アリペイ、ネットイースなどの「年末総括」H5運用手順

年末が近づき、新年が始まると、あなたの友人の輪には、主要アプリからの H5 在庫更新情報が殺到しているのではないでしょうか。オペレーターとして、年末になると上司から「Xiao Zhang、NetEase の H5 はなかなか良いと思うので、作ってみよう」という依頼をよく受けます。このとき、どうやって始めればいいのでしょうか?不安にならないで、のび太がゆっくり教えてくれます。

一般的な在庫の種類 H5

年末在庫用の一般的な H5 の種類には、会社データ H5、ユーザー データ H5、コンテンツ ベース H5、タイムライン ベース H5 の 4 つがあります。

01 企業データインベントリ H5

企業の観点から年末総括を行うH5は、新興企業や大企業でよく見られる。通常、企業や製品のブランドを宣伝し、企業の中核的な強みを強調することで、ユーザーの間で集団的な尊敬の念を呼び起こし、最終的にはWeChat Momentsで広まる。

Daxiong 氏の観察によれば、特に一部のインターネット金融会社は、この観点から年末レビューを実施することを好むようです。例えば、小英財務管理は以前、同様のインベントリ H5 をリリースし、小英財務管理 (同社) が 2017 年に達成した目覚ましい成果を強調しました。

数日前、Alipayの公式WeChatアカウントがダイナミックロングイメージを公開しました。純粋なH5形式ではありませんが、このダイナミックGIFバナーロングイメージの特徴はH5と非常に似ています。

この長編は主にアリペイの2017年の年間請求書について語っており、清明商河図を模したスタイルで紹介されており、蟻の森、支払いコード、信用保証金不要などの製品の成果と、それが人々の生活にもたらした変化を紹介しています。革新性や楽しさの点から見ても、これは企業の観点から見ると年末のデータ棚卸しの非常に典型的な例です。

02 ユーザーデータインベントリ H5

企業の観点に加えて、もう 1 つのより一般的な年末レビュー H5 の観点として、ユーザー データの観点の年末レビュー H5 があります。 NetEase Cloud Musicで何曲聴いたか、Alipay で何回購入したかなど。

ユーザー視点の年末総括H5は、一般的にユーザーの生活にもっと身近な製品の発売に適しています。主にユーザーの1年間のさまざまな製品使用行動のデータをまとめ、いくつかのハイライトを探り、ユーザーの特徴を浮き彫りにしてユーザーの共感を呼び起こし、最終的にWeChat Momentsでバイラルになります。

このタイプのH5は非常に一般的です。たとえば、最近リリースされた知乎年次レビュー、網易雲音楽年次レビューH5、新邦微信公アカウント年次レビュー、アリペイ年次レビューはすべてユーザーデータの観点から作成されたH5です。

03 コンテンツベースのインベントリ H5

毎年、2017年最も人気のあるインターネットワードトップ10、2017年の人気イベントトップ10、2017年感動した人物トップ10など、H5や2017年最も人気のあるXX型要約トップ10に類似した記事が見られ、これらはコンテンツレベルでの年末総括となっています。

このタイプの H5 は通常、ニュース メディアによって作成され、その年に発生したいくつかの主要なイベントを要約するために使用されます。これにより、すべての人のノスタルジーが喚起され、すべての人の「収集癖」がある程度満たされ、最終的にユーザーの普及が促進されます。

UC Headlinesが先日発表した2017年のヘッドライン年末企画は、魔法瓶カップ、ウルフ・ウォーリアー2、仏教青年まで、2017年に注目を集めた主要なイベントを振り返るH5タイプです。また、NetEaseが発売した「2017 Entertainment Industry Pictorial Biography」や、 Yidian Zixunが発売した「2017 Time Journey」などもあり、これらも典型的なコンテンツベースのインベントリH5です。

