情報フロー広告を始めましょう！

情報フロー広告に関するより基本的な知識については、 「情報フロー広告チャネルの価格設定と配信に関する実践ガイド（2016年更新）」を参照してください。>>>はじめに：APPの有料プロモーション形式の中で、情報フロー広告は、アプリ市場に次ぐ重要な有料プロモーション形式とみなすことができます。 CPM/CPC 入札モデルでは、アプリケーション市場の CPD 入札モデルよりもオプティマイザーに対する要件が高くなります。次に、この記事を通じていくつかの基本的な操作のアイデアを共有します。 > 配信チャネルの選択: 主流の情報流通促進チャネルには、広電通、帆通、今日頭条、UC今日頭条、Momoなどがあります。各チャネルが提供するサービスが異なるため、ユーザー属性も異なります。チャネルを選択するときは、そのチャネルのユーザー属性と独自のアプリの対象ユーザー層を考慮して、潜在的なユーザーがそのチャネルに存在するかどうかを確認する必要があります。スクエアダンスをするおばさんたちが音楽を選べるアプリを作ったら、Momoチャンネルで公開したときの影響は想像に難くない。 >情報フロー広告のポイント： できるだけ多くの潜在顧客の前に立ち、彼らに興味を持ってもらいましょう。これにより、コンバージョンが促進され、ユーザーがあなたのユーザーになり、新規ユーザーを引き付けるアクションが完了します。この部分には、オーディエンスターゲティング、露出、コンバージョンという 3 つの重要なポイントがあります。私たちは製品を作るとき、常に特定のグループの人々が特定のニーズを持っていると想定し、研究開発、テスト、そして市場投入を開始します。特に製品の初期段階では、ターゲットユーザーはあなたが考えているユーザーとは異なる可能性があります。そのためには、情報フロー広告を開始する時点で、ターゲットオーディエンス、素材、期間、さらには配信プラットフォームをテストし、コンバージョンデータを確認してから、配信戦略を改善する必要があります。もちろん、直接の競合他社のデータを参考にするという近道もあり、これにより試行錯誤のコストを大幅に節約できます。 > ターゲットユーザーを決定した後、必要なことは、できるだけ多くの効果的なトラフィックを獲得することです。情報フロー広告も入札モデルです。露出を決定する要因には、入札額と広告の品質 (CTR、素材の鮮度) が含まれます。メディアは商業化されており、利益を上げることを目的としているため、スコアが高ければ高いほど、確実に露出度が高まります。 > コンバージョンの核心は、ターゲットユーザーの興味を刺激し、それを行動に変えることです。ユーザーが最初に目にするのは、あなたのコピーや資料です。あなたのコピーや資料がターゲットユーザーの興味を喚起できるかどうかが鍵となります。興味を喚起することに成功したら、クリックを生成し、ランディングページやアプリ紹介ページへ誘導します。個人的には、ダウンロードをランディングページに誘導することを好みます。ランディングページは、コピーや資料とよりよく一致して一貫性を形成し、ユーザーの興味をより刺激します。アプリのスクリーンショットとは異なり、広告からジャンプすると、ユーザーに非常に唐突な印象を与えます。ランディングページのコンバージョン率は全体のコンバージョン率の93%以上を占めています（出典：Toutiaoの2015年の公式データ）。広告効果を最適化: ターゲットユーザー、広告配信期間、コピーライティング、素材の種類を迅速に試行錯誤し、自社製品のバックエンド変換と組み合わせることで、自社のアプリに適した一連の情報フロー広告配信戦略を見つけることができます。情報フロー広告に関する基礎知識については、 「情報フロー広告チャネルの価格設定と配信の実践ガイド（2016 年更新）」を参照してください。

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