ワールドカップが近づいてきています。この熱狂を利用しようとするブランドは、これらの落とし穴を避ける必要があります。

4年に一度開催されるワールドカップももうカウントダウンに入ってきました。少しワクワクしてきませんか？

ファンは興奮し始め、マーケターたちも「戦時」状態に突入し、事前にてこ入れの第一波を仕掛けた。

テンセントペンギンチーム x 「スポーツウィークリー」：「敬意を持って先に蹴る」タイムトンネル（クリックして詳細をご覧ください）

ただし、ホットスポットをただ利用したいだけではダメなので注意してください。

FIFA があなたを違反で訴えるかもしれません! ！

最近、TCLテレビと長虹は、2018年ワールドカップの公式スポンサーにもならないまま、ワールドカップ関連のロゴを使用し、「ワールドカップ指定商品」として宣伝したため、FIFAから警告を受けた。現在、これらの販促資料は速やかに削除されております。

落とし穴に注意、ワールドカップのスポンサー制度を知ろう～

スポンサーがなければ、ワールドカップは開催されません。ワールドカップのスポンサー料は非常に高額です。そのため、スポンサーの利益を保護するために、ワールドカップでは常に広告権に関する厳しい規制が設けられています。

2018年ロシアワールドカップの公式ウェブサイトによると、このワールドカップには現在19のスポンサーがあり、3つのレベルに分かれています。スポンサーシップのレベルに応じて、取得できるマーケティング権の度合いも異なります。

最初のレベルである FIFA パートナーは、 FIFA とそのすべてのイベント商標を、いつでもどこでもあらゆる種類のプロモーションに使用できます。

現在、このレベルのスポンサーは7社あり、その中には中国ブランドのワンダが1社含まれ、他の6社はアディダス、コカコーラ、カタール航空、ヒュンダイ/キア、ガスプロム、VISAである。

第 2 レベル、FIFA ワールドカップ スポンサーシップは、ワールドカップとコンフェデレーションズ カップの商標に関連してのみ世界中で宣伝できます。

現在、第2層ブランドは、バドワイザー、マクドナルド、ハイセンス、そして中国ブランドのVivoとMengniuの2つを含む5つある。

3 番目のレベルである地域スポンサーは、自国内でのみイベントの宣伝とマーケティングを行うことができます。

地域スポンサーには 20 席があり、大陸ごとに最大 4 席となります。現在、ヨーロッパ地域ではアルファ銀行、ロステレコム、ロシア鉄道、ロシアのダイヤモンド採掘会社アルロサなど、募集が満杯です。アジア地域には、ヤデア電動車両、 VR技術会社知電易経、ディパイ紳士服の3社があり、いずれも中国ブランドです。

スポンサーシップに加えて、ブランドはスターや参加チームと契約を結ぶこともできる。

ワールドカップのスポンサーに加えて、多くの国内ブランドがファンの獲得を目指して国際的なスターや関連する人気チームと契約を結んでいます。

例えば、国産のキッチン家電ブランド「Vatti」は優勝候補のフランスチームと正式に提携し、クリスティアーノ・ロナウド選手を擁するポルトガル代表チームは、ワハハとメンソレータムの2つのブランドと契約を交わし、百度盛とヴァンワードはアルゼンチン代表チームの公式スポンサーとなった。また、網易はフランスチームや前回世界チャンピオンのドイツチームとも提携を結んだ。規定に従って、網易ニュースは選手の集団肖像権、フランスチームの独占動画、インタビュー、キャンプ訪問などを享受する。

ワールドカップの人気が高まる中、ヴァッティもフランスチームとの契約熱に乗じて「注目度の高い」マーケティングキャンペーンを展開した。先週、ヴァッティの公式Weiboアカウントは「フランスチームが優勝すれば、すべての商品が返金され、会長が正式に署名して新聞に掲載されました!!!」と発表した。ヴァッティ社は、フランスチームが2018年ロシアワールドカップで優勝した場合、2018年6月1日0時から2018年6月30日22時までの間にヴァッティ社の「チャンピオンシップパッケージ」を購入した消費者に請求額全額を返金すると述べた。

個人レベルでは、ブラジルのスター、ネイマールが国内ブランドから最も求められている。彼はTCLテレビ、広州汽車傘下のホンダアコード、ハルビンビールの3つのブランドと契約している。さらに、テンセントの「ペンギンチーム」との提携も実現した。アルゼンチンのスター、メッシは今大会のスポンサーである蒙牛の広報担当となり、ネイマールとともにテンセントの「ペンギンチーム」のメンバーとなった。ポルトガルのスター、クリスティアーノ・ロナウドは長城汽車傘下のSUVブランドWEYの広報担当となった。

メッシが蒙牛の広報担当に就任

ネイマールがTCLテレビの広報担当者に就任

そこで疑問なのは、他のブランドもこの機会を活用できるかどうかだ。

そこで疑問なのは、非公式スポンサー、非スター、非チームパートナーブランドが依然としてこの勢いを利用できるかどうかだ。答えはもちろんイエスです。

規定によると、非公式スポンサー（サッカーやチームと契約を結んだブランドを含む）は、ワールドカップやFIFAのロゴ、公式シンボル、記念品、関連用語を広告やマーケティングで無償で使用することはできない。例えば、冒頭で触れたTCL TVは、サッカースターのネイマールと契約を結んでいるにもかかわらず、ワールドカップ関連のロゴを無償で使用することはできない。そのため、同ブランドもFIFAから警告を受けた。

関連する協力がなくても、他のブランドは状況を利用してポスター、ビデオ、イベントなどを作成することができます。公式放送プランはポスターに表示され、サッカーボール、スタジアム、ゴール、ファン、国旗などの要素も使用できます。ただし、ワールドカップのチケットは公式スポンサーの特権でもあるため、抽選会の賞品として提供しないように注意してください。

第二に、ブランドはアスリートのイメージを使用する際に注意する必要があります。大規模な人気競技会があるたびに、アスリートのイメージを使用したポスターがたくさん見られます。これは注目を集めるのに役立ちますが、企業にリスクとトラブルをもたらす可能性が非常に高いです。

アスリートの画像を使用できない場合、他にどのようにして勢いを活用できるでしょうか?詳細は旧ドライバーのデュレックスを参照してください。オリンピック中、デュレックスは関連選手の画像を使用することはありませんでしたが、そのたびに勢いを利用して同様にエキサイティングでした。

（デュレックス、2016年オリンピックで中国初の金メダル）

ここで注意すべきことは、特定のスターや特定のチームと契約を結んだブランドは、関連する権利と利益の使用範囲にも注意を払う必要があるということです。たとえば、ブランドが国家チームの選手の集合肖像を使用する権利を取得した場合、それはそのブランドが国家チームの各選手の個別肖像を使用する権利を取得したことを意味するものではありません。関連する権利と利益を明確に定義する必要があります。

最後に、ブランドはイベントの写真も慎重に使用する必要があります。スピードを追求するあまり、多くの新しいメディア編集者がニュース写真をフォトショップで加工し、コピーとロゴを追加して公開するというやり方がよく見られます。この行為は、一方では選手の肖像権を侵害するリスクを伴いますが、他方では報道画像の著作権を侵害するリスクも伴います。これらの報道画像の著作権は特定のメディアや機関に帰属することに留意する必要があります。

さて、今日の知識ポイントは以上です。勢いを生かすための上記の重要なポイントは理解できましたか？落とし穴を避けるために、この記事をすぐに保存してください！

この記事は転載時に@梅花网(Qinggua Media)によって編集および公開されました。著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games