良い記事のタイトルを書くにはどうすればいいでしょうか?この3つのポイントを学んでください！

運営者として、タイトルの重要性はよく言われます。記事の内容が悪くても、良いタイトルであれば良いトラフィックをもたらすことができます。

私たちはよく困惑します。優れた文章力を持つ学術的マスターであっても、運営側が考慮する良いタイトルを書けない場合があります。私たちはタイトル当事者と呼ばれることが多く、時にはタイトル当事者になるしかないこともあります。

では、どのようなタイトルが良いタイトルとみなされるのでしょうか? 今日は、私の個人的な経験と読んだ知識に基づいて、タイトルを書くための 3 つのヒントを紹介します。

1. ホットスポットタイトル

他人の人気に乗じることは、多くのプラットフォームで記事が生き残るための基盤です。ニュースやゴシップではない多くのプラットフォームでも、文字通り誰かの影響にしがみつく、つまり人気に乗ろうと全力を尽くします。

1. ホットトピック

ニュース、エンターテインメント、ホットなミームなど、さまざまな分野のホットなトピックについてある程度の知識を持っている必要があります。この分野の専門家として、 Durex は素晴らしい仕事をしました。私のように海外コンテンツに携わる場合は、さまざまな海外のニュース、エンタメなどのウェブサイトに精通し、ホットな話題を一目で把握できなければなりません。

2017 年の注目事件:

「モーメントに投稿したけど、間違った賞が贈られたと言うの？」 -オスカーの間違った賞の事件
AI時代、勝つのは人間かロボットか？》——柯潔 vs. AlphaGo
「みなさんこんにちは。紹介させてください。彼女は私のガールフレンドです」 -ルーハンが交際を発表
「マクドナルドがゴールデンアーチに名前を変えるのは愚かだと思いますか？後者には多くの歴史的な物語があります。」 - マクドナルドの社名変更事件
「私たちは誰？」 - インターネットで瞬く間に人気となった漫画
「iPhone X: 10年前 (Durex)」 - Appleの10番目のリリース

ホットトピックの引用は、記事内のイベントの関連性ではなく、引用の巧妙さによって決まる場合があります。適切な引用は、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。

2. 人気のある人々

有名人の言葉を引用するのにもコツがあります。励ましの言葉として使ったり、有名人の行動とはまったく対照的な内容にしたりすることができます。

「私はお金に興味がありません。お金に触れたこともありません」 -ジャック・マー
「ジャック・マーも思わず惚れ込んだタオバオ店舗運営の秘密」
ファン・ユスさんと私の関係は？》
「逃げた？借金がある？この8ヶ月間に賈月婷が何をしたのか、1枚の写真でわかる！」
元のタイトル: 「過去 10 年間で最も成功した 10 社のインターネット大手: 最も失敗したプロジェクトは何ですか?」》
10万人以上：雷軍、王星、劉強東、周紅義を含む10人の大物による最も失敗したプロジェクトは何ですか？》

上記2つのタイトルを比較すると、著名人の影響力が直感的に分かります。

3. 権威あるタイトル

タイトルの応用は、時には想像を絶するほどのトラフィックを記事にもたらすことがあります。応用されたルーチンは、さまざまな業界のリーダーを指すことがあります。たとえば、インターネット業界でBATについて考えるときや、法律業界で Big Four について考えるときも、原理は似ています。

例:

テンセントプロダクトマネージャー：面接でBATが好むのはどんな新人ですか？
【デロイトトップシークレット】ビッグフォーはどんな人材を採用するのか？》
「マイクロソフト、最高裁に提訴：海外のデータを法執行機関に引き渡すことを拒否」
「 Didi 、 Meituan 、 Momoがどのようにしてシードユーザーを蓄積したか知らないのですか？」》

どのように引用するかについては、プラットフォームがターゲットとするユーザーによって異なります。上記の最初の 2 つが新卒者にとって魅力的なのと同様に、最後のものは、インターネット製品に取り組んでいて、新しいユーザーを引き付けたいと切望している多くの人々の心をつかみます。

もちろん、タイトルには十分な情報とより具体的な内容が含まれている必要があります。これには経験を積む必要があるかもしれませんし、編集者もこれを習得するために努力しています。

原題: IT 男たちのせいで、すべての APP がストレート男性癌にかかっている!グループPは単一契約の製品ロジックを覆す
10万人以上：HuanfeiのCEO、Huang Huan氏：Momoのシングルデートモデルは弱く、女性グループデートが最高の商品です

