競合製品分析レポート | 週末に行く場所とのんびり過ごす週末、それぞれの利点と欠点は何ですか?

人々の収入と生活水準が徐々に向上するにつれ、短い休暇中に長距離旅行をして生活の質を向上させるだけでは満足できなくなり、週末を利用して地元のレジャーや娯楽活動、周辺ツアー（ショートトリップとも呼ばれる）に参加する人が増えており、それが生活を豊かにする方法であることは間違いありません。ビダチュンコンサルティングの報告によると、2016年の国内オンライン現地ツアー市場の旅行数は1億8,951万6,000件、市場規模は219億4,000万元で、それぞれ前年比45.7%と38.7%の増加となり、オンライン観光市場全体の成長率を上回った。

筆者は、週末市場の規模は今後も拡大を続け、数千億元に達する可能性もあり、見通しは非常に有望であると考えている。

ビダチュンコンサルティングレポートのデータによると、2016年のオンライン現地旅行市場では、同城観光がシェア30.1%で引き続き第1位となった。上位3社の合計シェアは60%を超え、市場集中度がさらに高まった。

地元ツアーに加え、都市でのアクティビティも週末市場の重要な部分です。都市の若者のほとんどは、数平方メートルまたは数十平方メートルのワークステーションに閉じ込められています。外出して遊びたいのですが、仲間がいません。人々とおしゃべりしたいのですが、話し相手がいません。3、5人の友人と食事をしたり、カラオケを歌ったり、映画を見たりすること以外は、ますます多くの若者が家にいます。ほとんどの人は、KTVで歌ったり、インターネットカフェでリーグ・オブ・レジェンドをプレイしたり、映画を見たり、ショッピングモールで買い物をしたりして楽しんでいます。若者の娯楽や余暇活動は単調で退屈になりがちです。現在の娯楽方法に飽き飽きしている若者が増えていますが、興味深く、楽しく、斬新な余暇活動を見つけることができません。もっと多様で興味深い都市活動があれば、より多くの若者が都市活動に参加し、週末のライフスタイルとして都市活動をするようになるだろう。

そのため、現在では多くの製品が周辺ツアーや都市アクティビティに重点を置いており、ユーザーにより多くの選択肢を提供しています。現在、中国の観光産業は全体的に活況を呈しており、多くのネットユーザーが週末市場にチャンスを見出していることは間違いありません。現在、中国では週末市場が活況を呈していると言えます。

競争力のある製品の選択

• 週末に行く場所v5.8.1
• 怠け者の週末 ​​v3.5.0

競争市場分析

「週末どこへ行くか」は、人々がよりよい週末生活を体験できるように支援することに特化したアプリケーションです。 2013年12月に設立されました。 「週末どこへ行く」は厳選されたコンテンツにこだわり、国家級の名所、今人気の温泉、スキー、摘み取り、古鎮などの人気アクティビティを含む全国都市の何万もの観光スポットを網羅しています。また、その週の人気展覧会、講演会、ミュージカル、ドラマなどのレジャーアクティビティも掲載しています。週末に関することはすべて「週末どこへ行く」で見つけることができます。

Lazy Weekend は、贅沢な週末のライフスタイルを提案する、パーソナライズされたコンテンツ推奨アプリです。コンテンツには、地元のアクティビティ、食べ物、近くのツアー、スポーツ、休暇、コンサート、ドラマ、読書クラブ、展示会、アウトドアアクティビティ、バー、ショッピング、映画、慈善活動などが含まれます。一部のアクティビティは、アプリで予約すると驚くほど低い割引が適用されます。

上の2枚の写真は、過去1年間のiOSにおけるWhere to Go on WeekendとLazy Weekendの1日あたりダウンロード数を示しています。過去1年間のWhere to Go on Weekendの推定ダウンロード数は197,000であるのに対し、Lazy Weekendは229,000です。また、Lazy Weekendは1日に6,000件以上のダウンロードがあり、複数回ダウンロードされています。対照的に、Where to Go on Weekendは4,000件以上のダウンロードがあったのは1回だけで、Lazy Weekendは1日の明らかなダウンロード数の増加が複数回あるのに対し、Where to Go on Weekendは1回だけです。iOSの操作とチャネルのプロモーションにおいて、Lazy WeekendはWhere to Go on Weekendよりもはるかに優れていることがわかります。iOSユーザーは購買力が高く、消費を促進できるため、iOSのプロモーションにもっと注意を払うでしょう。

