コンテンツとタイトルに関して、最も効果的な3つの集客方法をまとめました。

一つの情報ですが、誰もそれに注意を払わなければ、その後に続くものはすべてでたらめです。

では、どのようなコンテンツが人々の注目を集めることができるのでしょうか?

この質問は、広告とマーケティングの本質に関係しています。すべてのコミュニケーションは、人々が「気づく」ことから始まらなければなりません。

人々の「注目」を得る方法を知りたい場合は、まず人々の「注目」が何であるかを理解する必要があります。

アメリカのテレビシリーズ「プリズン・ブレイク」を見たことがあるなら、マイケル・スコフィールドが低電位抑制障害と呼ばれる病気を患っていることを知っているはずです。

この病気の人は、短時間に膨大な量の情報を受け取り、処理し、深く考えざるを得なくなります。

この能力が適切に制御されない場合、重度の統合失調症を引き起こす可能性があります。

これが人間の悲劇であり、矛盾である。

一方で、「生き残る」ためには、複雑な環境の中でさまざまな情報を入手し、整理してフィードバックを提供することを学ばなければなりません。

一方、私たちの脳の容量には限界があり、膨大な量の情報を処理することはできません。

そのため、長い進化の過程で、人間の脳は「スクリーニング」することを学びました。

世の中には常に膨大な量の情報が発生していますが、脳のCPUの処理効率を向上させるために「選別」された情報だけが脳の処理システムに入ることができます。

したがって、タイトル、ポスター、コピーをデザインするときに最初に行う必要があるのは次のことです。

まず情報スクリーニングシステムを突破し、脳プロセッサに入ります。

次の2つの画像を見てみましょう。

ほとんどの人にとって、最初に目に留まり、最も印象に残るのは、血まみれのアニメの絵です。

人間やほとんどの動物の血は赤いため、古代では赤色の出現は危害や死を意味していました。

一般的にすべての生物は生存を第一の本能とみなすため、「危害」に関する情報は脳の処理システムにおいて最優先される必要があります。

その後、人間は成長を続けるにつれて、基本的な本能に加えて、日常生活の中で「傷つく」ことに対する他の感受性も獲得しました。

たとえば、他の人の「緊急」状態は、共感を通じて視聴者の集中力を高めるのに役立ちます。

また、言葉の中には「有害」な要素を含んでいるため、特に注意が必要な言葉もあります。

例えば、タイトルにある「緊張した」状況は非常に魅力的な属性を持っています。

「消失」も魅力度5つ星です。

「罠」、この記事を読まないと、あなたはそれに陥ってしまいます。

革命とは誰の人生なのか？それは私の人生なのか？

誰かが死んだ。見に来て。

悪夢！怖い〜

くそっ、世界の終わりが近づいてる、誰も逃げられないよ〜

一般的に、オンラインのジョークを言う人に加えて、真面目なジャーナリストの中には、タイトルパーティーのルートを取り、誇張した言葉を使って何かを説明する人もいます。

特にネガティブなニュースの場合、見出しに誇張した言葉が使われる可能性が高くなります。

実際、これは不思議なことではありません。結局のところ、神は人間を創造したときに、人々の注意をこのように配置したのです。

上記は誘引と害悪の素晴らしい方法です。

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鄧おじいさんは、科学技術が主要な生産力であると言いました。

間違っている！

生きていること、そして生き続けることが主要な生産力です。

生きるということは「危害を避ける」ことであり、生き続けるということは「子孫を残す」ことである。この2点が生産労働に従事する主な動機である。

「生きる」という本能をどのように使うかについては、上記の「害」の項で説明しました。

そして生き続けることは、さまざまな性的本能の問題です。

有名なプレイボーイ誌は2016年に「ヌード写真の掲載を完全にやめる」と発表して以来、売り上げが大幅に落ち込んでいる。

仕方がなかったのか、2017年3月に再び「ヌード写真」が登場した。

私がプレイボーイの例を挙げたのは、みんなにヌード写真を表紙に使うよう勧めるためではなく、「性的」本能がいかに強力であるかを示すためでした。誤解しないでくださいね～