04 タイムライン H5

タイムライン H5 は、主に 1 年以内の主要なイベントやタイムラインを通じて企業や製品の成長履歴を紹介し、製品ブランドを強化してユーザーの注目を集めます。

このタイプの H5 は、ここ 2 年ほどであまり見かけなくなりました。この形式の H5 は、簡単に見破られてしまうと思います。最初のページを開いたら、何が来るか予想がつく感じで、ユーザーに感動を与えるサプライズに欠けます。同時に、このタイプの H5 は企業コンテンツに重点を置きすぎてユーザー価値が欠けており、ユーザーの共感を得ることが困難です。

JD.comは2015年にも同様のH5レポートを発表しており、「JD.comのトップ10の気まぐれ」をテーマに、2015年にJD.comが達成した素晴らしい成果を振り返っている。

人気のH5を作るコツ

画面全体に広がる H5 にはそれぞれ特徴があり、クールなもの、インタラクティブで興味深いもの、美しくデザインされたものなどがありますが、共通する特徴も確かにいくつかあります。

01タイトルコピーに注目

H5 がスクリーンスイープ効果を得られるかどうかは、ユーザーが一目見ただけで判断できるかもしれません。まず、H5 のタイトルとカバー画像に注意する必要があります。コンテンツのこの部分が魅力的でない場合、ユーザーはクリックしないだけでなく、転送もしない可能性があります。タイトルの付け方にはさまざまな方法があり、それらを総合的に検討することができます。

のび太が強調したい点は、H5 のタイトル コピーが通常の記事とは異なるものでなければならないということです。これにより、このリンクは記事ではなく興味深い H5 である可能性があると人々に感じさせ、それによって誰もが H5 をクリックしたいという欲求を最大化します。

02 経験を重視する

H5 の操作経験は間違いなく重要です。

まず、H5のインタラクティブ体験に注目してください。比較的ユニークな体験である場合は、必ず事前にユーザーに通知してガイドしてください。たとえば、水平H5の場合、事前に携帯電話を水平に置くようにユーザーにガイドします。インタラクティブH5の場合は、クリックするか、上下にスワイプするようにユーザーにガイドします。

次に、体験の詳細に注意を払います。優れた製品は細部にまでこだわって人々に感銘を与える必要がありますが、H5 についても同じことが言えます。これまで、クールで興味深い H5 をたくさん見てきましたが、クリックするとすぐに非常に賑やかなバックグラウンド ミュージックが流れ、オフィスで非常に恥ずかしい思いをし、オフィス全体の注目の的になってしまいました。一般的な方法としては、比較的低い音量を使用するか、デフォルトでサウンドをオフにしておき、音楽をオンにすると視聴体験が向上することを小さな文字でユーザーに通知し、ユーザーがヘッドフォンを探す時間を与えることが挙げられます。

03 デザインに重点を置く

人気のH5はどれも美しいデザインというわけではありませんが、どれも一定のデザインセンス、つまり人々が好むデザインスタイルを備えています。

例えば、2017年のNetEase Cloud Music Inventory H5の文芸的でシンプルなデザインスタイル、清明上河図を模倣した2017年のAlipay Inventory H5のアンティークなスタイルなど、それぞれのH5には独自のスタイルがあり、プラットフォームの主流ユーザーのトーンに合致するか、ユーザーの目を輝かせます。人々は常にデザインの美学に満ちたものを好みます。

04 伸びやすさを重視

優れた H5 は、その拡散性に重点を置く必要があります。普及性は主に次の 2 つの側面に反映されています。1 つ目は、ユーザーがスクリーンショットを撮って共有しやすくするなど、普及の詳細を考慮することと、スクリーンショットの各ページに完全なコンテンツがあることです。第二に、H5のコンテンツは伝染性があります。例えば、同じデータインベントリに関して言えば、NetEase Cloud Musicの方がユーザーの視聴シーン、早朝か夕方か、どの曲をどの日に最も長く聴いているかなどを組み合わせているので、ユーザーの共感を得やすいと思います。

