90年代以降の美女の運用原稿：5日間で1日1000万アクセスのイベントマーケティングを企画する方法！

私は、アートと狂気を融合させた90年代以降のプランナー、Zongziです。インターネット業界で1年間働いており、Little Bird Micro Flyersのマーケティングを担当しています。創造性は人生から生まれると言われています。狂気とアートは、仕事で多くのインスピレーションを与えてくれます。イベント企画を始める前の私の仕事は、フォロワー数2,000人の「Xiaoniao Micro Flyer」WeChatアカウントを立ち上げることでした。目標は難しくありませんでしたが、大人気のマーケティングキャンペーンを実行するには、独創的なアイデアが必要でした。どのような活動をすれば、ターゲットのファンをすぐに惹きつけられるだろうかと考え始めました。偶然にも、バードマン・グループのダイ・フアトンという女の子が、彼女のためにクラウドファンディングのページを作って、バッグを買うための資金を集めたいと言ってきた。このアイデアを女の子の日のイベントに応用できるかどうか考えていました。コケティッシュな雰囲気と資金調達を組み合わせて、コケティッシュな経済のインタラクティブなゲームを作りましょう。かわいいふりをして親友や同僚にお金を頼んだら成功するでしょうか?このような活動は効率的な相互作用を生み出すことができるでしょうか?女の子たちは資金を集めるために甘やかされた子供のように振る舞うでしょうか?これらの問題について考えた後、私はこのアイデアを CEO の Xiaomang 姉妹に提案しました。すると彼女は、「いいアイデアなら、実行してみましょう!」と言いました。私は10,000元の予算を取り、5日間の「女の子の日に赤ちゃんがバッグを欲しがる」計画を始めました。どのような効果がありましたか？いくらかかりましたか？ 1日あたり1,000万近いトラフィックがあるイベントを5日間で完了するにはどうすればよいでしょうか?私のささやかな経験を以下に要約し、実行の時系列順に段階的にリストします。 1日目: 計画のアイデアと目標を明確にする コケティッシュ経済の最初の試みは、コケティッシュ経済をゲームのやり取りに統合することです。核心は、「コケティッシュに振る舞う」女性は最も幸運であるということです。予想外の収穫は、男の子たちも参加するふりをしていたことです。次回は男の子向けの「男の子の日」を企画したらいいと思いました。私は 90 年代生まれの女の子です。国際女性デーを祝うように言われたら、ただ目を丸くするだけです。「ガールズデー」は女の子の自己肯定であり、「自信」というラベルです。私は女の子なので、気分に合わせて写真を投稿します。ガールズデーをタイムポイントにすると絶対的なアドバンテージがあり、コミュニケーション力を高めます。 インタラクティブな募金活動に参加するには協力が必要です。発起人が写真を拡散し、設定した金額に達する前に友人が支払いをしなければなりません。100元の募金活動に5人が参加すると仮定すると、このゲームは少なくとも5人に拡散する必要があります。写真を拡散することを選択した場合は、長押しするだけで支払いアクションが完了します。資金集めのために絵を描くこともできますか？二次感染が連続して発生します。 参加の原動力：かわいく振る舞い、資金を集めることは、WeChatの友達の関心を試すことができます。ほとんどの参加者は自分の存在を実感できますが、中には恥ずかしさやお金の不足を感じて、友達同士で資金集めを始めることに消極的な人もいます。そのため、かわいく振る舞ったり、コケティッシュに振る舞ったりすることで、自分の欠点を補い、楽しませることができます。 ターゲットユーザーを特定し、ユーザーが集まる場所を見つける

対象者：乙女心を持つ女の子
必要な要素: 90 年代生まれ、心が乙女チック、自由時間がたっぷり、携帯電話を頻繁に使用してインターネットを閲覧、新しいことに挑戦する意欲、友人との交流が活発。
ユーザーの集まる場所の分析：Weiboは1990年代生まれの女の子の集まる場所です。Weiboのトピックの50％以上は、1990年代生まれの女の子によって開始され、議論されています。そのため、その後のチャンネルプロモーションでは、イベント露出のためにFanstongとWeibo big Vの広告スペースを選択しました。