上の2枚の写真は、Where to Go on WeekendとLazy Weekendの過去1年間のAndroidでの毎日のダウンロード数を示しています。Where to Go on Weekendはリリース以来1424万1800回ダウンロードされ、Lazy Weekendはリリース以来203万7000回ダウンロードされています。両者のダウンロード数には大きな差があります。どちらも市場で絶対的な地位を占めており、非常によく知られていると言えます。しかし、Lazy Weekendは人気を高めるために、チャンネルの宣伝や活動の面でより多くのことをする必要があります。

競合他社の中核戦略の分析

1. 製品の位置付け

2. ユーザー分析

上記の数字から、2つのアプリの女性ユーザーの男女比は男性ユーザーよりも高いことがわかります。女の子は週末に外出してさまざまな活動に参加する意欲が高いのに対し、ほとんどの男の子は部屋にこもってゲームをしたり、オンラインでビデオを見たりすることを好むのかもしれません。彼らは、室内で静かにハンサムな男になれるのに、なぜ外出するのだろうと考えています。

年齢分布から見ると、「週末どこへ行く」は主に24～35歳の年齢層に分布しているのに対し、「Lazy Weekend」は主に36～40歳の年齢層に分布していることがわかります。おそらく、「週末どこへ行く」の方が若者に人気があり、アクティビティコンテンツも若者に魅力的でしょうが、一般的には、両方のアプリのユーザーグループはまだ比較的広く分布しており、すべての年齢層に適したアクティビティや周辺ツアーがあります。35歳未満のユーザーが2つのアプリの半分以上を占めています。結局のところ、どちらも若いユーザーを対象としています。若いユーザーは、よりオープンな消費概念を持ち、生活の質に対する要求が高く、週末をリラックスして過ごすことに積極的です。

「週末行くべき場所」の主なユーザーは超一線都市と一線都市に分布しており、二線都市と三線都市にも少数いるのに対し、「のんびり週末」は基本的に超一線都市と一線都市に分布している。「週末行くべき場所」は都市活動を二線都市と三線都市に徐々に展開し、二線都市と三線都市の市場を先行して掌握し、二線都市と三線都市のユーザーが週末に出かけて生活を体験する習慣を培おうとしていることがわかる。これは間接的に、二線都市と三線都市の活動コンテンツの提供において、「週末行くべき場所」の方が「のんびり週末」よりも選択肢が多いことを反映している。

2. 運用戦略

現在、「週末にどこへ行く」の活動は、主に公式に主催された活動と、他の組織やグループが主催した活動で構成されています。活動体系の面では、「週末にどこへ行く」の方がより充実しており、より広い範囲をカバーし、より詳細な分類をしています。

Where to Go on Weekends は、複数の関係者と協力してイベント IP を形成し、製品に対するユーザーの粘着性を向上させることにも取り組んでいます。 2016年4月、「週末どこへ行く」は上海ディズニーの公式パートナーとなり、協力IPとして、全面的な製品開発とプロモーションサービスを提供しています。トラフィックの面では、APPのメインインターフェースは2つの第1レベルの入り口と専用チャネルを提供し、コンテンツの面では、さまざまな角度からの詳細な戦略と推奨事項を提供します。

Momoとのオンライン・オフラインの協力もあります。Weekend Where to GoはAPIインターフェースをオープンし、Momoアプリの「近隣アクティビティ」への入り口を確保しました。同時に、MomoはWeekend Where to Goに「グル​​ープ」チャンネルでの露出機会も提供します。

