フォロワー数0～3,000人まで、獲得すべき6ポイント

当初、私の公開アカウントのフォロワーは数十人しかおらず、投稿した記事の読者も数人しかいませんでした。

友人の輪に転送されて友人が興味本位で開いたせいか、長い間、公式アカウントの更新すら諦めていました。

その後、あるアクシデントをきっかけに更新を再開しました。Zhihu での私の回答の 1 つが思いがけず人気となり、突然 30 人以上がWeChatで私を友達として追加してくれました。

気付いた後、私の知乎の回答が2日も経たないうちに800件以上のいいねを獲得していたことがわかりました。

さらに、知乎での回答のおかげで、私の公式アカウントのフォロワー数が1000人を突破しました。何かおかしいと思いました。こんなに多くのファンが私の公式アカウントに来て、私が更新をやめたと知ったら、すぐに去ってしまうのでしょうか？

この考えを念頭に、私はすぐにいくつかの記事を書きました。少なくとも、これらのファンを維持するのに役立ちました。まともな品質の記事をいくつか書いた後、今ではファンが約 3,000 人になり、記事の平均閲覧数は約 500 になりました。

公的口座の開設率がどんどん低下していることを考えると、この読書量は実に信じられないくらい多いです。

今日の新メディア時代では、ファンを獲得するのはそれほど簡単ではないことを知っておく必要があります。一部の企業では、ファン1つの価格が10〜20元にもなります。

したがって、3,000 人のフォロワーを持つ公開アカウントは間違いなく大きな価値があります。

絶え間ない探求の過程で、最初は何も知らず、公開アカウントのフォロワーが数十人しかいなかったのに、今ではフォロワーが 3,000 人近くにまで増えました。

この間、私はパブリックアカウントを運用するためのヒントもいくつか習得しました。今日は、ゼロから始める場合に、ゼロから3,000人のファンを集める方法を皆さんに共有したいと思います。

1. 注目する理由を示す

運用を開始する準備ができたら、次の質問を考慮する必要があります。

10 万人のフォロワーを持つ大手アカウントがあなたのために広告スペースを予約したとします。それを見たすべての人にあなたをフォローしたくなるようにできますか?

この質問について、ちょっと立ち止まって考えてみてください。本当にそのような機会が与えられた場合、ファン増加効果は特に理想的ではないかもしれません。10万人のファンを持つ公開アカウントがあなたを一度宣伝したとしても、得られるファンはせいぜい数十人か数百人程度でしょう。

その理由は、多くの公開アカウントは、実際にはユーザーに注目させる十分な理由を与えていないからです。ユーザーは、公開アカウントを見た後、この公開アカウントが十分な価値をもたらすかどうかを予測することはできません。

「鮑さんの学習ノート」や「xx作戦日記」などの公開アカウントの場合、ユーザーは読んだ後、記事がよく書かれていて、「学習」「転職」「作戦」の位置づけが比較的明確だと感じれば、フォローすることを決めるかもしれません。

この場合、導入部分を丁寧に書かず、ポジショニングを真剣に考えていない人との差は大きくなります。一見重要ではないように見えるこれらの箇所が、実はコンバージョン率に大きな影響を与えるのです。

昨年話題になった「ユーザー数の増加」と同じように、多くの人はユーザー数の増加はトラフィックを集めることだと考え、自分の公開アカウントのフォロワー数の増加が少ないのは、良いチャンネルを持っていない、露出チャンネルをあまり見つけていない、グループに追加した人数が足りない、WeChatの友達が足りない、広告に十分な投資をしていないなどと誤解しています。

これは実は非常に間違った考えです。

製品のユーザーベースが成長できない理由は、多くの領域が十分に最適化されていないか、ポジショニングに誤りがあり、全体的な方向性が間違っていることが主な原因である場合があります。

余談ですが、ユーザー数の増加に関する多くの問題は、製品自体のエラーが原因である場合があります。つまり、ユーザーに注目させたりダウンロードさせたりするための理由を与えることができないのです。この根本的なエラーは、トラフィックを誘致したり露出チャネルを見つけたりしても解決できません。