ターゲットユーザーを参加させる方法

ページデザイン: かわいい要素と鮮やかな色彩
コピーライティングのデザイン：タイトルを先に書き、ユーザーが友人の輪の中でクリックしたくなるようにすることが目的です。
選び方を学ぶ：小さなバッグ、小さな口紅、小さなスカート... 人気のある選択肢は6つだけ残っており、ユーザーの選択肢の数は減っています
使用手順：シンプルで分かりやすく、操作のハードルが低く、便利で速い
拡散方法：外部トラフィック、WeChat内での双方向コミュニケーション、そして拡散
作り方：WeChat募金QRコードを設定し、募金オプションを選択し、QRコードをアップロードし、配布用の画像を生成します

ユーザー参加の核心をつかむ：ユーザーの欲求を刺激する

不思議ですね。これは何ですか？長押しすると支払う金額がわかります
興味深い: かわいいページデザインは女の子を惹きつけやすい
メリット：かわいくなると、友達からお金を集めたり、願いを叶えたりできることが判明
群衆に従う：誰もがプレイしている、私は他の人にお金を払っている、そして他の人も私にお金を払ってくれることを望んでいる

2日目: タスクの割り当てとプロジェクトの実行 このステップでは、プロジェクトに携わる人数と具体的な作業内容を決定し、目標に応じて分割する必要があります。

デザイナー：ヤン・リャンは、クリエイティブなアイデアが豊富な90年代世代で、ニーズの要点を1秒で把握するのが得意です。
フロントエンド: すべてのインタラクティブなアクションを実行する、Miaomiao という 90 年代以降の技術者。
バックエンド：80年代以降の技術専門家、Xiong Ye。Xiong Yeがいなかったら、大規模な感染が発生したときにサーバーは悲鳴を上げていたでしょう。
もう一人の90年代生まれは私で、全体の企画とコピーライティングを担当しています。事実が証明しているのは、優れたコピーライティングによってイベントが間違いなくクライマックスのように感じさせることができるということです。

3日目: プロモーションチャネルのレイアウトとテスト 良いイベントであっても、それを広めるチャンネルがなければ意味がありません。この活動は非公開のWeChatアカウント内で完結する必要があったため、外部からWeChatにトラフィックを呼び戻したいと考えました。コミュニケーションチャネルをいくつかリストアップし、活動の具体的な状況に応じてチャネルを絞り込みました。1万元の予算を1円たりとも無駄にせず、賢く使いたいと考えました。