05 ユーザー価値に焦点を当てる

H5 の作成は記事の執筆に似ているため、自己中心的にならないようにしてください。この H5 がユーザーにどのような価値を提供できるのか、そしてなぜユーザーがそれを転送するのかについて考える必要があります。

例えば、NetEase Cloud Music H5 が人気があるのは、ユーザーの個性を強調しているからだと私は考えています。多くの人が自分の音楽美学を強調し、他の人と違うことを示すために、自分の NetEase Cloud Music H5 を転送しています。

Alipay H5スクリーンスイープは、ユーザーの社会的地位を反映し、人々の競争心を利用して「富を誇示する」機会を与えることを目的としています。記事の最後には2018年の展望に関するキーワードもあり、新年の祝福を表現しています。富を誇示できない友人にも、共有の価値を提供します。

インベントリH5の作成方法

WeChat Momentsで流行るH5を作るには？正直に言うと、これは非常に難しいことです。WeChat Moments で話題になるには、適切な時間、場所、人々が必要です。ただし、H5 を作成した過去の経験に基づいて、在庫タイプの H5 を作成するときは、次のアイデアから始めることをお勧めします。

1. タイプを決定する

まず、この H5 にどのような角度からアプローチするか、つまり、企業の視点からなのか、ユーザーの視点からなのかを決定する必要があります。これは、後で H5 を計画するときにどのデータを選択するかを直接決定するからです。

2. データマイニング

このステップは、インベントリタイプの H5 を作成する上で非常に重要です。ユーザーに表示されるデータの種類をリストし、重要なデータをマークしてデータを強調表示する必要があります。データ マイニングで最も重要なことは、単なる数字のリストではなく、データをユーザー シナリオと組み合わせて、数字をより印象的なものにすることだと思います。このようなデータ インベントリの場合、2016 年の H5 と 2017 年の H5 の違いは何ですか?

たとえば、Alipay の 2017 年年間在庫 H5 には、オンライン ショッピング消費データとオンライン ショッピング製品カテゴリ データ、テイクアウト データ、生活支払いデータ、旅行頻度と旅行交通データ、オフライン支払い頻度とオフライン支払い店舗カテゴリ データ、ボーナス データ、クレジット コンプライアンス データ、ウォーキング寄付データ、Ant Forest データ、総消費データ、2018 年のキーワードなどのデータ ディメンションが含まれています。これらのデータは、衣食住交通のあらゆる側面を網羅しており、ユーザーの日常生活に密接に関連しており、ユーザーの共感を得やすいことがわかります。

3. データのパッケージ化

データ ディメンションを選択したら、次のステップはこれらのデータをパッケージ化し、これらの数字を活性化することです。データは主にコピーライティングとページの主要要素を通じて変更され、より印象的なものになります。

例えば、AlipayのH5ページには、データを説明する際に電車や飛行機、タクシーなどの要素が含まれており、コピーは「すべての旅行はより良いリターンのために。新年には家族と一緒に過ごす時間が増えることを願っています。」となっています。絵全体と文章の組み合わせがとても温かい気持ちにさせてくれます。

4. 設計と開発

上記の準備がすべて完了したら、年次レビュー H5 は開発段階に入る必要があります。この段階では、H5 のインタラクション方法、デザイン スタイル、バックグラウンド ミュージックなどを決定し、社内のさまざまな部門と調整して開発を完了する必要があります。例えば、開発部門と連携して H5 効果を実現し、デザイン部門と連携して H5 ページのデザインを完成させます。

5. 拡散監視

度重なる修正を経て、ついにH5がデザインされました。今度こそ一安心でしょうか？実はそうではありません。最も重要なステップが来ました。私たちの努力が詰まった H5 を広める必要があります。まず、既存のコミュニケーションチャネルをリストアップし、H5 配信をリズミカルに完了し、H5 コミュニケーション データを監視し、最後にコスト効率が最も高いチャネルにリソースを投資します。

最後に、ここまで述べてきましたが、皆さんは年末レビュー H5 の運用手順についてある程度理解していただけたと思います。

この記事の著者@大雄は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください！

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