Zhihuに広告を掲載するにはどうすればいいですか?プロモーションの秘密をお伝えします！

今日はそれを皆さんと共有したいと思います!配信プロセスでは、主にZhihuの成果型広告を選択しました。

1. Zhihuのユーザー属性

1. Zhihu ユーザーの年齢と性別(データソース: Zhihu 公式バックエンド)

2. 地理的分布

3. 知乎利用者の職業分布（データソース：易宇の黒板新聞）

データはクローラーを介してYiyuの黒板から取得されます。データは正式に確認されておらず、参考用です。 Zhihu に登録している人材のタイプは比較的集中しており、学生と IT 関係者が大多数を占めていますが、プロダクトマネージャー、プログラマー、オペレーション、人事などの他の人材も多数登録していることがわかります。

4. 知湖学生グループ

Zhihuのユーザーの多くは中学生です。彼らがどの学校出身なのか見てみましょう！ワードクラウド内のフォントサイズが大きいほど、その割合が大きくなります。

2. 製品開発の方向性と動向

1. 広告プラットフォームの商品ターゲティングが徐々に改善され、洗練されつつある

Zhihuの初期のプロモーション製品が登場する前は、バックエンドのターゲティングについて何度も苦情が寄せられていました。当初は、性別や年齢などの基本的な人口属性ターゲティングさえ利用できませんでした。しかし、製品トラフィックのさらなる開放により、性別ターゲティングやキーワードターゲティングも実現できるようになりました。

2. 広告の表示スタイルが徐々に充実

知乎のトラフィックが増加するにつれて、広告の表示スタイルは、初期の大きな画像、小さな画像、テキストリンクから、3つの画像や移動するウィンドウの情報フローなどの高度な表示スタイルに更新されました。

一方では、Zhihu ユーザーは頻繁で単調な広告スタイルに悩まされることがなく、さらに重要なことに、より多くの広告主の広告ニーズを満たすことができます。

3. 広告リソースが徐々に開放される

Zhihuプロモーションの初期段階では、広告はメインの情報フローに表示されていましたが、先月あたりから、コンテンツの詳細ページ、さらにはコメントページにもプロモーションリソースが徐々に開放されました。Zhihuのトラフィックが増加し続けるにつれて、今後さらに多くのリソースポジションが革新的に開発される可能性があります。

Zhihu ユーザーの一般的な属性と背景にある製品について話し合った後、ソーシャルアプリがそのようなチャネルでどのように機能するか、またどのような経験や方法から学ぶ価値があるかについて議論しましょう。

3. ソーシャルアプリケーション配信の背景ディメンションの選択方法

1. 男女ともに、一級都市、インターネット、ゲーム、娯楽、教育、旅行、その他主な関心事

これまでの分析から、知乎の主なユーザーグループは地理的に北京、上海、広州、江蘇省、浙江省に集中していることがわかります。一級都市への投資は、主な予算を主なカバー人口に集中させることでもあります。

2. 大きな画像を使った広告スタイルの方が効果的

ソーシャルアプリの2か月の配信サイクル中、同じ素材の大きな画像のCTRは0.8％〜1％で、他の広告スタイルのクリック率よりも数倍高くなりました。大きな画像スタイルのCVRは平均8％〜10％で、これも3つの画像表示スタイルのコンバージョン率よりも数倍高くなりました。

IV. ソーシャルアプリにクリエイティブを配置する際のポイント

1.コピーライティング「知乎スタイル」

冗談で「B乎」と呼ばれる雰囲気の中で、コピーライティングは当然ハイエンドなアプローチをとります。

たとえば、「可愛い女の子を探しにここへ来れば、あなたのタが見つかる」は、「可愛い女の子はみんな同じだけど、面白い魂は百万人に一人」よりも明らかに知乎ユーザーの好みに合っていません。はっきり言って、「下品」であっても、高級でなければなりません。

2. キャンパスガールのイラスト

先ほどの人口属性の分析で、大学生は知乎ユーザーの重要なグループであり、ソーシャルアプリは大学生グループと非常に相性が良いと述べました。そのため、添付画像で純粋で美しいキャンパスガールを選択することは非常に適切であるように思われ、これは一世代のストレート男性が最終的にゲイになるには十分です。

5. 2018年第1四半期の見通し

以下は大胆な予測です。

1. 背景ターゲティングは、年齢やトピックの内容に基づいて正確なターゲティングを展開できる

先ほども述べましたが、広告主の増加に伴い、さまざまなプロモーションニーズによりよく応えるために、年齢に基づくパーソナルターゲティングの開放度が比較的高くなっており、高品質なコンテンツターゲティングは間違いなく Zhihu のキラー機能の 1 つです。

キーワードを使用するか、ユーザーの注目行動やコメント行動を使用するかは、Zhihu の製品データの強さによって決まります。

2. 広告スタイルの多様化と革新

大きな画像、小さな画像、3つの画像、テキストリンクという既存の4つの基本的な広告表示スタイルに基づいて、よりインタラクティブな属性の革新が行われます。

製品スタイルと動的なウィンドウ情報フローは、まだ予備テストに過ぎません。高品質のコンテンツで知られるプラットフォームであるZhihuが、ユーザーと広告主の両方にとって、これまでとは異なる斬新な遊び方を考案すると予想されます。このようなゲームプレイは、広告スタイルの革新という点で最も可能性が高いかもしれません。

3. 広告リソースのさらなる増加

プラットフォームのトラフィック需要の増加は、トラフィックをめぐる競争がますます激しくなることを意味します。つまり、トラフィックがますます高価になるということです。では、プラットフォームの初期段階でより大規模なトラフィックの流入を確保し、より多くの広告主に利益をもたらすにはどうすればよいのでしょうか?

手っ取り早くて大雑把な方法は、広告リソースの位置を増やすことです。現在、メインの情報フローとコンテンツの詳細ページにプロモーションリソースの位置があります。今後、分類されたトピックカテゴリに表示位置はありますか？エッセンス投稿の上部に小さなヒントの表示スタイルはありますか？みんなで待って見ましょう。

Zhihu の広告については、Qinggua Media にお問い合わせください: http://www.iqingua.com/87.html