Douyin 操作: ネットワーク全体で模倣される Douyin テンプレートを作成するには?

Tik Tokは動画と商品を関連付け、小さなポップアップウィンドウに表示し始めました。これはソーシャルeコマースの明らかな兆候です。

驚異的な製品であるTik Tokは、ネットワーク全体で模倣された「海藻ダンス」により、かつて多くのユーザーを獲得しました。エンターテインメントは人生のスパイスです。エンターテインメントを観ることと、エンターテインメントに参加することは、エンターテインメントを体験する 2 つの異なる方法です。

Douyinは後者を実現し、一般の人々が模倣方法で高品質のコンテンツを作成できるようにしました。動画撮影ツール、さまざまなフィルター、今最も人気のある音楽を提供しており、短い動画を作成するのに非常に便利です。Douyinの「妹」と「弟」は人気のインターネット用語になり、新しい世代のインターネットセレブが登場しました。

Douyin は本質的にはビデオ マイクロブログです。ユーザーは、ブログの投稿から 140 文字のマイクロブログの投稿、そして 15 秒の短いビデオの録画へと、オンラインでますます怠惰になっています。これは進歩的なプロセスです。誰もが、自分を表現し、言いたいことを書き、話し、演じたいという欲求を持っています。

ユーザーがテキストを読むのが退屈だと感じると、テキストを書くのはさらに難しくなります。ビデオを録画する方がテキストを書くより簡単です。さらに、操作が非常に簡単で、特に美化やダビングの機能があり、撮影したビデオの品質がそれほど悪くないツールがあれば、多くの人が喜んで受け入れます。

また、世代ごとに独自の個性を発揮できる異なるステージが必要であり、このプラットフォームのリーダーはこの世代でなければならないとも言えます。前世代のプラットフォームでは、ルールやトレンドがすべて定義されており、そこに一度参入すると自分自身をアピールすることが難しくなります。

中国人はユーモアのセンスも娯楽精神もないとよく言われます。実は、ユーモアのセンスがないのではなく、ユーモアのセンスを発揮する適切なプラットフォームと環境がないのです。特に若者は、いつでもどこでもユーモアのセンスを見せれば、すぐに頭が足りないと思われてしまいます。

Tik Tokは何度もエンターテインメントを最高潮に導いてきました。しかし、人々を心配させる共通の現象があります。多くの人がTik Tokを見ながら笑っています。見れば見るほど、笑いが増えます。笑いは徐々に思考に取って代わります。笑った後、なぜ笑ったのか覚えている人はどれくらいいるでしょうか？しばらく経つと、長い間考えていなかったことに気づき、いつから笑っていたのかもわからなくなります。

紙媒体からオンライン媒体、そして動画媒体へと、ユーザーの読解力や深く考える力は低下し、注意力は散漫になり、考えることよりも娯楽が重要となり、今では主流の文化となっています。

ユーザーがプラットフォームに夢中になっている場合、そのプラットフォームに留まる理由がなければなりません。私は常に、インターネット製品は現在の主流に応えるものではなく、次の人気トレンドをリードするものだと考えてきました。

Douyin はそのようなプラットフォームです。製品設計の観点から、画面を占有する読み取りモードを使用して、ユーザーの注意をホームページに留めます。ジャンプボタンは目立たないため、ユーザーはジャンプを無視し、ホームページに留まるために上にスクロールし続けます。

Tik Tok を見ていると、時間の概念がなくなり、いつの間にか 1 時間が経過しているように感じます。過去にこのようなデザインだった他の製品について考えてみましょう。最も一般的なのは、このようなインターフェースを持つゲーム アプリです。

このようなアプリの場合、その特徴をいくつか理解する必要があります。これはまた、非常に有望なソーシャルeコマースプラットフォームでもあります。特に、Douyinはビデオと製品の関連付け機能を開始し、それらを小さなポップアップウィンドウの形式で表示しています。これはソーシャルeコマースの明らかなシグナルです。

1. 推奨アルゴリズム

TikTokが人気になってから、TikTokのアルゴリズムのルールや、ユーザーに高品質なコンテンツを推奨する方法、ユーザーを維持する方法について多くの人が推測してきました。アプリの場合、ユーザー層、ユーザーの閲覧方法、製品の利点を整理すれば、そのアルゴリズムを判断できます。

Tik Tokのような短編動画アプリの場合、ユーザー滞在時間、動画完了率、動画の鮮明度、最初の3秒以内のジャンプ、鮮明度、音楽の6つの基本指標が必要です。これらは短編動画が高品質かどうかを判断するための基本条件です。

ユーザーが確認できる他の指標としては、いいね、コメント、シェア、フォロワー数など、ショート動画を視聴した後のユーザーからのフィードバックがあります。動画が魅力的かどうかはここからわかります。ユーザーからのフィードバックデータが良くないと、継続的な推奨は行われません。

2018年、インターネット上では、ビジネスを始めたいなら、100万元の資金調達よりも、数万人のフォロワーを持つDouyinアカウントを持つほうが効果的だというジョークが流行りました。なぜなら、このDouyinアカウントでは、2、3人が管理することで安定したトラフィックの流れを生み出すことができる一方で、100万元は確かに固定されているからです。