中国におけるデュレックスは、この分野における本来の優位性により、性的なほのめかしを巧みに利用する方法を生み出してきました。

大手コンテンツサイトを見れば、タイトルや画像に「性的暗示」を含むコンテンツがいかに豊富であるかが分かるでしょう。

これを読んで、大人の話をするのは恥ずかしいことだと言う人もいるかもしれません。

間違っている！ 「七つの大罪」を「セックス」で解決します。

セックスもその一つ、 「欲望」です。

他の6つの大罪は、暴食、貪欲、怠惰、嫉妬、傲慢、色欲、怒りです。

七つの大罪とは、人間の本能から生まれた7つの行動パターンです。意志が強くなければ、この「罪」を犯してしまう可能性が高くなります。

そして、これら 7 つの人間の弱点がタイトルやデザインに含まれている場合、読者を「間違い」に誘い込む可能性もあります。

たとえば、論理的思考の成功は、人間の怠惰を利用することです。人々は一生懸命勉強するのが面倒なので、羅鵬がまとめたいわゆる「精髄」を聞いてみましょう。

また、 New World Viewなど、人々の怠惰を利用するさまざまな読書クラブもあります。

ミミ・メンは怒りの弱さを巧みに利用した演技が得意です。

たとえば、「ビッチさんへ：なぜあなたを助ける必要があるの？」と「下劣な人へ：私が目立ちすぎるのではなく、あなたの心が弱いのです」という 2 つの有名な記事は、まさに人々の怒りの G スポットを突いたものです。

誇り: 私はあなたとは違います。私は教養のある人間です。この記事を読んだ後、さらに教養が深まります。

同じように誇りに思う：私はただの大学生です、あなたは誰を見下しているのですか？

嫉妬：制服姿が醜いのは誰？ ?制服姿が醜いのは誰だ！ ?私に説明してください。

怠惰: たった一文で誘拐事件から逃れられる、調べてみろ。

また、怠け者です。口紅を買いたいだけなので、選ぶのに多くの労力を費やす必要はなく、この 9 つを買うだけです。

貪欲: これは、魔法の薬のような「オンライン知識学習」の側面の多くで最も一般的です。

例えば、ヒマラヤを開いて、このようなコースを見つけました。

運命を変えよう！チート200個！

人間の弱点を利用する場合、やり過ぎないように注意し、適切なバランスを保つ必要があります。そうしないと、簡単に迷惑なクリックベイトになってしまいます。

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友人がこう言ったら:

「大きな秘密をお話ししますが、他の誰にも言ってはいけません...」

あなたは「OK」と答えます。

するとあなたの友人はこう言います。

「忘れてください、これ以上何も言いません…」

この時、この秘密は長い間あなたの心の中に残り、この友人を殺したいという衝動に駆られるでしょうか?

注意力に関する研究で、次のような実験がありました。

研究者たちはボランティアのグループを募集し、飲料やマウスウォッシュなどの広告を含む一連のテレビ番組を視聴するよう依頼し、その後、ボランティアの広告の記憶をテストしました。

この実験の結果は非常に興味深いです。

研究者が広告の再生を終了の4～5秒前に強制的に終了した場合、ボランティアは広告のより詳細な内容を思い出しました。

そして！

2週間後、ボランティアたちは未完成の広告の詳細をよりよく思い出すことができました。

これがTo Be Continuedの力です。

この手法は多くの記事のタイトルやポスターのデザインにも使われています。

例えば、省略記号派…

言葉自体にサスペンス機能を持つものもあります。

舞台裏：他人の私生活を覗き見ることは、常に人々に喜びを与えます。

Secret Realm : 冒険心を刺激しませんか?

舞台裏の男：そこには何か物語があるに違いない。

他にも「××の謎」「黒い手」「秘密を明かす」「謎」「秘密」など、人々の興味を惹きつける言葉がいくつかあります。

これは「To be Continued」トリックです。

いつものように要約すると:

今回お話しした「危険」「セックス」「つづく」という注目を集める3つのコツは、ロバート・チャルディーニの新刊『Pre-suasion』からヒントを得たものです。

実際、これら 3 つのトリックの他に、コントラスト、置換など、よく使用されるトリックが他にもあります。

しかし、すでに3000語近く書いているので、新しいメディアの文字数制限に達しています。

今後の記事で他のヒントも引き続き紹介していきます。