2. デジタルタイトル

データ爆発の時代、私たちは毎日大量の情報にさらされています。無意識のうちに、私たちは短時間で多くの情報を得られるものを好む傾向があり、デジタルタイトルはまさにこの要件を満たしています。

数字は具体的なイメージを表しているので、タイトルの要点が十分に際立ち、読者の好奇心を大いに刺激します。

1. 年齢の対比

年齢の対比を描いたタイトルは、かなり一般的です。若くて将来有望なものでも、年上でも力強いものでも、どちらも人々に素晴らしいと感じさせ、リンクをクリックして見たいというユーザーの衝動を喚起する可能性が高くなります。

例:

「1998年生まれの女の子が起業し、5人の投資大手が1500万の資金調達を競った。90年代生まれのおじさん、おばさんたちはどう思う？」》
「中国最高齢の女性が60歳でリーグ・オブ・レジェンドの夢を追いながら生放送」
《17歳のとき、彼は海をきれいにしたいと言いましたが、誰も信じてくれませんでした。しかし、21歳のとき、彼はそれを実現しました！》
「56歳で起業したが、今では利益はファーウェイの1.5倍。敵を震え上がらせる男だ！」》

2. 時間の強調表示

それが時間の節約になる効率的な方法であろうと、10年間毎日精巧に何かをやり続けたことであろうと、人々は畏敬の念を抱きます。そして畏敬の念は、それがどのようにして達成されたのかという強い好奇心を抱かせるのです。

例:

「1分間に3万着の服が売れた、ボスはビル・ゲイツよりも金持ち、彼はたった一言で小売業界全体を転覆させた！」》 -ZARボス
「4年間で350億ドルを売り上げた裏で、滴滴出行はいかにして30社の競合企業を排除したのか！」》
この日本人職人は40年間生地をこね続けており、マカロンの達人でさえアドバイスを求めるために地球の反対側まで飛んできた。
「この3日間に生まれた人は、生涯を通じて裕福で繁栄するでしょう！」そこにいる？》
「妻の言葉で、９平方メートルのラーメン店に４６年間居続けた。一杯の麺を食べるために９時間も待つ人もいた。」

3. 賃金、年俸、評価等に関する顕著なタイプ

社会全体が注目したり、心配している話題なので、当然注目しているユーザーも多いです。しかし、よくある話題だからこそ、タイトルには新しい切り口が必要です。他の人よりも斬新な切り口で書けば、自然と人気が出ます。

例:

《報酬15万！試験なしで直接公務員になれます。月給12,000～9,600元、年間休暇70日！》
「授業をサボりがちだったあの貧しい学生は去年1000万稼いだ」
《卒業後5年で月給が1900円から50000円に上がった（詳細かつ実践的な情報）》
原題: 普通のコピーライティングと優れたコピーライティングの違い
より良い：月給3,000と30,000のコピーライターの違い

4. デジタルリファインメント

読者の視点から、自分が見たいもの、興味を引くもの、同僚や友人と共有したくなるもの。これらは、私たちが記事で通常抽出する重要なポイントであり、数字で説明します。

例:

×《ワールドカップ優勝国ドイツ：本気度は恐ろしい力だ》
√《ひどいドイツ人だ！たった二つの言葉のせいで、彼は恐ろしくて無敵です。
×《国家エネルギー局石炭部の元副部長が賄賂と巨額の財産提供の疑いで逮捕》
√「石炭部門の元副部長が起訴され、自宅に保管されていた現金2億3千万元が印刷機4台に焼却された」
×「爆発的なタイトルで10万以上のコンテンツを生み出す方法」
√「これらの 10 件の記事はタイトルが変更されただけで、読者数が 10,000 人以上から 100,000 人以上に増加しました」

3. タイトルの没入感を高める

1. ラベル付け

人間は社会的な動物です。無意識のうちに、どちらかの側についたり、自分自身にラベルを付けたり、サークルを作ったりすることを好み、それを誇りに思っています。アイデンティティラベルを最大限に活用できれば、インタラクティブなディスカッショントピックを直接引き起こすことができます。

昔、私がオペレーションの仕事を始めたばかりの頃、同僚が李小朗の『インターネット業界差別ガイド』をシェアしてくれました。この記事は、すべてのセルフメディア人の心を打ったと言えるでしょう。記事が発表されるとすぐに、セルフメディア人はすぐに自分の問題を訴え始め、コメント欄は大人気になり、読んだ後、思わず参加してしまいました。

