情報フロービデオ広告フォーマットのインベントリ！

時代の発展とともに、ユーザーの広告に対する耐性は絶えず高まり、同時に広告プラットフォームの数も増加しています。

生き残るために、主要プラットフォームの広告フォーマットは絶えず変化しています。

動画インタースティシャル広告からショート動画、そしてクリエイティブなミッドロール広告まで、Taobao は視聴しながら購入できるプラットフォームになりました。マーケティングだけでなく、従来のショート動画も革新の波に見舞われているようです。

技術のアップデート、コンテンツの強化、チャネルの変更などのサポートにより、ビデオ広告は広告分野のダークホースとなり、あらゆるものの「ビデオ化」が新たなマーケティングトレンドになりつつあります。

しかし、ほとんどの入札者は、新たに得られた情報フローのビデオを深く理解していない可能性があります。

そこで、今日は「情報フロー動画の派生形とは何か」について見ていきましょう。

ビデオパッチ広告

動画インタースティシャル広告とは、動画やコンテンツ共有サイトで動画コンテンツが再生される前に表示される動画広告のことで、主にブランド広告です。ウェブサイトのメンバーまたは有料ユーザーは広告をスキップすることを選択できます。

広告主は、特定のビデオ コンテンツとオーディエンス タグに基づいて、ターゲットを絞ったビデオ インタースティシャル広告を掲載できます。

たとえば、下の写真。

▲ iQiyiの動画インタースティシャル広告

対象プラットフォーム

iQiyi、Youku、Tencent Video などのモバイル ビデオ クライアント。

利点

1. 非常に的を絞った正確なターゲット

2. 干渉防止: 広告が終了するとコンテンツが正式に始まり、その間に広告は表示されないため、ユーザーの広告の記憶が他の情報によって簡単に乱されることはありません。

3. 再生回数が多く、リーチも広い。他の種類の広告と比較すると、ユーザーは比較的受動的であり、スキップできず、簡単に無視されません。

デメリット

1. 他の形式のモバイル広告と比較すると、パッチ広告の価格は比較的高価です。

2. ユーザーは受動的に広告を視聴するため、広告の効果を制御することが困難です。

フィード内動画広告

情報フロー動画広告とは、動画形式の情報フロー広告を指します。つまり、情報フローコンテンツの中に散りばめられており、エントリー素材は15秒から1分間の動画広告で、自動再生またはクリック後に再生されます。下記の通りです。

▲Toutiaoの動画フィード広告

広告のプラットフォーム属性に応じて、非動画ウェブサイトに掲載される広告と動画ウェブサイトに掲載される広告をさらに区別することができます。

01 非短編動画プラットフォームにおける情報フロー動画広告

これは、広告が掲載されるプラットフォームがビデオ形式での広告の表示をサポートしていることを意味します。広告は短いビデオの形で情報ストリームに挿入されます。下記の通りです。

▲WeChatモーメンツの動画情報フロー広告

対象プラットフォーム

Toutiao、WeChat Guangdiantong、WeChat Advertising、Momo、UC Toutiao などの主流のソーシャル/情報プラットフォームや、iQiyi/Youku/Tencent Video などのビデオ ウェブサイト プラットフォームなど。

利点

静的な広告と比較すると、表示されるコンテンツはより豊富でインパクトがあり、ユーザーにとってクリックしたくなる魅力があります。現在、動画情報フロー広告の配信を徐々に開放するプラットフォームが増えています。

デメリット

1. 動画プラットフォームと比較すると、動画コンテンツのエコシステムが形成されておらず、動画広告に独創性がなく、ユーザーはニュースや情報の入手に重点を置いているため、動画コンテンツの消費習慣は比較的弱いです。

2. コンテンツの形式が比較的シンプルで、表示重視になりがちで、コメントやいいねなどの機能をサポートしておらず、ユーザーとの適切なインタラクションや共鳴を形成することができません。