Lazy Weekend は、地域活動、食事、周辺ツアー、スポーツ、休暇、コンサート、ドラマ、読書クラブ、展示会、アウトドア、バー、ショッピング、映画、慈善活動、ビジネスなど、組織化されたグループや個人向けのアクティビティを提供しています。Lazy Weekend は、個人がプラットフォーム上でアクティビティを開始し (レビューの対象)、共有経済モデルでよりテーマのある周辺ツアーや都市アクティビティを実行することを奨励しています。前回の小日子との合併により、両社は地理的範囲、製品機能、チームの強みの面で相互補完し、ユーザーのニーズをより深く掘り下げて活動を拡大することができました。

4. 収益モデル

現在の主な収益モデルは次のとおりです。

1. ユーザーの体験/サービスの購入による利益差を獲得する。
2. マーケティングを促進し、広告収入を得る。

製品構造分析

1. 競合製品の仕様

2. 主機能分析

（１）アクティビティを探す

分類は、ユーザーの参加目的が明確かどうかに基づいています。アクティビティに参加する目的が明確であれば、Weekend Where to GoとLazy Weekendは、検索とアクティビティ分類を通じて、希望するアクティビティを見つけることができます。アクティビティが明確でない場合は、特別なイベントの推奨、イベントの選択、あなたの好みを推測、今週の人気アクティビティ、近くのアクティビティなどがあり、ユーザーに一定の参考情報を提供します。

①検索

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

検索機能に関しては、Where to Go on Weekend と Lazy Weekend はどちらも場所やアクティビティを検索することができ、Where to Go on Weekend は記録機能を提供しています。Where to Go on Weekend の検索ボックスをクリックすると、ページが特別な検索ページにジャンプしますが、Lazy Weekend はジャンプせずに下のキーボードを直接ポップアップします。まずはアクティビティを検索したい状況についてお話しします。アクティビティの数が少ないせいか、アクティビティを検索しても2つのアプリで望む結果が得られにくいでしょう。無駄な機能のように思えます。

（週末に行く場所）

Where to Go on the Weekend は、アクティビティよりも場所の検索に優れています。場所を検索すると、その場所に関連するアクティビティが表示され、指定した場所のキーワードに基づいて、検索した場所が推奨されるため、ユーザーに選択肢が広がります。推奨された場所をクリックすると、場所、カテゴリ、並べ替え機能を提供する別のページにリダイレクトされるため、ユーザーは必要なアクティビティをより迅速かつ便利に見つけることができます。非常にユーザーフレンドリーです。次回検索ボックスをクリックすると、ユーザーの利便性のために以前の検索履歴も表示されます。

（のんびりとした週末）

Lazy Weekend は場所の検索が比較的簡単で、他の機能を提供せずに場所に関連するアクティビティを直接提供します。

要約と未熟な提案:

Lazy Weekendと比較すると、Where to Go on Weekendの検索機能はより豊富で、より多くの選択肢を提供しています。一方、Lazy Weekendの検索機能はシンプルすぎるため、検索機能に頼りすぎるのは困難です。つまり、両方のアプリにはこの点で欠点があります。

1. ユーザーが希望するアクティビティをより正確に見つけられるようにするためには、まずアクティビティの内容を充実させることが最も重要です。アクティビティの数と種類を増やすことでのみ、検索結果の精度を高めることができます。
2. ユーザーによっては、どのようなアクティビティを検索すればよいかわからない場合があります。そのため、人気のある検索キーワードの推奨事項を追加し、検索ページの空白スペースに人気のある検索キーワードをいくつか表示して、ユーザーの検索コストを削減することを検討できます。
3. 週末にどこに行くかを検索する検索ボックスのプロンプトを、「週末の楽しいアクティビティや場所を検索」に変更できます。検索ボックスに場所を検索できるプロンプトがない場合、私のようなユーザーは、場所を検索できることすら知らない可能性があります。したがって、将来のバージョンの反復で同様のプロンプトを追加できれば、検索の頻度が増加する可能性があります。

