この 2 つのちょっとした方法を使って、「コピーライティング」を上手に書けるようになったことに驚きました。

まず、自然数 1 に 1 を足すと 2 になるということを認識する必要があるのではないでしょうか。そうしないと、高い建物を建てることができません。馴染みのない言葉ではなく、認識されている理由であるため、ユーザーはコピーの内容を簡単に吸収でき、人々に既視感を与えます。

コピーライティングのヒント1 - 垂直法の科学的論理

縦書き方式で科学的かつ論理的な文章を書きたい場合は、Smartisan T1記念版携帯電話（2015年）に合わせてリリースされた以下の例をご覧ください。

私たちが太陽の光を見るのに 8 分かかります。

海王星からの反射光が見えるには 4 時間かかります。

天の川の端から光が見えるようになるには少なくとも 24,000 年かかります。

宇宙で最も遠い星からの光が見えるようになるまでには139億年かかります。

コピーライティングのヒント1 - 縦書きは論理的

老社は「白黒李」です。「黒李は黒人ではありませんが、左の眉毛に大きな黒いほくろがあるため、黒李と呼ばれます。弟にはそのようなあざがないため、白李と呼ばれます。これは、彼らにニックネームを付けた中学生にとって非常に理にかなっています。」

科学的ではないが説得力のあるコピーを書くために縦書き方式を使用したい場合は、以下の例を参照してください。

第一次世界大戦中のアメリカ陸軍の募集文句: 軍隊に入って戦うことは危険ではない!伝統的な通常戦争であれば、兵士として死ぬことを心配する必要はありません。

兵士になると二つの可能性があります。一つは後方に留まることです。もう一つは前線に送られることです。

後方にいる限りは心配ありませんが、前線に送られた場合、負傷する可能性と負傷しない可能性の2つがあります。

怪我をしていない場合は心配しないでください。怪我をしている場合は、軽傷と重傷の2つの可能性があります。

軽傷であれば心配する必要はありませんが、重傷の場合は治る場合と治らない場合の2つの可能性があります。

治るものであれば心配する必要はありませんが、治らないものについては、死ぬ可能性と死なない可能性の2つがあります。

死なない

小さなコピーの書き方2 - 横書き

思考の慣性が大きい垂直方式とは異なり、水平方式によるコピーライティングは水平思考に基づいています。

水平思考は私たち一人一人に当てはまる考え方ではありません。

水平思考とは何ですか?水平思考とは、上向きや下向きの論理的思考ではなく、ある物事に関連する他の物事からの分析や比較です。これらの「他の物事」は、あなたとはまったく関係がないかもしれません。

多方向かつ多角的な思考で、新たな道と突破口を見つけましょう。

DE シュルツは、「広告キャンペーン計画の新理論」の中で、水平思考の概念は、従来の垂直思考とは異なり、「徹底的に考える」ことではなく、問題を解決するために、これまで考慮されていなかった新しい方法や手段を「考え出す」ことであると考えています。

水平思考は固定観念から抜け出すため、水平思考法で書かれたコピーライティングは、慣習を破り、創造的であるという特徴を持つことが多いです。

こうしたコピーライティングの感覚を説明してもらいたい場合は、私の公開アカウント名の最初の 3 つの単語を見てください。

以下に、横書き方式で書かれた文章を 3 つ抜粋しました。

最初のコピーは、大規模な都市商業および娯楽センターである広州太古匯からのものです。

美味しい食べ物に関しては不誠実になってほしいですね。 ——グルメ食品店

いつも一貫しているあなたが、いつかもう少しワイルドになれることを願っています。 ——KTV

私が映画に感動したとき、そばにいてくれるのがあなただけであることを願います。 - シネマ

私を見逃すのではなく、ただ通り過ぎてくれることを願っています。 - アイススケートリンク

みんなの注目を集めるあなたが、私だけに目を向けてくれることを願います。 ——写真店

人生という長い旅路を共に歩んでいきたいと願っていますが、靴が一足だけでは足りませんか？ --靴屋

あなたの魅力が内面だけでなく外面からも溢れ出ることを願っています。 --衣料品店

たくさんの新しいファッションのお気に入りの中で、私が依然として一番のお気に入りであり続けられることを願っています。 ——デジタルストア

私がどんな人間になっても、あなたが私を愛し続けてくれることを願っています。 ——イメージビューティーショップ

ワインは私たちを酔わせるものではなく、陶酔させるものであってほしい。 ——公共広告：飲酒運転はしないでください

広州の空が私たちの服と同じくらい青いことを願っています - 公共広告、空気を新鮮に保ってください

どれだけ多くの願いがあっても、Taikoo Hui がそれを叶えます。

2つ目は、ロシアのイズベスチヤ紙に掲載された「定期購読」に関する文章です。

読者の皆様、私は9月1日（昨年）から新西報の購読を始めました。残念ながら、1991 年の加入者は年間を通じて 22 ルーブル 56 コペイカの追加料金を支払う必要があります。 購読料は値上げされましたが、紙の価格高騰と販売人件費の増加という新たな状況下では、私たちの新聞は生き残らなければなりません。他に打つ手はありません。そして解決策があります。あなたにはイズベスチヤの購読を拒否し、22ルーブル56コペイカを緊急に必要な物に使う権利があります。

