情報フロー広告アカウントのターゲティングはどのように設定すればよいですか?

情報フローの本質は広告が人を見つけることであり、ターゲティングは広告システムに自分（広告主）がどのような人を見つけたいかを伝えることです。

一般的に、ターゲティングは、[基本ターゲティング]、[行動的興味関心ターゲティング]、およびあまり一般的ではない[メディアデバイスターゲティング]の3つのカテゴリに分けられます。

1. 基本的な方向性

地域:ここで最もよく使用される方法は、[省または都市] で選択することです。通常、遠隔地 [香港、マカオ、台湾、新疆、チベット、青海など] は除外されます。

発達に応じて分類することもできます。

地区や郡ごとに正確に分割することもできます。

ビジネス地区ごとに分けることもできます。

ビジネス地区では、地図とその周囲の半径（3〜15km）から場所を追加することもできます。

性別：基本的に制限はありません。ただし、特別なケースもあります。たとえば、教育カテゴリのほとんどは女性を選択します。このクライアントは、広告主のニーズに応じて設定されます。

年齢:これも広告主のニーズに応じて設定されます。特別なニーズがない場合は、広告主に人口統計を依頼するか、独自の経験に基づいてテストを行うことができます。

カスタム オーディエンス:一般的に、特定のグループをターゲットにしたり、特定のグループを除外したりするために使用されます。さらに、大規模なバックエンドでは、2 つのグループが同じグループでない限り、グループのターゲットと除外を同時に行うことができます。

特定のグループをターゲットにするには、グループ パッケージの後に「ターゲット」を選択します。特定のグループを除外するには、「除外」を選択します。

2. 行動上の興味

行動的興味ターゲティングには、行動的興味とTik Tokインフルエンサーターゲティングが含まれます。

行動の興味は、無制限、システム推奨、カスタマイズに分けられます。

システムの推奨:簡単に言えば、Toutiao のビッグデータ計算に基づいて、現在の計画を満たす可能性のあるコンバージョン人口を予測し、このグループの人々にキャンペーンを配信します。

システムは、配送計画のさまざまな段階に応じて人口を最適化します。システムへの依存度が高く、カスタマイズによるABテストにも使用できます。

カスタマイズ:動作と興味の 2 つの部分に分かれています。動作とは、ユーザーが最近実行したアクションを指します。興味とは、ユーザーが何かに興味を持っている可能性があることを意味します。

例えば、 K12教育の推進においては、行動や興味の中に「高度な数学」というキーワードが設定されています。

行動:ユーザーは最近、多数の関連広告に「いいね！」またはコメントしたか、多数の関連コンテンツを検索しました。

興味:ユーザーは高度な数学に興味があるか、システムが彼を対応する子供の親であると認識しているため、変換が行われる可能性があります。

動作部分の例は次のとおりです

行動と興味は、業界カテゴリの単語選択とカスタム キーワード選択をサポートします。コンテンツはバッチで追加でき、最大 350 個 (カテゴリ ワード + キーワード) をサポートします。

Tik Tok エキスパート:ツール アプリをアクティブ化および宣伝するときに特に便利です。この（タイプの）アカウントのファンとインタラクティブな行動をとる人をターゲットにすることを意味します。

例えば、2次元のインフルエンサーカテゴリをターゲットにした場合、このカテゴリのDouyinインフルエンサーのライブ放送ルームと製品をフォロー、いいね、コメント、転送、および対話するユーザーに広告が表示され、ターゲットオーディエンスが比較的正確になります。

また、エキスパート分類とカスタムエキスパートもサポートしており、最大30人の専門家を追加できます（エキスパート分類+TikTokエキスパート）

3. メディアデバイスのターゲティング

• プラットフォーム (iOS/Android)
• デバイスタイプ（携帯電話/タブレット）
• ネットワーク（Wi-Fi/4G/3G/2G）
• インストールされたユーザー
• 変換したユーザーをフィルターする
• フィルター時間
• Android版
• 記事のカテゴリ
• 通信事業者（中国移動/中国聯通/中国電信）
• 新規ユーザー（アプリの新規ユーザーに相当）
• 電話ブランド
• 携帯電話の価格
• 職業上の地位