Douyin のネットセレブも、自分自身のメディアです。Douyin アカウントを運用するということは、推奨ルールのさまざまな指標に従うことを意味します。ビデオが撮影されるたびに、これらの指標を使用してビデオの品質が測定され、悪い部分はすぐに修正されます。

2. 再現可能なテンプレートを作成する方法

私はTik Tokを模倣型エンターテイメント短編動画プラットフォームと定義しています。主流の動画の内容から、ほとんどの内容は基本的に似ていますが、出演者が異なるため、表示効果も異なることがわかります。

模倣動画なので、すぐにコピーして真似できるテンプレートを作ることがとても重要です。これもイノベーションのプロセスです。1万人のうち1人がイノベーションを起こせば十分で、残りの主流派はそれを真似するだけでいいのです。

模倣可能なテンプレートは、シンプルで、教えやすく、興味深いものでなければなりません。コンテンツにもいくつかの基準があります。以下は一般的なものです。

（１）欲望を喚起する

例えば、料理をして美味しいものを食べることは人々の食欲を刺激しますし、景色を共有したり旅行したりすることは人々の旅行欲求を刺激します。

（２）認知的葛藤

新しい発明、新鮮な生活、見たことのない景色は、未知のものに対する好奇心と理解を刺激し、日常生活ではほとんど見られない物事を共有します。

（３）満足できるファンタジー

他人のペット、妻、ボーイフレンドなどは、いつもとても美しく、少しおとぎ話のようで、現実の生活では体験できません。他人の美しさを見ると、私たちはそれを真似します。結局のところ、誰もが他人に自分の良い面を見せたいのです。

例えば、街頭インタビューで「男性は月にいくらくらいの給料をもらって生活できると思いますか？」と一言言っただけでDouyinで人気者になった@成都小甜甜は、「生活できる？食事に連れて行ってくれるならいいと思います」と優しい笑顔で答えた。

これにはネットユーザーから歓声が上がった。これは他人の彼女だ。恋人探しや結婚のプレッシャーに直面している男子たちにとって大きな慰めになるだろう。

（４）好奇心を喚起する

彼らのやり方は素晴らしく、マジック、カードスキル、ダンスなど、彼らのスキルを披露しているだけです。特別なスキルを持っている人もいます。例えば、感覚が特に敏感だったり、鼻孔や耳が動いたりするなどです。

（５）パフォーマンス

このタイプが最も一般的です。この分野に興味を持っている限り、誰もがドラマチックな性質と呼ぶものを持っています。歌、特にインターネットで人気の歌に合わせてリップシンクできます。声ではなく、演技力が重要です。リップシンクするだけです。

ある程度の基礎スキルを備えた上級者であれば、オリジナルの歌手をそのまま真似ることができ、独自のスタイルで歌うこともできます。たとえば、2019年初頭、@阿悠悠は友人の結婚式で独自のスタイルでポップソングを歌ったことで、TikTokで瞬く間に人気者になりました。何千ものアカウントがこの動画を投稿し、他のユーザーによって完全に自発的に共有されました。

3. 運用戦略

（１）アカウントマトリックス

これはあらゆるビデオセルフメディアプラットフォームで一般的な方法であり、これらのアカウントは関連する業界アカウントでもある必要があります。

例えば、映画解説者であれば、ホラー映画、恋愛映画、SF映画、格闘技映画、警察・ギャング映画など、映画の種類に応じてアカウントを作成するのが最適です。

（２）トピックを追加する

毎日、毎週、現在のソーシャル ホット スポットがあり、公式のホット スポットもあります。私たちが制作するコンテンツがホット トピックに関連している場合は、公開時にこのトピックを含めるのが最適です。こうすることで、マッチングの精度が高まります。

（３）ユーザーに報酬を与える

作者が投稿した動画をシェアすることで抽選に参加でき、動画に「いいね！」することで報酬を獲得できます。また、コメントすると作者から返信が届く「カードをめくる」報酬もあります。これらはすべて報酬カテゴリに含まれています。これは、動画の作者がユーザーのアクティビティを刺激するために行っているマーケティングです。結局のところ、これらの指標は推奨される評価パラメータの範囲内です。

（４）Douyinでできること

Douyin では、考えられるあらゆることができると言えます。純粋に娯楽的な模倣に加えて、特にソーシャル e コマースの人々にとって価値のあるコンテンツも作成できます。

たとえば、ダンスを教えたり、PPT スキルを共有したり、アート、ライティング、デザインを教えたり、メイクアップ スキルを共有したり、マーケティングの知識を共有したり、本を共有したりします。多くのことが製品に関連付けられます。

（５）商品シェア機能

この機能は、ファン数、投稿動画数、実名認証という3つのシンプルな指標で利用できます。この機能を使用すると、個人のホームページにeコマースショーケースができます。動画を投稿すると、商品を追加して販売できます。

これは、ソーシャル電子商取引を開発するためのDouyinの試みでもあります。収益化ツールとマーケティングプロモーションツールを直接提供するため、商人にとっても非常に魅力的です。Douyin運営チームの有効性は、製品の開封率から直接検出および判断できます。

これはまだ第一歩に過ぎません。Douyin のような規模のショートビデオ プラットフォームは、将来間違いなく電子商取引のトラフィックの新たなソースになるでしょう。ソーシャル 電子商取引の人々が活用できる大きな利益の波が待っています。

出典: Jiudianxueshe (ID: jiudianxueshe)