情報流通促進、7つの優れた事例と手法を分析！

日々、さまざまな分野のクライアントとやり取りしているサードパーティの最適化担当者の多くは、頭を悩ませていますが、それでも、各個人に合わせてカスタマイズできる優れたクリエイティブなアイデアを思いつくことはできません。その結果、コピーライティングに鈍感になってしまい、読者も鈍感になるようなコピーライティングをたくさん書いてしまい、最終的にはCTRも「鈍感」になってしまいました...

そこで、今日は優れたケーススタディやテクニックを紹介する前に、まずは情報フローケースライブラリの「ネガティブな例」を見て、このような罠に陥ったことがないか確認してみましょう。

情報フローのクリエイティブ素材にこのような状況があるかどうかを確認することもできます。

1. 何を言えばいいのか分からない

コメント：写真や動画はともかく、この広告は文章だけでは何を表現したいのか分からないですよね？はっきりしません。これらのテキストは、どこにでも適用できると同時に不正確でもあります。

例えば、 「たった9元であなたのスタイルをカスタマイズ」、マニキュア、ヘアスタイリング、ランチなど、すべてが利用可能です

2. 深遠なふりをする

コメント:コピーは内容と範囲を表現していますが、大げさ過ぎて単純な事柄を複雑にしているため、視聴者の受容とのギャップが生じ、コンバージョン効果に影響を与えています (CTR はそれぞれ 0.17%、0.22%)。

例えば、 「好きなように使ってください」、制限、プロセス、金利…？省略されているか？

3. やり過ぎる

コメント:本来の意図は非常に優れていますが、さまざまな理由により、コピーで表現された意味は本来の意図と大きく異なり、まったく逆の意味になることもあります。

たとえば、 「男性の小顔、小顔シェイプ…」と書いて、美しい女性の画像を追加します。顔が細いほうが男性と女性のどちらにも良いのでしょうか？ (0.17%)

あなたと一緒に「導く」べきでしょうか、それとも「あなたのために」解決するべきでしょうか? (0.35%)

0元、0回払い？無料のランチ？落とし穴があるのではないかと心配です。誰を騙してるんですか？ (0.22%)

私たちが見てきた多くの情報フローの事例の中には、このような人気のコピーライティングがさらにたくさんあります。何も悪いところはないですが、もっと良くなるような気がします。

また、このようなコピーライティングは、人々の目を輝かせずにはいられません!

悪いコピーライティングには欠点がありますが、初心者や新人でも手順に従ってコピーライティングのスキルをすぐに向上させることができるような、優れたコピーライティングの共通点はありますか? ——まさにこの記事の本来の意図はこれです、ぜひ読んでみてください！

1. クリエイティブコンテンツはユーザーに関するものである

製品思考の次元からユーザー思考の次元へ、つまり、 「私は誰で、何を売っているのか」から「そのような需要はありますか？何が必要ですか？」への変換です。比較を簡単にするために例を見てみましょう。

製品の考え方:

1. 北京インターネット高収入求人

2. XX装飾はDadi装飾にあり、11月に特別価格で顧客に還元します

ユーザーの考え:

1. 北京の有名企業が緊急採用中、地元で良い仕事が見つかる

2. 隣の家は80平方メートルしかないが、130平方メートルの邸宅のように装飾されている

どのタイプのコピーライティングが優れているでしょうか?そんなに悪いこと？

2. 合理的かつ予想外の対照的な情報

情報フロー広告は、本質的には、ユーザーの断片化された時間をさまざまなアプリやコンテンツと競い合うものです。したがって、コピーライティングは、製品やユーザーをベースにするだけでなく、対照的で予想外の情報を提供して、クリックするように誘導する必要があります。

コピーライターA:

1. Qutoutiaoに参加して、女の子と出会い、楽しみましょう!

2. 素晴らしいプロジェクトですね！わずか1か月余りで投資資金を回収できました！

コピーライターB：

1. 初めてのブラインドデートでこんな女性に出会った！

2.開業後1ヶ月以内に投資資金を回収！急いでこの機会をつかんでください！

これら 2 種類のコピーライティングのうち、どちらが優れていると思いますか?

つまり、優れたコピーライティングが遵守する原則は、コピーライティングはユーザー中心であり、ユーザーの動機と興味から始まります。

著者: Momo 広告サービス、 Qinggua Media より出版許可。

出典: モモ広告サービス