例:

「90年代以降、あなたを雇ってみませんか？」》
蠍座の男性はなぜ愛される価値があるのでしょうか? 》
「新しいメディア編集者、こんなに明るい未来がある業界で、なぜバカみたいに一生懸命働いているんですか？」》

2. 感情的な共鳴

このせっかちな時代では、あまりにも多くの人が癒される必要があり、あるいは感情を発散させるために「共感」を求めたり、「文学的・芸術的、逃避的」欲求を満たしたりして、「あなたが言ったことは、私が言いたいことだ！」という感覚を達成するために、転送を引き起こす必要があります。

例:

私は今年27歳か28歳です
「あなたのそばにエビの殻をむいてくれる人がいますか？》
「お金を貸したのに、何か悪いことがあるの？」》
「ロマンスの最高レベルは人生の些細なことにある」
「高い感情知能とは、上手に話す方法を知っていることです」
「まだ20代なのに、なんでそんなに真面目に生きなきゃいけないの？」》
デートするには年を取りすぎているときに、精神修行について話さないでください

3. メリットを明示する

この書き方は比較的一般的です。直接的で明確です。記事を読んだ後に何かを行うことができます。書くのに多くのスキルは必要ありませんが、望ましい効果を達成するには、すべての人の関心を引くものでなければなりません。

例:

「このように子供たちの写真を撮っておけば、彼らは大きくなったときに感謝してくれるでしょう」
「口コミが爆発的に広がります！」中国"
「Out of Control」を読み終えられないなら、少なくとも1ヶ月でこれらの本の抜粋50冊を読むことができます丨コレクション
履歴書が無視された場合は、次の8つのヒントを確認してください
「マーケターの皆さん、40歳までに経済的自由を達成するにはどうすればいいでしょうか？」》

4. 絵の感覚を加える

写真を入れることでタイトルがより立体的になり、見る人が同じ状況にいるかのような感覚を味わうことができます。

原題：「中国語フォントの威力を引き出す方法」
写真で見る：「PPT を作成するときに中国語フォントの美しさと力を強調する方法」
元のタイトル: 「操作から操作位置へ素早く移動するにはどうすればいいですか? 》
次のような画像を用意します。「3 年間 Ctrl + C と Ctrl + V を使い続けて、ようやく実際の製品操作がどのようなものかがわかりました。」

5. 人間の弱点を突く

傲慢さ、嫉妬、怒り、怠惰、貪欲などの心理的感情など、ユーザーの独自の特性を探求することで、これらの心理的感情をタイトルに組み込むことができ、感情的な共鳴を引き起こし、ユーザーに読んでもらうという目的を達成できます。

傲慢：

《3年間働いた後、テンセントを辞めることを選びました》
「なぜ私はGoogle の100 万ドルの給与を拒否したのか?」》

妬み：

「なぜあなたより勉強が下手な同級生が上司になっているのに、あなたはまだ働いているのですか？」》
「この3平方メートルの小さな店がどうやって年間3億元を稼いでいるのか？》

怒りの発散：

「ドッグデイの住宅価格」
「私があなたにお金を貸すことに何か問題があるのでしょうか？」！》

怠け者：

10万回以上視聴されるタイトルの選び方とは？直接申請用テンプレート14種
「Internet+を理解するには、この記事を1つ読むだけで十分です」

よく深い：

「1つの良いアイデアでコピーライティングの費用を3万元節約できる」
「100万相当の仕事経験が10個あるけど、今日は無料です」

最後に、多くのメディア関係者がよく使用するタイトルの種類である、インベントリ型についても触れておきたいと思います。

私の個人的な意見としては、レビューした内容の一般的な要約をタイトルとして使用すべきではないと思います。そのようなタイトルは退屈に感じてしまうからです。

私の個人的なアプローチは、リストされているものの中で最も魅力的なものをタイトルとして使用することです。たとえば、「アメリカ大統領のトップ 10 の癖をすべて知っていますか?」では、オバマ大統領はテーブルの上に足を置くのが好きであると述べられていますが、ホワイトハウスでも同じことが言えます。次に、タイトルでこのハイライトを強調します。たとえば、「アメリカ大統領のトップ 10 の癖 - オバマ大統領は仕事で机の上に足を置く」などです。これはより良いかもしれません。

上記はいくつかのヒントです。お役に立てれば幸いです。

この記事の著者は@JimjimyAngで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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