WeChatミニプログラム、張小龍はどんな社会的野心を持っているのでしょうか？

張小龍が昨日、自身のモーメンツに投稿した写真により、「 WeChatミニプログラム」が2か月ぶりに世間の注目を集めた。熱心なプログラマーたちは、ミニプログラムの無限の可能性を技術的な観点から解釈し、テクノロジーメディアは再び、ミニプログラムがエコシステムにもたらすヒントについて、まるでコナンのように推測した。

終わりのない興奮、憶測、期待の中で、2つの考え方が生まれました。

支持者：「ミニプログラム」は、実際にはWeChatのHTML5機能のサポートが改善され、より多くのシステムコールが開かれ、マルチプラットフォームの互換性がサポートされ、フレームワーク、ビュー、さまざまな基本コントロール、フォーム、マルチメディアサポート、マップ、キャンバス、WebSocket、データストレージ、位置情報、デバイス情報（システム情報、重力センサー、コンパスなどを含む）など、豊富なフレームワーク、コントロール、システムコール機能が提供されます。これらは、ネイティブアプリの少なくとも80％を置き換えることができ、起業家精神の新しい方向性を示しています。

反対派：「ミニプログラム」や「使い切り型」という概念と用語は、百度の軽量アプリ、阿里巴巴生活、Javaのアプレット、iPhone/iPadのiMessageの軽量アプリなどとまったく同じだ。大手はずっと前から言及している。「微信ミニプログラム」は張小龍の料理に過ぎない。BAがうまくできなければ、Tには絶対に勝ち目がない。

2つの意見にはそれぞれ長所があるが、張小龍は作り話を好む人ではなく、技術的な議論では「WeChatミニプログラム」の将来の変化を予測することはできないと私は信じている。

「WeChatミニプログラム」はどんな変化をもたらすのでしょうか？単なるスーパーウェブアプリなのでしょうか？それとも、みんなの携帯電話のスペースを節約するためだけなのでしょうか？

二

それは絶対に違います。

実際、TaobaoやJD.comなどの電子商取引ウェブサイト、ToutiaoやSohuなどのコンテンツ集約プラットフォーム、DidiやMeituanなどの生活サービスウェブサイトなど、すべてが問題に直面しています。訪問者はどこから来るのか？訪問者はどのような人たちなのか？

コンテンツプラットフォームの場合、記事の下部にURLリンク付きの共有ボタンを設置することで、トラフィック分析ツール（ネットワークアライアンス、QLik、または自社開発のコンポーネント）を使用して、誰がコンテンツを閲覧し、誰がそのコンテンツを通じてダウンロードしたかを大まかに把握することができます。

しかし実際には、RadiumOne のレポートによると、世界のコンテンツ共有の 70% は「監視されていない」チャネルを通じて行われ、クリックの 80% は「監視されていない」チャネルの情報ソースから発生し、Facebook、Twitter、Instagram、WeChat などのソーシャルプラットフォームで完了するのはわずか 23% です。

つまり、今日頭条や捜狐など、国内の人気コンテンツ集約プラットフォームが監視する情報源やコンテンツ拡散人口は、実は非常に少ない。2016年第2四半期にWeChatの月間アクティブユーザーが8億人に達した後、WeChat上の8億人のユーザーによるコンテンツの交換と拡散、アプリのダウンロードは、氷山の一角に過ぎない。

製品ページへの外部リンクのみを持つ電子商取引プラットフォームは、これら 8 億人のユーザーの製品ページ共有行動についてさらに混乱しています。

しかし実際には、これら 8 億人のユーザー、さらには中国の 10 億人を超えるユーザーの共有コンテンツと行動こそが、人口ボーナスの消滅とインターネットの新常態への参入の鍵です。すべての製品は、ユーザー エクスペリエンスの向上とユーザー グループの深化と洗練に重点を置く必要があります。

この「監視されていない膨大なトラフィック」の70%以上は「ダークソーシャル」と呼ばれ、Alexis Madrigal氏がAtlantic誌のコラムで初めて提唱した。

「WeChat ミニプログラム」の野望はここにあるべきであり、ここになければなりません。第一世代のインターネットスーパーアプリを作った張小龍にとって、「ダークソーシャル」下のまだ沈黙しているトラフィック氷山は、WeChatが次世代のインターネットプラットフォームのトラフィックを掌握するための重要な重しだ。