② 活動分類

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

どちらのアプリもアクティビティを分類していますが、分類基準が若干異なる場合があります。Where to Go on the Weekend のアクティビティ分類には、プライマリカテゴリとセカンダリカテゴリが含まれていることは注目に値します。このように、ユーザーの目的が明確な場合は、希望するアクティビティタイプをすばやく見つけることができ、検索コストを削減できます。ユーザーの目的が明確でない場合は、アクティビティタイプの豊富さにより、ユーザーは探索を続けたいという欲求を持ち、ユーザーの粘着性を高めます。これは、ユーザーがホームページでより質の高いアクティビティを閲覧できるようにし、アクティビティを検索するユーザーのコストを削減するためであると考えられます。そのため、アクティビティのカテゴリは検出ページに配置され、ユーザーが必要とするときにのみ表示されます。

「週末の行き先」では、第 1 レベルのカテゴリをクリックすると、対応する第 2 レベルのカテゴリ ページにリダイレクトされます。このページでは、第 2 レベルのカテゴリが一列に表示され、左右にスワイプできます。下にスワイプすると、第 2 レベルのカテゴリは非表示になり、アクティビティの表示スペースが最大限に確保されます。上にスワイプすると、第 2 レベルのカテゴリが再び表示されます。

Lazy Weekend は、ホームページにアクティビティのカテゴリを配置しています。Lazy Weekend はほとんどの機能をホームページに集中させているため、カテゴリをホームページに配置することも適切な方法です。

要約と未熟な提案: 2 つのうち、Where to Go on Weekend はアクティビティの分類がやや優れていますが、Lazy Weekend はアクティビティの数が少ないため、アクティビティの種類を細分化できていない可能性があります。したがって、アクティビティの数が徐々に増加するにつれて、Lazy Weekend はこの点に関して改善を続け、アクティビティの種類を徐々に細分化する必要があります。

③ おすすめの特別アクティビティ

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

「週末に行きたいところ」と「のんびり週末」の特別アクティビティのおすすめは、ホームページのバナーセクションにのみ表示されます。特別アクティビティページでは、「週末に行きたいところ」がおすすめアクティビティの前に段落を書いて、テキストの説明を通じてユーザーの共感を呼び起こし、特別アクティビティに合った写真も添えて、より良い雰囲気を演出します。特別なアクティビティに加えて、ホームページのバナーセクションにも、ユーザーが初めて目にする高品質なアクティビティがいくつかあり、それによって製品に対する好感度が高まることも特筆に値します。

Lazy Weekend は、おすすめのアクティビティを直接表示します。さらに、両アプリの特別イベントのおすすめでは、場所に合ったアクティビティや、場所に基づいた特別イベントのおすすめが表示されます。体験中、特別トピックのアクティビティは魅力に欠け、一部のアクティビティのカバーは適切に選択されておらず、ユーザーの注目を集めるのが難しいと感じました。

要約と未熟な提案:ユーザーが特別なトピックをクリックする理由は、トピックのテーマがユーザーの興味や趣味と一致していたり​​、季節に人気のあるアクティビティの種類と一致していたり​​、トピックのカバー画像やコピーライティングがユーザーを引き付けていたりすることが考えられると著者は考えています。

全体的に、特集トピックの内容は大多数のユーザーの注目を集めるのが難しく、特集トピックの数も少ないため、特集トピックセクションで良い結果を達成するのはさらに困難です。また、アクティビティは時間的制約があるため、多くのアクティビティは一定期間のみ実施されます。また、アクティビティの数は限られているため、一度に多くのトピックを提示することは現実的ではない可能性があります。したがって：

1. 個々のトピックのコンテンツの質を高め、トピックの写真のデザイン、コピーライティング、アクティビティの楽しさに重点を置く必要があります。
2. また、さまざまな新しいメディアプラットフォームでプロモーションすることで、短期間で特別なトピックの露出を増やすこともできます。

④ イベントセレクション VS 今週の注目イベント

2 つのアプリをクリックすると、Where to Go on Weekend のホームページには注目のセクションが表示され、Lazy Weekend のホームページには今週のホットなイベントのセクションが表示されます。これらのセクションは両方とも、ユーザーがアプリに入った後に最初に目にすることを目的としています。ある意味では、これらの 2 つのセクションは、どちらもユーザーに最初に高品質のイベントを表示し、ユーザーに良い第一印象を与え、製品の粘着性を高めるという点で実際には同じです。アクティビティを選択する仕組みはよくわかりません。オペレーター自身が選択する場合もありますし、アクティビティの収集数などの他の基準で決定される場合もあります。