話を戻しますが、製品であっても、公開アカウントであっても、最も重要なのは「注目される理由を与える」ことだと私は思います。

ユーザーが注目する理由は以下のとおりです。

1. ポジショニング

• あなたは誰ですか？
• 職業はなんですか？
• どうして知っていますか？

2. ラベルを設定する

ユーザーがあなたの公式アカウントを友人に紹介するときに、そのアカウントが何をしているかを一文で明確に表現できるタグはありますか？

3. パーソナライゼーション

人々はいつも生身の人間が語る物語を聞くのが好きで、冷たいものにはあまり感銘を受けません。

4. フックを提供する

• 記事内のキーワードに返信すると特典が受けられます
• 記事の最後には、自分の価値観を埋め込み、それをユーザーに転送するように誘導します
• ちょっとしたイベントにメッセージを残して賞品をゲット。最初の数回のいいねで特典もゲット
• …

2. プラットフォーム排水

公開アカウントの読者数やファン数が少ない場合、 WeChatグループやモーメントに記事を投稿する以外にファンを増やす方法はないのでしょうか？

答えはノーです。

詳細な記事を制作しても、公開アカウントのフォロワーが50人しかおらず、何も行動を起こさなければ、その記事が人気記事になることは決してありません。「良質のワインに藪はいらない」という言葉は、WeChatの比較的閉鎖的なエコシステムには存在しません。

したがって、この時点では、Zhihu、 Jianshu 、 Toutiao 、Lagou Yanzhiなどの比較的トラフィ​​ックの多いプラットフォームに記事を配信することを選択できます。これらの比較的トラフィ​​ックの多いプラットフォームは、比較的良好な露出を生み出すこともできます。

Zhihu に記事を投稿する場合でも、記事に簡単な修正を加えて、質問のトピックに近づける必要があります。なぜなら、私の意見では、Zhihu は非常に質の高いプラットフォームであり、数百人のファンを獲得するのは比較的簡単だからです。

回答の効果を倍増させるためのヒントをいくつか紹介します。

1. 回答の冒頭で読者の注意を引き付ける必要があります。冒頭で興味を喚起できなければ、誰も注意を払わないからです。
2. 回答と質問の関係を直接述べて、回答を見た人が注目するようにしましょう。
3. 写真、事例、分析、結論を交えて論理的に共有する
4. ユーザーの怠惰に合わせて、具体的な数式や提案などを直接提供します。
5. 最後に、公式アカウントをフォローする理由を述べます。特典、情報パッケージ、リソースなどを利用してトラフィックを集めることができます（非常に重要）

3. 提出

オリジナルラベルを取得し、記事の質が良ければ、投稿を検討できます。投稿とは、大手アカウントの編集者に積極的に連絡を取り、相手に自分の記事を推薦し、推薦理由を添えることです。

50 万人のフォロワーを持つ公開アカウントがあなたの記事を再投稿するとします。これは、無料でソフト広告を送信するのと同じです。1% の開封率に基づくと、少なくとも 5,000 人があなたの記事を見ることができ、そのうちの 10% があなたの公開アカウントを見ることができます。このように、トラフィック生成効果は数百人になります。これは、記事の品質をテストする方法でもあります。

あなたの記事が特によく書かれていて、多くのパブリックアカウントによって再投稿されている場合、読者は初めてそれを見たときには何も感じないかもしれませんが、それを何回か続けて見ていると、なぜこの記事は多くのパブリックアカウントによって再投稿されるほど優れているのか不思議に思うでしょう。この場合、読者は間違いなくそれに注目するでしょう。

そのため、記事を書いた後はこまめに提出し、編集者と良好な関係を築き、ホワイトリストに追加されるよう自主的に行動することが大切です。記事を提出する際は、礼儀正しく感謝の気持ちを伝えましょう。

4. 相互昇進

ファンが 1,000 人以上になったら、お互いを宣伝してみましょう。お互いを宣伝する前に、次のいくつかの質問について考えてみましょう。

• まず、なぜ他人があなたを押し付けるべきなのでしょうか?
• 次に、ファンの数も同様ですか?
• 第三に、どうすれば他の人に自分を信じてもらえますか?