しかし、これらのプラットフォーム上の短編動画コンテンツが充実するにつれて、この状況も改善されるでしょう。

02 ショートビデオプラットフォーム上の情報フロー動画広告

ショートビデオ広告、つまりショートビデオソーシャルプラットフォームに掲載される情報フロー広告は、横/縦のビデオ表示をサポートし、コメント/いいねなどの機能をサポートし、ビデオ広告のクリックから広告主が設定したランディングページへのジャンプもサポートし、広告主のマーケティングプロモーション目標の達成に役立ちます。

モバイルビデオの時代では、ビデオ情報とビデオソーシャル化の傾向がますます明確になり、製品開発もさらに大きく推進されています。

ショートビデオマーケティングは、多くのブランドにとって「勝利」の売上を達成するための強力なツールとなっています。

▲TikTokのゲーム広告

対象プラットフォーム

Tik Tok、Kuaishou、Meipaiなどの短編動画プラットフォーム。

プラットフォームの機能

ユーザーは若くなり、斬新で創造的、興味深く流行のコンテンツに注目するようになります。このプラットフォームの動画コンテンツは、「草の根」と「今この瞬間」に焦点を当てた非常に面白い内容です。フィルター、ショットカット、その他の特殊効果、そして丁寧に作られたバックグラウンドミュージックを組み合わせて、15秒間の「魔法のような」短編動画を制作しています。

利点

1. プラットフォームのユーザーアクティビティとユーザーの定着率が高い

2. 広告に関しては、プラットフォームのデータに基づいて、ユーザーの断片化された消費習慣にさらに沿うことができます。

3. 強力なソーシャル属性、強力なユーザーインタラクション、共有意欲の向上、興味深いコンテンツの拡散率の高さ

デメリット

広告の品質に対する要求は高いです。純粋な商品紹介ビデオや単調で直接的な広告プロモーションは、ユーザーのニーズを満たさず、コンバージョン率も低くなります。

リワード動画広告

リワード動画広告とは、プラットフォームの利用過程に埋め込まれたゲーム動画広告のことです。ユーザーは広告を視聴しながら、対応する報酬を受け取ることができます。

一般的に、リワード動画広告はゲーム プラットフォームでより頻繁に表示されます。

▲視聴後にゲームコインなどの報酬を獲得できます

対象プラットフォーム

この形式の広告はゲームプラットフォーム上でより頻繁に表示されるため、ここではいくつかのゲームプラットフォームを推奨し、誰もが自分のニーズに応じて選択できるようにしたいと思います。

Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony は、世界のゲーム業界で最大かつ最も包括的なビデオ広告ネットワーク プラットフォームです。その中で、Unity Ads 広告プラットフォームは、現在世界中で 10 億人を超えるプレイヤーを擁する、ゲーム業界最大のビデオ広告ネットワークです。

利点

1. ユーザーは広告に対してより受容的になります。第三者の調査レポートによると、約 60% のプレイヤーがビデオを視聴して仮想報酬を獲得する意思があるとのことです。

デメリット

広告に対する高い要件。広告主は、ビデオのフォーマットと変換に多大な労力を費やす必要があります。

インタラクティブなトライアル広告

インタラクティブトライアル広告とは、「ユーザーのクリック – インタラクティブなフィードバック – トライアルプレイ – 転換とダウンロード」という完全な表示形式を持つ広告のことで、ユーザーが商品を体験した後に留まるか離れるかを判断できるようにすることで、「配信効果が低い」という悩みを解決します。

対象プラットフォーム

アプロビン

利点

ユーザーは非常に積極的かつインタラクティブであり、ダウンロードする前にアプリを体験するため、ユーザー維持率が効果的に向上します。

デメリット

広告フォーマット自体に大きな問題はありませんが、ターゲットにできる業種が比較的狭いです。

ビデオマーケティングの開発モデルは不可欠になるでしょう。今後、5G通信技術の普及に伴い、VRやAR、360°パノラマ撮影などの高効率伝送方式が「動画マーケティング」の新たな領域をさらに開拓し、大きな変化をもたらすでしょう。

しかし、形式がどのように変化しても、それは依然としてコンテンツ主導のマーケティングです。現時点では、私たちはビデオマーケティングにもっと注意を払い、事前にビデオマーケティングを計画する必要があります。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院

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