（プロモーションチャネルをいくつかリストアップしましたが、イベントの具体的な状況に応じて選択されるものもあります） ローンチする前に、シードユーザーグループを見つける必要があります。先ほどWeChatの友達についてお話ししましたが、ターゲットユーザーは1990年以降に生まれた女の子です。Birdmanグループの平均年齢は1992年なので、まずは周りの人から始めなければなりません。割り当てを決めたら、すぐに条件を満たす女の子を見つけなければなりません。オピニオンリーダー、CEO、マイクロビジネス、WeChatインフルエンサー、グループリーダーの友人サークルは、彼らの友人サークルが広告スペースであり、指導的役割を果たしています。私たちはCEOの小曼姉妹の友人サークルでグレースケールテストを行い、参加者は46人に達し、800元の資金調達に成功し、使用可能であることが確認されました。 公式アカウントを3つのセクションに分けました。1. 自身の公式アカウント：「Little Bird Micro Flyer」これは、このイベントのリンクの元のソースです。ファンが0人のWeChatアカウントの場合、ファンを公式アカウントに戻すにはどうすればよいでしょうか?そこで、クリックベイトリンクを設計しました。写真を長押しして公式アカウントをフォローするだけで参加できます。効果は非常に良く、使用できます。 2.公式アカウントの相互プロモーション：これはボリュームを交換するための良いチャネルです。各ビッグアカウントには独自のスティッキーユーザーがいます。QRコードリンクを使用して、新しいユーザーを相互プロモーション公式アカウントに誘導します。彼らはWeChatに制作リンクを配置します。新旧のユーザーは、「赤ちゃんがバッグが欲しい」という写真を作成して、より多くの人々を参加させることができ、その力はさらに大きくなります。 3. We-mediaビッグアカウント：良い活動はビッグアカウントによって積極的に推奨される可能性があり、そのためには人脈の蓄積が必要です。私たちの活動が開始されると、いくつかのビッグアカウントが私たちの制作リンクを使用することを希望しています。微博と微信は比較的閉鎖的な社交環境ですが、微博はオープンなプラットフォームであり、イベントの普及に効果的です。前述のように、微博のトピックの50％は女性ユーザーが開始したものです。「女の子の日、赤ちゃんが欲しいバッグ」などのイベントでは、女の子たちが非常に熱心に参加しており、自然に微博の検索が引き起こされます。小鳥プッシュはモバイルマーケティングプラットフォームです。このイベントでは、私自身のリソースも有効に活用しました。 1.微博ファンパス：毎日2億人のアクティブユーザー。ターゲットユーザーを慎重に選択した後、この90年代以降の女の子グループに「赤ちゃんが欲しいバッグ」の広告を出し、クリエイティブなコピー+クリエイティブなデザイン画でクリックを集めました。ここで約2,000元を費やしましたが、微博と微信はユーザーを誘導することはできません。主な目的は露出です。他の活動であれば、個人的にはファンパスが良いチャネルだと思います。 2. Weibo Big Vの広告ポジション：主にBig VのWeibo内でのネイティブ広告で、強力な露出という目的も達成しています。遭遇した問題はFans Passと同じです。 3. Big Vのオピニオンリーダー：これはWeChatのビッグアカウントに似ています。多くのBig Vがイベントを見て自発的にテストと制作を行いました。Weiboに投稿した後、ファンのインタラクション率は非常に高く、数十万のトラフィックをもたらしました。 ソーシャルメディアコミュニケーション1. WeChatグループ：情報発信の集まりの場ですが、単にリンクを投げるだけでは相互作用は発生せず、優れたコピーライティングコンテンツのガイダンスが必要です。 2. QQグループ、フォーラム、Tieba、0コスト、優れたコピーライティングコンテンツのガイダンスが必要、使用できます。 4日目: 内部ベータ版の修正 + 緊急計画 良い製品は繰り返しテストと最適化が必要です。WeChat アクティビティが大規模に発生した場合、サーバーがクラッシュし、誘導転送によってアカウントがブロックされるという事例をこれまでに何度か見てきました。私たちは初期テスト中にこれらを回避するために最善を尽くし、4 つものバックアッププランを用意していました。 5日目: 準備 剣は弦にかかっており、力は緊張しています。このイベントは、多数のコミュニケーションチャネルを通じて同時にうまく広まり、解放されると信じています。 6日午後7時半までに、 WeChatモーメンツにはポルノ画像が溢れかえった。 WeChatのファンの数は増え続け、私たちは夜12時まで会社にいて、リラックスする勇気がありませんでした。 7日の午前6時頃、パソコンの電源を入れたらファン数が2万人を超えていました。予想通りの結果で、7日もこの勢いを維持できればと今でも思っています。

その後、Weiboで良いニュースがありました。友達によると、私たちのトピック「女の子の日に赤ちゃんがバッグを欲しがる」がWeiboのトピックリストに載り、400万人以上がトピックディスカッションに参加したそうです。私自身のWeiboフォロワーも1,000人以上増加しました（小さなネットセレブになった気分を深く味わいました）。その日、マウスはデータを確認するためにウェブページを更新し続けました...

6日夜から7日当日にかけて、プロデューサー数は11万9000人以上に達し、WeChatのファン数は5万人以上増加しました。この期間中、当社の小鳥プッシュプラットフォームは1000万近くのトラフィックを監視し、検索量は一日中上昇し続けました。

予想外にWeiboでランクインし、トップ4に入りました。Tucao CinemaとGeometry Lifeが積極的に推奨し、Weiboの有名人がイベントに参加してリポストし、メディアが私たちのイベントを報道しました。 2日間で参加者は11万人に達し、トラフィックは1,000万を超え、予想をはるかに上回る結果となりました。 APP Top Promotion （www.opp2.com）は、モバイルアプリプロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネルASO最適化ランキング、アプリマーケティング情報の共有に重点を置いた、中国トップのモバイルアプリプロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウント：appganhuoのフォローを歓迎します。

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この記事は、@zongzi によって (APP Top Promotion) が編集および公開したものです。この記事を転載するにはTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。

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