お互いを宣伝する方法としては、主に以下の方法があります。

1. 全文相互プロモーション
2. 記事末尾の相互プロモーション
3. お互いをフォローして宣伝しましょう
4. メニューバーのプッシュ
5. 複数の紹介と相互プロモーションの公開アカウントを含む全文

相互プロモーションに関しては、形式は実際には二次的なものです。重要なのは信頼の問題を解決することです。誰もがあなたを信頼していることを確認する方法が最も重要な問題です。あなたが彼のプロモーションを手伝っても、彼があなたのプロモーションを手伝ってくれない場合、この問題はどのように解決すればよいでしょうか?

5. トレンドに従う

ホットスポット自体の潜在エネルギーは非常に大きく、伝達速度も非常に速いです。例えば、PGoneやLi Xiaoluの最近のホットトピックのように、多くの人が記事を書くとすぐに転送したりコメントしたりします。これらに関連する記事を書くと、とても良い効果があります。

ホットな話題をフォローすれば、同じような無味乾燥な内容の記事よりも何倍も効果があります。なぜなら、多くの人がそのような関心事を持っているため、注目を集めることになるからです。

ホットトピックを追いかけるもう一つのコツは、そのホットトピックへの注目度が高いときに投稿することです。ホットトピックの人気がなくなるまで待っていたら、もうホットトピックではなくなり、追いかける意味がなくなります。

ホットなトピックをフォローしている場合でも、ユーザーに価値を提供する必要があり、この価値は比較的具体的で明白である必要があります。たとえば、記事の一部のコンテンツがユーザーにインスピレーションを与えたり、ユーザーがソーシャル通貨を作成するのに役立つ場合があります。 （背景に「ソーシャル通貨」と返信すると、李嬌手氏のソーシャル通貨に関する見解がわかります）

ホットトピックをフォローする際は、自身の公開アカウントとの位置付けの一貫性にも注意する必要があり、ただフォローするだけの目的でホットトピックをフォローしないでください。

例えば、あなたの公開アカウントが読書について語っていて、あなたが李小禄に関するホットな話題をフォローしている場合、それはアカウントの位置付けとはまったく異なります。開封率は良いかもしれませんが、ファンを増やすのにはあまり役立ちません。なぜなら、ユーザーはこの記事を読んだ後、この公開アカウントをフォローしたいという欲求を抱かなくなるからです。

古参ユーザーは、あなたが自分の立場と関係のないコンテンツを投稿しているのを見て、あなたがきちんと仕事をしていないと考え、怒ってフォローを解除するかもしれません。これはとても悲しいことです。

6. 高品質なコンテンツを出力する

あなたがユーザーを誠実に扱わなければ、ユーザーもあなたを誠実に扱ってくれません。

いくつかのアカウントや日記を書くのではなく、質の高いコンテンツを継続的に出力する必要があります。あなたは有名人ではありません。日記だけを書いても、公開アカウントを誰も読んでくれません。

コンテンツの質を判断する非常に簡単な方法があります。それは、記事が何回再投稿されたかです。閲覧数、いいね数、コメント数だけを見るべきではありません。他の人が本当にあなたの記事がよく書かれていると思ったときだけ、彼らはあなたの記事を再投稿するのです。

貴重な情報が含まれているため、自分の記事が転載されないのではないかと心配しているのであれば、これは実は単なる言い訳であり、あまり説得力がありません。

記事が100人ほどにリポストされれば、その記事の読者数は確実に少なくなるでしょう。バックグラウンドのファンの数が増えるのは時間の問題です。

したがって、記事の閲覧数だけでなく、記事の再投稿数を目標に設定する必要があります。

要約する

いろいろとお話ししましたが、私が最も望んでいるのは、これを読んでくださった皆さんができるだけ早く行動に移していただくことです。知ることは簡単だが、実行するのは難しいということは誰もが知っていますが、何かを始めるということは、実は最も難しい一歩を踏み出したということです。

これまで困難を感じたことのない瞬間が、あなたを深く変えることは決してないでしょう。

この記事の著者は@小包总で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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