小紅書の人気記事、抽選、トラフィックの迂回に関するWeChat禁止への回答

小紅書は、その草を植えるという特性から人気が高まり、多くのユーザーを魅了するとともに、多くのブランドも小紅書での運営やプロモーションに力を入れ始めています。運営過程で、ブランドは爆発物の製造や交通管理の困難などの問題に遭遇する可能性があります。これらの問題の原因は何でしょうか?この記事では、小紅書の操作中に生じる可能性のある質問に著者が答えます。見てみましょう。

1. 新しい衣料品ブランドの抽選後に、より多くのファンを獲得/維持するにはどうすればよいでしょうか?

まず第一に、商品の選択は重要だと思います。なぜなら、選択した商品がすべての人の興味を引くものでなければ、登録する人は少なくなり、それはあなたのブランドとは何の関係もありません。

例えば、友人から自分の商品をプレゼントされることが多いですが、大手ブランドとの違いは、大手ブランドをもらった後、便利だと感じたら再購入する可能性があり、それが魅力を隠した形で、自分のブランドが再び露出されるようになることです。

しかし、小規模ブランドの場合、ユーザーは商品を理解していないため、商品をただ配布するだけでは意味がなく、視聴回数もそれほど多くない可能性があります。ブランド商品の露出度や人気が高くなく、ただ商品を無料配布するだけでは、お買い得品を買おうとしている人しか集まらず、そのブランドに興味を持つ人はほとんどいないでしょう。そのため、抽選時に他の商品と組み合わせて1～2等分して抽選するのがおすすめです。

2番目に、抽選の内容と自社製品のハイライトを載せ、コピーライティングのコンセプトを植え付け、新製品のプロモーションライティングと自社製品の紹介とみなすこともできます。または、コメント欄にガイダンスを提供してください。

3つ目は、より多くのファンやユーザーを獲得することですが、問題はファンを失うことへの恐れです。重要なのは、選択した製品が最終的な製品と一致しないことです。電子商取引に従事している場合、一般的にブランドはよく知られていないため、メモの内容には役立つ情報を含めることをお勧めします。

抽選後、ユーザーやファンは次のコンテンツを視聴したり、ホームページにアクセスしたりするからです。ほとんどの場合、コンテンツはまだ必要なので、月に 1 回抽選を行うことをお勧めします。

前述のドライグッズや戦略は、常に製品のプロモーションに関するものでした。ホットな商品を生み出すには、群衆の問題を解決する必要があります。保持の問題は、コンテンツの保持です。たとえば、Perfect Diary には人気のある記事に関するメモが多数ありますが、それらはすべて、このチュートリアルで自社製品をツールに変えています。

美容チュートリアルでは、自分の製品を使って顔にペイントし、自分の製品も披露します。もう 1 つのポイントは、WeChat と Taobao にトラフィックを誘導し、コメント エリアで関連するガイダンスを提供することです。

2. 小紅書はヒット記事を出すのが難しい。ルールが変わったのか？私も前回の爆発記事モデルに従いましたが、爆発しませんでした。

まず、メモの内容はテンプレートを参照しているだけで、記事が人気を博している理由を深く理解していません。多くの友人は分析をせず、他の人が使っているから同じタイトルを使うと言っただけです。

次に、人気のあるノートに影響を与える要因を分析します。他の人のコンテンツが私たちのコンテンツと非常に似ている場合、それは深刻な同質性の問題があるため、人気のある記事を生み出すことが難しいことを意味します。特に現在の母子セクションでは、これらのブロガーがお互いに盗用していることがわかります。

一つはルールが変わったこと、もう一つは小紅書プラットフォームでのオリジナリティの要求が高まったことです。例えば、誰かが写真を撮ったり、ビデオを撮影したりした場合、あなたの方向性やレンズが非常に似ていると、人気のある記事を生み出すのは間違いなく難しくなります。したがって、主な理由はオリジナリティの要求が高まったことです。もうひとつのポイントは、Xiaohongshu では、過去にレビュー用に切り取られた写真ではなく、より現実的な写真を奨励していることです。

3. 最近、WeChatは小紅樹の交通に対する管理を強化しようとしています。商人にとっては非常に困難です。小紅樹にモールを開くしか方法はありませんか？

小紅書は最近、WeChatへのトラフィックの転用に対する規制を強化しており、商店にとっては非常に困難になっています。小紅書にのみモールをオープンする必要はありません。ショッピングモールをオープンしたいなら、情報の流れを作り、フライドポテトに投資することをお勧めします。公式モールには満たすべき必須要件がまだいくつかあります。

小紅書は、商店主たちが以前のように抜け穴を利用するのではなく、有料プロモーションに対する意識を高めてくれることを期待している。トラフィックを集める方法はたくさんありますが、公式の規制を遵守する必要があります。情報の流れに投資することが求められれば、それを実行するしかありません。