⑤ あなたも気に入るかもしれない

どちらのアプリも機能は似ていますが、「週末どこへ行く」はそれを発見ページに置いています。これは、ユーザーがまずホームページを閲覧し、ホームページでの閲覧プロセスを通じて、「Guess You Like」に表示されるアクティビティがユーザーの要件にもっと合致することを期待しているためかもしれません。また、製品設計者は、ユーザーが自分のニーズに基づいて希望するアクティビティを見つけられるようにすることを好んでいるため、「Guess You Like」は参考資料に過ぎず、発見ページに置く方が適切である可能性もあります。

Lazy Weekend の場合、「Guess What You Like」オプションはホームページに配置されています。ホームページの「Guess What You Like」オプションをクリックするだけで、「Guess What You Like」ページにジャンプします。Lazy Weekend のすべてのアクティビティがホームページに集められているため、ユーザーはほとんどの時間ホームページに留まります。したがって、ユーザーの過度な操作プロセスを減らすには、「Guess What You Like」オプションをホームページに配置する方が適切です。

現時点ではアクティビティが十分ではないためか、アルゴリズムに関連している可能性があります。「Guess You Like」で提供されるアクティビティはあまり満足できるものではなく、まだ改善が必要です。

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

⑥ 近くのアクティビティ

（のんびりとした週末）

これは Lazy Weekend のユニークな機能です。現在地に基づいて、近くで開催中またはまだ開始されていないアクティビティを提供し、近いものから遠いものの順に並べます。これにより、ユーザーはアクティビティを見つける際に別のオプションを利用できるようになります。しかし、実際に考えてみると、この機能はWeekend Go to Men'erのような並べ替え機能を作成することで置き換えることができ、この並べ替え機能にも複数の配置方法が含まれているため、Lazy Weekendが近くのアクティビティの特別なセクションを作成する必要はないかもしれません。

（２）登録活動

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

購入プロセスでは、Weekend Where to Goでは予約から支払い完了まで4ステップかかりますが、Lazy Weekendでは3ステップしかかかりません。購入効率の点では、Lazy Weekendの方が優れています。支払い方法の点では、Weekend Where to GoはAlipay 、 WeChat 、UnionPayの3つの支払い方法をサポートしていますが、Lazy WeekendはAlipayとWeChatのみをサポートしています。チケットの受け取り方法に関して、Where to Go on Weekend は電子チケットと郵送による物理的なチケットをサポートしていますが、Lazy Weekend は電子チケットのみをサポートしています。したがって、チケットの受け取り方法の違いにより、ユーザーは Where to Go on Weekend に配送先住所を記入する必要があり、Where to Go on Weekend の購入プロセスには Lazy Weekend よりも 1 つ多くの手順が必要になります。もう一つ注目すべき点は、2つのアプリで予約と支払いを完了した後も、ユーザーは事前にイベント主催者と電話で連絡を取り、予約時間を確認する必要があることです。電話をかけるというステップを直接回避する方法があれば、購入コンバージョン率がある程度向上し、ユーザーのコミュニケーションコストが削減されます。ご不明な点がございましたら、オンラインまたはお電話にてご相談いただけます。

申し込むかどうかまだ不安な場合は、予約ページの右上にコレクション機能があり、ユーザーに考える時間を与えます。

①活動の評価と質問

イベント詳細ページでは、「Where to Go on Weekend」にはイベント評価機能があり、「Lazy Weekend」には質問機能があります。

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

イベント評価では、テキストと画像による評価がサポートされており、アクティビティに星評価をつけることができます。評価には「いいね！」や返信、シェアもでき、必要なものはすべて揃っていると言えます。質問機能を使用すると、ユーザーはイベント主催者に質問することができ、主催者はそれに答えます。ユーザーがイベントに参加するかどうか迷っている場合、アクティビティのレビューは、より効果的な判断を下し、イベントの品質に関する懸念を軽減するのに大いに役立ちます。評価の高いアクティビティには、より多くのユーザーが参加するようになります。