張小龍は3年前にも「Business Value」のインタビューでWeChatとは何かについて語った。「WeChatの使い方によって、あなたにとってWeChatが何であるかが決まります。」これは、WeChatがすべてになることに対する彼の気持ちを側面から反映しているのかもしれません。

三つ

ウォール・ストリート・ジャーナルやエコノミストなどの海外コンテンツプラットフォームによる「ダークソーシャル」の探求に加え、アディダスはFacebook Messenger、WhatsApp、Lineなどのソーシャルプラットフォーム上にいわゆる「Tango Squads」コミュニティを設立した。各コミュニティには100～250人のメンバーがおり、メンバーは世界15の主要都市に分布しており、主に16～19歳のアクティブなソーシャルアプリユーザーである。

この動きは、アディダスによるダークソーシャルネットワーキングの探究でもある。特定の人々のトラフィックユニットを通じて、ターゲット消費者グループの主流意識を理解し、FBやWSプラットフォームが監視できないディープソーシャルネットワーキングからの直接情報（製品の使用方法に関するユーザーの写真、一般に公開されていない製品レビューなど）を取得することができる。これらの情報は非公開で行われるため、浅いソーシャルネットワーキング情報よりも信頼性が高い。

それに比べると、「WeChatミニプログラム」は携帯電話のホーム画面に「リンク」を置くほど単純なものではなく、WeChatではTango Squadsに似たコミュニティの集合体を形成するのがはるかに簡単です。電子商取引、コンテンツプラットフォーム、生活サービスなど、「WeChatミニプログラム」には無限の想像力の余地があります。

電子商取引の場合：「WeChatミニプログラム」電子商取引プラットフォームを通じて独自の集約された外部リンクを確立すると、間違いなく「ユーザーの嗅覚」が大幅に拡大します。特定の製品を共有する8億人のユーザーの行動を監視することで、ユーザーの将来の消費傾向、さらにはさまざまな年齢層のユーザーの心理や消費嗜好を予測できます。これは、電子商取引がこれまで捨てることができなかった、製品からプラットフォーム、そして人々への巨大な障壁を打ち破る重要な手段になる可能性があります。

コンテンツ プラットフォームの場合: コンテンツ プラットフォームにとってさらに有益なのは、より多くのトラフィックが捕捉されるにつれてコンテンツの価値が増幅され、ユーザーが 2 回、3 回、さらには 4 回共有した後に取得される露出データが共有されると、かつては受動的に配信されていた無駄な努力が、より正確なグループの人々への能動的な配信に変わることです。

海外の状況から判断すると、ウォールストリートジャーナル、エコノミスト、BBCはすでにこの価値を認識しており、 FacebookやWhatsAppなどのソーシャルアプリに該当するプラグインを埋め込み、コンテンツを最適化し、適切な人々をターゲットにし続けています。

生活サービスの場合：Didiを例にとると、クリックスルーサービスのミニプログラムとWeChatでのユーザーのサービス共有をサンプリングし、共有リンクにキーワードコントロールを統合することで、ユーザーがDidiで宣伝することに興味を持っている製品を判断することは難しくなく、Didiのブランド協力の参考例を提供します。

ディディにインスピレーションを与えたのは、英国のプロサイクリングチームであるチームスカイも同様の「ミニプログラム」を使って同じことを行っていることだ。彼らは、RadiumOneが開発したURL短縮サービス（URL Shortner）と共有コントロールを自社コンテンツに統合し、キーワードやフレーズを検出する「ミニプログラム」を作成した。視聴者がコンテンツとやりとりする限り、それは記録される。独自のパートナーを見つけることができなかったチームスカイは、分析を通じて、ダークソーシャルチャンネルで視聴者がより興味を持っているトピックは音楽と車であることを発見した。この発見は、最終的にジャガーがチームスカイとの契約更新を決定するきっかけとなった。

では、巨大な月を正面から見上げる人物が描かれたWeChatのオープニングページを思い浮かべると、「WeChatミニプログラム」は何ができるのでしょうか？その究極の目標は何でしょうか？おそらく、月の暗黒面に隠された「ダークソーシャル」こそが張小龍の次の目標であり、WeChatを全てにする究極の目的なのでしょう。

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この記事は@翁章(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。