それから、違法行為はしないでください。私たちはプラットフォームを守り、プラットフォームは私たちを守ります。トラフィックを生成するテクニックは他にもたくさんありますが、上記のものを実行するだけで十分です。

この背後には本当にたくさんのフローテクニックがあり、10以上の方法が挙げられています。テストの際には、小さなアカウントを使用して、それが成功するかどうかをテストします。WeChat自体にトラフィックを転送したい場合は、危険な行為です。

4. 伝統的な古いブランド（パーソナルケア製品）は、小紅書を通じてユーザーを活性化し、ベストセラー製品になるように推奨するにはどうすればよいでしょうか。 （低予算で）

このカテゴリーにおける最大の問題は、会社のリーダーたちにあると私は思います。それは、小紅書のマーケティングに問題があるように思われます。しかし、伝統的な古いブランドの場合、トップリーダーがこの認識を持っていなければ、小紅書はプロモーションチャネルとして理解され、トラフィックをもたらすことはできますが、コンテンツを通じてユーザーを維持することがより重要になります。

当社のカテゴリーをご覧になり、数多くのブランドと製品の中からお選びください。例えば、今は車も他のものもピンク色の女の子っぽい色ばかりなので、ポジショニングがとても重要になります。

この層のユーザーに対応するには、製品のパッケージを調整する必要があります。ユーザーが製品、パッケージ、または調整を気に入らなければ、ヒット商品を生み出すのは難しくなります。

Pechoin を例に挙げてみましょう。これはかなり優れたマーケティング スキルを持つ古いブランドであり、コンテンツの蓄積において優れた成果を上げています。新しいブランドは、すでにある程度の経験があるので、プロモーションするのはそれほど難しくありません。最も重要なのは、若い世代が出てきた後にどのような人々をターゲットにするかです。

だから、商品を作るとき、ビジネスをするとき、会社を経営するとき、ブランドを作るとき、自分の視点で群衆を理解するのではなく、どんな群衆が欲しいのか、どんな群衆が欲しくないのかを理解することが大事です。しかも、予算は高くない。上司や会社がそれを嫌がるという、内部の問題だと思います。

現在、Xiaohongshu は徐々に有料プロモーションを必要としています。以前のように、ヒット記事を作成して、特に優れたデータを取得するだけで済むわけではありません。この 2 つを組み合わせる必要があり、予算は高くありません。

初期費用が高くないと、良いブロガーを見つけられず、露出も少なくなり、普通のブロガーしか見つからなくなり、運営者の費用と時間が無駄になってしまいます。また、ブロガーによるプロモーション活動も十分ではないため、これも問題です。

5. 小紅書においてタイトルは最も重要なものですか？キーワードの埋め込みやブランド露出以外に、タイトルには何か他の機能がありますか？テキスト内の単語数はあまり意味がありませんか?

動画を宣伝する場合、タイトルだけで内容がないこともあるので、テキストの単語数は以前ほど重要ではないと思います。人々はそれをどのように判断すべきでしょうか?

したがって、この部分を強化したい場合は、本文の単語数はあまり重要ではありません。なぜなら、コンテンツが非常に有益でない限り、Xiaohongshuユーザーは1,000語のノートを読まないからです。ただし、有益なコンテンツは画像に反映される可能性があり、タイトルは重要です。

もう一つは、ノートがリリースされた後、どのような人がタイトルと本文を見るかです。最初の波のキーワードは、Xiaohongshuの内容の評価を決定し、その後、総合的に判断して関連する人々に推奨されます。本当にユーザーに届いた場合、ノートは肯定的なフィードバックを生み出し、いいねやコレクションの割合が高くなります。

もう一つは、コメント欄でブランド露出が出来ることですが、これは通報しないとブランド違反が起こりやすいので、通報されることがほとんどないので、色々な面で他の機能があるのでしょうか？タイトルの方が重要です。

また、必ずしもすべてのタイトルにブランド名を含める必要はありません。ブランド名を含めると、プロモーションを行っていることが明確になります。それは主にメモの内容によって異なります。メモの内容については、一方では評価の垂直精度が高く、そのデータは1〜2000または2〜3000であり、変換効果は非常に良好です。

2、3 日分のデータであれば、たとえ 500 件のいいね、コレクション、コメントがあったとしても、その精度は非常に高くなります。なぜなら、人々があなたのコンテンツを見るということは、あなたの製品やこのカテゴリにもっと興味を持っていることを意味するからです。

種を植えるだけなら、テキストは明確である必要があります。メインテキストは 200 から 300 語あれば十分です。それ以上の長さは意味がありません。一方では、最初にあなたのコンテンツを取得するときに、どのようなキーワードが含まれているかを判断し、あなたの写真やビデオコンテンツとそれが表示されるシーンを確認します。Xiaohongshu には内部レビューメカニズムがあります。

上記は、シェア中にブランドを運営する友人から寄せられた質問です。

著者: 荘俊

出典：荘君小紅書マーケティング