要約と未熟な提案:実際には、どちらにも独自の利点があり、ユーザーの対応するニーズを満たすことができます。前者は、ユーザーがイベントの品質について基本的な理解を深めることを可能にし、後者は、イベントに関するユーザーの疑問を解決することができます。これら 2 つを巧みに組み合わせることで、ユーザー エクスペリエンスがさらに向上し、購入コンバージョン率が向上します。

3. 情報アーキテクチャ

構造的な観点から見ると、「Where to Go on Weekends」のホームページと検索ページはユーザーが主に注目する場所ですが、「Lazy Weekend」の構造は比較的シンプルで、ほとんどの場合、ユーザーはホームページを閲覧するだけなので、ユーザーを長期間維持することは難しいようです。

4. インタラクションデザイン

（１）ホームページ

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

「週末に行く場所」は、白を基調に、ライトグレーのベースと青緑色を基調とし、ポジティブで陽気で活力に満ちた新鮮な雰囲気を醸し出しています。ページを左右にスワイプすることで、注目のアクティビティ カテゴリとその他のアクティビティ カテゴリを切り替えることができます。Where to Go on the Weekend は、現在ほとんどの製品で採用されているメニュー モードである下部ナビゲーション バーのフレームワーク モードを採用しています。これにより、ユーザーは各モジュールの機能を明確に理解し、いつでも関連するインターフェイスに入ることができます。週末にどこへ行くかというアクティビティコンテンツには、大きな写真に加えて、写真の下にタイトル、価格、サブタイトル、場所、開始時間などの必要な情報が含まれています。ユーザーはイベントの詳細ページをクリックする前にイベントの基本情報を大まかに把握できるため、スクリーニングの効率が向上します。

Lazy Weekend は比較的シンプルで、白を基調に黒のフォント、そしてグレーを補助色として使っています。ニュートラルな色の組み合わせは、人々にリラックスした雰囲気とニッチなスタイルを与えます。 Lazy Weekend は引き出し式のナビゲーションを使用します。左上隅の怠け者の猫のアイコンをクリックすると拡大し、もう一度怠け者の猫をクリックするか、上にドラッグすると縮小します。このナビゲーション デザインは比較的新しいものです。一般的な引き出し式のスライド ナビゲーションでは、ナビゲーションを左側に配置し、左右にスライドして操作します。 Lazy Weekendのナビゲーションは上部に配置されており、クリックしてのみ開くことができるため、比較的不便です。ただし、Lazy Weekendの他のページは頻繁に使用されないため、このデザインに問題はありません。ユーザーはホームページのコンテンツにもっと集中できます。しかし、問題があります。新しいユーザーにとって、Lazy Cat がクリック可能であることを最初は見つけるのが難しいかもしれません。見つけられるようになるまで、探索に時間がかかります。イベントコンテンツは大きな写真を使用し、タイトル、場所、イベントの種類、時間、価格などの必要な情報が写真の下に表示されます。ユーザーの視線は比較的小さな領域に集中できるため、読みやすくなります。 1 つのページに完全に表示できるのは1 つのアクティビティ コンテンツのみであるため、ユーザーは一度に 1 つのアクティビティのみに集中でき、クリックスルー率が向上します。

（２）イベント詳細ページ

（左の写真：週末はどこへ行く？右の写真：のんびりとした週末）

「週末どこへ行く」のホームページでイベントをクリックすると、イベントの詳細ページに入り、イベントのカバー画像、イベントのタイトル、価格、日付、イベントの場所をはっきりと見ることができます。イベントの場所をクリックすると、イベントの場所の地図ナビゲーションも表示され、ユーザーがイベントの場所や移動ルートを見つけるのに便利です。下にスワイプすると、イベントの具体的な詳細、チケットの種類、参加手順、暖かいリマインダーなどの情報も表示されます。共有とコレクションは、ユーザーの利便性を考慮して、ページの右上隅に固定されています。アクティビティのコストは、ページの左下隅に明確に表示されています。右下隅には赤い「参加したい」ボタンがあり、その下に固定されています。赤い色は、ユーザーの購入意欲を刺激することができます。ユーザーはこのボタンをクリックして、イベントにサインアップできます。