イズベスチヤの年間購読料で、モスクワ市場で豚肉924グラムが買えます。

あるいはレニングラードで1102グラムの牛肉を買うと、

あるいはチェリャビンスクで1500グラムの蜂蜜を買うと、

あるいはアメリカのタバコをどこでも買えば、

あるいは、良質のブランデーを 1 本買ってください。

このような「または」は他にもたくさんありますが、どの「または」も一度しか楽しむことができません。しかし、イズベスチヤを選べば、一年中楽しむことができます。 それが問題なのです、読者の皆様。

3 冊目は、台湾発祥のとてもスタイリッシュな書店、 Chengpin Bookstoreから購入しました。 （こちらは2シリーズです）

シリーズ1: 引越しについて

カミュが移動し、マルキスが移動し、カルヴィーノが移動し、モネが移動し、レンブラントが移動し、ピカソが移動し、スウェーデンのKOSTA BODAステンドグラスが移動し、イギリスのWEDGWOODボーンチャイナが移動し、フランスのHEDI AR Dコーヒーが移動しました。 金のイヤリングをつけた大小さまざまな人形も人々とともに動きます。 1995年10月1日、誠品敦化店は移転しました。

シリーズ2：「誠品南京店オープン -南京東路の新しい味を発見」

会議を離れて静寂の喜びを見つけ、戦略を離れて創造の喜びを見つけ、同僚を離れて平和の喜びを見つけ、権力を離れて安全の喜びを見つけ、インターネットを離れて無知の喜びを見つけ、キーボードを離れて書くことの喜びを見つけ、ディナーパーティーを離れておいしい食事の喜びを見つけ、オフィスを離れて新しい味の喜びを見つけてください。 食べ物、コーヒー、化粧品、アクセサリー、書店...南京東路の新しい味を発見してください。 10月12日、誠品南京店が正式にオープンしました。

水平思考法の核心は、水平思考、つまり多方向多出口思考です。この核心も非常に核心的です。これは、先週私が「賞賛」した大物によって 1967 年に提唱されました。 その後、「水平思考」という用語はオックスフォード英語辞典に収録され、「非正統的または明らかに非論理的な方法で問題の解決策を探すこと」と説明されました。

横書き方式でコピーを書く場合、注意すべき点が 4 つあります。

1. 支配的な見解に敢えて挑戦し、盲目的に他者に従ったり、話題の話題を追いかけたりすることは避けてください。

2. 複数の視点から考え、さまざまな角度から問題を説明します。

3. 垂直思考の固定観念から脱却し、話すときに常に論理、経験、古い習慣を使用するのはやめましょう。

垂直方式と水平方式は、コピーライティングにおける2 つの基本的かつ効果的な方法です。経験豊富なユーザーはより巧みに使用でき、初心者はすぐに結果を確認できます。これは私の要約です。記事をもう一度読むと、より良い要約が得られるでしょう。 近年、SK2、 Momo 、一部の旅行会社のコピーライターは、特に垂直方式と水平方式を組み合わせることを好んでいます。 フィリピン国立観光公社からのコピーをここに掲載します。

フィリピン旅行の「トップ 10 の危険」:

まず、ここの物価は安いので、買いすぎないように注意してください。次に、すべてのものが良質で安いので、食べすぎないように注意してください。最後に、ここの太陽は非常に強いので、日焼けしないように注意してください。

4番目に、水中に長く留まらないように注意し、呼吸するために浮上してください。海の下の美しい景色にいつまでも浸かってしまいます。

5 番目に、興味深い場所が無数にあるため、フィルムが切れないように注意してください。

6番目に、山を登ったり下ったりするときは注意してください。ここの山の景色と雲の影のせいで、自分がどこに立っているのか忘れてしまうことがよくあります。

7番目に、フレンドリーで親切なフィリピン人と恋に落ちるように注意してください。

8番目に、フィリピンの女の子は温かくて親切なので、恋に落ちることには注意してください。

9つ目は、アジアの最高級ホテルやレストランに甘やかされないように注意することです。

十はフィリピンに夢中になりすぎて帰国を忘れないように気をつけることです。

この記事の著者@非大陆朱は(Qinggua Media)によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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