この対象カテゴリは数多く複雑ですが、幸いなことに、特定の要件がない次の対象顧客を除いて、デフォルトについて心配する必要はありません。

• プラットフォーム: iOS または Android のどちらをターゲットにするかに基づいて選択します。
• インストール済みユーザー: 新規ユーザーをターゲットにする場合は、[フィルター] を選択します。アクティブ ユーザーをターゲットにする場合は、[ターゲット設定] を選択します。その他の場合は、[無制限] を選択できます。
• 変換されたユーザーをフィルター: 通常は、[会社アカウント] または [アプリ] レベルを選択できます。

02 オリエンテーションはどのように使用すればよいですか?

1. 一般投票 + DMPクラウドパッケージ

一般的な広告の利点は、露出範囲が広いことですが、どのような人に届くかはコントロールできず、品質が非常に悪い場合もあります。

DMP 人口パッケージに関しては、実際の変換ほど説得力のあるものはありません。教育コースに登録している場合は、登録したことになり、人口はより正確になります。

そのため、アカウントに一定の履歴データが蓄積されている場合は、一般的な投資+クラウドパッケージ（DMP）を使用する方が比較的良いと言えます。

対象とする人口は過去の蓄積データに基づいて拡大され、一定の類似性があるため、新しい計画をより早くコールドスタートで完了させることができます。

2. システム推奨

このシステムはビッグデータを使用して、計画によって変換される可能性のある人々にアプローチしようとします。この方法はシステムにのみ依存します。しかし、初心者にとって、システムを信頼することは悪いことではありません。

ターゲティングの選択にそれほど厳格な制限がないプランの場合は、システム推奨のターゲティングの使用を検討できます。ただし、システムには学習プロセスも必要なので、ある程度の観察時間が必要です。

さらに、システム推奨ターゲティングによって、すでに正確な人々のグループが選別されているため、計画レベルでのその他のターゲティングでは過度な設定は必要ありません。

プランですでにターゲット人口パッケージを使用している場合、システム推奨ターゲティング機能は有効になりません。ただし、システム推奨と除外対象パッケージは互換性があり、有効にすることができます。

3. 行動上の興味

行動は人がどのような行動をとったかを表し、興味は人が何に興味を持っているかを表し、それによってコンバージョンを生み出します。

一般的な広告と比べて、行動興味ワードは比較的正確なユーザー層を見つけることができます。一般的に、行動興味ワードは業種カテゴリ+キーワードを設定することで設定でき、横断的に使用できます。

03 オリエンテーションに関する注意事項

ターゲティングの意味は、システムモデルが人を見つけるのを助けることです。人を迅速かつ正確に見つけることができれば、アカウントは非常に急速に成長します。

オリエンテーリングを選択するには、一般的に次の 3 つの方法があります。

• 最初は広く、次に狭く
• 最初は狭く、そして広く
• 常に広い

一般的に、ある計画が大量に実行できれば、その計画の目標実行は成功する可能性が高いと言えます。なぜ成功する可能性が高いと言えるのでしょうか。創造性、期間、入札など、計画の実行に影響を与える要素が多すぎるためです。

したがって、実行ボリューム計画は比較的適切にターゲットを絞られており、詳細に観察できるとしか想定できません。

オリエンテーション自体は曖昧なもので、使用する際に注意すべき点がいくつかあります。

• 顧客とリーダーの両方にとって意味が通る限り、方向性についてはあまり真剣に考えすぎないでください。
• 最良の方向性というものはなく、相対的に良い方向性があるだけです。絶対的に良いとか悪いとかというものはありません。
• 背景と一緒に使用して方向性のあるパッケージを生成することをお勧めします。これは、1つ1つ修正する必要がなく、修正するときに便利です。
• 広範囲にターゲットを絞ると、優れたデータ パフォーマンスが得られる場合があります。

著者: エルバイ

出典: シュレーディンガーの情報フロー (W77PPT)