果が高くなります。さらに、主要競合相手のホットワードカバレッジ、アプリケーションウェイト、ランキング状況などのデータを取得することも必要です。これらのデータを独自のデータと比較して分析し、ギャップやブレークスルーを特定して戦略策定を容易にします。

4. ユーザー分析：中国では、AppDuu の競合データ分析など、ユーザーの人気検索用語のデータ分析ツールがすでに多数あります。また、App Radar、ASOU、AppAnnie など、他のいくつかのツールを参考にすることもお勧めします。さらに、ユーザー分析には、対象ユーザーの APP 獲得チャネルも含めることができます。これらのチャネルを使用して独自のブランドを宣伝しても、すぐにダウンロードされるとは限りませんが、将来の検索結果で好感度を高めるには最も早い方法となります。美団はかつて、テイクアウトレストランの弁当箱に自社のQRコードステッカーを貼るという形式を採用し、自社のブランドプロモーションを正確に実現した。

多数のユーザーを惹きつけてダウンロードしてもらい、上位にランクインするのは、鶏が先か卵が先かという問題でしょうか?

Apple Storeのランキングウェイトでは、ダウンロードやコメントなどのユーザー行動データが特に重要であり、APPのランキングに直接影響します。そのため、プロモーション費用をユーザーに直接渡し、報酬ベースのプロモーションを生成するプラットフォームが登場しています。ブランド広告と製品体験の最適化を組み合わせることで、半分の労力で2倍の結果を達成できます。

1.タスクの推奨事項:ボーナスを使用して、実際のユーザーにアプリの検索、ダウンロード、試用を促し、AppStore でのアプリの重みを高めて、リストまたはキーワードのランキングを上げ、短期間で多数の自然ユーザーをアプリに誘導します。インセンティブベースのモバイルアプリケーション配信広告プラットフォームであるYouqianの運営責任者であるChen Long氏によると、現在、このようなプラットフォームはAPPの配信時間が比較的固定されており、即時ボーナスのインセンティブと相まって、高品質のiPhoneユーザーを大量に蓄積しているという。ブランド広告のコンバージョン率が低いという問題を回避し、プロモーションコストを最小限に抑えるため、1つのAPPのダウンロードコストはわずか2〜3元であり、広く普及しており、大規模および小規模のAPPのプロモーションに欠かせないものとなっています。

2.ソーシャル マーケティング:ソーシャル マーケティングも、ASO の優れた基盤を築く上で重要なステップです。 WeChatとWeiboでマーケティングプロモーションを行うには、賞品贈呈活動、草の根アカウントとの協力プロモーション、Weiboファンチャンネル、テンセント広電通広告など、さまざまな形式があります。さらに、PR ソフト記事を使用して、ユーザーにアプリへの興味を喚起し、APP STORE で対応する検索とダウンロードを生成することもできます。

3.モバイルアライアンス広告： App StoreやApp Storeなどの製品が比較的成熟している場合は、業界内の高品質なモバイルアライアンスリソースを探して協力することができます。ユーザー獲得コスト、1回の使用期間、翌日の維持率などのパラメータに基づいて、さまざまなチャネルのデータを継続的にテストして最適化する必要があります。広告に最も適したモバイルアライアンスチャネルを選択し、広告効果を継続的に監視および最適化して、アプリプロモーションのコンバージョン率を向上させます。

西慕容の最も人気のある詩「花樹」には、「私の最も美しい瞬間に、あなたに会わせるにはどうしたらいいか」という古典的な告白があります。会う方法 - ASO をうまく行うことは最初のハードルに過ぎず、その後の「私の最も美しい瞬間」も結果を決定する鍵となります。高い地位を占めることに成功したアプリが短期間でユーザーの心をつかむには、センスの良いアイコン、優れたユーザーエクスペリエンスを示す UI、ユーザーのニーズに応える簡潔で強力なアプリ紹介に頼って、自らを売り込む必要があります。

過去数年間の人口ボーナスと潤沢な資金による持続的な高成長の時代は終わりを迎えつつある。ユーザーから認知されるまでには日々の努力が必要です。

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