Lazy Weekendのホームページでアクティビティをクリックすると、アクティビティの詳細ページにジャンプします。一目見ると、上部に大きな写真があり、アクティビティの内容の写真がスライドショー形式で表示されています。また、アクティビティのタイトル、価格、アクティビティの時間も表示されています。また、価格の左側にアクティビティのカテゴリも表示されているのも注目すべき点です。共有とコレクションも、週末にどこに行くかと同じように、ページの右上隅に固定されています。下にスクロールすると、イベントの詳細、ヒント、予約手順、質問、その他の情報が表示されます。 「今すぐ予約」ボタンは画面下部に固定されており、ユーザーがいつでも簡単に予約でき、コンバージョン率が向上します。

ユーザーレビュー

（左は週末に行く場所、右はのんびり過ごす週末）

製品の評価に関しては、両製品とも 4.5 という高いスコアを獲得しており、ほとんどのユーザーが製品に対して比較的高い評価を持っていることが証明されています。しかし、一部の都市でのアクティビティが少なすぎる、カスタマーサービスに連絡できない、電話に出てくれる人がいない、チケットの払い戻しがない、アクティビティが間違っているなど、一部のユーザーのコメントには依然として多くの欠点が見られます。ユーザーにより良い体験を提供するために、これらの問題は今後修正される必要があります。

要約する

上記のすべての側面を分析した後、Where to Go on WeekendsとLazy Weekendがユーザーエクスペリエンスを向上させたい場合、製品の機能とプロセスを継続的に最適化することに加えて、アクティビティの量と質を向上させることがより重要です。コアコンテンツをうまく実行し、ユーザーのニーズを満たすことによってのみ、多数の新規ユーザーを引き付け、アクティブユーザーの損失を防ぐことができます。

提案

（１）週末に行く場所

1. ユーザーによっては、どのようなアクティビティを検索すればよいかわからない場合もあるため、人気のある検索キーワードの推奨事項を追加することを検討してください。
2. ホームページの検索ボックスのプロンプトを「楽しい週末のイベントや場所を検索」に変更することを検討してください。
3. 個々のトピックのコンテンツの質を高め、トピックの写真のデザイン、コピーライティング、アクティビティの楽しさに重点を置く必要があります。
4. アクティビティ詳細ページでアクティビティ評価機能と質問機能を組み合わせてみてください。

（２）のんびりとした週末

1. ユーザーによっては、どのようなアクティビティを検索すればよいかわからない場合もあるため、人気のある検索キーワードの推奨事項を追加することを検討してください。
2. アクティビティの数が増えるにつれて、Lazy Weekend ではアクティビティの種類を徐々に細分化する必要があります。
3. ホームページに並べ替え機能を作成します。
4. アクティビティ詳細ページでアクティビティ評価機能と質問機能を組み合わせてみてください。

また、現在、アクティビティの同質化という深刻な現象が発生しています。この問題をどのように解決するかは、「週末の行き先」と「のんびり週末」が直面する必要があることでもあります。実際、コミュニティの設立は、拡大のために検討する価値のある方向です。これは、他の製品との差別化、独自の競争障壁の確立、および製品ユーザーの粘着性を高めるための良い方法でもあります。コミュニティを通じてコアユーザーの粘着性を形成することで、ユーザーはコミュニティ内で生活の中で遭遇した良い場所やアクティビティを共有したり、ユーザーがコミュニティ内で自主的に無料のアクティビティを企画して、より多くのユーザーが参加できるようにしたりできます。現在、ユーザー間のインタラクティブ性はまだ非常に弱く、コミュニティはユーザー間のつながりをより緊密にすることができます。

週末市場には今まだ大きな余地があるが、 Ctripの周辺旅行事業、美団点評、Damai.comなどの関連業界大手との競争に直面し、週末の旅行先に残された時間と空間は非常に限られており、まだ道のりは長い。

皆さんから何か提案をいただければ幸いです。ありがとうございます。